公益廣告為“精準扶貧”賦能

劉娟

摘? ? 要：廣告是商品經濟發展到一定程度的產物，我國最早的廣告早在北宋時期便出現了商業廣告，廣告在社會發展當中的歷史悠久。英國著名作家道格拉斯曾說過“透過廣告可以發現一個國家的理想”。精準扶貧作為我國社會發展戰略之一，必須要調動起社會各界資源，致力于精準扶貧、農業脫貧致富。本文將針對公益廣告在精準扶貧戰略中的作為與擔當進行詳細分析。

關鍵詞：主流媒體;公益廣告;精準扶貧

相比商業廣告來說，公益廣告具備一定的人道主義，作為非營利性的道義善舉，公益廣告肩負著傳承中華傳統文化、宣傳真善美、唱響正能量的責任。當前我國社會正處于發展轉型關鍵時期，想要真正全面建成小康，就應該圍繞黨和國家引領，圍繞國家戰略、探尋民生需求，在創新發展公益廣告的基礎上，立足“精準扶貧”，最大程度上展現出媒體的力量，為社會可持續發展、農民增收做出積極貢獻。

一、公益廣告精準扶貧項目概述

在世界市場環境不斷變化、日漸復雜的當下，我國農村經濟發展已經成為我國全面建成小康的關鍵。在黨和政府的政策引領之下，很多農村地區積極引入了先進的農業機械化生產技術、生態農業發展模式等內容，但是農作物銷路成為了阻礙社會發展的關鍵[1]。在新時代的當下，媒體工作也積極開展著轉型升級，以便于實現資源投資配置最大化，實現社會服務。

公益廣告精準扶貧項目是借助公共廣告形式來促進精準扶貧工作順利開展的一個重要方式，很多地方媒體、央視媒體都積極的踐行了精準扶貧要求，肩負起了精準扶貧的媒體工作任務。2017年“廣告精準扶貧”公益廣告“貴州遵義茶”在央視綜合、財經、中文國際、新聞等頻道播出，標志著央視新一輪“廣告精準扶貧”項目正式啟動。在央視媒體的引導下，很多地方新聞電視媒體也積極投入到了精準扶貧幫扶工作當中，湖南廣播電視臺旗下湖南衛視、芒果TV等媒體推出9條精準扶貧廣告，推薦石門柑橘、永豐辣醬、祁東黃花菜等9個貧困地區特色農產品，切實拓展了農民銷售途徑，對農村地區增收、農村特色品牌建設打下良好媒體基礎保障。

二、公益廣告精準扶貧戰略實施策略

2.1、挖掘媒體優勢、多方位整合資源

資源優勢是廣電媒體等官方電視臺具備的最大優勢，因為主流媒體的公信力、話語權在社會當中強大，在官方品牌的引領下，傳遞價值觀念、思想理念更加容易被廣大群眾們信服，這是主流媒體公益廣告的市場競爭砝碼。在互聯網時代不斷發展的當下，很多自媒體為了獲取流量，造成新聞信息環境混亂，標題黨、違法廣告等現象嚴重，造成很多廣告的公信力下降。那么借助官方媒體開展公益廣告傳輸，不僅可以展現出媒體對于公共事業發展的責任，而且還可以借助官方媒體實力來幫助農村產業重振旗鼓[2]。借助公益廣告開展精準扶貧，可以最大程度上借助官方媒體的資源優勢，整合多個層面的力量。在當地政府部門、宣傳部門的精心部署之下，精細篩選高質量的推介產品，搭建起線上與線下的銷售工作，協調物流和售后，實現銷售成果基礎轉換。在各個部門資源整合、組織合作之下，樹立起拳頭產品形象、全面展現出品牌力量、高效帶貨。

2.2、塑造扶貧精品品牌，促進宣傳可持續

很多地區官方媒體近年來一直致力于精準扶貧工作當中，通過增加公益廣告投放量的形式來強化對精準扶貧工作的宣傳。針對央視媒體來說，每年保障3%以上的公益廣告投放推廣，不僅打造了特色公益廣告扶貧精品品牌，而且帶來了良好的社會效益。利用具備情感色彩、人文色彩的公益廣告，長時間、持續性的寄托了貧困地區廣大群眾們的希望，承載了國家發展的責任。將地區最為困難、脫貧最大的問題進行公益廣告報道，并且大力推廣當地的農產品、特色農業，構建出品牌效應，制造高質量、高水平的工藝廣告片，真正打開區域農業銷售的市場，尋求多方合作打造出具備社會影響力的脫貧致富品牌效應，促使精準扶貧與社會效應持續發酵，由量變產生質變，為農村地區帶來更多的發展機會，實現農村脫貧致富目標。

2.3、深入開展媒體融合，促進經濟與社會效益合一

客觀來說，貧困是阻礙農村發展的主要原因，更是阻礙社會可持續進步的關鍵。為此，我國全社會必須要動員一切力量去解決貧困問題，將國家要求與經濟發展相協調，實現脫貧致富這一目標。針對農村地區來說，脫貧攻堅戰是我國農村地區經濟發展的關鍵，為了打好脫貧攻堅戰，地區官方媒體不僅要做好精準扶貧公益廣告傳播，而且還要借助公益廣告形式來實現農村產業化發展，真正促進貧困地區脫貧與致富。貧困地區項目扶持工作，應該把握好關鍵，不僅要強化廣大農民脫貧的積極性，而且還要轉變發展觀念，帶動起廣大農村地區群眾們主動謀求發展。在融媒體時代之下，地區官方主流媒體必須要挖掘地區精準扶貧的資源優勢，借助公益廣告、媒體宣傳的形式，讓廣大群眾們了解如何為扶貧工作做出貢獻。例如，針對“貴州六盤水地區”來說，特產便是“獼猴桃”，但是農產品銷路不暢一直是困擾區域發展的難題。央視媒體不僅借助傳統媒體公益廣告宣傳六盤水地區的特色農業產品，還借助的新媒體手段向廣大受眾們發出銷售鏈接，群眾們便可以在央視公眾號當中購買當地特色。此外，還借助新媒體手段對該地區發布招商引資的公益廣告，在公益廣告與融合媒體整合之下，當地不僅拓寬了獼猴桃銷路，而且還開展了特色農業旅游服務，為當地農民增加了更多就業機會和發展機會，在夯實脫貧攻堅的基礎上，促進了農村產業化發展，真正實現了經濟效益、社會效益共贏。

三、結束語

總而言之，脫貧攻堅戰是“十三五”時期所提出農村發展重要任務，更我國扶貧工作的重要方針，是社會各個領域都需要關注的重要內容。媒體作為社會宣傳工作的領頭羊，必須要借助自身的專業水平、專業能力，科學合理的投入到精準扶貧戰略支撐體系當中，借助自身的力量讓全社會參與到精準扶貧發展當中，深入整合媒體內容、借助公益廣告的形式，展現出媒體的社會價值。

參考文獻：

[1]潘旺雄， 黃本軍. 媒體在精準扶貧中的作為與擔當——宜昌廣告行業“廣告扶貧”的實踐與探索[J]. 中國地市報人， 2019（8）：79-82.

[2]冷艷. 從"廣告精準扶貧"看央視公益廣告發展策略[J]. 青年記者， 2018， 613（29）：100-101.