“一帶一路”倡議下我國電影文化產品出口競爭力提升途徑研究

【摘要】2013年國家提出的重要的“一帶一路”發展戰略，對我國的文化輸出產生極大影響。在“一帶一路”的倡議下，中國電影積極響應國家政策的號召，踴躍推動中國電影文化產品出口。但目前中國電影在海外出口仍存在著國際市場占有率低、質量良莠不齊等問題，出口競爭力較弱。據此，本文提出了提升我國電影文化產品出口競爭力的可行性建議。

【關鍵詞】一帶一路;電影產業;出口競爭力

一、我國電影文化產品出口的發展現狀及特點

（一）國產電影海外傳播影響力弱，國內外電影票房收入差距甚大

2016年中國電影總票房為457.12億元，國產電影票房為266.63億元，國產電影海外票房和銷售收入為38.25億元，海外票房占內地票房8.3%，2017年中國電影總票房為559億元，國產電影票房為301.04億元，國產電影海外票房和銷售收入為42.53億元，海外票房占內地票房下跌至7.6%，近幾年數據顯示，國內外電影票房收入差距在逐漸增大。而一些國內票房較高的影片如《紅海行動》的海外票房為5.77億美元，較國內票房差距明顯。根據有關報告數據顯示，多數海外觀眾對中國電影不太了解，中國導演和演員的海外知名度也較弱，國產電影因為文化差異價值理念度在海外失去了基本認同。

（二）出口影片類型較單一且合拍片占比較

根據有關數據顯示，從出口電影內容和類型看，無論是選送國際影展還是海外出口的國產影片，幾乎有一半以上類型為武打動作片或古裝武俠片，其他類型影片由于經驗不足，質量較差，故事創新乏力等因素缺乏海外競爭力，在海外出口影片中占比較少。近五年中國海外銷售的電影以國際合拍片為主，2014-2018年，合拍片在中國電影海外出口影片占比均超過60%。

二、我國電影文化產業出口存在的障礙

長期以來，中國電影的出口由于各種障礙因素一直處于被動的局面，作者主要從文化折扣、融資體制、產品質量三方面分析出口障礙因素。

（一）文化折扣現象對電影出口的影響

當前一些優秀的國產電影在歐美市場上認可度低的情況與文化折扣有很大的關系。由于東西方文化差異和價值理念的不同，中國電影蘊含的文化內涵和想表達的思想意義不能被國外觀眾理解和接受，這直接造成了國產電影在海外市場的吸引力急速降低，遭到冷遇。文化折扣的產生有三個原因：文化場域中處于弱勢地位、文化背景差異影響、語言障礙。

由于在世界政治經濟格局中不占據主導地位，中國文化在世界文化場域中處于弱勢地位;不同文化背景的觀眾不能對同一部電影正確解碼、理解、產生共鳴;出口海外影片的翻譯質量不高，影響了影片內容真實性的表達，削弱了中國電影傳播的影響力。這些因素都造成了一定的文化折扣。

（二）融資體系缺陷對電影出口的影響

制約我國電影文化產業發展的重要原因就是資金不足。隨著改革開放以來市場經濟的迅速發展，人民對電影產品的日益需求和投融資渠道狹窄造成的資金不足的矛盾日益凸顯。據相關數據顯示，目前我國電影市場融資的渠道主要是股份改造上市融資、轉讓股權和湊集私募。電影產業高風險的特點讓許多業外投資者望而止步，參與融資的數量少;而融資所需的嚴苛條件也阻礙了中小企業貸款，無法制作出優秀影片。缺乏一套獨具特色、適合自己的融資體系，中國電影產品出口面臨重重困難。

（三）產品質量的障礙

當前我國多數電影的拍攝手法單一，表現形式的藝術審美價值不足，取材脫離現實，缺乏富有文化深度的價值理念，創作形成“路徑依賴”，過度迎合市場和流水線式的生產易讓觀眾產生審美疲勞，缺乏匠心和耐性制作的電影最終口碑下滑，慘淡收場。

三、我國電影產業出口競爭力比較分析

（一）美日中電影產業票房收入比較

2018年，北美票房收入達795.81億元，較2017年總票房744.34億元提高了51.47億元，增幅達6.9%，并且占全球總票房收入的29%。日本2018年票房總收入134.93億元，較2017年票房138.61億元下降了3.68億元，降幅為2.65%。中國2018年票房收入606.97億元，較2017年票房558.31億元提高了48.66億元，增幅為8.72%。從數據中可以看出，雖然2018年中國票房收入取得了不俗的表現，票房收入增幅較大，但仍與美國等發達國家差距較大。首先，美國電影票房大大超過中國電影票房，日本電影總票房收入雖不及中國，但人年均觀影頻率較高，中國電影觀眾人年均觀影頻率較低。其次，美日兩國電影收入的結構與中國差異較大，美日電影收入除了小部分來自票房收入，絕大部分來自票房外的其他收益，中國電影收入大部分來自票房收入。中國電影不管是票房收入還是盈利能力均遠遠落后于美國。

（二）電影貿易競爭力指數比較

為進一步對美中電影產業的國際競爭力進行比較，引入貿易競爭力指數（TC指數）進行分析。TC指數是一個與貿易總額的相對值，它剔除了通貨膨脹等一些宏觀因素波動的影響，反映了特定國家的特定產品在國際貿易中的相對比較優勢，可以揭示某國家某產品的國際競爭力情況。

其中，Xji指j國i產品的出口額;Mji指j國i產品的進口額。貿易競爭優勢指數取值范圍為[-1.1]，若結果為負，則表明該產品處于貿易逆差，該國的該產業生產效率低于國際平均水平，競爭力較差，若結果為正，則表明該產品處于貿易順差，其生產效率較國際平均水平高，有一定的國際競爭力。當TC在0-0.3之間取值則意味著較弱的國際競爭力;在0.3-0.6之間取值表明了較強的國際競爭力;在0.6-1之間取值則表明該國該產業極強的國際競爭力。

根據搜集的相關數據，測算出了中美兩國電影產業的競爭力指數。

由圖可以看出我國電影產業并不具有國際競爭力，雖然從2014年開始競爭力指數有所上升，但數值仍為負，存在貿易逆差，一直處于競爭弱勢，而美國的電影產業雖然近五年的競爭優勢指數不斷下降，但國際競爭力仍然較強。對比中美兩國的電影貿易競爭力指數，我國電影產業的劣勢國際競爭地位更加凸顯，但值得關注的是我國的貿易競爭力指數整體有所上升，表明我國電影產業也在持續發力，改善不利的國際競爭地位。

中國電影產業的國際競爭力與美國相比存在較大差距。由于中國巨大的人口基數，中國電影的票房收入已位居世界第二，但影片質量和制作水平仍然堪憂，但與美國成熟的電影產業相比，中國的電影產業發展潛力大，可探索的空間多，未來實現兩國電影產業國際競爭力差距縮小的可能性較大。

四、“一帶一路”倡議為中國電影產品出口帶來的新機遇

首先能夠拓寬我國電影文化產品市場?！耙粠б宦贰背h的提出，涵蓋約45億人人口，涉及東南亞、南亞、中亞、西亞、非洲、歐洲等地區，這大大拓寬了中國電影文化產品原有市場。其次，通過依托“一帶一路”的利好政策和相關資金支持，中國電影產業能借此發展完善產業布局和結構調整，提升電影制作的水平和實力，建構電影藝術話語體系。第三，“一帶一路”倡議為沿線國家提供了多樣的文化交流和合作，能推動文化融合，增強沿線國家文化認同感。

五、一帶一路”倡議下提升中國電影文化產品出口競爭力的途徑

（1）加大政府的扶持力度，推動產業結構轉型升級。針對電影產業融資數量少，融資渠道狹窄的問題，政府可以完善投融資體制，對中小企業推出一些扶持的優惠政策，如在銀行貸款和發行國債方面設立相應標準。政府建立健全影視資助制度，借鑒西方先進經驗，增設出口專項扶持基金，支持電影企業的發展。

（2）積極推動文化認同，減弱“文化折扣”的影響。中國電影想要更好的走出去，不僅需要提升我國電影產業的引領力，增強世界觀眾對中華民族價值觀念的認同，還要研究沿線各國的特色文化，聯系不同文化背景的文化傳統、消費習慣，針對他們的興趣關注點來準確創造市場化的電影產品。具體措施為：細分市場提供差異化的電影文化產品，精準營銷，迎合不同群體的審美和欣賞水平，為海外觀眾量身定做電影產品。

（3）建立電影文化品牌。高質量的口碑和品牌效應是電影產業進軍海外市場的有效法寶。當前我國的電影企業需要努力形成明星導演與影片三位一體的超級品牌效應，建立一些具有內容廣泛、綜合性、電影制作能力全面的電影文化品牌來接軌世界文化貿易市場。

（4）拓寬海外推廣的渠道。利用全球各類國際電影節對中國電影踴躍推廣，通過與“一帶一路”沿線國家合作互辦電影節、電影展，增強中國電影的國際影響力;借助中國在海外的機構和已建立起來的中國傳統文化和美學的資源進行推廣;運用大數據整合，拓展新聞傳播多元渠道，利用自媒體和社會化媒體促進優秀電影的海外推廣。

（5）學習好萊塢電影的創新模式“互聯網+電影+金融”。將互聯網技術與電影產業、金融服務相結合，使投資人兼具創作者、觀影者三種角色，并將電影制作中的各個環節包括宣發、制作、發行、放映、衍生品及時融入先進的數據技術。中國的電影產業可以根據國情和發展經驗，借鑒這種全新的模式促進創新驅動和跨界融合，探索具有中國特色的電影產業發展模式。

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作者簡介：董長月（1999-），女，安徽省天長市人，民族：漢族;最高學歷：本科。