W³微炫動效二維碼設計應用研究初探

付美薇　吳冬梅

【摘要】動態二維碼的研究與應用是順應新時期移動支付的需要，可以更好地滿足大眾支付需求的新興領域。W3微炫動效二維碼設計與應用致力于提供高質量的動態二維碼，提升客戶支付體驗，增加客戶和企業商家之間的黏性。本文研究的問題也具有較高的理論價值和實踐價值。

【關鍵詞】動效二維碼;應用目標;應用技術;現實價值

一、W3微炫動效二維碼設計初衷

二維碼（QR code也稱“快速反應碼”）早在1994年就被日本工作室Denso Wave的騰弘原發明了，當初是為了在汽車的零件標簽上存儲更多的產品信息。只是他們根本沒有想到二維碼在未來社會的廣泛應用。從1994年發明二維碼，到2011年徐蔚申請注冊“二維碼掃一掃專利”，日本人總共“領跑”了18年，但真正將它給發展起來的，還是國內凌空網創始人徐蔚，其在2011年申請了注冊了“二維碼掃一掃專利”，隨后將這個消費級的專利授權給其他工作室，并賺取了不少的專利費。之所以能夠拿到這樣的專利，也是有原因的，當時在西方民眾普遍對二維碼和移動支付感到陌生的時候，中國的移動支付應用場景出現了爆發式的普及，甚至被稱為“新四大發明”之一。我們都知道，市面上最普遍的二維碼是由黑白點陣組成的，已經無法再吸引大眾的眼球，就會造成這種二維碼鏈接下的產品無人問津，進而引發依靠二維碼進行線上銷售的企業產品的滯銷。綜上所述，枯燥而沒有新意的產品宣傳勢必導致營銷的失敗。在這種趨勢下，二維碼樣式的更新和發展成為了必然。與普通二維碼相比，動態二維碼增添了酷炫、閃動以及藝術感更強的元素，能更好的抓住大眾的目光，吸引他們的眼球，提高人們對二維碼背后內容一探究竟的興趣，從而挖掘出更多的潛在客戶。我們通過各種調查發現，網上大多為動態二維碼的制作教程或軟件，其中多為設定好的款式，單一無趣，還沒有可以人性化提供動態二維碼設計的軟件或專門的工作室出現，這無疑是一個值得把握的機會。因此可以看出，動態二維碼工作室至少是一種新型的、具有潛力的行業。加上其成本小、風險低，是非常適合大學生去研究與開拓的領域，并在其中小試牛刀，憑借豐富的想象力和創造力來獲取收益。

二、W3微炫動效二維碼設計應用目標

（一）提供高質量的動態二維碼

在項目初期階段，成員已基本掌握動態二維碼制作軟件技術，可以將靜態二維碼矢量圖轉化為gif格式的動圖，但圖形異想創新能力有待提升。項目中期，成員自學平面設計等培養審美的書籍，提高已有的平面設計基礎、動畫設計以及抽象思維能力，熟練運用二維碼制作技術，由原本的初級設計師成長為進階設計師。隨著動態二維碼設計難度加大，設計過程中應能夠確保二維碼在容錯率范圍的基礎上，保證每次掃描二維碼的轉化率達到100%。項目后期，開始創新型動態二維碼的探索，即將企業的品牌作為設計元素，動態二維碼的外觀圍繞該元素進行改造創新。這類二維碼往往制作周期大，成本高，最重要的是體現了企業的品牌，讓消費者產生有品牌印象。這類二維碼也是工作室一直在追求的“量身定制”型二維碼，從而更好地服務每一位客戶。

（二）整理出關工作室的運營方案

盡管工作室剛成立之時是“零成本”創立，地點選址比較隨意，管理制度較松散，工作室剛開始沒能出臺一套完整的運營方案。隨著后期工作室規模逐漸擴大，從而發展為公司，與企業接觸的機會越來越多。如果要管理好公司，則出臺一套完整的運營方案是有必要的。因此管理員人員協同其他人員一起整理項目研究報告，對此期間項目的經營狀況，合作情況進行總結，形成了公司的初步運營方案。隨著后期公司進行人員招募，人事管理也隨之而來。在方案中也增加了人事管理大類。由于公司受外界環境影響越來越大，與外界交流也必不可少，每一次與企業管理者進行溝通與交流，都需要細致地記錄，尋找每次出發點和落腳點。因此，公司每次都更新下一步的經營目標和公司走向，并對公司的經營制度進行進一步完善。因此，公司的運營方案也隨之越來越完善。

（三）發掘新的客戶與合作商、擴大宣傳

工作室在成立之初，面向群體是校內大學生和個體經營戶，市場范圍內暫時鎖定在校內。項目中期與中小型經營戶們增加了一項協議，即關于為工作室通過屏顯、海報等多種形式來為工作室擴大宣傳。獲得了一定的知名度后，開始考慮投放到車載廣告，提高面向不同群體的概率。逐步成立公司，每次必做一次用戶反饋調查，并對反饋結果進行評估和總結，整改和完善發展戰略并對企業進行跟蹤訪問。同時在與企業的合作協議中增加一項有權獲得其案例宣傳權，并對二維碼制作費用進行相應優惠，再將這些案例制作宣傳視頻投放到市場中，來獲得更多的用戶群體，再對不同用戶群體的需求特點進行記錄，制作出符合其文化特點和品牌元素的二維碼，從而更好的創造出符合用戶理念的動態二維碼。

（四）致力于打造更加完備高效的廣告宣傳力度

剛開始工作室的受眾群體是校內大學生以及校內個體經營者，可通過宣傳單的形式來讓動態二維碼工作室具有一定范圍內的知名度。后期逐步擴大工作室的影響力，先投資將廣告引入車載廣告上，使工作室能夠得到更多群體的關注，尤其是面向一些正在利用以及即將轉型發展為利用線上營銷方式的，或者是產品遭到滯銷的企業，我們希望這類人群能夠關注我們，相信經過品牌元素現代電子之間的碰撞后，一定能產生極其令人驚喜的結果。后期繼續擴大廣告宣傳，與中小型企業其達成幾項有效交易后，通過其支付給工作室一定的版權費，將這幾項設計案例收錄在工作室的廣告宣傳中，來作為市場開拓的準備工作。后續地，如果資金充足，會將廣告牌放置到繁華商業街的寫字樓上。制作過程幾乎已經是零成本的了，加大廣告宣傳力度是目前乃至以后最需要完成的事項。

三、W3微炫動效二維碼設計應用技術介紹

（一）Adobe Photoshop Adobe Photo shop

簡稱“PS”，是由Adobe Systems開發和發行的圖像處理軟件。Photo shop主要處理以像素所構成的數字圖像。使用其眾多的編修與繪圖工具，可以有效地進行圖片編輯工作。PS有很多功能，在圖像、圖形、文字、視頻、出版等各方面都有涉及。2003年，Adobe Photoshop 8被更名為Adobe Photoshop CS。2013年7月，Adobe公司推出了新版本的Photoshop CC，自此，Photoshop CS6作為Adobe CS系列的最后一個版本被新的CC系列取代。截止2019年1月Adobe 8 Photoshop CC 2019為市場最新版本。Adobe支持Windows操作系統、Android與Mac OS，但Linux操作系統用戶可以通過使用Wine來運行Photoshop。功能：其一，平面設計：平面設計是Photoshop應用最為廣泛的領域，無論是圖書封面，還是招帖、海報，這些平面印刷品通常都需要Photoshop軟件對圖像進行處理;其二，影像創意：影像創意是Photoshop的特長，通過Photoshop的處理可以將不同的對象組合在一起，使圖像發生變化;其三，后期修飾：在制作建筑效果圖包括許三維場景時，人物與配景包括場景的顏色常常需要在Photoshop中增加并調整;其四，視覺創意：視覺創意與設計是設計藝術的一個分支，此類設計通常沒有非常明顯的商業目的，但由于他為廣大設計愛好者提供了廣闊的設計空間，因此越來越多的設計愛好者開始學習Photoshop，并進行具有個人特色與風格的視覺創意。

（二）Adobe After Effects Adobe After Effects

簡稱“AE”是Adobe公司推出的一款圖形視頻處理軟件，適用于從事設計和視頻特技的機構，包括電視臺、動畫制作公司、個人后期制作工作室以及多媒體工作室。屬于層類型后期軟件。Adobe After Effects軟件可以幫助使用者高效且精確地創建無數種引人注目的動態圖形和震撼人心的視覺效果。利用與其他Adobe軟件無與倫比的緊密集成和高度靈活的2D和3D合成，以及數百種預設的效果和動畫，為您的電影、視頻、DVD和Macromedia Flash作品增添令人耳目一新的效果。功能：其一，圖形視頻處理：Adobe After Effects軟件可以幫助您高效且精確地創建無數種引人注目的動態圖形和震撼人心的視覺效果;其二，強大的路徑功能：就像在紙上畫草圖一樣，使用Motion Sketch可以輕松繪制動畫路徑，或者加入動畫模糊;其三，強大的特技控制：After Effects使用多達幾百種的插件修飾增強圖象效果和動畫控制。可以同其他Adobe軟件和三維軟件結合;其四，高效的關鍵幀編輯。After Effects中，關鍵幀支持具有所有層屬性的9動畫，After Effects可以自動處理關鍵幀之間的變化;其五，同時渲染多個幀多重處理：同時渲染多個幀多重處理功能中有多項增強，有助于在同時渲染多個幀時加快處理。

（三）Adobe illustrator Adobe illustrator

常被稱為“AI”，是一種應用于出版、多媒體和在線圖像的工業標準矢量插畫的軟件。作為一款非常好的矢量圖形處理工具，該軟件主要應用于印刷出版、海報書籍排版、專業插畫、多媒體圖像處理和互聯網頁面的制作等，也可以為線稿提供較高的精度和控制，適合生產任何小型設計到大型的復雜項目。功能：其一，最大特征在于鋼筆工具的使用，使得操作簡單功能強大的矢量繪圖成為可能;其二，提供的工具：它是一款專業圖形設計工具，提供豐富的像素描繪功能以及順暢靈活的矢量圖編輯功能，能夠快速創建設計工作流程。借助Expression Design，可以為屏幕/網頁或打印產品創建復雜的設計和圖形元素;其三，貝賽爾曲線的使用：Adobe Illustrator最大特征在于貝賽爾曲線的使用，使得操作簡單功能強大的矢量繪圖成為可能。它還集成文字處理，上色等功能，不僅在插圖制作，在印刷制品（如廣告傳單，小冊子）設計制作方面也廣泛使用。

（四）其它理論知識其一，設計審美法則。動態二維碼外觀設計以及色彩搭配的選擇;其二，市場營銷基礎理論。主要用于用作項目規劃，調研與宣傳;其三，基礎會計。項目資金分配;其四，管理理論知識。用作團隊成員職位的分配，職位目標規劃及任務;其五，計算機理論基礎。主要用于動態二維碼的制作。

四、W3微炫動效二維碼設計過程中的問題解決途徑

（一）積極學習理論知識

其一，增加對PS、AE、AI軟件的學習程度，熟練計算機及軟件理論知識，為實踐打下堅實基礎;其二，搜集動態二維碼制作教程統一學習，勤加練習，精美的成品可以用作宣傳，并供團隊成員學習;其三，線上或線下學習創業知識，加強對創業的理解，掌握創業流程及規劃方法。

（二）縮短團隊總結周期

其一，提高團隊總結的頻率，如每周一會，充分反思一周內項目進行情況，發現缺點與不足，及時對項目規劃和發展方向進行調整，汲取經驗，總結成果;其二，每次總結做好記錄，整理報告并裝訂，為后期項目發展提供參照與考量。

（三）宣傳與調查

其一，項目發展初期采用調查問卷的形式，了解大眾需求，發現潛在客戶;前期宣傳可以采取海報，校園廣播論壇和貼吧等方式進行宣傳，并在初期提供定點的咨詢服務;其二，后期可以通過推送，公眾號為項目進行宣傳，定期提供項目介紹的海報和傳單供買家取閱;其三，為挖掘潛在客戶，定期發布團隊制作成品動態二維碼，引起買家興趣。

五、W3微炫動效二維碼設計應用價值

從理論價值來看，該項目的研究符合當前市場環境下企業對電子產業需求的現狀，以及經濟運行的大環境。該項目發展市場空間大，緊密結合當前的經濟環境，契合當前的社會需求，成本低、風險小、高收益、適合大學生創業、產品個性鮮明。并且大學生自主創業也是國家政策大力支持的，相關文件指出：2019年是中國創新創業的重要一年。可見，該項目成立之時恰逢一九年國家對大學生創業做出的相應指示，可以說它是符合國家的響應和社會的需求的。隨著動態二維碼技術以及移動應用技術等的發展，使得基于信息技術實現對資產智能化管理成為可能。借助動態二維碼應用能夠快速、準確地對資產信息進行定位、獲取和填報，而移動應用能夠提高資產智能化管理過程中的工作效率及信息處理及時性。該項目對動態二維碼外觀創新的開始，是資產智能化管理的基礎，隨著新技術的發展，更高級的資產狀態的可視化管理，以及資產環境的實時監控等，有待進一步的研究，最終利用動態二維碼的架構建設一體化的智能化的資產管理將是企業的信息化管理發展新方向。

從實踐價值來看，該項目對于大學生群體創業，是一個很好的借鑒實例。對于如今人們對電子營銷手段的需求，有一個很好的經濟前景。通過調查發現，國內的涉及動態二維碼行業數量極少，該項目產品的市場推廣非常具有潛力性和實效性。如今這個市場競爭激烈的時代，沒有一家企業能保證自己能夠長久不衰。實現市場差異化幾乎是每一家身處競爭激烈行業的企業都要面臨的挑戰，在一個競爭激烈的行業中脫穎而出就是要讓自己的產品與眾不同，創造出自己獨特的名片。而該項目成員可以依據企業的特質為其量身定制出具有辨識度的、個性的二維碼，是一張很好的“名片”。

作者簡介：

付美薇（1999-），女，沈陽大學生命科學與工程學院;

吳冬梅（1982-），女，副教授，沈陽大學馬克思主義學院。