新媒體環(huán)境下短視頻制作及傳播

張歡歡

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，依托于更為先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，各種各樣的網(wǎng)絡(luò)社交APP應(yīng)運(yùn)而生。各種各樣社交平臺(tái)的問(wèn)世，已經(jīng)徹底改變了當(dāng)代人的生活方式，人們實(shí)際需求的呈現(xiàn)方式也在向著更為直接、更為生動(dòng)的方向逐漸轉(zhuǎn)變，其中最受大家推崇的就是短視頻的制作。

關(guān)鍵詞：新媒體 短視頻 制作 傳播

中圖分類號(hào)：G2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-9082（2020）06-000-01

最近幾年，隨著社交軟件不斷被應(yīng)用，人們的社交環(huán)境變得更加舒適、更加自由、更加高效，人們的話語(yǔ)空間也得到了充分拓展，所以短視頻社交軟件得到了很多人的喜愛(ài)，短視頻制作也成了當(dāng)下人們最為推崇的社交形式，制作精良的視頻會(huì)得到大家的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)或者評(píng)論。根據(jù)相關(guān)調(diào)查，在2017年初就有7.52億的人在使用互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)的遍布率已經(jīng)達(dá)到了53.3%，這為如今短視頻的應(yīng)用奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而且新媒體技術(shù)在不斷地更新與發(fā)展，也為使用者充分地表達(dá)自己提供了更為有力的支持，將二者進(jìn)行整合，就產(chǎn)生了自己制作的短視頻。基于此，本文針對(duì)新媒體環(huán)境下短視頻制作及傳播進(jìn)行以下相關(guān)的探討和分析。

一、新媒體的簡(jiǎn)述

當(dāng)前，新媒體已經(jīng)成了眾所周知的熱點(diǎn)詞匯，大家一般會(huì)將呈現(xiàn)在電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)新聞媒體以外的媒體稱為新媒體。新媒體屬于在新世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)之下的一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)信息化產(chǎn)物。在新媒體問(wèn)世以后，以最快的發(fā)展速度將網(wǎng)絡(luò)的主要陣地占領(lǐng)。在現(xiàn)實(shí)生活中，對(duì)于新媒體并沒(méi)有框架之內(nèi)規(guī)定的解釋，但在大多數(shù)情況下，可以將新媒體看作利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和手機(jī)、電腦等移動(dòng)設(shè)備，用社交軟件APP來(lái)向人們提供個(gè)性化服務(wù)的媒體。新媒體也屬于一種非常高效的工具，它能夠?qū)鞑フ吆捅姸嗟氖鼙娺M(jìn)行連接，二者之間能夠進(jìn)行充分的互動(dòng)，新媒體還能夠?yàn)閺V大的受眾提供娛樂(lè)性等方面的服務(wù)[1]。

二、短視頻制作的主要特點(diǎn)

1.短視頻的制作十分簡(jiǎn)單

所謂的短視頻就是當(dāng)前人們通過(guò)手機(jī)以及應(yīng)用市場(chǎng)中的一些短視頻制作APP，然后根據(jù)自己的需求制作出長(zhǎng)度適中的視頻，這對(duì)于大家的制作技術(shù)并沒(méi)有很高的要求，基本只需要懂得使用網(wǎng)絡(luò)，會(huì)使用一部智能手機(jī)，就可以在簡(jiǎn)短的時(shí)間之內(nèi)制作出一部完整的短視頻。因?yàn)槎桃曨l拍攝的時(shí)間短，所以很多人習(xí)慣隨走隨拍，衍生出當(dāng)前最流行的vlog，作者只需要將自己隨手拍攝的視頻進(jìn)行編輯和推送就可以了。而且有很多輔助性的視頻拍攝APP，比如美顏、濾鏡、特效等功能，都能夠?yàn)橹谱髡咛峁┖艽蟮谋憷?，并且可以呈現(xiàn)出良好的效果，增加了人們隨拍和觀看短視頻的樂(lè)趣。

2.短視頻內(nèi)容傳播的速度快

在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)短視頻的信息傳播更為廣泛，移動(dòng)終端設(shè)備已經(jīng)成了大家傳遞信息的主要工具。因?yàn)槎桃曨l不僅拍攝、制作簡(jiǎn)單，容易上手，拍攝和制作的過(guò)程中所用到的流量也很少，而且觀看便捷，所以受到了廣大網(wǎng)民的喜愛(ài)。短視頻的傳播速度也非?？?，能夠?qū)⑿畔⒀杆俚貍鬟f出去，這意味著現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到了全新的短視頻傳播信息的時(shí)代，作者只需要幾分鐘就能夠?qū)⒁粋€(gè)完整的短視頻發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，拉近了使用者之間的距離。

三、新媒體環(huán)境下短視頻進(jìn)行傳播的有效路徑

1.精心設(shè)計(jì)出視頻內(nèi)容的主題

新浪微博、抖音、快手、梨視頻等短視頻APP，已經(jīng)成為了大眾最為喜愛(ài)的短視頻種類。大家對(duì)于喜愛(ài)的短視頻會(huì)評(píng)論、點(diǎn)贊或者轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)注度到達(dá)了某一個(gè)高度就產(chǎn)生了網(wǎng)紅。于是很多網(wǎng)紅博主出現(xiàn)在了人們的視野中，比如吃播、美妝博主、帶貨主播、才藝主播等等，各種類型都有一定的關(guān)注度。綜合分析這些短視頻，不管是自嘲的類型，還是對(duì)于社會(huì)現(xiàn)象的吐槽，這些熱點(diǎn)話題的短視頻內(nèi)容都把握住了大家所關(guān)心的熱點(diǎn)，或者是針對(duì)日常生活中并不常見(jiàn)的，亦或者是沒(méi)有機(jī)會(huì)吐槽的事件，網(wǎng)紅博主給予犀利的點(diǎn)評(píng)，并且其思路明確、直擊人心。這表明，在制作短視頻時(shí)，精心設(shè)計(jì)中心內(nèi)容，是短視頻制作成功的必經(jīng)

之路。

2.整合短視頻營(yíng)銷的資源

所謂的整合，就是將有效的資源進(jìn)行重新合理分配的過(guò)程。整合的營(yíng)銷資源主要指將多方面的傳播信息或者資源，整合成一個(gè)成本比較低的組合方案，通過(guò)使用多種傳播途徑，實(shí)施多種科學(xué)有效的策略，對(duì)視頻進(jìn)行宣傳推廣，進(jìn)而使作者得到更高的收益。具體來(lái)講，短視頻在制作之前一定要注意以下幾個(gè)重要的方面：（1）要面向大眾進(jìn)行信息資源的開(kāi)發(fā)，在短視頻平臺(tái)上建立一些熱點(diǎn)話題，增加具有熱點(diǎn)的話題或者標(biāo)簽，并且開(kāi)展一些線下實(shí)踐活動(dòng)，吸引更多的短視頻APP使用者;（2）要加強(qiáng)短視頻話題的延展性，申請(qǐng)一個(gè)賬號(hào)，制定出長(zhǎng)期的宣傳計(jì)劃，定期為粉絲提供一些福利或其他吸粉方案，還要對(duì)自己制作的短視頻內(nèi)容以預(yù)告的形式進(jìn)行傳播，不斷地調(diào)動(dòng)粉絲們的好奇心和期待值，更是為了渲染自己視頻的神秘氛圍，而且要適時(shí)地和粉絲進(jìn)行更加有效地互動(dòng)，并進(jìn)一步了解粉絲的實(shí)際需求，還要采納粉絲正面的建議[2]。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體環(huán)境的不斷影響下 ，短視頻也已經(jīng)成為了當(dāng)前網(wǎng)民最炙手可熱的寵兒，短視頻的出現(xiàn)為大眾提供了展現(xiàn)自己、表達(dá)自己觀點(diǎn)的平臺(tái)，同時(shí)還具有活躍社交平臺(tái)氛圍的作用，使網(wǎng)民之間的互動(dòng)更加便捷。但是隨著短視頻的普及，大家對(duì)于短視頻新穎的內(nèi)容、獨(dú)特的視角以及觀看的綜合感受具有很大的期待，而當(dāng)前短視頻的內(nèi)容以及風(fēng)格都存在類似的現(xiàn)象，短視頻的制作出現(xiàn)了瓶頸。所以，當(dāng)前的短視頻制作應(yīng)該要掌握大眾的需求，精心設(shè)計(jì)視頻主題、創(chuàng)新形式、整合營(yíng)銷路徑，為短視頻注入新鮮血液，為眾多的網(wǎng)民帶來(lái)更為優(yōu)越的觀看體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]蔣金花.新媒體時(shí)代下的“網(wǎng)紅”藝術(shù)[J].大眾文藝，2020（05）：136-137.

[2]鄧濤，尹君，寧俊祿，張寧.新媒體融合下的短視頻制作技術(shù)[J].河南科技，

2019，（11）：19-22.