淺議新媒體時代下的影像宣傳策略

【摘要】數字化時代以來，影像類作品被廣泛用于推廣活動當中。由于時代的發展和科技的進步，此種宣傳方式亦在各地域歷史、自然、文化方面大放異彩。通過不同媒介的復合傳播，在主動或被動接受影像內容的過程中受眾對影像主體的表面特征產生認知，從而引發其進一步探究內涵的動力。本文以海上絲綢之路重要港口黃埔古港遺址為例，分析如何將影像作品與其特色融合，運用快消費時代下的新媒介展開進一步傳播，實現對我國歷史文化遺產更好的推廣與保護。

【關鍵詞】新媒體;影像宣傳;策略

位于重要樞紐城市廣州的黃埔古港屬于“海上絲綢之路”的南海航線，自宋朝以來就作為海商港口存在，也是清代的黃埔古港為外國商船進入唯一對外貿易口岸廣州的必經之地，承載著極其重要的商業、文化價值。我國城市發展的進程隨著經濟全球化不斷邁進，許多地區為了促進經濟的發展試圖從自身歷史、文化、自然等方面塑造屬于自己的形象，實現自我軟實力營銷。數字影像的宣傳推廣作用在新媒體時代下具有不可替代的重要作用，創新運用影像發掘黃埔古港自身歷史印記、文化內涵與地域特色對于我國“一帶一路”戰略的實施及社會、文化的發展具有一定的推動作用。

一、地區歷史文化影像宣傳的發展特征

當下主流影像類宣傳作品多為利用數字技術進行采集制作，完成可傳播的靜態及動態影像，包括數字圖像、攝影作品、視頻作品、3D圖像等形式。隨著現代網絡、通信和數據庫技術的日趨成熟，大眾接受訊息的途徑逐漸產生變化。21世紀以來，我國大規模的出現了以圖片攝影、視頻短片等形式廣泛應用于傳播城市、企業、學校等眾多領域形象的熱潮，發展至今熱度不降且增。

（一）地區歷史文化影像宣傳風格

近年來與區域歷史文化相關的影像宣傳作品風格多樣化，新媒體的蓬勃發展讓攝影圖片、短視頻席卷屏幕，展現出強大的信息傳播能力。以歷史文化古跡形象宣傳片為例，北京故宮自2005年起開始以紀錄片形式進行官方的歷史文化的傳播，前后完成了《故宮》、《解密紫禁城》等影視作品，影響力廣泛。至今，自媒體的發展使影視作品制作者大眾化、去專業化，眾多非官方群體也發布過多部與故宮有關的短視頻作品，引發了市場的熱烈反晌，更多網絡平臺的推出促使影視及攝影作品的傳播速度更為迅速，傳播范圍更為廣泛。擁有百萬微博粉絲的攝影師劉順兒妞將故宮作為長期拍攝項目，并用自己的作品制作了故宮文創產品，不僅將故宮文化歷史全方面細致入微地滲透進大眾的生活，也滿足了消費者的多方面需求。

（二）地區歷史文化影像傳播載體

數字時代背景下，具有“快消”特征的數字化影像圖片攝影及視頻宣傳作品成為大眾的主要接收對象，因此大眾汲取信息的方式從報紙、雜志等紙質媒介迅速向電視、電腦、手機等數碼設備轉移，便攜、功能強大且人手一部的智能手機則成為主要信息終端載體。其次，短視頻宣傳除了在電視頻道中插播，也隨著互聯網時代下電視盒子、影視應用軟件的普及在電視、電腦、手機中的各大點播平臺中先于點播節目前呈現在觀眾眼前，發展出另一種極為重要的傳播途徑。除此之外，我國各級博物館作為歷史文化信息傳播終端，不斷進行數字化創新，運用多媒體技術在陳列展示設計中集視頻、攝影、繪畫、3D、全息、文字為一體，給受眾全新的感官效果，讓人們身臨其境般的通過直觀的體驗去了解歷史，學習知識。

二、黃埔古港影像作品宣傳的優勢及問題

由于清朝末年港口向長洲島的遷移及黃埔軍校的建立等原因，如今的黃埔古港遺址雖與曾經的繁盛時期無法比擬，但仍具備著富有地方港口特色的歷史文化價值。只有利用好黃埔古港、古村的歷史文化資源，做好相關的影像宣傳推廣，才能避免失去自身特色而過度商業化，在后續的開發建設中實現可持續發展。

（一）黃埔古港影像傳播的優勢

人類對于信息的記憶多達80%的比例主要是通過視覺和實踐獲得，因此視覺傳播具有一定的無障礙性，在大眾傳播中一直占據重要地位，被廣泛運用，是人類賴以生存和發展的活動之一。影像傳播由視聽語言組成，傳播過程中傳播者的身份不受語言、文字限制，受眾的身份也相當廣。隨著科技的發展，影像能夠以手機、微單等更便攜的設備進行創作，以手機為接收終端的圖片及視頻的傳播方式也使得上傳及傳播時間短、時效快，能夠及時把古港古村的文化創意活動信息快速傳遞，但就當下的古港宣傳影像資料看出現了一些問題，有待解決。

（二）黃埔古港影像傳播出現的問題

首先，黃埔古港作為曾經繁華的港口，如今在眾多高頻率進入受眾視線的媒介中，黃埔古港的視頻宣傳作品偏少，其中對古港歷史地位、傳統文化、建筑風格及現代發展進行完整展現的作品更是寥寥，因此無法觸及大量受眾群體，影響范圍狹窄。同時在微博等手機媒介以黃埔古港作為關鍵詞進行詞條搜索，多數相關攝影作品為非專業的手機記錄性拍攝，缺乏一定的吸引力。另有部分熱門攝影圖片依附于美食推薦話題。由此可見大部分作品缺乏文化深度，多數作品偏向商業化的景區宣傳，缺乏廣州本土古港古村的特色。

三、影像在黃埔古港宣傳中的運用策略

隨著科技的發展，影像藝術將視覺和聽覺兩大要素完美的融合在了一起，二者相互補充、相互作用，把人們的視聽感受進行升華。將這樣的藝術形式用于黃埔古港及古村的推廣工作能夠借助影像視聽元素符號的修辭，建構符合大眾審美的具有個性特質的古港形象。這樣的作品若要在紛繁的社會環境及文化市場中取得一席之地，就不得不從作品內容的深度、形式的創新及媒介的多樣性入手，使作品進一步向受眾表達主題思想。

（一）影像內容的深刻

在眾多歷史文化宣傳類影像作品中，最常見的是微紀錄片風格的表現方式。以專業器材拍攝完成的紀實風格唯美動靜態畫面為基礎，配合后期技術制作完成的資料記載畫面及相關人物的采訪，添加與宣傳形象相符的音樂，能夠直白質樸的向受眾傳遞信息和情感。但某些作品存在著缺乏一定的文化深度的情況，因此在表達內容的選取上應注意其代表性和典型性。黃埔古港作為古代的海濱城鎮，其碼頭遺址、街道布局、建筑風貌、習俗工藝、發展現狀應作為必選的影像素材進行收錄，再篩選其中具有代表性的場景搭配古港博物館中采集的圖像、文字資料，使其立體化的呈現在完成作品中。

（二）影像形式的創新

微紀錄片的主要傳播內容及傳播方式在各種意義上都具備“微”的相關特點，從微紀錄片近些年的發展狀況看，與較短時長相呼應的是制作周期較短、傳播渠道多樣、傳播速度較快等?？v觀國內大多數的微紀錄片形式地域宣傳作品，從創作風格上看部分作品存在著形象表達雷同，個性不足的問題。特別是在視覺語言使用方面，多度使用搖攝大遠景畫面打造恢弘的氣勢，不僅導致角度和景別單一，也使受眾產生相應的距離感。如今的黃埔古港已不再“航海連檣原不絕，欣從鳳浦瞰無邊”，取而代之的是一片古樸寧靜充滿生活氣息的景象，因此也可選擇細膩的小靜別鏡頭用以拉近與受眾的距離、突出場景細節、展現生活質感，使受眾產生情感共鳴，引發身臨其境之感。在當今的“網絡紅人”效應下，視頻博客和手機直播也成為了流行的影像形式，使用中主、客觀視角的切換、及自然的互動交流形式也能使受眾潛移默化的接受古港的宣傳。快消時代，各網絡視頻平臺充斥著五花八門的作品，這種情況下受眾對于影像作品的時間要求也越發嚴苛，因此能夠在最短的時間里把握好節奏用樸實真摯的故事與直擊人心的鏡頭配合吸引受眾在宣傳類影像創作中是極為重要的。

結語

在新媒體時代，軟實力在地域競爭過程中日漸占據重要的地位，它的提升不僅能夠給城市帶來一定的經濟效益、提供社會價值，也起到優化自身公共輿論環境、從意識形態層面改變公眾認知的作用。通過簡短的影像類宣作品對黃埔古港的地域形象進行傳播是非常有效的途徑之一，通過不同的內容、形式、受眾及渠道多元化地展示廣州城市形象，將地方特色推向更大的范圍，在招商引資和吸引游客等方面具有極其重要的意義，同時也為地區經濟、文化的發展助力，帶動城市的綜合競爭力及軟實力的提升。

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【作者簡介】邢璐，華南農業大學珠江學院助教，碩士學位，藝術設計專業;研究方向：影像與數字媒體。