自媒體新聞和傳統媒體新聞融合發展策略分析

【摘要】近年來，迅速發展的自媒體新聞給傳統媒體新聞帶來了較大的影響。這是一種機遇，也是一種挑戰。如何在自媒體流行的當下，在新聞行業中將自媒體新聞和傳統新聞進行融合發展，促進新聞傳播是我們應當思考的問題。本文主要分析了自媒體給傳統新聞媒體帶來了哪些改變，以及給予這些變化兩者的融合發展策略。

【關鍵詞】自媒體新聞;傳統新聞;融合發展;策略分析

隨著時代和網絡的發展以及智能手機的普及，自媒體成為大眾獲取信息的重要途徑。通過自媒體進行新聞傳播具有很大的優勢，一是自媒體具有多種表現形式，例如小視頻、圖文、直播等，在各個自媒體平臺發布后就會被廣大民眾看到。二是自媒體新聞發布后民眾可以隨時隨地地對新聞進行評論、轉發，民眾不僅可以自由地表達自己的觀點同時也擴大了新聞的傳播范圍。相比較而言，傳統新聞的互動性不強并且民眾參與度不高。這樣快速的傳播方式和隨時可以評論的特性打破了傳統新聞的傳播格局，對傳統新聞造成了一定的沖擊。然而自媒體新聞下的評論質量不高，一些網友惡意發泄自己的情緒，對一些嚴肅的內容進行不合理的搞笑，表達一些不符合社會主義核心價值觀的內容。一些網友對新聞不加以思考就進行跟風評論，采取一些絕對化的批判，破壞了新聞的傳播和教育意義。傳統新聞媒體的評論一般由資深的媒體人員執筆，能夠準確指出新聞的立意，引導良好的社會輿論。自媒體新聞和傳統新聞都具有自身的特性，要想取得更長遠的發展，必須將兩者特質融合取得創新，找到促進兩者融合發展的路徑[1]。

一、自媒體給傳統新聞媒體帶來的改變

（一）自媒體改變了新聞的傳播者

在自媒體出現以前，傳統新聞的發布者和傳播者非常局限，都是報社、廣播、電視臺等新聞機構的專業新聞人士，例如：專業的新聞記者及新聞編輯等。這些專業的新聞人士在實際工作中，一定要按照工作流程進行，這樣在新聞發生和被報道之間就會存在一定的時間間隔，造成了一些新聞事件不能被及時地報道出來，降低了新聞的時效性。而自媒體的新聞出現就改變了這一現狀。自媒體新聞的傳播者多種多樣，每個普通民眾都可以利用手機和互聯網，通過微博、微信、抖音等平臺發布和傳播新聞信息，打破了專業新聞機構對于新聞發布和傳播的壟斷地位。新聞傳播者的群體發生了極大的改變，變得更加多樣化和普通化，這也是自媒體區別于傳統媒體一個顯著的特征。但同時存在的一個問題就是新聞的傳播行為變得不可控和不確定，人們往往選擇自己感興趣的新聞進行傳播，這就導致傳播的新聞雖然流行但只是獵奇，沒有從正確的方向滿足民眾的好奇心和趣味，不能很好地發揮新聞的價值。

（二）自媒體改變了新聞的發布過程

在傳統新聞媒體中，新聞的發布要經過一定的過程，需要進行線索收集、新聞素材剪輯和后期編輯制作等一系列步驟，再進行篩選后才能進行發布。篩選的過程也是非常慎重和嚴格，需要層層把關。新聞記者首先從各類新聞事件中篩選出客觀發生的，涉及安全、道德、榮譽等社會利益的新聞進行采訪，接著采訪的素材被新聞編輯進行第二次的審核，通過的素材會整理成稿件送到主編處進行最后的篩選。隨著自媒體的出現，新聞的采集、制作和傳播變得十分容易。自媒體平臺上出現大量的新聞素材，其中不乏存在簡單的圖文和自己剪輯的小視頻。這些新聞從發生到傳播可能只有幾分鐘，發布人拿手機拍照記錄，就能成為新聞的素材。普通大眾也都能成為新聞的傳播者，幾分鐘內，一條新聞就可能被民眾進行上萬次的轉發和評論。自媒體使新聞的發布過程由繁到簡，沒有了層層的篩選和審核。然而，這樣一來自媒體平臺上傳播的新聞就缺少了真實性。有些別有用心的人為了博人眼球、吸引流量甚至會編造假新聞;有些人在轉發時添油加醋，造成以訛傳訛。自媒體新聞的發布很難做到層層篩選，海量的新聞素材和數不清的自媒體平臺使得很難設置專人進行全天候的內容審查，自媒體新聞的篩選只能靠大眾的喜好和直覺[2]。

（三）自媒體改變了新聞的影響力

在自媒體出現以前，新聞的傳播是單向的。報紙、電視、廣播等新聞發起者，在新聞傳播中占據主體地位，民眾只是被動地接受新聞信息。新聞影響力的擴大取決于新聞機構影響力的擴大，專業的新聞記者和新聞編輯努力工作才能增大本單位發布的新聞的影響力。同時，傳統新聞媒體的受眾數量小，只有特別關注相關報紙和電視節目的民眾才能獲取新聞信息。如果沒有特意關注，基本不了解最近新聞發生了什么大事。隨著自媒體的普及，新聞的傳播者和傳播方式增多，人們可以隨時隨地了解新聞，在刷手機時就能看到各類新聞穿插在廣泛的信息流中，新聞的受眾量大大提升。傳播者和受眾之間的界限也不再明顯，通過簡單的轉發、評論，每個人既是新聞的主體，又是新聞的受眾。傳統新聞媒體中傳播者與受眾之間很少存在互動，傳播者不太清楚民眾在看過新聞后的態度和反映，這在一定程度上限制了新聞的影響力。自媒體新聞中，傳播者和受眾之間可以進行互動，通過留言、評論等方式對新聞內容進行討論和回答，提高了新聞在社會中的議論度，大大提高了新聞的影響力。

三、自媒體新聞和傳統新聞融合發展的可行性路徑

（一）自媒體新聞借鑒傳統新聞采編工作的專業化特征

新聞最重要的兩個屬性就是真實性和時效性，這決定了新聞的方向和是否具有傳播價值。通過上述分析我們知道，自媒體新聞通過改變新聞的傳播者和發布方式，在新聞時效性方面具有無可比擬的優勢，但同時在真實性方面相對缺失。這是因為自媒體新聞的采編工作不規范，較為隨意，缺乏專業性。例如有的發布者只拍攝了圖片，而不了解新聞現場到底發生了什么，在發布時就根據圖片自己編造事件，對民眾進行了誤導。相反，傳統新聞媒體具有專業化的采編團隊，在采編過程中詳細了解事件起因、經過、結果，采編工作組織的規范有序，科學的報道和傳播新聞，大大提升了傳統新聞的真實性。專業的采編團隊對于提升傳統新聞的質量以及進行深度報道方面也十分有利。因此，自媒體新聞應當借鑒傳統新聞采編工作的專業化特征，提升自媒體新聞的采編能力，招收專業人才組建隊伍。學習傳統新聞媒體的新聞采編流程，提升對新聞內容的概括和對新聞價值的提升能力，提高自媒體新聞的真實性。自媒體平臺也要對發布新聞的賬號進行資質審核，允許有相應資質的人進行新聞發布，防止出現虛假新聞現象[3]。

（二）傳統新聞借鑒自媒體新聞的傳播模式

傳統新聞環境中，傳統新聞媒體作為傳播的主體，在市場中面臨的挑戰和競爭較小，新聞的傳播模式較為單一，新聞的時效性就顯得相對較弱。然而在自媒體的環境下，人們獲取信息的速度和數量都是驚人的，民眾對于新聞時效性的要求也在不斷提高。新聞的傳播變得更快、更新和更便捷，一些自媒體甚至對新聞進行全天候的追蹤和更新。另外，自媒體新聞的表現形式比較簡潔，能夠直接表現出新聞中的關鍵詞和關鍵點，符合民眾的閱讀和觀看習慣，有利于他們及時獲取有價值的新聞資訊。相同的新聞事件，哪家媒體最先發布，就會最先在信息流中得到關注和評論，這有效地證明了媒體獲取新聞的速度，有利于提高機構的影響力。因此，傳統新聞需要借鑒自媒體新聞傳播模式上的優勢，考慮民眾的接受習慣，整合自身新聞資源，制作一些小視頻、直播類節目等適合自媒體平臺傳播的節目形式，提升新聞節目的時效性，滿足民眾對新聞的要求。

（三）自媒體新聞和傳統新聞要做到互動發展

從長遠的目光看未來新聞的發展趨勢，自媒體新聞和傳統新聞一定會實現融合發展和互動發展。因此，自媒體新聞和傳統新聞需要相互借鑒彼此的優勢，保證新聞的時效性和真實性，實現新聞的價值。自媒體新聞需要在發展的過程中，借助傳統新聞媒體公信力強的優點，加強和傳統媒體的合作，提高自身的影響力。傳統新聞要堅守住自己的陣地，同時不斷地嘗試開發屬于自己的自媒體平臺，制作符合自媒體發展的新聞項目，推動傳統新聞的轉型。自媒體新聞和傳統新聞兩者要不斷地加強深度合作，努力實現強強聯合，實現兩者的融合發展[4]。

結語

綜上所述，自媒體給傳統新聞帶來了改變，改變了新聞的傳播者、發布過程，提升了新聞的影響力。我們應該最大限度地發揮自媒體新聞的時效性和傳統新聞的真實性，兩者相互借鑒，加強互動，爭取做到自媒體新聞和傳統新聞的融合發展，為新聞行業輸出優質內容。

參考文獻：

[1]徐莉芬.略論自媒體新聞和傳統新聞的融合發展[J].記者觀察，2019（18）：120.

[2]鄧新強，自媒體新聞和傳統新聞融合發展策略探討[J].中外交流，2019，26（15）：3-4.

[3]付宇，自媒體新聞和傳統新聞融合發展策略[J].才智，2018（3）：187.

[4]劉曉萌，自媒體新聞和傳統新聞的融合發展新策略[J].數字化用戶，2018，24（3）：233.

【作者簡介】劉愛琳，東莞日報社文體部主任。