文旅融合視角下江蘇省文化旅游產品深度開發思考

曹百奎

引言

江蘇省旅游資源豐富，名勝古跡眾多，旅游景點以長江、大運河、太湖、海濱為主，構成了“以水為主、以山水組合見勝”的獨特旅游資源。江蘇文化主要由“吳文化”“淮揚文化”“徐淮文化”“海洋文化”等組成。基于當前時代背景下，文化旅游已經成為當前游客游玩的重點項目。江蘇省區在發展本地區旅游資源時，必須優化和整合本地區文化旅游資源，全面加強江蘇文化旅游產品的深度開發，不斷提高旅游地市場競爭力。這也成為旅游業發展的一種必然趨勢和必然選擇。

一、江蘇省文化旅游產品深度融合的重要性

在經濟新常態的形式下，依托自然資源發展的旅游行業，在文化創意的幫助下，可以實現文化與旅游行業的融合，徹底改變傳統旅游行業發展的現狀，并為其發展注入新鮮的血液，彰顯出顯著的應用價值。就我國江蘇地區來說，其具備豐富的旅游資源以及文化底蘊，將兩者進行有效融合，能夠彰顯出顯著的應用價值。

首先，從經濟效益的角度看，現有的發展趨勢下，文化與經濟的互動交融越來越深，文化具有的經濟功能和經濟效益越發凸顯，文化旅游發展關聯性強，帶動力大，可有效刺激地區消費水平，帶動周邊經濟。文化與旅游產品的深度融合，更能彰顯江蘇的本地特色，給旅游者不一樣的體驗，提高旅游產品的經濟效率。

其次，從社會效益的角度看，發展文化旅游是傳承和弘揚傳統民族文化的必然選擇，一個強大的國家或民族應該擁有正確的思想，而思想源于先進的傳統文化。文化旅游寓教于游的方式不僅可以滿足公民個人的精神追求，也是社會弘揚和保護優異傳統文化的必然選擇。江蘇省依托文化旅游，弘揚其傳統民族價值觀，既符合中央的政策精神，發揚地區傳統文化，保護非物質文化遺產，也符合江蘇省產業發展的現實。

最后，從文化效益的角度看，實現文化與旅游的深度融合，可以使文化旅游成為一種大規模的文化交流活動。就江蘇地區而言，本身就具備豐富的文化資源，將其作為旅游業的發展依托，通過兩者之間的深度融合，不僅能夠保護當地的文化資源，還實現了當地民族文化的有效傳承。

二、文旅融合視角下江蘇省文化旅游產品深度開發現狀

在文旅融合視角下，江蘇省文化旅游產品體現出人文藝術與自然的深度融合，開發出能夠體現江蘇省傳統文化的特色旅游產品，可以向旅游者展示江蘇的魅力。然而，文化與旅游產品融合與開發的過程中還存在一些不足之處，不能滿足旅游發展的的需求，具體體現在以下幾個方面。

（一）文化與旅游產業整合程度比較弱，產品的創新能力差

伴隨著社會和經濟的發展，人們的需求也在發生改變，逐漸開始向精神層面傾斜。這一改變，恰恰成為文化旅游產業旅游發展的全新增長點，為當地的經濟發展提供全新的動力。因此，在當前經濟形勢下，逐漸實現文化和旅游產品之間的深度融合，已經成為江蘇本地區經濟的新增長點。但就目前而言，江蘇省在進行文化和旅游產品深度融合時，由于本地區資源分布比較分散，且呈現出南北跨度大的現象，具有明顯的地域性，在無形之中增加了文化和旅游資源整合的難度。此外，江蘇省在進行文化和旅游產品深度融合時，由于整合能力比較弱、整合方式落后等，嚴重制約了文化旅游產品的整合效果。

（二）旅游產品對文化內涵挖掘深度不夠

江蘇省在對旅游與文化產品進行整合時，并未深入挖掘旅游資源相關的文化，進而嚴重制約了當地文旅產品質量的提升。具體來說，當地政府的文化部門、旅游部門整合資源時，基本上都是從自身的角度出發，并未進行有效溝通。旅游部門在開發旅游產品時，常常忽視對其背后文化價值的挖掘；文化部門在對文化產品進行研究時，常常將關注點放在文化產品上。目前，江蘇地區的旅游產品緊緊集中在自然資源上，缺少文化元素，致使本地區的旅游產品出現了“有景無文”的現象。

（三）旅游與文化產品融合的相關機制尚不健全

江蘇地區在實現旅游與文化產品融合時，必須健全相關機制，為文旅融合提供強有力的保障。目前，江蘇地區在實現旅游與文化產品融合時，仍然缺乏健全的管理體制。一是缺乏有效的政府體制管理機制。這主要是因為江蘇地區的旅游與文化產品融合比較晚，雖然改革實現了一定的進步，但是融合僅是機械的組合，很難實現兩者的深度融合。二是受到地方保護主義的影響。由于江蘇省各個地區的經濟發展不平衡，為了實現本地區經濟的增長，各個地區往往采取保護主義，對各個地區進行明確劃分，進而使各個地區在發展過程中缺乏必要的溝通，嚴重阻礙了本地區旅游與文化產業之間的深度融合。

（四）缺乏相關人才

我國的文化旅游產業發展相對比較晚，在發展過程中，還存在明顯的人才短缺現象。首先，人才結構不合理。江蘇省的文化旅游產業集中體現在經營管理方面，而創新能力方面的人才相對比較短缺。如此一來，嚴重制約了江蘇地區文化旅游產品的開發工作。其次，從當前從事旅游文化產業的工作人員看，整個隊伍的素質結構較低，如：工作人員學歷層次比較低，從業人員的專業素質低、技能不高等，這在很大程度上制約了當地文化和旅游產業的深度融合。

三、文旅融合視角下江蘇省文化旅游產品深度開發策略

就江蘇省而言，實現文化資源與旅游產業的有效結合，具有得天獨厚的條件。江蘇省具有大量的文化景觀，如夫子廟、明孝陵、拙政園、中山陵等，它們既是文化的集中體現，也是文化的載體，向人們展示出古代的文化藝術。同時，江蘇省也具有大量的文化風情，如宗教禮儀、民俗風情等，具有濃郁的地域性特征，是文化地域性和歷史性的統一，具有較強的感染力。因此，當地必須立足于文化旅游產業深度融合的現狀，采取積極有效的措施，加強文化旅游產品的深度開發。

（一）推進文化與旅游產品深入融合，突出江蘇本地特色

文化是旅游的靈魂，一旦沒有文化，旅游自然也無從談起。而旅游行業則是文化的重要載體，借助旅游產業，能使文化得到更好地發展和弘揚。就江蘇本地區來說，在文旅融合視角下，必須立足于本地區的自然資源、文化優勢等，逐漸實現兩者之間的深度融合，積極打造一些具有文化特色的旅游活動品牌，不斷提升當地旅游業的知名度。例如，結合當地的剪紙藝術，借助淮安的歷史文化，發展當地的旅游產品等。在實現旅游與文化產品深度融合時，還要積極開發當地旅游的衍生品，使其突出當地的文化特色。這要求在推進文化與旅游產品結合的過程中，必須立足于當地的文化特色，將文化特色融入旅游產品的設計和創作中，進而使衍生的旅游產品能夠突出江蘇地區的文化特色。目前，江蘇的旅游產品形式比較單一，放眼全國產品雷同率比較高，缺乏地域和民族特色，沒有融入文化內涵。因此，江蘇省應該加大文化與旅游產品的融合力度，打造具有江蘇特色和文化內涵的旅游產品，只有將豐富多彩的民族文化和鄉土風俗與旅游產品深入融合，重視地方特色的文化資源，挖掘本地文化內涵，才能打造精品旅游。

（二）加強宣傳，拓展文化旅游市場

在文旅融合的視角下，在推進江蘇地區文化和旅游產品進行整合時，不僅要重視文旅產品的宣傳，還必須充分借助線上、線下的營銷途徑，不斷加強文化旅游產品的宣傳，進而更好地拓展文化旅游市場。具體來說，江蘇地區在拓展文化旅游市場時，必須充分借助多種渠道，對市場需求展開調研，切實結合市場需求的變化，努力打造新的產品和服務，進而使其更好地為文化旅游產業融合發展服務。此外，在拓展文化旅游市場時，還必須借助江蘇省相關部門的努力，通過各個部門的溝通、合作和協調等，充分利用各種渠道進行傳播，進而將文化旅游產業進行深度融合，并樹立品牌知名度，更好地刺激市場消費需求。江蘇地區文化部門和相關旅游企業進行合作，能夠更好地展示文化。現代企業的高效運作可以拓寬文化旅游市場，將文化與旅游進行有效的深度融合，打造文化主題旅游項目，可以獲得更廣闊的發展空間。

（三）借助先進技術，創新和發展旅游文化產品

江蘇地區在實現文化與旅游產品深度融合時，必須利用先進的技術，對其進行創新和發展，進而推動當地文化旅游產品的新發展。首先，要充分借助先進的技術力量，促進文化和旅游產業的融合。例如，江蘇地區在實現文化旅游產品融合時，開發具有文化底蘊的旅游休閑娛樂網站等，借助網絡服務的形式，提升顧客的消費體驗。其次，要重點培育適合文化產業園的技術體系。江蘇地區在進行文化和旅游產品融合時，應充分借助新型的產業技術，不斷創新旅游文化產品。最后，要結合江蘇省的地方特色，開展一些具有地方特色的旅游文化產品，借助先進的技術，展示當地文化的內涵，促進旅游產品深度開發。

（四）加強相關人才的培養

江蘇地區在實現旅游文化產品融合時，由于這是一項長期的、復雜的工程，涉及的行業和部門相對較多，必須擁有的大量的專業性、綜合性人才，以保障其順利開展。首先，江蘇地區的相關部門應該構建科學的人才培養計劃、引進機制和激勵機制等，使相關人才得以較快發展。其次，要改革當地現有的旅游和文化人才的培養方式，充分借助理論與實踐相結合的方式，不斷提升人才培養質量，進而更好地滿足人才需求。需要說明的是，在培養相關人才時，應充分利用江蘇地區的資源，并加強與高校的合作，逐漸形成一套“產學結合”的人才培養模式；同時，要加大對高層次文化旅游管理人才的引進力度，不斷改善和優化當前的人才結構；還要不斷加大相關工作人員的創新力度，為旅游和文化產業的發展提供更好的服務。

四、結語

在當前時代背景下，實現文化資源與旅游產品的有效融合，能夠獲得很高的社會效益、經濟效益和文化效益，是社會發展的必然要求。江蘇地區具有得天獨厚的自然旅游資源以及豐富的歷史文化資源，采取積極有效的措施，實現文化與旅游產品的深度融合，可以促進江蘇地區文化旅游業發展，并促進地區發展。

（作者單位：江蘇信息職業技術學院藝術設計學院）

基金項目：2018年江蘇省高校哲學社會科學研究項目資助課題“基于‘互聯網+的江蘇省文旅產品創新設計研發及商業化策略研究”（2018SJA0848）的成果之一。