淺析《慈善》雜志的辦刊特色

蘇紅

《慈善》雜志創刊于1998年，趙樸初先生為《慈善》雜志題寫刊名，李瑞環為《慈善》雜志題詞：“慈心為人，善舉濟世”。《慈善》雜志以道德教育、普灑愛心、凈化人性、引人向善，傳播中華民族的優秀文化和傳統美德為辦刊宗旨，是中國慈善事業的重要輿論陣地，是全國慈善會對外宣傳的明亮窗口?！洞壬啤冯s志以習近平新聞思想為指引，增強“四個意識”、堅定“四個自信”，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。在慈善宣傳工作中不斷創新發展，在普及慈善意識、打造慈善品牌、傳播慈善文化、弘揚傳統美德、講好慈善故事等方面發揮良好的宣傳引領作用，充分彰顯新時代慈善精神。

一、《慈善》雜志的創辦背景

1.慈善與慈善組織

自古以來，中華民族就有樂善好施、扶貧濟困的傳統美德，這些傳統美德體現了中華民族獨特的慈善文化，也是中華民族精神的具體體現。對于慈善的解讀，《辭源》上說“仁慈善良”，《現代漢語詞典》上說是“對人關懷，富有同情心”?！侗笔贰ご薰鈧鳌份d：“光寬和慈善，不忤于物，進退浮沉，自得而已。”中華民族的慈善文化源遠流長，主要是以“仁”為核心。如儒家的仁愛，孔子提倡“仁愛”觀，孟子主張“惻隱之心，人皆有之”“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”;墨家提倡兼愛，《禮記·禮運篇》提出的“以天下為一家、以中國為一人”及“老有所終，壯有所用，幼有所長，鰥寡孤獨廢疾者皆有所養”的“大同”說。還有佛家的慈悲，道家的積德，都包含著豐富的慈善思想。誠如近代慈善家熊希齡所說：“吾國立國最古，文化最先，五千年來養成良善風俗者，莫不有儒、釋、道之學說所熏陶。”

在我國先秦時期就有官辦慈善，宋朝時慈善進入興盛時期，達到高峰。清代時，出現以育嬰堂、普濟堂、清節堂為代表的慈善組織。20世紀90年代，伴隨著改革開放的春風，新時代的慈善精神開始在神州大地蘇醒。1994年我國第一家以“慈善”命名的全國性公益機構——中華慈善總會成立，開啟了我國現代意義上的慈善事業。

2.《慈善》雜志與慈善組織的淵源

中華慈善總會率先在全國舉起了“慈善”旗幟，全國各地慈善會逐漸涌現。以中華慈善總會為代表的慈善組織開啟現代慈善事業的新篇章，其所作所為應該得到記錄和傳播。第一本以“慈善”命名的雜志誕生了——《慈善》雜志于1998年5月創刊。是當時全國唯一的慈善文化期刊，是慈善旗幟忠實的排頭擎旗手。如今，《慈善》仍然是唯一能全面、生動、真實記述全國慈善組織動態、經驗、發展進程的權威期刊。《慈善》雜志致力于社會主義精神文明建設，以道德教育、普灑愛心、凈化人性、引人向善，傳播中華民族的優秀文化和傳統美德為辦刊宗旨，是中國慈善事業的重要輿論陣地。

《慈善》雜志創刊得到眾多的支持。時任全國政協副主席、中國佛教協會主席趙樸初先生為《慈善》雜志題寫刊名“慈善”;時任中共中央政治局常委、全國政協主席李瑞環為《慈善》雜志題詞：“慈心為人，善舉濟世”;臺灣“慈濟功德會”創始人，聞名世界的慈善家證嚴法師也派人千里迢迢地送來“慈懷柔腸濟世，善行義舉利民”的祝詞。中華慈善總會和香港著名實業家曹光彪先生向全國兩萬名樂善好施者贈送創刊號;全國人大副委員長程思遠，全國政協副主席、中國基督教大主教丁光訓，香港公益金行政總裁社會著名人士陳達文先生，劉光鼎、楊樂、陳颙、劉振興等著名科學家，馮驥才、鐵凝、馮鞏、敬一丹等著名文學藝術家們都與《慈善》雜志結緣，通過《慈善》雜志表達他們對我國慈善事業關注與支持。

二、《慈善》雜志堅持正確辦刊原則

1.堅持黨性原則，旗幟鮮明地講政治

習近平總書記強調：“黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。”“新聞工作者要高舉旗幟，把握方向，切實增強政治意識、大局意識和責任意識，時刻保持清醒的頭腦，始終自覺地與黨中央保持一致?！眻猿贮h性原則、堅定的政治方向始終是做新聞宣傳工作的前提條件和指路明燈?！洞壬啤冯s志在新聞宣傳中始終堅決貫徹落實“四個自信”，明確“四個意識”，主動踐行習近平總書記的新聞思想。黨性原則是黨的新聞輿論工作的根本原則，政治屬性是宣傳工作的根本屬性，《慈善》雜志新聞宣傳工作緊緊把握住講政治的主題。始終在思想上、政治上、行動上同黨中央始終保持高度一致。始終堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，牢固占領新聞宣傳思想和輿論陣地的制高點。

2.明確慈善期刊的辦刊方向和定位

《慈善》雜志自創刊以來，始終堅持正確的辦刊方向和定位。慈善期刊是推動慈善事業發展的重要力量，是主要宣傳輿論陣地?！洞壬啤冯s志將弘揚慈善精神、推進慈善事業健康發展為出發點和落腳點。始終堅持正確的政治方向，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以習近平新聞思想為指引;堅持以道德教育、凈化人性、普灑愛心、引人向上和傳播中華民族優秀文化、傳統美德為宗旨的辦刊方針。力求全面、生動、真實地反映中國慈善事業發展進程中的慈善理念、慈善典型、慈善成果，更好地發出慈善聲音、樹立慈善品牌、講好慈善故事、傳播慈善文化、展示慈善形象。

3.把握時代發展趨勢，實現創新發展

“新聞宣傳是否善于創新，是否做到常做常新，是其發展壯大、保持強大生命力的關鍵?！绷暯娇倳浿赋觯骸半S著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制”;在思路上強調，“高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”;在方法上強調，“堅持團結穩定鼓勁，正面宣傳為主”?！洞壬啤冯s志緊跟新時代慈善發展趨勢，把傳播習近平新時代中國特色社會主義思想貫穿到慈善宣傳的具體工作中。圍繞國家工作大局，有針對性地開展慈善新聞主題宣傳，突出慈善宣傳重點，打造慈善品牌，筑牢慈善事業發展的思想基礎。利用現代傳播技術，探索媒體融合，傳播慈善文化，把握話語權、引導積極輿論，加強人才能力建設，展現慈善事業新形象。

三、《慈善》雜志獨特的內容特色

《慈善》雜志創辦二十余年來，緊跟社會進步的步伐，堅持大力弘揚慈善文化，堅持高格調、高品位，展示慈善的亮色，通過感人至深的真實故事，給人以善與愛的啟迪，其以一系列抒寫人們愛心與善德的美文，形成了自己的風格，被人們稱為是一份引人向善、普灑愛心的期刊。

1.圍繞國家戰略，展現慈善事業成就

習近平總書記指出要“聚焦脫貧攻堅，聚焦特殊群體，聚焦群眾關切”。社會各界助力脫貧攻堅，精準扶貧?！洞壬啤冯s志積極宣傳報道全國各地慈善組織圍繞“脫貧攻堅”“精準扶貧”等創新契合貧困地區與貧困群眾切身需求的扶貧措施與扶貧模式，近年來助力脫貧攻堅的好做法、好經驗，如產業扶貧、教育扶貧、物資扶貧、醫療扶貧以及感人事跡。傳遞黨和政府對困難群眾的關懷，傳遞慈善組織乃至社會各界對困難群眾的關愛;黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視慈善事業發展，先后出臺多項促進慈善事業健康發展的政策法規文件。在社會各界的大力支持下慈善事業在社會捐贈、慈善幫扶、志愿服務、組織發展、監督管理、法制建設、政策支持等各方面取得的成就，《慈善》雜志重點宣傳報道了近年來慈善組織和慈善事業的重要作用，積極傳播慈善文化和理念，擴大慈善事業的社會影響力，為社會公眾和慈善組織了解和參與慈善事業提供指引和幫助。

2.深化品牌欄目，彰顯慈善文化

隨著慈善事業發展，公眾對其關注度越來越高。但是一些不和諧的聲音一直存在：慈善就是要捐款捐物，對知名人士進行逼捐等等。慈善期刊要向公眾普及慈善的內涵，積極宣傳扶貧濟困、友善互助的傳統慈善文化理念，努力傳播平等、互助、誠信、包容等現代慈善觀念。推動慈善文化和現代慈善理念在全社會普及，培育廣大民眾的慈善意識和公益責任意識。慈善是一種自愿行為，通過慈善新聞宣傳，減少道德綁架的逼捐行為，推動形成“人人向善、人人樂善、人人行善”的社會氛圍?！洞壬啤冯s志“特別推出”欄目主要為全國慈善會領導的重要指導性文章，如刊登了全國人大建設發展委員會副主任委員、民政部原副部長、中華總會會長宮蒲光的文章《鑄魂育人立德樹人》《傳播慈善文化厚植慈善根基》，這些文章總攬全局、視野高遠、內涵豐富、思想深邃，對慈善理念的樹立和慈善文化的傳播有很強的指導性?！洞壬啤冯s志還積極響應國家方針政策，順應《慈善法》關于慈善文化的規定，開設“慈善文化進校園”及“慈善文化進校園征文”欄目。將慈善組織、教育部門和學校、師生和每個家庭聯結在一起，政府及共青團、文明辦等部門、企業和企業家、知名人士、學者和更多的社會公眾參與進來。從小讓慈善的種子在青少年的心中生根發芽，培養慈善意識和社會責任，傳承傳統美德，弘揚慈善文化。

3.以慈善為導向，增強理論研討

隨著慈善事業的不斷發展，慈善理論、慈善政策、慈善文化研究要逐漸跟上慈善事業長遠發展的步伐。理論、政策、文化的研究成果能夠指導實踐慈善工作，提高慈善工作水平，為慈善事業長遠發展提供支撐?！洞壬啤冯s志積極把握慈善事業發展規律，探索慈善事業發展新理論，更好地指導慈善事業可持續發展。積極聯合專家學者和慈善工作資深從業者，深入探討慈善理論、政策以及文化研究?！洞壬啤冯s志積極開設“慈善論壇”“大家談”“交流平臺”等欄目，積極發揮了慈善組織在開展慈善工作中的理論指導和促進作用。理論文章對指導實踐慈善工作、提高慈善工作水平起到積極作用。《慈善》雜志現已成為慈善業內及熱心慈善的人士們，各抒己見的一塊重要的交流陣地。各地慈善會圍繞慈善事業的發展方向及各地慈善機構在所開展救助活動成功案例，為各地慈善機構相互學習、借鑒寶貴經驗提供重要的平臺。

4.以愛為引領，感受慈善力量

習近平總書記指出，宣傳思想工作必須遵循“堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主”“弘揚主旋律，傳播正能量”。用榜樣來振奮人心、凝聚民心、鼓舞信心，是開展宣傳工作的有效方式?！洞壬啤冯s志積極響應要求，運用先進慈善典型的示范引領、榜樣帶動、凝心聚力的作用，廣泛宣傳慈善事業發展進程中涌現出的樂善企業、慈善組織以及愛心人士。宣傳他們的慈心善舉、精神風貌以及慈善工作者的奉獻精神，講好中國慈善故事，提升慈善事業的影響力和感召力?！洞壬啤冯s志的“慈海追星”“慈善故事”“文海慈航”等欄目，傳遞那些常年熱忠于慈善事業的愛心人士、愛心企業的真實故事。一篇篇感人至深的真實事例，讓讀者感受慈善的力量及中華民族傳統美德，并對帶動社會更多的愛心人士加入其中起到了積極作用。

四、結語

多年來，王蒙、馮驥才、鐵凝、畢淑敏、王安憶、華君武、馬三立、駱玉笙等著名作家、藝術家都曾專門為《慈善》撰稿。同時，《慈善》雜志還聯絡、培養了大批青年作者和學生作者，為增強人們的慈善意識，擴大慈善文化的宣傳、在全社會營造濃郁的“人文關懷”的氛圍等方面做出了積極貢獻。因為對四川抗震救災深入、及時、生動的報道，《慈善》雜志還曾于2008年被中國期刊協會評為優秀期刊。光榮載入歷史，未來還需努力?！洞壬啤纷詣摽詠?，經過20多年的不斷探索，逐漸形成了自己的風格和特色。進入新時代，面對新形勢，慈善公益類的報刊不斷出現，公眾對慈善公益的關注度不斷提高，我們必須堅守辦刊宗旨，拓展辦刊特色。推動新時代《慈善》雜志創新發展，就要始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以習近平新聞思想為指引，強化政治意識，堅持政治引領，牢記使命、堅定方向、把握重點，打造慈善品牌，展現慈善新形象。