傳統廣播主持人面臨的挑戰及未來發展對策

鄒運 勞思瑤

【摘?要】隨著信息技術的不斷發展，融合媒體時代已經到來，傳統廣播電視行業受到前所未有的沖擊。人們接收信息的方式由之前以廣播、電視為權威的單向傳播轉變為現在選擇更多樣、內容更豐富的以PC端和移動終端為代表的雙向傳播。這樣的轉變給傳統廣播電視主持人帶來機遇的同時也帶來了巨大的挑戰。

【關鍵詞】傳統廣播;主持人;挑戰;發展對策

一、傳統廣播主持人發展面臨的挑戰

1.多元的傳播方式窄化傳統廣播的存在場景

在互聯網化的今天，傳播渠道和方式發生了極大的革新。由廣播和電視分庭抗禮的傳統傳播格局已經在互聯網的沖擊下逐漸消解，移動終端傳播成為了當下最為流行，且最吸睛的傳播方式。互聯網化的傳播方式升級，使得大眾可以隨時隨地、不受拘束地獲取信息，而不是通過蹲點兒收聽廣播節目獲取片段的新聞資訊。由此，人們選擇收聽廣播節目的場景急遽縮減，廣播節目主持人的存在感和成就感也將隨之減弱。

短視頻的出現更是對傳統廣播帶來了不小的沖擊。傳統廣播節目因其真實的陪伴感受到大眾青睞。然而，以“聽覺”為主的單一感官刺激模式，在短視頻“視覺”“聽覺”“互動感”的多維度感官沖擊下黯然失色。大眾更傾向于在通勤路上、較為陌生的社交場合刷短視頻來減少孤獨感，短視頻在很大程度上替代了傳統廣播，造成了部分受眾的流失和廣播節目存在場景的窄化。

供需須平衡。長此以往，傳統廣播主持人的就業環境和發展方向將發生巨大的變革，傳統廣播主持人也將產生一定程度的心理落差。

2.自由的受眾選擇革新廣播節目主持人的培養標準

融媒體時代，受眾的選擇權被放大，專業程度已經不再是受眾衡量一個優秀主持人的唯一標準。播音員和主持人再也不是被壟斷的行業了。大量的非科班的主持人也因此迎來了自己的春天。

“外行看熱鬧，內行看門道”，自然地，受眾們更加傾向于收聽自己喜歡的主持人的作品而非專業素養更優的主持人作品。尤其是對于廣播節目主持人而言，有時候更具魅力的聲音和更具特色的主持風格才是制勝法寶。因此，節目主持人需要找準自身自身定位，提升人格魅力，不斷摸索形成個性化的主持風格，才能在眾多同行中脫穎而出、獨領風騷。那些缺少個人風格、過于默守陳規的主持人也將遭受巨大的挑戰。

3.放大的互動需求延展廣播節目主持人的工作場所

傳統媒體時代，聽眾與主持人的互動模式以信件與節目熱線為主，模式單一，及時性差。新媒體的出現為受眾表達欲望提供了新的載體，交流渠道的拓寬和互動需求的放大對于主持人的掌控能力、交流能力和引導能力都是新的挑戰。

主持人與聽眾之間的交流溝通也已經由“節目中”延展到“節目外、生活中”。主持人已經不能再只坐在演播室中，要從話筒前走出來，走入受眾之間，利用社交媒體等介質與受眾進行交流溝通，以增強聽眾黏性。這很大程度上延展了主持人的工作場所，加大了主持人的工作強度和難度，也是一個不小的挑戰。

二、傳統廣播節目主持人未來發展新對策

在融媒體時代下，主持人們需要不斷適應時代新要求。專業能力、文化素養、人格魅力和思想深度都是一個優秀主持人的必備素養，但“人無完人”，因此，“如何取舍、如何轉型、如何實現效果最優化”就顯得尤為重要。

1.樹立受眾至上觀念，滿足用戶多元化需求

隨著受眾話語權的擴大和受眾地位的提升，播音員主持人能不再以之前的帶有俯視意味的心態來面對受眾。這就需要主持人樹立受眾至上的觀念，認真聽取聽眾的心聲，并且審視自身，盡可能滿足受眾的需求。

技術的發展拓寬了受眾的選擇權，也培養了受眾碎片化理解的習慣。受眾在收聽廣播節目時可以按照自己的喜好和需求隨時切換頻率和時間。能否在短時間內吸引聽眾、留住聽眾是節目主持人必須要完成的功課。因此，傳統廣播節目主持人必須破除傳統廣播節目的套路模板、創新節目形式、巧妙地結合時事熱點，將節目做精。結合時代趨勢，將節目進行碎片化的處理，降低聽眾產生疲勞感的幾率。同時把握節目定位形成品牌效應，讓受眾記住，以滿足用戶的多元化需求。

2.注重優質內容打造，形成個性化主持風格

節目內容是核心競爭力。所以一個主持人的首要任務就應當是提高節目內容的質量，豐富節目形式，在做節目時充分地調動自身的積極性，發揮自身的優勢，形成屬于自己的主持風格和特點，打造記憶點。

其次要提升個人專業素養。一要增強語言的表現力、公信力和親和力。表現力可以吸引聽眾，公信力使聽眾信服，而親和力可以留住聽眾。二要擁有足夠的應變能力。融媒體時代，主持人與受眾的溝通場景多元豐富，在互動中需要主持人運用平時積累和臨場反應的智慧來解決突發問題。同時也可以增加聽眾的用戶粘性。三要豐富主持人自身的文化修養。比如，一個新聞節目主持人，既要以標準流利的普通話播讀好新聞，還應該對社會時事保持自己的見解。四要加強學習意識、培養創新能力、提升媒介素養，尤其要注重提高個人采編播的綜合能力，緊跟媒介融合的大潮。

3.樹立品牌意識，緊跟時代潮流

融媒體環境下，傳統廣播的生存環境其實并不利好。因此，傳統廣播節目主持人更應該認清形式，樹立品牌意識，把握營銷思維，利用新媒體的優勢，維護與受眾的關系，加強與受眾的互動溝通。在符合社會主義核心價值觀、保障節目質量的紅線內，以恰當的方式對節目和自身進行一定的營銷。這樣既能培養粉絲黏性，又能提升節目和主持人個人的知名度，最終打造一檔具有社會影響力的節目品牌，乃至形成極具風格的主持人個人IP。在“耳朵經濟”興旺發達的當下，傳統廣播節目也應該順應趨勢，乘上這艘快船，尋找自我發展的最優解。

三、結語

融媒體時代的到來對傳統廣播節目主持人來說是挑戰，也是機遇。無論媒體環境如何變化，主持人應當關心的還是節目內容本身和自己的專業能力。傳播媒介只是一種形式。無論對于哪種類型的主持人來說，在融媒體時代之下，想要在行業中發光發熱，還是要繼續提升自己的專業能力，繼續充實主持內容，才能符合市場和大眾的新需求，從而提升自身的競爭力，達成個人價值和社會價值的統一。

參考文獻：

[1]李凱.全媒體時代下廣播節目主持人的挑戰[J].新聞研究導刊，2020，11（06）：151-152.

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