飛天印象文創品牌設計研究

陳詩敏 羅仙凡

【摘?要】敦煌藝術領域，敦煌壁畫中的飛天形象一直以來都占據著極具有代表性的地位，是壁畫藝術中當之無愧的瑰寶，隨著上世紀藏經洞被相關領域研究者發現，敦煌壁畫中的飛天走出了神秘的石窟，呈現在了世人的面前，逐步由宗教藝術轉變為一種極具審美價值的藝術。[1]“飛天”一詞產生于中國文化，飛天圖像實質上是一種意向，它表現的是自由精神，有著“天人合一”的特性。

【關鍵詞】文創設計;品牌形象設計;敦煌飛天

一、前言

敦煌文化作為人類歷史上璀璨的一筆，其發現時間晚、保存比較完好。作為古代絲綢之路旅程上一個十分重要的城市，敦煌的地理位置具有一定的特殊性。伴隨著“一帶一路”的偉大構想，敦煌地區的文化創意產業迎來了巨大的機遇和挑戰，文化創意產品可以將中國傳統的民族的文化元素以一種嶄新的方式，融入到我們的生活中去，以一種新穎的形式來傳播和弘揚傳統文化。

二、飛天印象文創品牌設計與探析

（一）品牌概況

由于敦煌地理位置的特殊性，使之成為了古代絲綢之路的主要道路和中西文化的交融會合之地，敦煌的壁畫家喻戶曉，其中飛天形象是其名片之一。但目前大眾群體對于傳統文化產品的消費需求來說，在旅游業方面占比例較大，普遍是在旅游時才能接觸到當地的一個文創產品，從而進行購買。在現如今這個競爭日趨激烈的市場中，將傳統的藝術文化用現代的設計手法結合多元化創作，把設計元素運用到生活中各個方面中去，使它成為人們喜聞樂見的文化，能夠讓敦煌飛天更具有藝術價值。

（二）發展現狀

市面上關于飛天文化的產品定位模糊，大多數文化創意產品缺乏品牌個性，大多數是直接采用傳統圖案，款式老舊，缺乏創新，無法在當今產品泛濫的市場上嶄露頭角。近期，我國愈發關心文化創意產品的設計輸出，以故宮文創為例，北京故宮為宣傳和發揚傳統文化而向大眾提出文創設計大賽，產品深受年輕人的喜愛，例如出品了故宮口紅、奧利奧故宮系列聯名款餅干等。

（三）品牌定位

在敦煌文創的設計要保持規范統一，比如品牌標志、圖形元素、表情包、周邊產品等要做到風格統一。品牌定位是要確立市場細分定位、對消費者進行精準定位，并把定位策略應用到品牌形象設計中去，在消費群體心目中樹立其品牌形象，集實用性與藝術性合為一體，做出實用又有文化觀賞性的產品，向消費者展現飛天文化的魅力、吸引更多的人去了解并愛上敦煌文化。

三、飛天印象文創品牌的設計理念

在飛天印象的元素設計中，將關于飛天的活動、類型、故事等轉化為創意，然后進行設計，并能很好地保留飛天文化的藝術特點，樹立良好的品牌形象。

設計中，將關于飛天的活動、類型、故事等轉化為創意，然后進行設計，并能很好地保留飛天文化的藝術特點，樹立良好的品牌形象。飛天印象文創品牌設計中提取了飛天原型的服飾、配飾、發型以及飄帶為元素完成IP形象的設計。在插畫的繪制上，配合運用了敦煌文化中其他一些圖案及紋樣，例如九色鹿、莫高窟等;在輔助圖形的運用上，借鑒了藻井圖案加以創作;在飛天動作的設計上，將飛天彈奏或吹奏不同樂器時的狀態通過卡通的形式表現出來。

四、飛天印象文創品牌產品設計實踐

（一）標志設計

飛天印象文創品牌的標志是由飛天的大寫拼音“FEITIAN”以及卡通形象組合而成，加上人物的頭像圖案的設計，加強了標志的視覺沖擊力。創作手法方面，標志的設計采用了重疊的方式，圖案加入了扁平風的繪畫技巧，在傳統的基礎上創新，增添作品的細節特征，讓作品更具有活力以及讓文創設計更顯年輕化，使品牌文化更受年輕消費者喜愛。

（二）圖形設計

飛天印象文化創意產品在圖形設計方面，圖形設計以不同類型的飛天、動態不一致、手持不同樂器的飛天為參考，以扁平化的表現方式，夸張的手法再創作，打造獨特的人物形象，突出其創新性、趣味性。

（三）色彩設計

在對飛天印象的色彩設計上，需要提前了解市場上相同品牌的產品色彩設計，了解消費者的喜好風格、色彩心理等。飛天文創作品在主題色調的選擇上選擇了藏藍色為主色調，服飾和發飾運用了對比色，顏色飽和度高，凸顯效果，能夠更好的抓住消費者的眼球。

（四）應用設計

將人物的IP形象、插畫、表情包、輔助動作圖形等，運用到飛天文創品牌產品上，使用戶有更好的使用感受，縮短飛天文化與大眾群體的距離，最后以一套VI的形式進行展示。

五、結語

敦煌飛天之美是古代人民智慧的結晶，也是十分豐富的藝術寶藏財富，值得我們不斷地去探索和研究。在本文的研究中，加深了我對敦煌飛天文化的了解，更加深刻的知道了保護和傳承文化不單單局限在事物的本身，更在于精神內涵的理解。文化創意設計發展的過程就是一個學習、借鑒以及創新的過程，一方面運用科學、新穎的創作理念以及制作方法，另一方面要注重文化內涵，汲取中國傳統文化的精髓，與時俱進，向未來發展。

參考文獻：

[1]岳京京.敦煌壁畫飛天形象研究[M].西北師范大學.2020.

[2]孫立婷.?莫高窟壁畫中的飛天圖式及其淵源研究[M].南京藝術學院.2018.04

[3]胡逸卿. 敦煌旅游文創產品的設計方法和開發價值研究

[4]劉學正. 敦煌藝術的超然與厚重_劉學正