遼寧省滑雪旅游市場探析

摘 要：本文對遼寧省滑雪旅游市場的自然資源、品牌項目、消費和特色等方面開展調查，并提出相應建議以促進遼寧省滑雪旅游市場的開發和建設。

關鍵詞：遼寧省;滑雪旅游;市場

一、 引言

滑雪運動是當前國內外比較熱潮的冬季休閑娛樂項目，娛樂性與刺激性強，深受人們喜愛。20世紀90年代，我國僅有幾家滑雪場，滑雪旅游消費量很低。

自2010年后，全國已增長到幾百家滑雪場，每年的滑雪人次突破千萬，消費收入已超千億元。遼寧省的滑雪產業在10余年間得到了飛速發展，然而同樣也存在經營、開發和管理方面的問題。對遼寧省滑雪旅游市場科學合理地規劃、布局和改革將對產業經濟的可持續發展起到引領和助推作用。

二、 研究對象與方法

（一）研究對象和調查對象

本文以滑雪旅游市場為研究對象，選取白清寨滑雪場、棋盤山滑雪場、怪坡國際滑雪場、東北亞滑雪場、弓長嶺滑雪場為調查對象。

（二）研究方法

運用文獻資料法，結合中國知網、互聯網查閱相關資料和文獻，并對相關研究文獻資料進行分析匯總;運用實地調查法，對上述5個滑雪場進行了走訪;運用訪談法，對滑雪場運營負責人及高校休閑體育專家進行了訪談。

三、 研究結果與分析

（一）遼寧省滑雪旅游發展現狀

1. 滑雪旅游項目多樣性

在各滑雪場中，除去常規的大小回轉場地外，白清寨滑雪場設有單板U型池和雪上游樂區;棋盤山滑雪場設有障礙滑雪、雪地摩托、雪地卡丁車和單板U型池;怪坡國際滑雪場設置多達8條雪道，包括單板LTR教學道和單板公園、雪地游戲和雪地摩托等;東北亞滑雪場是國內城市近郊最大的滑雪場，特色項目包括雪圈、雪車和雪摩托等;弓長嶺溫泉滑雪場被指定為遼寧省青少年戶外體育活動營地，主要特色項目有雪圈、雪地摩托、雪橇、爬犁等。上述表明五個雪場的休閑旅游項目比較豐富。

2. 滑雪旅游產品線路便捷性

近年來，遼寧省依靠良好的自然資源和生態資源，全面推進滑雪旅游的發展，積極完善配套設施，豐富冬季旅游項目產品線，打造旅游品牌，讓更多的人參與到冬季旅游活動中。同時宣傳吸引南方游客，前來遼寧省體驗冰雪之旅，全面提升遼寧冰雪項目的知名度。遼寧省內的滑雪場交通十分便利，在三條高速公路網絡中交叉存在，同時在美團網、大眾點評和58同城等網絡平臺設立團購，都有專車接送，而且還舉辦冰雪自駕游活動，線路多達30余條;國外、省外到達沈陽桃仙飛機場航線多達20余條;開設有滑雪場公交線路、旅游大巴等公共交通工具，極大方便游客出行。

3. 滑雪場消費情況

各滑雪場中，弓長嶺雪場門票價格為240～260元，團購價位119～139元;其余4家雪場門票均在75～120塊錢，團購票價40～100元不等。各雪場的其他娛樂項目如雪橇、雪地摩托、雪上飛碟和爬犁等基本都是30元起，不同的雪場對門票價格的設定不一，但是差距不是很大，總體來說各雪場的價格還是面向大眾消費水平的。

4. 滑雪場教練設置情況

各滑雪場都設置全職及兼職教練，數量十分充足，基本能夠滿足各個層面滑雪消費者的需求。教練員很大一部分是體育專業的畢業生或在校生，具備較好的教學能力和實踐經驗。滑雪教練的工作性質彈性很大，具有流水特征，減輕了滑雪場人力資源的財政開支，不過也加大了招聘、培訓和管理的工作量。總體來說，當前滑雪教練的設置非常符合經營管理的實際情況。

（二）遼寧省滑雪旅游優勢和不足

1. 氣候和地勢分析

遼寧省四季分明且溫差大，每年11月進入冬季后，最低氣溫時常保持在-5℃指-25℃之間，雪期可維持到過年3月份。遼寧省內東南部地區為長白山余脈，山體和山形比較適合滑雪運動的開展，但是距省會沈陽較近的山體都比較小，對開發大型滑雪場產生了限制。

2. 滑雪旅游文化打造

遼寧省以打造滑雪旅游特色彰顯優勢，突出娛樂性和參與性，從小孩到老人，每個階段都有設置適合的項目，迎合了多個年齡層次的消費者。然而當前還缺乏滑雪地域文化或民俗特征項目的設計和開發，旅游文化尚有一定不足。

3. 滑雪旅游宣傳

遼寧省各大滑雪場的宣傳信息渠道主要通過旅行社、互聯網、廣播電視、海報和報紙雜志等進行。互聯網和旅行社是主要的途徑，特別是通過網絡視頻分享和信息平臺交流效果更佳。然而當前還缺乏有國內和國際影響力的競技或大眾體育賽事的宣傳途徑。

（三）遼寧省滑雪旅游的發展建議

2018年遼寧政府工作報告指出：廣泛開展全民健身運動，推進群眾體育、競技體育、體育產業協調發展，加速體育強省步伐，積極發展冰雪產業，對接北京冬奧會。北京冬奧會的申辦給中國滑雪產業帶來了很多機遇，遼寧省要抓住這個契機，發揮出地域優勢與人才優勢，大力發展滑雪產業。一方面需要繼續開發特色項目，增加吸引游客的力度;另一方面要加強服務理念，提高服務質量;最后就是橫向拓寬業務范圍，將競技體育、大眾體育和休閑體育實現全方位融合。

四、 結論與建議

（一）結論

遼寧省滑雪旅游的項目具有多樣性，具有一定的品牌影響，消費層次不高，自然資源情況較好，滑雪場的教練水平和能力較好，人力設置和管理科學合理;遼寧省的氣候和地勢利于滑雪運動開展，具有一定的旅游特色，但是在項目開發、宣傳力度和文化打造上需要加強。

（二）建議

遼寧省應該順應旅游產業的發展規律和趨勢，充分借助國家政策扶持和政治經濟背景，進行內涵特色建設;擴大知名度和影響力始終是不變的經營路線，可借鑒其他省份乃至國外滑雪場的經營模式來針對性調整經營戰略。

參考文獻：

[1]葉海波，張瑩.我國滑雪旅游產業的可持續發展研究[J].冰雪運動，2015，37（4）：88-92.

[2]王翔宇.遼寧省滑雪旅游現狀分析與開發對策研究[D].沈陽體育學院，2013.

[3]王瑾，砜砜.冬日我們滑起來：盤點東北五大滑雪場[J].東北之窗，2014（22）：60-63.

[4]葉海波.基于產業集群的東北地區滑雪旅游產業結構升級優化研究[D].哈爾濱：哈爾濱體育學院，2016.

作者簡介：

王爽，遼寧省沈陽市，沈陽體育學院體育教育學院2015級。