淺析景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資現(xiàn)狀及對策研究

蘭燕華　葉云

摘 要：近年來我國經(jīng)濟不斷轉(zhuǎn)型升級，景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)也在向陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。然而景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中大部分為中小企業(yè)，在很大程度上限制了企業(yè)融資。本文分析陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，指出該產(chǎn)業(yè)存在的融資問題并提出相應(yīng)的解決方案。

關(guān)鍵詞：景德鎮(zhèn)陶瓷;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);融資

1 景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來景德鎮(zhèn)市為實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標，堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，全面助推陶瓷產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地位也越來越重要，對全市經(jīng)濟增長和居民收入也做出顯著貢獻。市政府在統(tǒng)籌推進“五位一體”格局下，堅持綠色發(fā)展優(yōu)先，加大企業(yè)培育力度和招商引資力度，加快建設(shè)重大項目庫，堅持優(yōu)化營商環(huán)境。但景德鎮(zhèn)部分陶瓷產(chǎn)業(yè)還固守傳統(tǒng)經(jīng)營方式和制作方式，不愿意改革創(chuàng)新轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，且和其他的系列產(chǎn)業(yè)沒有密切的聯(lián)系，現(xiàn)有的陶瓷企業(yè)缺乏知名度，沒有龍頭產(chǎn)業(yè)當指引，文化品牌的影響力有限。市內(nèi)的人才培養(yǎng)和引進機制不健全，導(dǎo)致大批人才流失，整體創(chuàng)新能力不強。企業(yè)規(guī)模小固定資產(chǎn)占比少，找金融機構(gòu)融資極難，這在很大程度上限制了景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模。

1.2 影響景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資的因素分析

（1）企業(yè)自身發(fā)展不力

景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中大部分是家庭作坊類小企業(yè)，自身的抗風(fēng)險能力弱，生產(chǎn)配套設(shè)施不完善，要向銀行等金融機構(gòu)貸款時擔保物抵押物不足。且對自身創(chuàng)造的創(chuàng)意和藝術(shù)不擅長使用合法的手段進行保護，大部分陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)沒有穩(wěn)定的客戶源，每個月的產(chǎn)出盈利也無保證，沒有一體化的產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營風(fēng)險大。

（2）金融機構(gòu)信任不足

以銀行為主的一些金融機構(gòu)對景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度小，這些企業(yè)向銀行等金融機構(gòu)貸款受阻嚴重。銀行等金融機構(gòu)自身的評級系統(tǒng)不完善，對這些文化類以創(chuàng)意研究為主的企業(yè)沒有進行全面的評級，且這些企業(yè)的擔保機制不健全，貸款抵押擔保不完善，讓銀行不敢放心把錢交給中小陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)。

（3）投資方式單一渠道少

據(jù)了解，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資最多的渠道有：向銀行貸款，企業(yè)上期盈利直接投資，找其他企業(yè)投資融資，向政府部門申請資金和優(yōu)惠融資，股東內(nèi)部追加投資等。融資渠道的單一，企業(yè)規(guī)模小難以借助社會資金，企業(yè)和地域的閉塞，融資者和有資金富余者之間的信息不暢通，都限制了陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和擴大。

（4）政府支持力度不夠

近年來國家號召支持文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展，但于目前為止對陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出臺的相關(guān)配套的政策和系列基礎(chǔ)設(shè)施都還不完善，而政府各層面對這些中小文化創(chuàng)意企業(yè)的扶持力度卻不足，雖然給這系列企業(yè)的財政專項資金看似總數(shù)額大，但景德鎮(zhèn)這系列的文化創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量多，對外宣傳的力度小，知名度小。

2 解決景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資的對策和建議

（1）從企業(yè)層面

企業(yè)應(yīng)拓寬視野，豐富產(chǎn)品種類，保持與時俱進的態(tài)度多向市場靠攏，不定期更新自身的產(chǎn)品，形成自己的風(fēng)格，打造獨特的創(chuàng)意品牌和創(chuàng)意文化。形成產(chǎn)業(yè)鏈就能有效的利用集群效益，降低成本，也降低風(fēng)險。同時拓寬銷售渠道，讓公司的產(chǎn)品有更多人熟知。

（2）從金融機構(gòu)層面

金融機構(gòu)應(yīng)該根據(jù)市內(nèi)的企業(yè)環(huán)境和政策趨向，不斷更新融資標準，對機構(gòu)持有的資金放出達到利益最大化。機構(gòu)應(yīng)該擁有長遠的投資眼光，看到企業(yè)長期的利潤和利潤上升的空間。積極探索客戶的需求，為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)量身定做融資套餐，加強與企業(yè)之間的聯(lián)系，為其搭建一個平臺，加深彼此之間的了解，提高雙方之間的信任，企業(yè)從而獲得資金。

（3）從渠道拓寬層面

陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該拓寬融資渠道，轉(zhuǎn)變?nèi)谫Y觀念，從多方面入手，實現(xiàn)多元化融資。順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，企業(yè)可以開展通過互聯(lián)網(wǎng)進行融資，從無地域界限無時間差異的互聯(lián)網(wǎng)上，從正規(guī)的渠道和平臺尋求資金的支持。還可以從民間資本出發(fā)，積少成多，聚沙成塔，利用民間資本開拓當?shù)氐氖袌觥７e極開拓國外市場和尋求國外合伙人，用好外來資本，打進別的國家內(nèi)部，了解異域風(fēng)情和喜好避諱，打入國外市場利用好國家政策和外國資金，拓寬企業(yè)的種類延長產(chǎn)業(yè)鏈。

（4）從政府層面

景德鎮(zhèn)市政府和各相關(guān)部門應(yīng)該積極推進景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從創(chuàng)新出發(fā)，引導(dǎo)企業(yè)摒棄傳統(tǒng)的不好的觀念和方式。通過政府的牽頭對這些企業(yè)對風(fēng)險、信用、盈利能力等方面進行評級，適當?shù)臅r候政府可以當企業(yè)的擔保人。政府應(yīng)該積極完善公共服務(wù)體系，為企業(yè)提供原料購進和產(chǎn)品銷售出去的便捷條件，應(yīng)該強化運輸條件和物流條件，構(gòu)建市內(nèi)便捷的物流網(wǎng)。同時促進銀企對接，設(shè)立地方性中小企業(yè)融資平臺，降低中小企業(yè)融資的成本和難度。大力支持達到條件的企業(yè)上市，擴大陶瓷的知名度和品牌影響力，打造走出世界的景德鎮(zhèn)陶瓷。

3 結(jié)論

隨著供給側(cè)改革的進一步深化，傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不能滿足消費者的需求。陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)自身問題、金融機構(gòu)缺乏信任、融資渠道少、政府扶持力度有限無一不是制約景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，文創(chuàng)企業(yè)應(yīng)從企業(yè)內(nèi)部進行變革，同時政府部門應(yīng)加大金融支持力度，引導(dǎo)金融機構(gòu)和企業(yè)的需求對接，拓寬籌資渠道為企業(yè)保駕護航，進而推動景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

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