本土文化助推自貿區數字文化產業高質量發展研究

王垚

摘 要：隨著互聯網、數字化等技術的加速發展和廣泛應用，我國自貿區的數字文化產業迅速成型。高質量發展自貿區數字文化產業是國家的戰略需要，同時也是增強國家軟實力的重要著力點。我國本土文化資源豐富、積淀深厚，充分利用好本土文化，對自貿區數字文化產業高質量發展具有相當大的推進作用。本文將基于國內外數字文化產業發展情況，結合當前自貿區的發展進程，分析本土文化對自貿區數字文化產業高質量發展的助力作用。

關鍵詞：本土文化;數字文化產業;自貿區;高質量發展

黨的十九大報告莊嚴宣告：中國特色社會主義進入新時代?；谛畔⑽拿鲗τ趪野l展的重大戰略意義，習近平總書記提出建設“網絡強國、數字中國、智慧社會”的要求。在文化建設方面，高質量發展數字文化產業是其中的一個重要著力點。現如今，我國大城市的數字文化產業蓬勃發展，產業成熟，產業鏈完善，在互聯網技術和網絡基礎設施的支持下，本土文化的價值正處于被深入挖掘的好時機，持續利用本土文化的價值，有助于推動自貿區數字文化產業的高質量發展，且更有利于我國自貿區與國際貿易伙伴之間架起文化交流的橋梁，促進文化認同，增強國家軟實力。

一、自貿區數字文化產業高質量發展的意義

自貿區發展是“一帶一路”建設的重要組成。目前，我國設立的18個自貿試驗區中，有10個包含在“一帶一路”經濟帶中。自貿區數字文化產業的高質量發展在促進中外文化“走出去”和“走進來”方面具有長久的經濟效益和戰略意義。自貿區數字文化產業高質量發展直接帶動旅游產業的興盛。借助于互聯網的高效傳播，文化和旅游深度融合的文旅產業，是被數字文化產業發展優先驅動的產業。自貿區承載著文化出口、促進中外文化交流的重要作用。自貿區數字文化產業的高質量發展，加速了世界認識中華民族，認同中國文化的進程，進而提升我國文化的軟實力和國際認可度。

二、國內外數字文化產業發展現狀

數字文化產業是“互聯網+”及其數字化技術在文化領域的廣泛應用，是文化產業與數字化的結合。其以文化創意內容為核心，依托數字技術進行創作、生產、傳播和服務，呈現技術更迭快、生產數字化、傳播網絡化、消費個性化等特點，有利于培育新供給、促進新消費，已成為文化產業發展的重點領域和數字經濟的重要組成部分。

（一）國外數字文化產業發展情況——英國、美國、日本、韓國

英美日韓四個國家的數字文化產業發展相對成熟，主要表現在幾個方面。

一是產業鏈相對完整。政府建立產業園區，構建完善的信息化基礎設施，培養數字文化創意人才，集中發展數字文化產業。倫敦創意文化產業園區就是世界級創意文化產業中心。博物館、圖書館等經過升級改造，所有數據檔案數字化。全民均可隨處使用、享受到數字文化產業的成果。

二是版權意識強，產業發展成熟。美國版權產業的影響力和覆蓋范圍越來越廣，CD、電視錄像、圖書期刊出版物、計算機軟件等行業成為美國主要的出口行業，近幾十年來美國電影業更是帶動了全球電影文化的發展。

三是政府部門、產業協會、基金組織等機構，支持和推動產業發展。韓國和日本的數字文化產業，同時得到多方機構的扶持。產業管理采用“一個來源，多種用途”的理念，將一個創意題材用在不同的項目管理中，如電影、電視劇、游戲、動畫制作、漫畫出版、形象產品、音樂、舞臺活動、明星等子項目都可使用同一個創意題材，使產業擁有了持久的生命源動力。

（二）中國自貿區數字文化產業發展情況（上海和其他自貿區）

我國數字文化產業已成為中國文化產業和數字經濟的重要組成部分?！笆濉逼陂g，數字文化產業首次被納入國家戰略性新興產業發展規劃。到2020年，將形成文化引領、技術先進、鏈條完整的數字文化產業發展格局，標志著文化產業在國民經濟中的地位進一步凸顯和提高。2019年《中國數字文化產業發展趨勢研究報告》指出，中國文化及相關產業在2004年到2017年的增速兩倍于GDP增速。2017年，數字文化產業增加值約為1.03-1.19萬億元，總產值約為2.85-3.26萬億。更值得一提的是，2019年末開始的新冠肺炎疫情對中國經濟產生了廣泛的影響，但在疫情期間數字文化產業的表現仍十分優異，網絡視頻、網絡游戲、網絡文學、網絡動漫、網絡影視等消費出現爆發式增長，凸顯了中國數字文化產業消費市場的巨大潛力。

從自貿區方面看，根據“2019-2023”五年規劃，上海將在浦東把文化貿易打造成為千億級產業平臺。數字文化產業已經成為上海的支柱性產業之一，成為“創新驅動、轉型發展”的重要力量。河南自貿區開封片區計劃到2025年推進10個創新示范的國際化文化項目，建成運營10個業態集聚、功能提升的國際化文化創意園區，培育引進100個具有核心競爭力的國際化市場主體，力爭實現文化貿易總額突破100億元，國際文化專業人才達到1000名，初步建成千億級文化創意產業集群。

陜西自貿區成立了“絲綢之路”文物考古中心，與18個“一帶一路”沿線國家博物館，聯手建設“一帶一路”沿線國家文物數字化交流合作平臺體系和“一帶一路”語言服務及大數據平臺，致力打造秦漢數字文化產業聚集地。從供給端看，在發展比較快的地區，數字文化產業鏈已基本成熟，已具有相當完善的產業基礎和社會共識，網絡動漫、網絡游戲、網絡文學等保持高速增長態勢，但產業人才資源分布不均，多集中于北京、上海等城市，河南、陜西等自貿區人才配給不足。從需求端看，隨著網絡用戶付費習慣的養成，數字文化產品的消費潛力和市場價值也得到進一步挖掘，數字文化產品已成為目前群眾文化消費的主產品。

三、本土文化對自貿區數字文化產業高質量發展的助推作用

作為歷史悠久的文明古國，我國每個省、市、區都有豐富的文化歷史資源。本文所指的本土文化并非只包含傳統文化，還包含經過本土地區人民生活習慣和思維方式沉淀的、在傳統文化基礎上整合發展起來的一種新形態，包括民族特色、宗教、風土民情、民間藝術、民俗禮教、民俗建筑、手工技藝等等。本土文化既有歷史傳統的沉淀，也有植根于現實生活的變化和發展，同時對數字文化產業的高質量發展，還可起到多方面的助推作用。

（一）有助于自貿區之間數字文化產品差異化增量

我國文化資源豐厚。各具特色的地域文化，諸如中原文化、三秦文化、燕趙文化、中州文化、齊魯文化、三晉文化、客家文化、湖湘文化、蜀文化、巴文化、徽文化、贛文化、閩文化等等，各自貿區可就地取材，深入發掘本土文化價值，利用數字技術加以重塑再造。拿“故宮”IP來談，有網友說：“故宮‘賣個萌就做到了15 億的營收”。故宮賣的這個“萌”，就是利用數字技術，以新感覺、新味道、新時代的風格，重新包裝本土文化產品的成功案例，數字技術讓故宮文化產品更加多元，數字故宮官網、電商旗艦店、生活潮品、文化創意體驗館等，線上線下多渠道進行數字化升級，成功吸睛各年齡層人群。差異化的本土文化有效規避了文化產品創新再造過程中出現的雷同情況。各地區基于本土文化打造文化產品，其風格也會不盡相同。抓準本土文化中所蘊含的優質的精神、底蘊、內涵，加以新時代數字化新技術創造性重塑，不僅豐富了數字文化產業內容的廣度和深度，還能使我國本土文化中的價值得以傳承。

（二）有助于自貿區深層次打造高質量文化精品

我國本土文化歷史積淀久底蘊厚，古往今來的優秀的文學作品、歷史故事，借助于數字技術打磨、包裝，可以讓傳說人物重生于今世，讓歷史事跡中值得傳頌的本土文化精神再次展現。近幾年，國產IP動漫電影在中國本土文化基礎上取材，經重新解讀和刻畫包裝后，在國內票房、口碑雙豐收的案例很多，絲毫不遜于歐美大片。2015年7月上映的《西游記之大圣歸來》票房9.56億，內容取材于中國古典文學名著《西游記》;2016年7月上映的《大魚海棠》票房5.65億，內容取材于古典神話《山海經》和《搜神記》，影片內典型建筑取材于福建客家土樓;2019年1月上映的《白蛇·緣起》票房4.51億，內容取材于民間傳說“白蛇傳”，影片內本土文化涉及唐代漢服、建筑，奇門遁甲和五行八卦;2019年7月上映《哪吒之魔童降世》票房50.7億，內容取材于中國古代神話《封神榜》，此IP一出更有網友腦洞大開：“《封神榜》中的每一個人物角色都是一個IP，可以仿照美國‘漫威宇宙打造出一個‘封神宇宙。”

（三）有助于數字文化產業人才分布更加均衡

國內自貿區遍布多省市、多地區，數字文化產業多地開花，將會使原本過度集中于北京、上海等文化中心的人才得以有效疏解，以本土文化為題材的創意文化產品，其設計制作需要更多土生土長、了解本土文化的人才作為核心。各自貿區圍繞本土文化打造文化產品，將會吸引、聚集本土數字文化產業人才。在產業化人才培訓的補給下，各自貿區數字文化產業人才供給得到有力的后備支撐。人才資源配置由文化中心城市的密集型，轉變為多個產業集群按需分布，進而使本土人才價值輸出最大化。

（四）有助于區域性產業鏈加速成型

文化產業基于互聯網數字技術的支撐，多元化的商業模式不斷涌現。國內動漫產業園先行起步，現已在多地自貿區形成了一定規模的產業載體和較為完善的產業配套，催生企業涵蓋動漫、游戲、影視、娛樂、投資等多個行業。隨著基于本土文化打造的IP產品數量增多，涵蓋內容生產數字化、管理流程數字化、產品形態數字化、傳播渠道數字化、消費場景數字化、基礎設備產品研發、數字內容衍生品市場等環節的全產業鏈趨于完善，進而在自貿區會形成產銷一體化的數字文化產業集群，加速數字文化產品高質量、高效率、高回報產出。

結束語：

正如習近平總書記所說，文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。我們中華民族自立于世界民族之林數以千年，雖屢遭磨難，歷經浩劫，但薪火相傳，生生不息，歸根結底，就在于我們擁有源遠流長、博大精深的中華文化，就在于中華文化具有兼收并蓄、博采眾長的優良品格。自貿區的發展承載著“一帶一路”建設發展的使命，充分利用擁有數千年歷史的華夏文明，深入挖掘本土文化中的歷史價值，能夠加速我國自貿區數字文化產業的高質量快速發展，創造出更多中國文化在新時代的瑰寶產品，讓世界在新的時代，以更高的眼光看中國。

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