新媒體語境下紙媒敘事方式如何創新

賀娟芳

摘要：進入新的歷史時代后，伴隨數字信息技術、互聯網技術、移動終端的發展，新媒體發展極為迅速。新媒體時效性強、范圍廣、聲畫共享、傳播速度快，這也是傳統紙媒的弊端所在。在新媒體語境下，紙媒要想繼續生產、發展，必須要對其敘事方式進行創新。本文針對新媒體語境下紙媒敘事方式的創新策略進行分析。

關鍵詞：新媒體語境;紙媒;敘事方式;創新

一、新媒體對紙媒的影響分析

新媒體集齊圖片、文字、聲音、視頻等于—體，新媒體與傳統媒體的交互碰撞出了更為豐富的信息傳播手段，為人們的信息接收和獲取提供了多元化渠道，滿足了人們對于聲、畫一體的需求，在這一背景下，紙媒的價值也開始被人們所忽視。之所以新媒體能夠在短時間內迅速得到大眾的認可，與其固有優勢不無關聯，新媒體是誕生于傳統媒體、新興媒體交互時代，具有不可替代的海量性、及時性和歷史性特征，而這均是紙媒所無法比擬的，不管是從內容傳播方式還是整個系統上來看，紙媒都存在弊端，其地位和社會功能也呈現出負增長態勢。面對激烈的競爭形勢，紙媒要想在新媒體的擠壓下得到新生，那么，必須要立足于自身的優勢和不足，積極應對，作出深刻、革命性的轉變，以完成新媒體時代下的蛻變。

二、新媒體語境下紙媒敘事方式如何創新

（一）轉變敘事角度

在信息化時代下，人們的生活節奏逐步加快，信息爆炸讓讀者的深層閱讀越來越少，現階段的大眾閱讀表現出泛層化的問題，人們大多只會花費極少的時間來看新聞標題或者圖片、簡介。因此，新聞敘事也呈現出了碎片化的特征。同時，在新媒體時代下，還出現了大量的評論、轉發者，用特殊的語言來表達自己的情緒，構建出了新的輿論場。在我國，傳統媒體具有官方的背景，在政策支持和社會資源上一直具有獨特的優勢，在破解輿論引導的難題上，傳統媒體理應承擔重要的使命。與新媒體相比，作為從事專業化新聞傳播的機構，傳統媒體是引導輿論的權威機構。基于這一挑戰，紙媒在敘事方式的轉變上，也要從敘事角度來著手，讓新聞內容更具可讀性，彰顯出藝術化。在新媒體時代到來之前，傳統媒體是采用高高在上、俯視的態度來敘事，受眾也是處于被動接收狀態，在新媒體時代下，要轉化為聚焦宣傳模式，與受眾站在完全平等的地位上，打破以往的角色地位，轉變敘事主角，從多個側面來呈現新聞內容，利用好報道的引言來構建梯形結構報道模式，通過各類敘事視角來講述新聞知識。與新媒體相比，紙媒在報道內容、質量和報道深度上，都是不可比擬的，如果能夠利用好這種優勢，那么，自然能夠大幅提升紙媒的核心競爭力。

（二）提升敘事深度

新聞敘事的本質是傳遞新聞信息，促進信息的流動。在新媒體時代之前，紙媒一直將新聞與信息等同起來，實際上，在新媒體時代下，信息已經不是稀缺品，在新聞信息的傳遞上，如何講好故事，是贏得受眾認可的關鍵。作為傳統紙媒，需要認識到，在紙媒報道中，趣味性和嚴肅}生并非矛盾對立，兩者是相輔相成的，在新聞報道中，需要從傳統的轉述、說明模式中走出來，利用趣味、生動的方式來為受眾呈現一個個真實的新聞故事。新聞故事的描述方式也給新聞記者提供了很大空間，通過各種加工和潤色，讓新聞事件更加的引人人勝，具有可讀性。在報道時，可以將精彩的新聞事件演繹成戲劇內容，抓住讀者的眼球，當然，無論新聞故事怎樣講授，其真實性都是其生命，只是通過故事化的敘事方式來讓新聞信息和內容更具可讀性，故事化的敘述視角可以人為選擇，在故事發展的關鍵點中制造節奏，將受眾帶入到某個點上面。與文學作品相比，故事化的新聞敘事方式盡管也涉及情節、主人翁和結局，但是，其真正的還原了新聞事件的本來原貌。作為新聞記者，在寫作時，要站在客觀的原則上進行深入、翔實的調查，不能為了追求受眾關注而弄虛造假，這種方式盡管在短時間內可以得到受眾關注，但是，長遠看來，對紙媒的發展是極為不利的。在新媒體時代下，紙媒的核心競爭力依然沒有發生改變，作為紙媒，要積極順應新媒體時代的挑戰，從宣傳語境、表達態度、思維高度方面來進行改革，那么，必然也能夠得到更多受眾的認可。

三、結語

新媒體時代的到來給傳統紙媒帶來了新的挑戰，作為紙媒而言，要積極適應互聯網+時代閱讀形態的變化，從多種渠道來提升自身的話語權與博弈能力，從內容的深度、廣度等方面來著手。事實證明，技術是不會打敗傳統媒體的，任何一種新生媒體的誕生，都不會使傳統消亡，只要適應受眾需求、改變陳舊觀念，就能在競爭激烈的新媒體時代下贏得更多受眾的關注和認可。

（作者單位：太原晚報經濟部）