淺談互聯網時代如何利用好傳媒資源

羅擁軍

摘要：信息時代的到來，為我們的生活提供了各種便利，同時出現了很多新興事物，其中互聯網的發展讓社會生活的各項事物發生巨大的改變，作為媒體工作人員，要充分利用好網絡傳媒資源，在互聯網背景下，發揮新時代媒體的優勢。

關鍵詞：互聯網;傳媒;資源

一、互聯網時代的特點

（一）通融互聯

互聯網的發展使不同地域、不同領域的人與人之間緊密聯系，所產生的互通成本低，交流價值增加。

（二）網狀價值結構

互聯網時代，每個人都可以成為信息的中心點，在網狀的模式下一個小的信息點都可能引發巨大的影響。

（三）大數據、高流動

互聯網時代也是一個大數據、高速流動的時代，通過產生的大數據，可以預知大趨勢，信息高速流動，讓信息的創新、應用、轉換變得更加重要。

互聯網時代，各種信息傳播進入高速時期，媒體不斷發展融合，結合點在于新媒體對傳統媒體的沖擊表現在：

一是用戶關系，平臺化，新媒體與用戶高度接觸。

二是可視化，新媒體與用戶可以通過互聯網平臺“眉目傳隋”。

三是定制化，新媒體可以根據用戶的需求，制定適應受眾的傳播形式、內容。

互聯網最大的影響就是改變，即鏈接方式的改變。改變之一碎片化，改變之二拜物化，改變之三無中心化。未來社會的形態改變為自由鏈接、豐富鏈接、聚合鏈接。

二、互聯網時代四種思維形式的變化

人與物的變化，堅固防御與隨波逐流的變化，既要做品牌也要學會造浪。山與霧的變化，山是有型的品牌金字塔，霧是無形的理念，無形的資產，就是以模式鑄就千金不換的價值。盡力與借力的變化，整合就是借力，借力是一種能力。“四兩撥千斤”，歷史上有名的諸葛亮的智慧在于借力，化克為生把曹軍十萬枝箭弄到手里。英國圖書館的以小算大勝的方法巧妙地把受眾之力為己所用，如何構建好融媒體，全方位、多樣化、融合化，重在建立，關鍵在創新、平臺融通、中樞強大、終端優先、紙媒優先、編采規范、各司其職。

三、互聯網時代媒體融合中必須遵守幾項原則

融合仍然以傳統為主的原則;資源向新媒體傾斜的原則;新舊互利的原則;立體多樣融合的原則。

四、媒體行業要強化物理手段和互聯網思維

建立強化互聯網思維，以先進的技術為支撐，以內容建設為根本，以互聯網平臺和市場主題建設為重點，實現融媒優勢互補和融合發展的新型傳媒。媒體行業要積極發展融合創新思路，將工作領域多元發展，聚焦核心。在傳媒的形態上，要適應分化，將新聞的內容做好做強，通過互聯網網絡平臺的使用，贏得更多的受眾群體關注，將互聯網技術重視起來，發揮自身優勢，以受眾為中心，做受眾認可的新媒體。

媒介技術勢不可擋，全世界都在經歷著重大變革、各領域激烈競爭、深度整合、局部洗牌格局，與此同時，傳統媒體以往的專業性、精純性、職業化特點，轉變為多元化、混雜性、大眾化，傳播方向也由單向變為互動多次。

五、堅持正確的政治方向和輿論導向

融合媒體觀念上，堅持正確的政治方向和輿論導向，優化發展互聯網思維，開放合作意識，改革攻堅，內容建設，實踐上以內容融合，形式融合，技術融合，業態融合，產業融合。傳統媒體與互聯網時代相結合，紙媒與新媒體融合，傳媒與融媒的結合，積極應對，變中求穩，夯實基礎，展示出大數據時代的風采。

（作者單位：川江都市報社）