融媒體時代廣播電視臺轉型策略探索

劉魯寧

摘要：現階段，融媒體時代已經到來，在當今融媒體時代背景下，傳統廣播電視媒體的轉型工作已經勢在必行，具體轉型工作內容就是有效地與新媒體進行融合，實現融媒體發展目標。如果沒有實現這一發展目標，那么隨著時間的推移，那么廣播電視媒體也將逐漸變得更加邊緣化直至被市場所淘汰。在這種大環境下，廣播電視媒體只有轉型發展這一條路可走，只有保證實現既定轉型發展目標才能夠再次進入到核心媒體市場并發揮出其應有的職能效應，被社會群眾所接受。而此次研究的主要內容就是融媒體時代廣播電視臺轉型策咯，目的在于進一步推進廣播電視臺轉型發展設計。

關鍵詞：融媒體;廣播電視臺;轉型發展;策略

新媒體時代，廣播電視臺必須要作好轉型工作，結合自身媒體的優勢以及新媒體的優勢，完成既定轉型目標。廣播電視臺要想有效地完成轉型發展工作，必須要重視先進的傳播平臺構建，有效地擴展傳播渠道，組建專業化的融媒體工作團隊。

一、構建先進的信息傳播平臺

在當今融媒體時代背景下，廣播電視臺的傳播平臺先進與否決定著廣播電視臺的發展高度。而目前我國科學技術正處在高速發展的狀態，諸多以信息技術為基礎的媒體技術逐漸出現在了媒體領域當中，在這種情況下，廣播電視臺需要結合人們的信息獲取習慣來構建出符合時代特點的“2微、1A、1”直平臺。

具體而言，第一，廣播電視臺必須要建立專屬于自身的官方微博，同時還要引導電視臺內部的工作人員關注該微博，并注冊自己的微博，在微博當中發布一些新聞信息，并推送官方微博，從而提升受眾范圍。第二，廣播電視臺必須要構建出專屬于自身的微信平臺的公眾號，由于微信是目前絕大多數社會群眾都常用的一種通訊軟件，而該平臺也支持信息推送功能，在這種情況下，將可以有效地提升廣播電視臺的品牌粘性。第三，廣播電視臺需要大力引進信息化人才有效開發專項APP，建立起類似于騰訊新聞的APP從而實現既定融媒體發展目標。第四，廣播電視臺需要開設網絡直播專欄，在該欄目當中可及時與觀眾進行互動，提升廣播電視臺新聞信息傳播的交互性，滿足社會群眾的信息獲取需求。

二、有效擴展信息傳播渠道

現階段，由于新媒體技術的出現使得人們對多元化的信息獲取渠道更加感興趣，在這種情況下，廣播電視臺就必須要迎合社會群眾的信息獲取需求進行多元化的信息傳播渠道擴展工作。在傳統的信息傳播渠道當中，廣播電視臺在進行信息傳播的過程當中，媒體與社會群眾的交互性相對較差，人們無法自由地選擇自己所感興趣的信息進行了解。而新媒體之所以會被社會群眾所快速接受，主要就是因為該種媒體與社會群眾的交互性較強，可供人們自由選擇所感興趣的信息。

基于這一情況，相關的廣播電視臺必須要重視對多元化信息傳播渠道的擴展。具體而言，首先，需要積極努力地擴展線上宣傳平臺，借助新媒體技術來擴展網絡宣傳渠道，在線上進行各項信息的發布，使人們能夠快速了解到即將要報道的信息。其次，需要有效地擴展線下宣傳渠道，保證線上線下同時傳播信息，引導社會群眾參與到線下信息宣傳活動當中，有效地提升廣播電視臺的社會形象，使人們能夠熟知廣播電視臺媒體，并提升人們對該電視臺的關注度。

三、組建專業化的融媒體團隊

在融媒體時代背景下，專業的廣播團隊是保證廣播電視臺各項轉型工作能夠順利開展的基礎保障}生工作，針對于這一情況，相關的廣播電視臺負責人必須要重視融媒體工作團隊組建工作。具體而言，首先，廣播電視臺工作人員自身需要不斷地強化自身的政治素養，專業工作能力，對于融媒體的認知度，廣播電視臺轉型方向認知度，轉型工作要點認知度等，從而保證自身的綜合素質水平能夠滿足融媒體發展工作的需求。其次，媒體負責人需要積極努力地構建專項人才培訓機構，并引導廣播電視臺工作人員積極努力地參與到該項人才培訓活動當中，在培訓期間要將廣播電視臺轉型工作要點，行業規章制度，企業規范準則，新媒體技術掌握能力，職業素養以及創新管理能力作為主要培訓內容，以此來保證每一位管理人員的綜合素質水平能夠滿足廣播電視臺媒體轉型工作需求。

四、結語

綜上所述，現階段，在當前融媒體時代背景下，廣播電視臺的轉型發展已經成為大勢所趨，而融媒體之所以會被社會群眾所廣泛接受，主要就是因為融媒體具有較強的受眾性。而廣播電視臺也必須要做到順應媒體行業發展潮流，結合新媒體特點來完成既定轉型工作，這就需要相關廣播電視臺負責人重點研究具體轉型路徑。