網絡廣告中視覺傳達設計藝術研究

曲玉松

摘要：伴隨著我國經濟的發展和科學技術水平的進步，利用廣告這一形式已經成為了許多企業提升自身口碑和宣傳企業文化的一個重要的方式。隨著廣告逐漸的滲透到人們生活中的各個環節中去，視覺傳達的設計在這一過程中起到十分重要的作用。因此，本文針對網絡廣告中視覺傳達設計的要素和原則展開詳細分析，從而推動網絡廣告水平的提升。

關鍵詞：網絡廣告;視覺傳達設計;探究

如今，網絡已經在人們生活中的很多方面都得到了很好的滲透，利用網絡不僅使人們更加全面地獲取信息，同時也更加貼近人們的生活。很多企業為了能夠使自身生產的產品銷售渠道更加廣闊，并且讓更多的人了解產品的具體信息，選擇利用網絡第三方平臺來進行宣傳[1]。在這一過程中只有強化對于廣告的視覺傳達設計才能夠達到理想化的效果，同時也要兼顧藝術性、影響力和實效性的幾個因素，只有這樣才能夠使設計出來的產品被大眾所接受。

1?網絡廣告中視覺傳達設計的要素

1.1?文字

人們對于產品或者廣告展示的內容有不理解的情況可以通過文字更好的詮釋出來，但是對于網絡廣告來說，在其中設置文字也是很有講究的。最基本的就是簡單且對于廣告和宣傳的產品介紹有凝煉的作用，除此之外還需要盡量的設置的比較順口。同時也應該注意其與圖片和整體廣告色彩的融合性，在為了表達廣告宗旨和產品信息的過程中也可以通過文字的轉變和重新組合的形式來達到理想的效果。除了文字內容之外，文字設置大小、字體和色彩等不同的形式也會給觀看者帶來更為強烈的視覺感受。

1.2?圖形

與上述的文字相比，圖形的設計更容易直觀的讓人們感受到一個設計的影響力，同時也能夠打到吸引人們注意的作用，所以在設計網絡廣告的時候要充分的考慮到圖形的作用[2]。與傳統的廣告形式相比，如今的網絡廣告在選取圖形的過程中更多的選擇了比精細圖形，同時類型也十分的廣泛，使廣告更加富有創意性。在設計網絡廣告的過程中應該注重與人們生活的貼合度和感染力，一些新奇的點子會更加惹人注意。例如，可以利用綠色的自行車來作為宣傳綠色出行廣告中的圖形，這種形式不僅十分的具有創意，同時也能十分淺顯易懂。

1.3?色彩

色彩可以說是視覺傳達設計過程中一個非常主要的元素，人們的視覺和感官受到色彩運用的直接影響，很多圖片也有不同的色彩組合而成，可以結合想要給人們帶來的感覺來設計色彩的組合和運用。一些簡單枯燥的產品可以在網絡廣告設計的過程中通過色彩的搭配來呈現出更豐富的效果[3]。但是在搭配色彩的過程中也不是顏色越多越好，應該注意整體的協調性和美觀性，如果色彩搭配的過于混亂會使人們有視覺疲勞的感受，同時在這一過程中也應該注重靈活性。

1.4?版面

人們在瀏覽一個網絡廣告的過程中愿意利用更為便捷的方式，在設計版面的過程中應該有助于人們更加簡便的操作。整體的美觀和協調感也能夠讓人們在使用的過程中比較舒心，所以在這一過程中需要考慮到人們日常閱讀的行為方式和習慣。

2?網絡廣告中視覺傳達設計的原則

2.1?網絡廣告視覺傳達設計的審美原則

圖像的變化也是實際存在設計過程中的一項非常重要的內容，設計者為了更加凸顯出自身設計的美感，通常會利用透視或夸張等形式。同時也會考慮到廣告的整體構圖、文字的合理組合、色彩搭配的美觀程度等幾個方面來進一步的將設計出來的網絡廣告更能夠貼合人們審美水平。

2.2?網絡廣告視覺傳達設計的創新原則

無論是哪個行業在新時期的發展都需要融入創新性的思維，網絡廣告和視覺傳達設計更是如此。只有打破傳統模式局限性思想，才能夠在后續設計的過程中更加的體現出自身獨特的思想和創造思維[4]。只有這樣才能夠真正的創造出具有感染力和符合當今時代發展特點的廣告和作品。

2.3?網絡廣告視覺傳達設計的人性化原則

任何廣告的設計都不應該以犧牲人性化原則為代價，應該尊重觀看者的感受和需求，并且將這種感受和需求作為設計靈感的來源，只有人們在觀看到一則廣告的過程中能夠獲得一個更為舒適的感官，這個廣告才可以稱之為成功，因為網絡廣告的設計就是秉承著為大眾服務的原則來進行的。在進行視覺傳達設計的過程中，除了對于設計要素的把握之外也可以融入更多的真情實感，這樣可以通過引起人們內心的共鳴和感觸來提升廣告的影響力和口碑。

2.4?網絡廣告視覺傳達設計的綜合性原則

如今文化的發展呈現出了多元化的趨勢，尤其是在網絡媒體這種環境之下這種多元化的體現更為明顯。在進行網絡廣告視覺傳達設計的時候，也要盡量的結合綜合性的原則。各種元素之間呈現出協調搭配的模式才能夠真是出不同風格，以便獲取更多受眾的青睞。單純的掌握最基本的設計方法是不夠的，需要考慮設計元素之間融合性。使網絡廣告更具有綜合性，并且進行不斷的升級和優化來達到理想化的效果[5]。視覺傳達設計的綜合性是由文化的多樣性促成的，這也能夠充分的體現出人們各種各樣的需求。所以設計者只有將各種元素綜合起來，結合自身的創新性思維，才能夠被人們所認可。

結語

在網絡廣告設計和推廣的過程中，視覺傳達設計是十分重要的內容。設計者在設計的過程中應該拓展自身的創新性思維，同時對于視覺傳達設計中的影響因素和原則要有一個明確的認識。在保持這種條件之下，能夠使觀看者獲得一個更為新穎的視覺感受和沖擊，那么就可以說是達到理想的效果。網絡廣告的良性發展需要良好的視覺設計來推動，無論是從宣傳角度還是文化傳播角度都是很有前景的。

參考文獻：

[1]?陳海藝.新時期交互式網絡廣告設計中視覺傳達語言的研究[J].文化創新比較研究，2019，3（24）：99-100.

[2]?和一星.網絡廣告中的視覺傳達設計藝術探究[J].中外企業家，2019（19）：229-230.

[3]?孫曉光.網絡廣告中的視覺傳達設計藝術探究[J].美術教育研究，2017（17）：74.

[4]?肖發展.網絡廣告中的視覺傳達設計藝術探究[J].中國包裝，2017，37（01）：49-51.

[5]?徐媚.網絡廣告的視覺審美特征與視覺傳達設計[J].新聞戰線，2016（22）：63-64.

（作者單位：湖北第二師范學院）