創(chuàng)新新媒體下的播音主持風(fēng)格選擇

摘要：大眾創(chuàng)新，萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)的普創(chuàng)時(shí)代，不管是基層工作崗位還是科學(xué)研究崗位都必須結(jié)合自身的工作實(shí)際進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)于廣播電臺(tái)的播音主持崗位更是如此。本文從新媒體環(huán)境的特點(diǎn)出發(fā)，探析廣播電臺(tái)播音主持風(fēng)格創(chuàng)新的必要性，并就創(chuàng)新之道提出拙見。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新;新媒體;播音主持

廣播電臺(tái)的播音主持在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速普及下，接受了一番一番潮流沖擊，比如移動(dòng)短視頻平臺(tái)抖音、火山小視頻等，在推出后，迅速占領(lǐng)用戶的零碎時(shí)間和注意力。新媒體環(huán)境為各類直播類平臺(tái)和私人電臺(tái)創(chuàng)設(shè)了非常友好的生存環(huán)境，風(fēng)口來(lái)了，對(duì)于媒體人而言，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。

一、新媒體環(huán)境下播音主持風(fēng)格創(chuàng)新的必要性

播音主持風(fēng)格創(chuàng)新是職業(yè)要求新媒體環(huán)境越來(lái)越多的新型媒介模式出現(xiàn)，不管是各雨后春筍般的直播平臺(tái)還是傳統(tǒng)媒體都開始在“流量”上下功夫，為了吸引更多的流量用戶，積累用戶數(shù)據(jù)，創(chuàng)新是必然趨勢(shì)。廣播電臺(tái)的播音主持作為“聲音”的直播者，相比于真正的直播工作者有著更高的職業(yè)要求。通過(guò)“聲音”形成自己的播音主持風(fēng)格需要不斷地創(chuàng)新，在“個(gè)性化”和“定制化”的媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)的播音主持們只有不斷地創(chuàng)新自己的風(fēng)格才能在眾多的“新媒體”中找到自己的用戶群，形成自己的風(fēng)格就意味著找準(zhǔn)自己的角色定位，擁有個(gè)性化的標(biāo)簽，從而培養(yǎng)自己的“粉絲群體”。播音主持工作本身就是極具個(gè)性化風(fēng)格的職業(yè)，不同的節(jié)目不同的主持風(fēng)格，一個(gè)具有獨(dú)特標(biāo)簽的播音主持人是能夠帶動(dòng)一個(gè)電臺(tái)節(jié)目崛起的。

播音主持風(fēng)格在很大程度上就代表著一檔節(jié)目的風(fēng)格。既然播音主持的風(fēng)格與節(jié)目風(fēng)格相輔相成，那么，廣播電臺(tái)的節(jié)目要在魚龍混雜的各類節(jié)目中脫穎而出，就必須不斷的去摸索、不斷的去創(chuàng)新，找到能夠完美融合播音主持人特色和節(jié)目特色的風(fēng)格，讓播音主持與節(jié)目本身產(chǎn)生更科學(xué)的化學(xué)反應(yīng)，達(dá)到相互成就的目標(biāo)。

二、新媒體環(huán)境下播音主持風(fēng)格創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)途徑

新媒體環(huán)境里，播音主持人需要準(zhǔn)確把握用戶群體的消費(fèi)習(xí)慣，精準(zhǔn)分析新聞熱點(diǎn)，快速追蹤熱點(diǎn)話題，這些需要播音主持工作以外的角色定位。如在《花城FM》平臺(tái)上的“妙音請(qǐng)飲茶”節(jié)目，邀請(qǐng)了高級(jí)評(píng)茶師鄧妙音帶領(lǐng)聽眾品茶，并對(duì)部分茶品進(jìn)行推廣。在“陳皮工藝茶”的一期節(jié)目中對(duì)“陳皮茶磚”、“小青柑茶”等茶品進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，用自身的品茶體驗(yàn)和對(duì)陳皮的醫(yī)藥知識(shí)來(lái)進(jìn)行介紹，通過(guò)生活化的親身體驗(yàn)來(lái)增強(qiáng)陳皮茶的生活氣息，更加貼近聽眾的生活，也就是“接地氣”。主持人在與對(duì)談和交流中的提問也非常的切合生活中飲茶的實(shí)際情況，這樣的提問必須是來(lái)自于主持人生活中的“品茶”體驗(yàn)。另外，現(xiàn)代傳媒的迅速發(fā)展和更新，對(duì)播音主持人多角色定位提出了更高的要求，采編播一體化的趨勢(shì)已經(jīng)越發(fā)的明顯，不管是專業(yè)的播音主持學(xué)習(xí)，還是各電臺(tái)的招聘都希望播音主持能夠肩挑數(shù)職，能夠廣泛涉獵相關(guān)領(lǐng)域。在新媒體崗位招聘中就要求能夠了解媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和管理，有話題敏感度，能夠快速響應(yīng)社會(huì)、娛樂等網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，并擅長(zhǎng)借勢(shì)造勢(shì)，能夠有效地提升節(jié)目和平臺(tái)的用戶活躍度，增強(qiáng)知名度和美譽(yù)度。

播音風(fēng)格的形成很大程度上取決于語(yǔ)言風(fēng)格，語(yǔ)言風(fēng)格可以從提高語(yǔ)言藝術(shù)性和語(yǔ)言的親和力兩個(gè)方面下功夫。要說(shuō)語(yǔ)言藝術(shù)造詣高莫過(guò)于最近非?！熬W(wǎng)紅”的新聞“段子手”朱廣權(quán)，“地球不爆炸，我們不放假;宇宙不重啟，我們不休息”。這樣的段子將放假的新聞話題一度推上“熱搜”，不得不佩服播音主持人強(qiáng)大的語(yǔ)言駕馭能力。另一方面，廣播電臺(tái)的播音主持人需要通過(guò)聲音拉近與聽眾的關(guān)系，通過(guò)聲音實(shí)現(xiàn)與聽眾的互動(dòng)。因此，聲音的親和力十分重要。廣播電臺(tái)的播音主持人在語(yǔ)言親和力方面可以通過(guò)心理培訓(xùn)來(lái)提高，“言為心聲情自出”，加強(qiáng)播音主持的心理共情力訓(xùn)練，讓語(yǔ)言溝通為心靈溝通服務(wù)。以自媒體出道的“蕊希電臺(tái)”主播蕊希，就以聲音的親和力和溫柔而稱霸電臺(tái)排行榜，電臺(tái)簡(jiǎn)介“聽她的聲音，會(huì)上癮”。截至目前“蕊希電臺(tái)”節(jié)目播放量達(dá)到了24.1億。聲音是電臺(tái)主播的法寶，靈活語(yǔ)言的表達(dá)，形成極負(fù)個(gè)人特色的電臺(tái)聲音，就能有效地形成個(gè)人風(fēng)格，從而創(chuàng)造強(qiáng)大的節(jié)目吸粉力。

激發(fā)播音主持的自我效能指的是“個(gè)人對(duì)自己在特定情境中，是否有能力去完成某個(gè)行為的期望”。對(duì)于播音主持崗位而言的自我效能感就是播音主持人對(duì)自己在電臺(tái)節(jié)目中，是否有能夠出色完成播音主持工作任務(wù)的期望。激發(fā)播音主持人的自我效能感是可以通過(guò)積極心理學(xué)途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)，將正常播音主持者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)秀的播音主持者。具體方法可以從兩個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)，其一是通過(guò)關(guān)注播音主持人的職業(yè)心理狀態(tài)，適度放松職業(yè)壓力，多途徑的幫助播音主持群體解壓。比如，提高播音主持崗位的待遇和績(jī)效要求，釋放播音主持者的經(jīng)濟(jì)壓力。另一方面，充分激發(fā)播音主持群體的性格優(yōu)勢(shì)，性格優(yōu)勢(shì)是個(gè)人實(shí)現(xiàn)自我，追究成就和價(jià)值生活的內(nèi)在人格特質(zhì)，通過(guò)性格測(cè)試來(lái)針對(duì)性的激發(fā)播音主持人的性格優(yōu)勢(shì)，尤其是智慧、勇氣和超越等優(yōu)質(zhì)的性格優(yōu)勢(shì)。播音主持人的外在形象具有一定的優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上如果能夠更有效的激發(fā)出他們的性格優(yōu)勢(shì)，那么，提升自我效能感也就是水到渠成的事情。激發(fā)播音主持的自我效能感既需要控制工作壓力，也需要激發(fā)性格優(yōu)勢(shì)，只有兩者相互結(jié)合，共同發(fā)揮作用，才能實(shí)現(xiàn)自我效能感的激發(fā)，從而促進(jìn)主播們自主探索播音主持風(fēng)格的積極性，產(chǎn)生自我創(chuàng)新的內(nèi)驅(qū)力。

形成播音主持的個(gè)人魅力播音主持風(fēng)格的創(chuàng)新也能夠從播音主持者的個(gè)人魅力方面去探索，尤其是極具個(gè)性化特征的人格魅力。播音主持者要養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣，培養(yǎng)高尚的興趣愛好，端正生活和工作態(tài)度，堅(jiān)決擁護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)定政治態(tài)度，樹立穩(wěn)固、健康，積極向上的生活形象。在此基礎(chǔ)上，要加強(qiáng)播音主持者的禮儀規(guī)范，提高文化素養(yǎng)?！案褂性?shī)書氣自華”，加強(qiáng)工作過(guò)程中的文化積累，修煉沉穩(wěn)、優(yōu)雅的氣質(zhì)，提高修養(yǎng)。在具體的實(shí)施中可以通過(guò)積極參加“讀書會(huì)”“分享會(huì)”等形式來(lái)豐富業(yè)余生活。另外，廣播電臺(tái)還可以組織常態(tài)化的“禮儀規(guī)范”訓(xùn)練、“氣質(zhì)修煉”課程來(lái)提高電臺(tái)職工整體的工作素養(yǎng)，營(yíng)造高素養(yǎng)、厚底蘊(yùn)的良好工作環(huán)境。例如，在《廣州新聞電臺(tái)》的微信公眾號(hào)中，就設(shè)置了“讀家讀書會(huì)”的欄目，該欄目的設(shè)置既能夠讓主持人接受經(jīng)典書目的熏陶，也能夠吸引愛好讀書的聽眾。通過(guò)電臺(tái)的人氣主播精讀100本好書，每天15分鐘聽一本書，書目?jī)?nèi)容橫跨心理學(xué)到經(jīng)濟(jì)學(xué)等10個(gè)知識(shí)領(lǐng)域。到目前為止，該欄目已經(jīng)有4986人加入，受到了廣泛好評(píng)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣播電臺(tái)的播音主持要在新媒體環(huán)境中走出自己的創(chuàng)新之路，需要多管齊下。通過(guò)不斷的更新專業(yè)知識(shí)，重新定位播音主持的多重角色，來(lái)探索播音主持風(fēng)格的創(chuàng)新;通過(guò)最大化的靈活播音主持語(yǔ)言，來(lái)豐富播音主持風(fēng)格;通過(guò)減壓和激發(fā)性格優(yōu)勢(shì)，來(lái)產(chǎn)生自我探索的內(nèi)驅(qū)力;通過(guò)增強(qiáng)文化修養(yǎng)，增強(qiáng)個(gè)人魅力，來(lái)打造個(gè)性化高辨識(shí)度的播音主持風(fēng)格。這些都是在新媒體環(huán)境下，播音主持可以探索的創(chuàng)新之道，是廣播電臺(tái)要在新媒體快速發(fā)展的今天，保持傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新之道。

參考文獻(xiàn)：

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[2]?AlanCarr著.積極心理學(xué)[M]，鄭雪譯，中國(guó)輕工業(yè)出版社，2008年版.

作者簡(jiǎn)介：羅陽(yáng)，1981年10月出生，男，云南楚雄人，本科，一級(jí)播音員，播音主持方向。

（作者單位：紅河廣播電視臺(tái)）