淺析紙質傳統媒體與新興媒體融合發展策略

陳云飄

【摘? 要】媒體是當今社會信息流通的重要方式，往往代表著社會最新的焦點與潮流。立足于手機、電腦等移動客戶端的廣泛使用，傳統的以紙質為依托的媒體形式已經不能滿足發展的需求，如何在新興技術手段和讀者傾向中尋找傳統媒體與新技術、新手段之間的平衡是未來一段時間內，該行業發展的最大問題，只有找到兩者之間的平衡點，才能開展媒體行業新一輪發展的熱潮。

【關鍵詞】紙質;傳統媒體;新興媒體;融合發展;策略

引言

傳遞社會生產生活和人文社會中的新鮮事和各種信息是媒體運作的最大作用，對于快節奏的現代生活而言，順應趨勢并抓住讀者興趣點是媒體保持生命力和發展潛力的關鍵。紙質媒體是出現最早也是使用范圍最為廣泛的媒體形式，在媒體行業的發展過程中起到不可取代而又舉足輕重的作用。止步于紙質媒體形式，只會進一步桎梏媒體行業的革新與發展，乘新興技術風，攀登媒體發展高峰才是正確的選擇。

1.媒體發展所面臨的新趨勢已經不可逆轉

紙質媒體不僅是群眾對于媒體文化的一種情懷，更是過去一段時間內最為普及的媒體形式。時代社會已經發生了日新月異的變化，以手機、移動電腦為代表的先進技術已經走進千家萬戶，成為生活中不可割舍的一部分。在新的階段積極做出改變，更好的滿足用戶新的需求已經是不可逆轉的趨勢。

1.1行業人才要求進一步提升

紙媒在很長的一段時間內，都是整個行業的主體部分。隨著手機移動端的發展，很多自媒體的成功案例已經推動整個社會對于媒體人才的要求得到新的高度。從事原有紙媒的工作人員雖然也是層層嚴格篩選，但是在面對全新的媒體改革狂潮時，難免也會感到力不從心。這就說明新的發展機會對專業人才的能力提出了更高、更全面的要求，能夠適應新的工作要求的媒體鞏固走人員必然是能力更為全面的媒體人。

1.2新方式將擴大媒體受眾面

紙媒的形式是此前傳播最為廣泛的形式，由于紙質媒體運輸和制作形式的限制，基于此的媒體行業所面向的受眾群體較為固定。相比于傳統形式，新興媒體建立了一個更為廣泛和包容的閱讀網絡，在這個網絡之中，媒體運行的速度大大提升、覆蓋面積不斷擴大而運行成本則大范圍降低。如果能夠實現紙媒與新興媒體的有效結合和綜合運用，就能夠借助新型技術的力量改變傳統媒體所面臨的眾多問題，為群眾提供更為便捷服務和更為優質的媒體閱讀體驗。

1.3極大豐富媒體所能傳遞的閱讀體驗

和傳統的紙質媒體相比，融合了新型技術的媒體在閱讀感受上得到極大的豐富。紙質書報只能展現靜態的內容。而與網絡合體后的媒體能夠綜合音頻、視頻等內容，為受眾提供試聽讀寫等多個方面的感官刺激。與現代新型技術結合將為更好的媒體體驗提供一條必經之路。

2.傳統媒體中急需革新的關鍵問題

發展時間比較長既為傳統媒體提供了充足的經驗積累，也在一定程度上限制其與現代新趨勢的結合發展。對于已有運作方法的適用和對于全新運作方式的恐懼和抗拒是制約新舊滅提形式發展的最大問題，就傳統媒體形式而言，目前已經于受眾的期望與需求存在較大差距。新興媒體雖然發展的時間較短，但是 發展態勢卻迅猛，不可忽視的，給予傳統 媒體的沖擊十分的大，不過在發展過程中 也出現了不少的問題。因此通過分析兩者 各自的優勢和不足，對于探討出能夠有助 于兩者的互輔互助的方式方法十分必要。

2.1對原有運行模式依賴度太高

發展時間比較久意味著運作體系的完善，尤其是要求高時效性的專業媒體團隊往往存在著一套完整而又能夠迅速運行的工作模式，這種模式的存在能夠提高運行速度和最終的運行效果，但是也會固定模式的存在也會讓后續的改變難以實施，成為桎梏新模式建立的障礙。

2.2傳播形式較為死板

與手機等移動端媒體形式相比，紙質載體的承載量僅局限于問題和圖片，對于新聞內容的傳播能力遠不及電子設備。縱使在現在的發展過程中，很多紙質媒體中也會通過插入二維碼等形式與新媒體掛鉤，但是在整體的表達形式上仍較為死板。

3.初級階段的新媒體的問題

日新月異是現代社會變化速度的最佳形容，就新興媒體形式而言，短短幾年時間之內已經成最初的萌芽狀態，迅猛發展，成為能夠撼動傳統紙質媒體的不可忽視的新型媒體方式。雖然發展速度迅猛，也取得了前所未有的新成就和新進展，但是現在的新媒體形式仍屬于媒體發展的初級階段，其中仍存在很多的問題需要進一步完善和解決。

3.1缺乏必要的制約限制

在新型的傳播形勢下，人人都是媒體信息的接收者，也可以成為媒體信息的發布者。這種傳播的方式的廣度和深度都是前所未有的，但這也導致網絡上信息質量良莠不齊，缺乏制約問題的出現。

3.2技術運用能力不足

新媒體技術發展速度極快，想要在新一輪的媒體繁榮中占的有利地位，就必須具有過硬的專業知識輔助，這也是目前新媒體發展中的關鍵媒體，缺乏具有專業知識的專業中作人員和功能全面的專業工作團隊。

4.做好新舊轉型工作的有效方法

媒體未來十年的發展大勢便是傳統媒體形式的改變和新舊媒體的融合，積極主動地做好轉變和融合準備，并積極主動走出新發展地第一步是現階段每個媒體人的重要任務。

4.1堅持媒體運作原則

新型媒體與傳統方式的一個重要區別是對信息發布的權限得到了極大的放寬，這就會在一定程度上增加對于信息管理的難度。做好新舊媒體方式的融合必須堅持黨和國家對于公共媒體信息發布的要求，切不可為吸引受眾注意就放松對于信息發布審核的要求。新舊整合的公共媒體必須是也一定是法律監管下的媒體形式。

4.2綜合傳統和新型模式的優點

基于對于傳統媒體和新興媒體的優勢與不足分析，不難看出兩者存在很高的互補成分，能夠發展一種兼具兩者優點的新型媒體模式將是未來解決問題的額最佳方式。綜合傳統媒體的專業制作團隊和高效運行模式以及新興媒體的創新性和傳播模式，讓紙質版本成為新型媒體的借鑒，讓新型媒體成為紙質版本的創新模式，做好兩者結合和轉型期的銜接工作。

4.3培養適新型媒體人員

新的模式之下，很多紙質媒體的工作方式和各種模式都需要進行大刀闊斧的改革，新的工作方式和內容也對相關工作人員提出了新的要求。從事紙質媒體鞏固走人員雖然具有專業的媒體從業經驗和知識，但是對于新型運作方式而言仍缺乏必要的經驗。很多從事新型媒體工作的年輕人，雖然在日常的摸索實踐中總結出一定的工作經驗，但是缺乏專業的知識支持導致不能妥善解決一些問題。人才是新舊媒體形式融合的關鍵一步，讓傳統媒體鞏固走人員學習新型媒體從業人員的經驗，同時培養更多具有專業知識和技能的新媒體工作者同樣重要。只有兼具經驗和專業知識的人員，才能從容應對新舊媒體交融過程總的眾多問題，在兩者發展的交融期更好的把握發展機會，實現兩個不同媒體模式的交融，實現整體行業的跨越式發展。

5.結束語

時效性和對于先進文化的追隨能力是衡量媒體行業發展水平的重要標準，從目前紙質媒體的額發展情況來看，繼續堅持單純的紙質模式已經不能達到時代對于行業發展的最新要求，只有盡快與新興的媒體行業整合，才能在快速發展、百花競放的媒體發展大潮中占據有利地位，引領整個行業發展的新方向。

參考文獻

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