冰雪文創品牌傳播在新媒體平臺下的應用

廖丹 劉琳

【摘? 要】黑龍江省擁有著豐碩的冰雪資源以及較為完善的冰雪文化產業，其中的哈爾濱市的冰雪大世界、雪鄉、亞布力滑雪場等旅游景點已經發展成為本國知名的旅游品牌。對黑龍江省冰雪文化產業發展現勢的解析來看，當前冰雪文化產業雖然能為黑龍江省帶來一定的經濟效益，其中冰雪文創產業的發展并不是十分理想，其傳播力度與方式都有待改進。本研究將根據黑龍江省冰雪文化產業的現勢展開分析，找出其旅游品牌在新媒體平臺下的傳播策略，借此來提出促進冰雪文創品牌傳播發展的方法。

【關鍵詞】黑龍江省;冰雪文化;文創品牌

1.黑龍江冰雪文化資源的重要性

黑龍江省由于其獨具特色的氣候環境、地輿位置以及人文特色，驅動其冰雪旅游產業的成長十分迅猛，冰雪文化與冰雪資源已經慢慢地融入到黑龍江人民的穿、吃、住、行的各個方面。在國內，最早的大型項目冰燈雪雕的藝術形式就產生在黑龍江省哈爾濱市的冰燈游園會。在1963年第一屆哈爾濱冰燈藝術博覽會成功開展后，黑龍江的冰雪文化逐漸展現在大眾面前，經過近50余年的持續發展，冰雪文化的規模和形式逐漸擴大和多元化，在聯合當地特有的地域文化根基上與藝術、旅游、體育、經貿等相互融合，成功打造為一個有機的冰雪文化體系。黑龍江的冰雪文化資源被賦予了新的內涵，吸引國內外廣泛的游客前來觀光體驗，實現了其自然、文化以及經濟價值相互協調統一的作用意義。……