冰雪文創品牌傳播在新媒體平臺下的應用

廖丹 劉琳

【摘? 要】黑龍江省擁有著豐碩的冰雪資源以及較為完善的冰雪文化產業，其中的哈爾濱市的冰雪大世界、雪鄉、亞布力滑雪場等旅游景點已經發展成為本國知名的旅游品牌。對黑龍江省冰雪文化產業發展現勢的解析來看，當前冰雪文化產業雖然能為黑龍江省帶來一定的經濟效益，其中冰雪文創產業的發展并不是十分理想，其傳播力度與方式都有待改進。本研究將根據黑龍江省冰雪文化產業的現勢展開分析，找出其旅游品牌在新媒體平臺下的傳播策略，借此來提出促進冰雪文創品牌傳播發展的方法。

【關鍵詞】黑龍江省;冰雪文化;文創品牌

1.黑龍江冰雪文化資源的重要性

黑龍江省由于其獨具特色的氣候環境、地輿位置以及人文特色，驅動其冰雪旅游產業的成長十分迅猛，冰雪文化與冰雪資源已經慢慢地融入到黑龍江人民的穿、吃、住、行的各個方面。在國內，最早的大型項目冰燈雪雕的藝術形式就產生在黑龍江省哈爾濱市的冰燈游園會。在1963年第一屆哈爾濱冰燈藝術博覽會成功開展后，黑龍江的冰雪文化逐漸展現在大眾面前，經過近50余年的持續發展，冰雪文化的規模和形式逐漸擴大和多元化，在聯合當地特有的地域文化根基上與藝術、旅游、體育、經貿等相互融合，成功打造為一個有機的冰雪文化體系。黑龍江的冰雪文化資源被賦予了新的內涵，吸引國內外廣泛的游客前來觀光體驗，實現了其自然、文化以及經濟價值相互協調統一的作用意義。

根據黑龍江省旅游產業的相關數據顯示，在2018年黑龍江全省共接納旅客達1.82億人，旅游收入共計2244.02億元，同比增長分別為10.98%和17.55%;2019年，全年共接納旅客達2.2億人，同比增長達19%;旅游收入2684億元，同比增長為19.6%。其中在春節期間，如圖1-2所示，冰雪大世界、融創冰雪樂園和雪鄉分別接待旅客19.5萬人、1.7萬人、8.17萬人，全省共接納1200.04萬人次，同比增長6.89%;旅游收入146.26億元，同比增長7.29%。由此可以得出，冰雪文化旅游點仍然是黑龍江省較為吸引人的賣點，其中哈爾濱冰雪大世界在旅游景點中游客人數高據榜首，這也是哈爾濱冰城的一個身份象征，讓人們在冰雪產品中去感受和認知，從而加深對哈爾濱的了解。

2.黑龍江冰雪文化旅游紀念品的定位以及發展導向

文化創新是黑龍江省冰雪旅游產業的重要載體，也為其旅游業的轉型打開了新的思路。現代社會對于旅游紀念品設計研發提出了更高的要求。在設計旅游紀念品時需要考慮到紀念品與消費者之間的互動關系，強調將旅客的經歷與情感融入到旅游紀念品的設計之中。在開發和設計黑龍江冰雪文化旅游紀念品的過程中，旅游紀念品是一個相對特別的存在，是一個旅游地區的代表符號，對于每一個旅客來說都是一個承載著地域風景、人文以及回憶的載體，因此無論是設計還是市場，都十分重要。

2.1旅游紀念品的分類

冰雪文化旅游紀念品主要體現冰雪特點和東北地區個性，設計師只有在充分掌握其內在文化的同時把住其地域個性特點，以市場的基本需求為直接導向，才能更加準確地充實市場需求。

2.2冰雪文化旅游紀念品設計元素

冰雪旅游紀念品在質料體現上要把握區域文化的內容，冰雪旅游紀念品主要內容映現在其材料承載的設計主題和傳承的文化內涵以及具有的紀念性價值。黑龍江的冰雪文化旅游要想與其他地區的旅游紀念品有所區分，就必須著重于本身的獨特文化和藝術符號，將黑龍江特有的冰雪元素符號作為出發點，以目前現有的品類為承載體，明確旅游紀念品的使用場景，確定其功能意義，利用元素符號與紀念品載體互相搭配從而形成獨具黑龍江文化特色的旅游紀念品。

2.3黑龍江旅游紀念品的設計趨勢

大多數地區的旅游紀念品還停留在傳統工藝品之中，很多已經無法滿足人們的審美以及對實用性的需求，紀念品更加強調的是人性化，結合目前黑龍江冰雪文化旅游紀念品的發展趨勢可以歸為以下幾點：

（1）冰雪文化旅游紀念品的紀念性，是其基本屬性之一，構成冰雪文化旅游紀念品紀念的因素有很多，可以是龍江冰雪場景的文化景觀，可以是在黑龍江旅游過程中的親身經歷、人文和感受等。

（2）冰雪文化旅游紀念品的實用性，是傳統紀念品所欠缺的功能，提高旅游計紀念品的功能，讓其能走入人們的日常生活中，將自身所帶有的文化特色潛移默化的廣泛傳播出去。黑龍江冰雪文化旅游紀念品的設計多以掛件、擺件等用品為主，表現形式也多為中國傳統紋樣、地標建筑或者傳統工藝產品，與現下游客追求時尚的需求不能完全貼合，應重視紀念品中的人性化設計，打成紀念品與游客二者之中的情感共識。

（3）冰雪文化旅游紀念品的美觀性，直接影響著游客購置的消費沖動，外觀的美觀度是抓住游客眼球的重要因素之一。冰雪文化旅游紀念品具有的獨特性越強，其自身的傳播價值就更高效。

（4）冰雪文化旅游紀念品的便攜性，游客在外出游玩時所選擇的紀念品，一定不能影響到游客接下來的行程，在旅游紀念品設計中要將其質輕易攜帶的特性放到中心位置。

（5）冰雪文化旅游紀念品大多產品相似，缺少地域特色，紀念品中植入的文化創意的理念不夠強，對冰雪特色旅游紀念品的開發不成熟，未能與慶年活動結合充分發揮聯動效應，導致游客不能有更為全面的體會。

（6）對冰雪文化旅游紀念品的使用場景精準定位，通過調查得到的數據分析能幫助設計者設計出的紀念品更符合游客的理想使用場景需求，強調旅游紀念品的功能性。

3.結語

本文以對黑龍江冰雪文化旅游產業的解析研究，明確了冰雪文化旅游紀念品應該擁有的個性特點以及未來設計層面的發展趨勢。把黑龍江冰雪文化中蘊含的內容加以歸納整理并找到其中的共通性，明確黑龍江冰雪文化旅游紀念品的定位和未來發展方向，確定冰雪文化旅游紀念品的設計方向，以此滿足游客的物質和精神文化層面的雙層需求，進一步樹立黑龍江冰雪旅游品牌在大眾心中的形象，推動黑龍江冰雪文化建設的發展。

參考文獻

[1]趙長夫.黑龍江冰雪文化旅游紀念品設計[D].哈爾濱理工大學，2018.

[2]李瑾.黑龍江冰雪地域特色旅游紀念品現狀分析[J].中外企業家，2019（33）：217.

[3]陸帆.東北地域文化下冰雪旅游紀念品的材料體現[D].吉林體育學院，2017.

本文為黑龍江省社會科學研究規劃項目“冰燈冰雕藝術文化品牌創新研究”（編號16YSC02）項目階段性成果。