基于新媒體動畫在廣告中的應用及發展的研究

張顯衛 楊帆

在新媒體時代下，新技術的發展與進步使得新的媒介形式不斷的涌現在大眾的視野內，新媒體動畫的藝術表現形式為廣告業提供了新的可能，也促使動畫技術在廣告中的應用拓展了不同的發展方向，打開了新的途徑。這個時代提倡創意，創意成為了廣告最重要的前提，另外在顧客優先的營商環境內，新媒體動畫與廣告的融合接軌，不僅可以為廣告的創意表現力、整體的包裝效果、廣告的實際效益帶來全新的可能，更是通過各種各樣的互動形式把用戶引入到視覺感受中，迎合用戶視覺享受的訴求以及對于傳播內容的深度解讀。

一、當前新媒體動畫的現狀

新時代的科學技術發展迅猛，網絡不斷更新提速，新媒體動畫也在這個期間悄然誕生并發展迅速，逐漸成為視覺藝術重要表達形式之一，無論是政府還是企業，都使用了新媒體動畫形式作為廣告傳播，將需要傳遞的內容充分結合在新媒體動畫中，讓觀者更易接受，同時心領神會。并且因為科技的進步，現代網絡速度大大提升，人們足不出戶就可以看到最新發生的事件，廣告的傳播亦是如此，人們通過手機媒介便可以輕而易舉的發現新的內容。不斷的科技進步改變的不僅僅是人們接受外界內容傳遞的方式，更是購物的方式，交易的方式，跨地區交流的方式，信息傳播的方式等，人們通過新的改變接收著來自傳播者想要傳遞的內容與信息，從而通過新媒體的方式逐步占領內容傳遞的媒體市場。

新媒體的技術在不斷進步的同時，技術的實際應用也逐漸成熟，人們充分學習并融合新媒體技術，進而不斷提升了廣告的傳播形式，將動畫融入其中。新媒體動畫在廣告的創意表現、內容的可能性、內容的魅力和表層視覺上的傳達與傳播方面都具備相當的應用優勢，并將是未來全媒體廣告發展的一大趨勢。當今媒體新形勢下的快速發展完全拓寬了廣告的傳播渠道，在移動網絡與互聯網充分結合的時代，動畫技術通過其本身的長處快速與廣告形式結合，合理有效的規避了傳統廣告形式中的一些問題。

新媒體形式是一種新的方式的總稱，新媒體只是一個不斷變化的形式概念，僅是一種傳播方式的變化，凡是區別于過去的都是全新的傳播方式。只有傳播形式構成的基本特性有別于傳統媒體的本質，才可以叫做是新媒體。不同的學者和專家對于新的傳播形式有不同的定義，他們各自都有不同的解讀和定義，這取決于他們各自的切入角度的不同，同時與他們各自擅長的領域也有莫大的關聯，因而僅從同一事件便可以引申出不同的分析，目前新媒體的形式主要有互聯網媒體、移動媒體、車載媒體、戶外媒體及新媒體影視藝術等。

二、新媒體動畫在廣告中的研究目標及主要內容

通過研究新媒體的不同方式和途徑，進而深入探索新媒體形式的不同所帶來的直接影響和結果，例如在諸多廣告形式中，不同的藝術方式，所帶來的影響大有不同，通過對比較多的新媒體方式，如沙畫形式、皮影形式等等，與新媒體動畫的比較，對未來新媒體動畫的廣告形式作出一個小小的預判，以及展望，力爭在全新的傳播形式下，找到或者歸納出新的理論研究，或者研究方法。新媒體技術的發展直接影響當下的媒體傳播形式，具有與現代科技相結合的數字化特性，可以表達出傳統媒體不可替代的新媒體數字化特征，其改變了以往廣告內容的單方面傳播方式，提供了多元化與互動化的信息獲取與接收方式，為觀者與傳播者之間搭建起了較為平等互通的雙向橋梁。同時，傳統媒體廣告形式由于媒體傳播和投放等具有不可突破的局限，并且受到電腦技術的有限性，讓諸多的廣告表現出缺乏特色，過于普遍而失去了個性。

動畫廣告是影視藝術的一種特殊形式，是具有多種藝術表現形式且多具美感的集合體，融合了美術、音樂等等諸多元素的新藝術形式之一。同時由于新的網路技術不斷的突破，人們在科技領域逐漸的創新，跟隨一股前進的力量，不同形式之間進行了比較高的結合，從而引發了整個制作過程的變革，新的技術融合到了新媒體的創造中，動畫技術的提升，為新媒體廣告帶來了更多的可能，比如機械的三維工程解析動畫，直觀且生動的展現了機械化操作的實際過程，十分精細的表現了每一個零件的運作過程，讓本來看不到的過程清晰的以視頻的方式進行展現，讓顧客能夠進一步了解基本的原理以及各自的優勢，從而促進產品的宣傳和推廣。新的媒體形式和動畫技術的結合必然是趨勢，未來廣告將不僅僅是推銷產品的單一使用功能，更將承載企業的文化以及藝術性，讓內容具有趣味性的同時不斷打開受眾人群的范圍。

三、新媒體動畫在廣告中的應用優勢

同其他廣告設計方式相比，新媒體動畫廣告形式具有非常強的交互性，能夠較好地實現廣告內容與觀者本身的親近互動，動畫內容大多以可愛、有趣為主，這樣就更多的拉近了與觀者的距離。同時在新時代媒介方式的改變，促進了顧客與廣告本身的接觸密度，因而在傳播過程中，以動畫內容為優勢進一步吸引了顧客的視線，使得信息受眾能夠對廣告產生好奇心，從而維持較久的關注度，實現比較理想的人機互動，消除了傳統廣告傳播過程中在各個受眾心中形成的枯燥的印象。需要進一步把握好新媒體廣告傳播性和內容，拓展廣告內容的多感官接受途徑，以視覺欣賞為主要方式，促進動畫技術與廣告形式的有效結合，達到廣告傳播的實際效果。

深度分析新媒體動畫的特征和普遍性，嘗試歸納新媒體動畫的數字化特性，側重解析新媒體動畫在廣告中的優點，通過理論分析和實際操作等尋找廣告中的統一理論以及研究方法，并融合當下全新的網絡軟件技術為新媒體動畫提出新的發展意見，為新媒體動畫在廣告中的進一步發展提供稍許的幫助，借用分析的新形勢以及發展趨勢為新媒體廣告的發展提供新方向，促進廣告的實際效益增長，通過新媒體動畫協助廣告內容的質量提升。

四、新媒體動畫在廣告中的表現形式

現如今科學技術的進步，電腦數字技術帶來的虛擬表現，完美呈現了內容傳播者的傳播意圖，讓電腦設計出來的虛化現象滿足人類對現實以外的想象，促進設計的進一步實現，讓腦中的印象以可視化的形象出現在大眾面前，進而達到設計者的初始目的，也讓設計意圖成功的傳遞到受眾面前。現在世界正處在多元媒介融合時代，動畫形象正在以傳播符號的形式通過廣告為載體，加大廣告本身的傳播力度，動畫視覺廣告已經成為不可小覷的文化廣告現象。從早期歐美卡通形象的動畫廣告開始，到現今我國的自主動畫品牌的公益廣告，純粹的動畫廣告發展全然發展了半個世紀多。動畫顯然已成為視覺廣告創作中較為有效的手段和成功的方式，并且可以為此不斷挖掘廣告創意中的新領域。

五、結語

隨著新媒體動畫的日益發展，動畫技術的不斷提升，新媒體動畫在廣告中的創造應用必將越來越多，更會因為在廣告中融合動畫而促進媒體內容的傳播，未來新媒體動畫必將無處不在。（作者單位：徐州工程學院）

徐州工程學院2018年大學生創新創業訓練計劃立項項目。

課題名稱：基于新媒體動畫在廣告中的應用及發展的研究。

課題編號：xcx2018232。