文旅融合有聲平臺研究與實(shí)踐

王錫禹 于思洋

新時(shí)代條件下，文旅融合是滿足人民追求高品質(zhì)旅游的必須。文化旅游的內(nèi)在價(jià)值表現(xiàn)于既能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)收益，有利于文化遺產(chǎn)保護(hù)與創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，更為重要的是在強(qiáng)化民族形象的塑造，增強(qiáng)文化認(rèn)同和文化自信方面發(fā)揮的作用。本文為大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“遼寧故事”文旅融合有聲平臺研究與實(shí)踐階段性總結(jié)，從文旅融合角度出發(fā)探索平臺發(fā)展的對策建議。

一、平臺建設(shè)初衷

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記提出“堅(jiān)持弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化，延續(xù)歷史文脈”，多次提到“文旅融合”，文化遺產(chǎn)囊括千姿百態(tài)的民間藝術(shù)，手手傳遞的技藝絕品，民間儀式，節(jié)慶活動(dòng)等等，可以說是涵蓋了社會(huì)生活的方方面面，然而由于其大多來源于民間，且歷史悠久，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，其生存環(huán)境正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，為此對其進(jìn)行挖掘，整理和保護(hù)格外重要，21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，融媒體發(fā)展迅速，傳播速度迅猛，利用其“新”“快”與文化遺產(chǎn)“老”“舊”結(jié)合，從而使文化遺產(chǎn)能夠跟上時(shí)代的速度自主“創(chuàng)新”，發(fā)展與傳承。文化遺產(chǎn)其中歷史文脈深厚，中華兒女能夠通過了解從中汲取智慧，靈感，因此受益，然而了解渠徑復(fù)雜，微信作為新媒體時(shí)代利器，創(chuàng)建此微信工作平臺特為實(shí)現(xiàn)互贏，文化遺產(chǎn)能夠得到更好的傳承與保護(hù)，繼而實(shí)現(xiàn)自主“創(chuàng)新”跟上時(shí)代，受眾群體能夠通過項(xiàng)目中的有聲讀物了解其中的文脈，根據(jù)項(xiàng)目里旅游線路近距離接觸，感受從而得到身心的升華，人們?nèi)粘Ｉ罘€(wěn)定，開始追尋精神食糧，旅行是大多數(shù)人的第一選擇，創(chuàng)建微信工作平臺“遼寧故事”，利用有聲讀物與讀者建立聯(lián)系，開展專屬于遼寧省的文化之旅，設(shè)計(jì)特色文化遺產(chǎn)之旅，將文化遺產(chǎn)與遼寧旅游實(shí)業(yè)結(jié)合，同時(shí)保護(hù)文化遺產(chǎn)是根本目的。

文化物質(zhì)遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有不可再生性，脆弱性，活態(tài)流動(dòng)性，以及依托人文生態(tài)環(huán)境的特點(diǎn)，因此使其得到得到更好的傳承和延續(xù)，讓子孫后代可以從中窺見中華民族傳統(tǒng)文明十分重要。“遼寧故事”中的關(guān)氏皮影一期講述了從清朝講到如今，將近三百年的時(shí)間里，從歷史傳承，講到文化交替，從藝術(shù)特色，講到發(fā)源祖地，全面的讓大家了解了皮影藝術(shù)這一文化，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成功與旅游實(shí)業(yè)相結(jié)合，研發(fā)旅游+VR與公眾平臺的技術(shù)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)線上720全景VR體驗(yàn)，足不出戶，游遍全國，5G時(shí)代實(shí)現(xiàn)旅游行業(yè)創(chuàng)新。

隨著人們對旅游品質(zhì)需求的不斷提高，文化旅游日受青睞，文化與旅游的結(jié)合也成了必然趨勢。如果說文化是旅游的靈魂，那么旅游則是文化的載體。如今人民生活幸福，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，越來越多的人走出家門，去體驗(yàn)不同地方豐富多樣的特色文化，去追尋悠久歷史所留下的厚重痕跡。對于游客來說，初級階段是賞景，那么高級階段就是追尋精神上的愉悅特別是隨著人們對精神生活的追求不斷增長，越來越多的旅游者更加重視精神方面的享受，文化日益成為支配旅游活動(dòng)的精神支柱和旅游經(jīng)濟(jì)的重要引領(lǐng)。以文化為內(nèi)容、旅游為平臺的文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的生機(jī)與活力。旅游因文化的熏陶而變得豐富，文化也在游客旅行中得以傳承。因?yàn)槁糜尉奂藲猓忠驗(yàn)槲幕M(jìn)行熏陶，在這個(gè)開放的文化旅游中，它傳達(dá)給人們的美，不只是在厚重的歷史文化中，也應(yīng)在人們的日常生活中找到元素。推動(dòng)文化與旅游融合發(fā)展，對于促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)文化傳承創(chuàng)新，具有重要意義。

二、平臺建設(shè)面臨困境及解決方法

（一）在項(xiàng)目實(shí)際進(jìn)行過程中，遇到了一些問題，總結(jié)起來主要有以下幾點(diǎn)：

1.閱讀量比較低，由于是用微信公眾號進(jìn)行推廣，受眾更多是身邊的家人，同學(xué)，以及朋友，波及范圍較小，受眾比較少，無法讓更多的人“看到”我們，讀到我們的內(nèi)容。還有文筆較為稚嫩，在一眾專業(yè)寫手的成熟文章面前，沒有較大的競爭力，排版也相對普通，循規(guī)蹈矩，沒有較為耀眼的閃光點(diǎn)。

2.粉絲留存率整體呈下降趨勢，隨著微商，微信公眾號隊(duì)伍越來越龐大，粉絲對于平臺沒有太多的依賴性和新鮮感，這也是粉絲和閱讀量不理想的重要因素。

3.由于對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的幫扶不夠完善，導(dǎo)致很多大學(xué)生存在實(shí)踐平臺短缺的問題。培養(yǎng)大學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，推進(jìn)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的發(fā)展不同于普通的理論教學(xué)，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)更加重視學(xué)生的實(shí)踐能力，但是由于時(shí)間合資源有限，導(dǎo)致學(xué)生的實(shí)踐創(chuàng)業(yè)能力進(jìn)步有限。

（二） 對此，我認(rèn)為應(yīng)該從以下幾點(diǎn)來解決：

1.要擴(kuò)大粉絲群體，讓更多的人看到我們的文章，利用互聯(lián)網(wǎng)，通過引流的方法，利用多種網(wǎng)絡(luò)平臺，在公眾號之間互推合作，使粉絲群體不僅僅局限于微信，要在微博，貼吧，b站，知乎等軟件不斷發(fā)文，吸引粉絲。在內(nèi)容上下功夫，在內(nèi)容上要精耕細(xì)作，保持我們按時(shí)發(fā)文的優(yōu)良習(xí)慣，做到不脫更，不欠更，排版方面要多看多學(xué)，不斷閱覽不同的作品，分析欣賞他們的排版方式，取其精華，棄其糟粕，找到屬于自己的排板特點(diǎn)。

2.要及時(shí)回復(fù)粉絲留言，和他們一起討論話題，回復(fù)他們不懂的疑問，讓粉絲們感到親切，而不是一個(gè)冰冷的公眾號，偶然進(jìn)行一些有趣的小活動(dòng)，設(shè)計(jì)一些熱度高的話題，與他們討論，并適當(dāng)?shù)乃统鲆恍┬《Y物，從而達(dá)到留住粉絲的目的。

3.分析目前遇到的問題，結(jié)合創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的內(nèi)在要求，對傳統(tǒng)的教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行變革，大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目需要具有創(chuàng)新精神的實(shí)用性人才，因此，傳統(tǒng)的教學(xué)理念應(yīng)景達(dá)不到如今的教育目標(biāo)，為了培養(yǎng)大學(xué)生的實(shí)踐和創(chuàng)新能力，對教學(xué)內(nèi)容方面應(yīng)進(jìn)行改革，加大創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)專業(yè)與實(shí)踐的融合，突出專業(yè)教學(xué)的實(shí)用性。

4.學(xué)校應(yīng)積極尋找滿足大學(xué)生實(shí)踐的資源，借助地方企業(yè)和社會(huì)組織龐大的實(shí)踐資源，讓學(xué)生進(jìn)入企業(yè)，親身參與，通過其中的鍛煉，收獲相關(guān)的管理經(jīng)驗(yàn)，還要鼓舞和支持學(xué)生，勇于發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神，探索建立自己的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，并給有創(chuàng)新項(xiàng)目的學(xué)生提供環(huán)境，給他們資源與進(jìn)步的空間，增強(qiáng)他們的能力與信心，讓學(xué)生在實(shí)踐中收獲經(jīng)驗(yàn)，取得成果。

三、平臺的發(fā)展出路

“遼寧故事”文旅融合有聲平臺截止目前一共發(fā)布了十一篇文章，有幾百名粉絲，從第一篇“遼寧故事”——舌尖上的印象到最近一篇體育賽事|旅游發(fā)展的“助推器”歷時(shí)幾個(gè)月，在這個(gè)月的時(shí)間里，我們的文章，無論是從文章創(chuàng)造還是整體排版，亦或者是后期配音，都有著很大的進(jìn)步，我們這個(gè)年輕的團(tuán)體雖然沒有其他成熟團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)和干練，但是我們也依然有著我們特有的優(yōu)勢，我們有著年輕人的敢打敢拼，我們不怕吃苦，也不怕苦難，堅(jiān)定的朝著我們想要到的地方，一步一個(gè)腳印，穩(wěn)扎穩(wěn)打的前行。對于平臺的發(fā)展出路，我們主要從以下兩點(diǎn)開展探索。

（一）立足節(jié)目創(chuàng)新

新媒體時(shí)代，節(jié)目形式五花八門，因此節(jié)目的創(chuàng)新尤為重要，如果平臺發(fā)出的活動(dòng)過于普通，粉絲就會(huì)失去參與的興趣，我們要抓住粉絲的心里，了解他們的需求，在平時(shí)也要注意粉絲的關(guān)系維護(hù)，令粉絲有歸屬感，畢竟粉絲才是我們平臺發(fā)展的基礎(chǔ)與動(dòng)力，有了粉絲，我們才能發(fā)展接下來的規(guī)劃，我們要不斷完善自身文章優(yōu)質(zhì)的同時(shí)，令粉絲產(chǎn)生歸屬感，真正喜歡我們的文章。

（二）拓寬經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收渠道

文化是旅游的靈魂和動(dòng)力，旅游是文化的平臺和依托.二者融合發(fā)展不僅促進(jìn)文化傳承保護(hù)，增強(qiáng)旅游業(yè)生機(jī)活力，還會(huì)提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，但是由于文旅融合沒有全面落實(shí)，相應(yīng)的制度還不甚完善，各方?jīng)]有確切合作，導(dǎo)致旅游線路實(shí)現(xiàn)問題依然險(xiǎn)峻，從而使經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收薄弱。（作者單位：大連藝術(shù)學(xué)院）

本文系2020國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目：“遼寧故事”文旅融合有聲平臺。