城市會展業發展措施分析

汪巍

隨著世界經濟全球化發展，會展業在經貿合作、技術交流、信息溝通及人才就業等方面發揮著日益重要的作用，是衡量城市國際化程度和經濟發展水平的重要指標。近年來，在全球經濟增速放緩的背景下，會展業仍保持著平穩上升態勢，全球會展中心由歐美轉向亞太，中國正成為全球會展業發展的新引擎。2020年新冠肺炎疫情的發生，對全球會展業產生了巨大的沖擊，國內外會展項目基本停滯。但從長期看，我國經濟穩步發展的基本面沒有改變，會展業發展具有堅實的經濟基礎，長期穩定發展的趨勢不會改變。同時，會展業也是通暢溝通交流平臺、促進產業經濟復蘇的重要手段。因此各地城市仍需立足于城市發展實際，制定科學合理的解決策略，在特殊形勢下繼續推進會展業發展。

一、會展業的基本概述

會展業是集商品展示交易、經濟技術合作、科學文化交流為一體，兼具招商引資、商業貿易、城市建設、信息咨詢、交通運輸、旅游服務等多功能的一種現代服務業。會展經濟，即通過舉辦大型會議、展覽活動，帶來巨大的商流、物流、人流、資金流、信息流，進而提升城市競爭力和知名度，推動經濟和社會發展。

二、城市會展業的帶動作用

（一）能促進城市經濟發展

會展業是構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺，在帶動經濟增長、促進開放合作、增加社會就業、推動城市發展等方面發揮重要作用。一個城市會展業水平取決于該城市經濟發展水平，同時會展業也反向推動城市經濟發展。大力發展會展業，有利于充分發揮其在集聚、整合各類資源、產業中的“領軍”作用，進一步擴大對外開放度，帶動城市現代服務業快速崛起，促進城市經濟轉型升級，提高城市綜合競爭力。

（二）能提升城市國際化水平

會展業的蓬勃發展在促進城市全方位開放，推進城市國際化進程中起到了積極作用。會展業能促進城市在經濟、社會層面的國際合作，提升了城市在國際文化文明交流舞臺上的地位。就全球范圍來看，會展業比較繁榮的城市國際化水平也較高。

（三）能夠帶動其他產業的發展

會展業具有產業聯動性，能夠促進關聯產業的發展，涉及住宿、旅游、交通、餐飲、廣告、通信等諸多行業。以酒店業為例，拉動效應十分顯著，通過舉辦會展吸引客源，輻射區域內的酒店都獲得了經濟效益的提升。同時，會展業依托區域產業發展，又通過促進商貿流通等功能反作用于區域產業，促進產業勃興。此外，會展業也緩解了就業壓力，提供了大量的就業機會，對提高就業率具有積極的作用。

三、城市會展業發展措施分析

（一）結合城市實際情況打造會展獨特優勢

結合城市區域內的具體情況推動會展行業發展，充分發掘本地特色和優勢，形成獨特的發展條件和空間，探索一套符合城市自身特點的會展業發展模式，培育良好的文化、商業、旅游、休閑等市場資源條件，打造創新性的公共服務產品，實現會展和相關產業的高度融合。一是要加強對本地優勢產業和資源的利用率，實現因地制宜的發展策略，提供新穎的展會題材，創新會展的形式和體驗，獲得良好的競爭優勢;二是提升展會的配套設施建設水平，要通過打造細致周到的服務水平促進展會綜合質量的提升;三是通過創新的發展體現會展的特色理念，為會展提供增值服務。

（二）升級會展產業鏈，加大本地會展企業培養力度

健全會展產業鏈，發展以展館為核心，展覽企業為龍頭，餐飲、酒店、交通、旅游、物流、通信、金融等為支撐，策劃、廣告、印刷、設計、安裝、租賃、現場服務等為配套的產業集群，增強產業鏈上下游企業協同能力，帶動各類展覽服務企業發展壯大。會展主辦和品牌營銷處于價值鏈的上游，要提升城市會展業的國際影響力和競爭力，就要注重專業化、品牌化會展的培育。而會展產業鏈升級和高端化的過程，也是會展市場主體成長壯大的過程。應大力扶持和培育以展館經營和展會主辦為龍頭，金融、旅游餐飲策劃、廣告等行業為支撐和配套的產業集群。可考慮由政府確立重點培育清單，采取一企一策的方式，幫助企業增強實力和市場競爭力。

（三）要加強政府的引導，實現聯動發展

由于會展產品具有部分公共產品特性，城市會展業的發展具有明顯的政府依存性，不是簡單的市場行為。除了依靠產業基礎和消費市場外，需要政府給予相應扶持政策和高效的政務及資源協調。尤其是中西部城市，政府扶持力度對會展業發展至關重要。政府加大會展業扶持力度建議從以下幾個方面入手：

其一，政府應提高城市會展業發展的重視程度和戰略高度，加強組織領導，建立健全會展業發展聯席會議制度，定期召開聯席會議，研究解決會展業發展的重大問題;

其次，應加大政策扶持力度。建立健全相應和服務會展業發展的一系列配套政策和舉措。完善促進會展業發展專項扶持資金管理使用辦法，加大對重點展會項目以及重點培育會展企業的扶持力度;

第三，加大金融支持力度。探索設立會展產業投資基金，積極引導私募股權投資僅僅、創業投資基金投資會展企業和會展項目，引導和鼓勵金融機構支持城市會展業的發展，加大對會展產業在信貸方面的支持力度。

（四）強化會展城市形象宣傳營銷

良好的城市形象能放大城市價值，提升城市吸引力和競爭力，可考慮由政府部門統一規劃、多措并舉，加大城市形象和會展產業的宣傳力度，提高城市國際知名度和影響力：

一是深入挖掘城市文化魅力，提煉城市的地緣優勢、產業優勢、發展潛力，樹立區域特色，豐富品牌內涵，設計出統一的城市宣傳方案;通過舉辦有針對性的營銷路演和專場推介活動，宣傳推介城市形象和會展產業，提高城市國際知名度和影響力。

二是整合政府部門、企業、業界媒體的營銷力量，聯動市、區政府以及招商、旅游、產業等職能部門以及會展產業、業界媒體的營銷力量，形成上下聯動、部門聯合、政企聯手，搭建對外營銷的統一平臺，構建全媒體時代的聯合宣傳營銷機制，集中宣傳、持續展示、打造熱點，發揮“眼球經濟”效應。此外，還可以通過組織會展業業內專家、行業協會、專業機構、主辦機構和行業媒體來本地交流考察，為本地會展業出謀劃策。

三是加強國際交流合作，積極參加國際會展組織舉辦的知名品牌展會和大型活動平臺，積極舉辦國際性會展和節慶活動，將會展和節慶活動作為重要的國際交流和展示平臺。

（五）創新會展模式應對疫情影響

受新冠肺炎疫情的影響，目前國內外會展基本停滯，會展業深受沖擊。面對現實狀況，應積極推進會展模式創新，充分運用互聯網、大數據、VR等現代信息技術舉辦線上展覽會，探索新的展會營銷、商貿溝通渠道。疫情之下，線上舉行展會已成行業新風向，多個省市通過線上手段舉辦了多場展會，中國第一外貿展會廣交會也將于今年六月份在線上舉辦。線上展會可以突破時間、地域的限制彌補疫情之下線下展會的缺陷，但整體趨勢而言，線下展覽仍然是主流，可以將線上線下兩種方式結合，優勢互補、相互促進，共同推進我國會展業全面復蘇和加速發展。

（六）快會展人才體系建設

鼓勵職業院校、本科高校按照市場需求設置專業課程，深化教育教學改革，培養適應展覽業發展需要的技能型、應用型和復合型專門人才。創新人才培養機制，鼓勵中介機構、行業協會與相關院校和培訓機構聯合培養、培訓展覽專門人才。探索形成展覽業從業人員分類管理機制，研究促進展覽專業人才隊伍建設的措施辦法，鼓勵展覽人才發展，全面提升從業人員整體水平。

四、結語

目前會展業在城市的建設和發展中發揮著重要的作用，從原本的緩慢發展轉變為如今的高速發展，為城市進一步提高國際影響力做出了重要的貢獻，是促進城市經濟發展的支持力量，對增加就業，帶動其他產業的發展都有積極的影響。（作者單位：武漢市城投集團）