基于SSM的四川入境旅游市場結(jié)構(gòu)研究

依來阿支，鐘美玲

(1.成都理工大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院，四川 成都 610059；2.四川電影電視學(xué)院，四川 成都 610036)

0 引言

入境旅游是衡量旅游產(chǎn)業(yè)水平的重要指標(biāo)，也是外匯收入的重要來源[1-3]。近年來，四川入境旅游總體規(guī)模偏小，發(fā)展不充分、不平衡問題突出。2018年接待入境游客數(shù)(369.82萬人次)僅占全國的5.88%，不及廣東的1/10、浙江的1/3，約為上海、云南的1/2，與陜西的差距進(jìn)一步拉大至67.32萬人次。在此背景下，加強(qiáng)四川省入境旅游市場結(jié)構(gòu)特征研究對(duì)提升入境旅游發(fā)展水平，特別是世界重要旅游目地建設(shè)具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

旅游客源市場研究方法包括市場占有率法、增長率法、親景度和客源市場競爭態(tài)模型等[4-13]。親景度指標(biāo)和市場競爭態(tài)模型是區(qū)域入境旅游客源外部市場規(guī)模大小判別的傳統(tǒng)方法，但難以對(duì)微觀市場結(jié)構(gòu)全面把握[14-15]。代表性成果如唐蘇華(2008)、方世敏(2014)等運(yùn)用親景度指標(biāo)和市場競爭態(tài)模型，分析了不同年份區(qū)間內(nèi)新疆省、湖南省入境旅游客源市場時(shí)空演替特征[16-17]；再如，張艷(2007)、包娟(2010)等通過親景度與競爭態(tài)的相關(guān)分析，探討了黃山市、南京市主要的入境旅游客源市場結(jié)構(gòu)特征[12-18]。相較而言，偏離—份額分析法(Shift-Share Method，SSM)將區(qū)域經(jīng)濟(jì)與上一級(jí)大尺度參照體系進(jìn)行對(duì)比[19]，能夠較好地揭示旅游市場結(jié)構(gòu)演變特征[18-23]。黃秀娟(2004)、孫曉(2014)、周彩屏(2008)、呂帥(2006)等人運(yùn)用此法對(duì)中國、黑龍江、浙江、上海等不同尺度入境旅游市場結(jié)構(gòu)特征及其演變的成果可供參考[24-27]。就四川而言，張毓峰(2008)、郭劍英(2011)等人用波士頓矩陣?yán)碚撃Ｐ秃陀H景度指標(biāo)揭示了四川省入境旅游市場時(shí)空演變特征[28-29]；龔麗娟等(2017)利用Origin和Excel軟件對(duì)2004—2015年四川省入境旅游客源地的分布特征以及變化趨勢進(jìn)行了分析[30]。但上述成果尚未引入SSM方法對(duì)四川省入境旅游市場予以研究。有鑒于此，以四川省為研究案例，選取入境游人數(shù)指標(biāo)，運(yùn)用改進(jìn)的SSM方法，揭示四川省入境旅游市場結(jié)構(gòu)演變特征與趨勢，以期為入境旅游市場精準(zhǔn)定位，特別是加快世界重要旅游目的地建設(shè)提供決策依據(jù)。

1 數(shù)據(jù)來源與研究方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

數(shù)據(jù)來源于2014年和2019年《中國旅游統(tǒng)計(jì)便覽》《四川省旅游統(tǒng)計(jì)便覽》。以2013年和2018年入境旅游人數(shù)作為統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，選取四川省18個(gè)主要的入境客源國或地區(qū)作為樣本，將全國同時(shí)期入境客源地作為上一級(jí)大尺度區(qū)域的樣本。以2013年為基期，2018年為末期，分析四川省近6年入境旅游客源市場結(jié)構(gòu)變化態(tài)勢(見表1)。

表1 2013年、2018年四川省與全國入境旅游客源市場結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)

1.2 研究方法

假設(shè)經(jīng)過時(shí)間[0，t]之后，區(qū)域i的入境游客總流量及其結(jié)構(gòu)地位都已發(fā)生變化。設(shè)初期(2013年)入境游客數(shù)量為ai，0，末期(2018年)為ai，t。將區(qū)域內(nèi)不同入境旅游客源市場分為n個(gè)部分，ax，0，ax，t(x=1，2，3，…，n)，分別表示初期與末期客源市場i到達(dá)區(qū)域j的入境游客總流量。用A0、At表示時(shí)間[0，t]內(nèi)全國初期末期入境游客總流量，Aj，0、Aj，t表示全國初期與末期客源地j到達(dá)全國的入境游客總流量[26，30]。計(jì)算步驟及公式如下。

在[0，t]時(shí)間段內(nèi)，客源地j進(jìn)入?yún)^(qū)域i的變化率[30]：

rX=(aX，t，-aX，0，)/aX，0

(1)

在[0，t]時(shí)間段內(nèi)，客源地j在全國的游客變化率：

Rj=(Aj，t-Aj，0)/Aj，0

(2)

[0，t]時(shí)間段內(nèi)，以全國入境游客總流量所占份額為標(biāo)準(zhǔn)，將區(qū)域i各客源地入境客流量標(biāo)準(zhǔn)化[26-30]：

(3)

將[0，t]時(shí)間段內(nèi)客源地j到達(dá)區(qū)域i的客流增長量Gx分解為份額分量Nx、結(jié)構(gòu)偏離分量Px和競爭偏離分量Dx3個(gè)分量。PDx代表總轉(zhuǎn)移分量[26，30]，表示區(qū)域i第j客源市場總的增長優(yōu)勢。

GX=aX，t-aX，0=NX+PX+DX

(4)

(5)

(6)

Dx=ax，0×(rx-Rj)

(7)

PDX=PX+DX

(8)

Gi=Ni+Pi+Di=ai，t-ai，0

(9)

(10)

(11)

(12)

相對(duì)于全國區(qū)域而言區(qū)域i(本文即為四川省)入境游客增長率為：

L=W×U=aj，t/aj，0÷At/A0

(13)

引入Vj，0，Vj，t，分別作為區(qū)域i占同期全國入境游客總流量的比重[26-30]，即：

Vj，o=aX，0÷Aj，0

(14)

Vj，t=aX，t÷Aj，t

(15)

將L分解得到結(jié)構(gòu)效果指數(shù)W和競爭力效果指數(shù)U[26-30]：

L=W×U

(16)

(17)

(18)

L>1，說明區(qū)域i游客量增速高于全國水平；若Pi較大，W>1，表明區(qū)域i入境游客量較全國水平處于增長狀態(tài)；若Pi較大，W<1，則說明區(qū)域i入境客源市場增長乏力，入境旅游市場較全國水平處于衰退狀態(tài)；若Di較大，U>1，說明區(qū)域i有較強(qiáng)的競爭力，入境旅游市場發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，反之則說明該區(qū)域總體競爭能力較弱，入境旅游市場低迷。

2 研究結(jié)果

2.1 入境旅游市場份額分析

2013-2018年，英國、德國、澳大利亞、泰國、印度尼西亞、俄羅斯、其他客源地7個(gè)客源市場份額上升。其中，泰國由2013年第13位升至2018年的第8位，增長最快，所占市場份額上升了2.21%；其他客源地、德國、英國分別上升5.16%、1.27%、1.11%；澳大利亞、印度尼西亞、俄羅斯有小幅增長。其余11個(gè)客源市場2018年所占比重與2013年相比，均有不同幅度的減少。韓國由2013年第7位降至2018年的第12位，入境游客量下降幅度最大(3.00%)；其次為中國港澳地區(qū)(2.56%)、中國臺(tái)灣地區(qū)(1.89%)，以及美國(1.64%)；日本、馬來西亞、新加坡、法國、加拿大、意大利、印度所占份額均有小幅下降，但排名變化不大，表明入境旅游客源市場結(jié)構(gòu)波動(dòng)小，穩(wěn)定性相對(duì)較好(見表1)。

表2 四川省入境旅游主要客源地SSM分析結(jié)果

2.2 入境旅游市場增長分析

除韓國、印度增長率低于全國同期水平外，四川省其余16個(gè)主要客源市場增長率均高于全國水平。其中，俄羅斯(2.424%)、泰國(2%)增長率高于全國2%以上；德國(1.547%)、英國(1.101%)、其他客源地(1.061%)、澳大利亞(1.032%)增長率高于全國1%以上；中國港澳地區(qū)、中國臺(tái)灣地區(qū)，以及美國、日本、馬來西亞、新加坡、法國、加拿大、意大利、印度尼西亞等國家的增長率都高于全國，但增速低于1%。中國港澳地區(qū)、中國臺(tái)灣地區(qū)，以及美國、馬來西亞、新加坡、日本等傳統(tǒng)入境旅游客源地增長率低，而俄羅斯(2.424%)、英國(1.101%)、德國(1.547%)、澳大利亞(1.032%)等新興入境客源地增長率趨于上升，且增速較快(表2)。

表3 四川省入境旅游客源地結(jié)構(gòu)總體效果

2013-2018年，入境旅游游客流增長總量(Gi)為160.270萬人次，L=1.613>1，表明四川入境旅游客流總量在增長，且增長速度高于全國平均水平；Pi=23.883，W=1.030>1，表明四川入境旅游具有較好的高速增長市場，市場總體結(jié)構(gòu)良好；Di=133.660，U=1.566>1，表明四川入境旅游市場有一定競爭力，與全國同期水平相比，處于優(yōu)勢地位(見表3)。

2.3 入境市場競爭優(yōu)勢分析

以競爭力偏離分量Dx為橫軸，以市場結(jié)構(gòu)偏離分量Px為縱軸繪制轉(zhuǎn)移分量圖。其他客源地、中國臺(tái)灣地區(qū)、中國港澳地區(qū)，以及美國、泰國、加拿大、印度尼西亞、意大利、澳大利亞、俄羅斯、新加坡等共計(jì)12個(gè)市場位于第一象限，表明其市場基礎(chǔ)和市場競爭力明顯，需要重點(diǎn)維護(hù)。印度、韓國位于第二象限，表明基礎(chǔ)較好，但市場競爭力較差(見圖1)。

以區(qū)域客源市場轉(zhuǎn)移分量PDx為橫軸，以份額分量為Nx為縱軸繪制市場優(yōu)勢分析圖。四川省18個(gè)主要客源市場中12個(gè)客源市場位于第一象限，入境旅游市場總體結(jié)構(gòu)較好。從結(jié)構(gòu)優(yōu)勢排位來看，中國港澳地區(qū)、中國臺(tái)灣地區(qū)，以及美國和其他客源地在份額上優(yōu)勢明顯，對(duì)總量增加貢獻(xiàn)較大；加拿大、意大利、印度尼西亞也屬區(qū)域增長市場，但其等份額較小，貢獻(xiàn)極小，亟待拓展(見圖2)。

圖1 四川省入境客源市場轉(zhuǎn)移分量圖

圖2 四川省入境客源市場結(jié)構(gòu)優(yōu)勢分析圖

3 結(jié)論與討論

采用SSM分析法，結(jié)合市場結(jié)構(gòu)優(yōu)勢圖，對(duì)四川入境旅游市場份額、增長與競爭優(yōu)勢予以分析。主要認(rèn)識(shí)和成果如下。

首先，中國港澳地區(qū)、中國臺(tái)灣地區(qū)，以及美國、新加坡市場基礎(chǔ)良好，競爭優(yōu)勢明顯，屬重點(diǎn)維護(hù)優(yōu)勢市場；英國、法國、德國原有市場基礎(chǔ)較好，競爭力轉(zhuǎn)移分量較強(qiáng)，屬重點(diǎn)發(fā)展?jié)撛谑袌觥Ｆ浯危匀毡尽㈨n國、馬來西亞為代表的四川傳統(tǒng)客源市場占有率和市場競爭力都處于劣勢，已經(jīng)成為四川入境旅游客源市場的一個(gè)衰退性市場。同時(shí)，泰國和俄羅斯近年躋身高速增長的新興市場。最后，入境客源市場以中國港澳臺(tái)為主，美國、新加坡、英國、法國、德國等其他國際市場為輔。總體而言，四川入境旅游在全國總體客源市場結(jié)構(gòu)良好，具有較強(qiáng)國際旅游競爭力[31-32]，但我省入境游關(guān)鍵性指標(biāo)不僅與北上廣、浙江、上海、廣西、云南、福建、浙江、山東、江蘇等沿海或沿邊省市存在差距，也落后于陜西、湖北、安徽等中西部內(nèi)陸省份。

本文關(guān)注四川入境游客市場結(jié)構(gòu)及其演變特征，是重組優(yōu)化“一干多支、五區(qū)協(xié)同、四向拓展、全域開放”旅游經(jīng)濟(jì)空間，特別是加快旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和世界重要旅游目的地建設(shè)的重要基礎(chǔ)性研究課題。《中國旅游統(tǒng)計(jì)便覽》未將中國香港和中國澳門地區(qū)入境游客數(shù)據(jù)分開，故僅能將中國港澳地區(qū)作為一個(gè)整體進(jìn)行研究。四川省入境游客數(shù)據(jù)為入境過夜游客數(shù)據(jù)，而全國入境游客數(shù)據(jù)則包括一日游游客數(shù)據(jù)，導(dǎo)致四川入境游客數(shù)據(jù)偏小。采用探索性空間數(shù)據(jù)分析技術(shù)將有望深入揭示入境旅游市場時(shí)空格局及其動(dòng)態(tài)演化特征。