論新媒體時代企業宣傳思想工作的創新

張延斌

中圖分類號：D641 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2020）03-085-02

摘 要 電力企業宣傳思想文化工作部門肩負著引領思想導向和意識形態工作的任務，在新媒體時代下，還需要進一步思考探索如何更好的擴大宣傳工作效果質量。本文在簡單了解新媒體對宣傳工作帶來的影響后，從企業宣傳思想文化工作中存在的問題入手，明確需要遵循的原則要求，結合實際案例提出具體可行的創新對策。

關鍵詞 新媒體時代 電力企業 宣傳思想工作 文化創新

信息碎片化時代下，新媒體發展得到進一步發展，對傳統主流媒體生態環境造成極大沖擊。在此基礎上，國有企業必須要對內部宣傳思想文化工作部門進行改革創新，構建完善的宣傳體制，不斷擴大宣傳工作覆蓋范圍，充分發揮出思想導向和意識形態的作用。因此，電力企業宣傳思想文化工作必須要進行自主調整。

一、新媒體時代對宣傳工作的影響

（一）正面影響

新媒體時代下，企業宣傳思想文化工作的方式和載體都發生了極大的變化，相比較傳統發展方式來看，傳播效率得到了進一步提高，傳播內容也的日益豐富，宣傳工作進入了全新的階段。員工對企業的發展理念、發展情況形成了全面的認識，員工素質得到有效提升。員工通過新媒體平臺實現了即時性交流，業務能力、專業水平都得到了極大的提升。

（二）負面影響

雖然新媒體的出現給企業宣傳思想文化工作帶來了發展機遇，但同時也帶來了一定的挑戰。在新媒體時代下，思想多元化，輿論環境復雜化，正能量想要得到最大程度的凝聚和發揮面臨著極大的考驗。最為主要的是，傳統的宣傳思想文化工作方式不再適用，如果不加以創新，甚至對員工造成一定的負面影響。嚴重的情況下，員工會變得消極，繼而威脅到企業的整體發展。此外，微博、微信等新媒體平臺的出現，讓一些思想意識較為薄弱的員工，出現了思想動搖，但很多企業在開展宣傳思想文化工作過程中，并沒有樹立起新媒體意識，新媒體宣傳工作不夠深入，宣傳效果較差。

二、企業宣傳思想文化工作存在的問題

電力企業作為國家中發展歷史較長的國有企業，在漫長的發展過程中，已經形成了一個完善的組織結構，在開展宣傳思想文化工作過程中，流程明確、目標清晰。但在新媒體時代下，宣傳機制也應該隨之改變，具有一定的創新性。以當前大部分電力企業的宣傳機制來看，不僅無法高質量完成宣傳思想文化工作，也無法應對突發輿情。事實上，很多電力企業在開展宣傳思想文化工作時，已經開始和新技術手段進行結合，以此尋求一個長遠發展的道路。但是從實際效果上看，并不理想，紙媒依然是其主要的宣傳方式，很多技術手段的作用并沒有得到全面的發展。此外，目前電力企業采用的宣傳思想文化工作形式和手段單一缺少創新，對員工的實際需求考慮不周，宣傳工作并沒有落到實處，很多宣傳手段并沒有得到員工的接納。最為主要的是，很多電力企業內部的宣傳隊伍的綜合業務能力較弱，工作效率較低，無法第一時間展開宣傳工作，隊伍建設并不理想。

在電力企業宣傳思想文化工作發展開過程中，主要承擔著黨的意識形態宣傳教育工作任務，因此必須要有效解決以上問題，以此保證宣傳工作和黨建工作得到真正的落實。

三、企業宣傳思想文化工作的原則要求

對于電力企業而言，在開展宣傳思想文化工作的過程中需要遵守以下幾方面原則要求。第一，堅持黨性原則。電力企業作為國家基礎國有企業，在開展宣傳思想文化工作的過程中，必須要堅持黨的路線、方針和政策，這也是一項基本原則。無論是傳統媒體還要是新媒體都要在掌控新聞輿論陣地的同時，無條件宣傳黨的主張。第二，堅持人民性原則。電力企業在開展宣傳思想文化工作的過程中，要貼合員工的生活，反映員工的根本利益，這也是宣傳工作的基本立場之一。尤其是在新媒體時代下，樹立起以人為中心的宣傳，同時，也可以切實增強廣大人民群眾的精神力量。第三，堅持正確的輿論導向。電力企業在開展宣傳思想文化工作的過程中，需要堅持馬克思主義新聞觀，無論何種平臺、渠道都要兼堅持正確的輿論導向，尤其是在網絡輿論平臺，以正面宣傳為主，宣傳時代主旋律，傳播時代正能量[1]。第四，堅持實事求是精神。實事求是不僅是黨的思想路線，也是黨開展宣傳工作的核心準則。對于電力企業而言，在宣傳過程中，要根據真實事例揭示本質，以簡單平實的語言開展宣傳工作。堅持以馬克思主義為指導，堅持一切從實際出發，是宣傳思想文化工作的過程中必須要遵守的重要原則，從而在實際工作中，尋求事物的本質特征。

四、企業宣傳思想文化工作的創新對策

（一）建立正確的宣傳機制

無論是社會還是國家，在實際發展過程中，都會出現一些不和諧的現象，加強企業宣傳思想文化工作的創新發展，讓新媒體更好的服務于企業宣傳思想工作，可以讓企業得到健康長效的發展。新媒體時代下，關鍵在于堅持正確的政治方向，建立宣傳機制，服務于宣傳工作大局，為企業創造出和諧有序的輿論環境，推動企業實現可持續健康發展。企業要根據實際情況，完善相應的宣傳工作機制。比如：某電力企業結合實際情況，對現有的新媒體管理制度和政策進行完善，明確新媒體宣傳管理工作的具體流程，將負責宣傳工作的行政職員整合在一起[2]。在此基礎上，采取統一領導、統一部署的方式，落實宣傳思想文化工作。通過這種方式可以最大程度保證內容的權威性，落實深度報道。除此之外，還要加強輿論控制，提前做好預判、監督、應急機制，在發生輿論問題的第一時間，進行回應，避免輿論問題不斷惡化。黨組織在電力企業宣傳思想文化工作中也發揮著重要作用，因此，黨員干部要帶頭學習先進理論，制定出中長期的學習教育計劃，保證黨組織的先進性。比如：定期組座談會、群眾會，從意識形態進行宣傳。

（二）加強宣傳隊伍的建設

由上可知，企業面臨著極大的思想工作壓力，建設一支高素質人才隊伍可以保證宣傳思想文化工作的得到真正的落實。首先，確保每一個工作人員具備較高的理論水平和政治素養，其次，每一個工作者要具備基本的新媒體應用技術，最后，宣傳工作人員還要具備專業的宣傳工作能力。這就需要電力企業定期組織員工進行學習，通過實際交流，提高宣傳思想工作人員的專業素質滿足新媒體時代的發展需求。比如：某電力企業定期要求員工學習政治課程和宣傳課程，以不斷提高宣傳工作人員的專業素質。不僅如此，為了拉近員工和企業管理者之間的距離，還會定期組織企業宣傳團隊開展員工幫扶活動，從而及時了解員工訴求和意愿，引導員工疏導消極情緒，不斷提高宣傳思想工作成效。該電力企業還結合企業實際情況，制定了相應的激勵機制。對于表現優秀的宣傳人員給予表揚和獎勵，將員工的工作積極性調動起來，切實提高宣傳思想工作成效。以某電力企業為例，聘請當地新聞媒體人，作為企業宣傳思想文化工作顧問，定期對企業內部的宣傳部門進行培訓，傳遞宣傳工作的業務知識。同時和這些新聞媒體人合作，擴大企業影響力，樹立企業形象。通過這些方式，不僅可以加強企業文化宣傳，讓員工產生自豪感，還能從側面推動黨建工作和思想宣傳工作開展[3]。

（三）打造新媒體宣傳陣地

在新媒體時代下，電力企業想要得到更好的發展，就必須要做到與時俱進，創造出全新的宣傳陣地。有關工作人員要樹立起正確的宣傳理念和宣傳思維，掌握科學的傳播方式和規律。比如：企業可以開設微信公眾號、開通官方微博、抖音賬號等，定期發布企業經營情況以及社會責任履行方面的信息，還可以發布模范員工的典型事跡。此外，還可以將員工的日常生活場景發布在這些平臺上，員工可以和這些賬號進行互動。在這個過程中，員工對企業的歸屬感會隨之增強，可以構建出多維度、多元化的思想宣傳模式。比如：某電力企業在五一勞動節當天，和人民日報客戶端合作，利用H5的技術，制作了動態小游戲，網友可以通過該新媒體制作出來的游戲，更好的體驗電力企業的日常工作內容。活動在五一勞動節推出，不僅具備宣傳教育意義，同時也打破了傳統傳播方式的束縛，創新了傳播理念，展開了及時性的互動傳播。在這個過程中，新媒體的作用得到最大程度的發揮，員工也能夠參與其中。此外，該企業還在抖音等視頻平臺上發布了微視頻動畫歌曲，不僅滿足了碎片化的閱讀習慣，采用流行、趣味性的畫面，可以更好的吸引受眾注意力，在企業內部進行傳唱，這種高效率的宣傳思想文化工作，更符合當前的時代特色。在新媒體環境下，電力企業宣傳思想文化工作人員，要深入挖掘企業內重大時政活動，創新宣傳形式，充分利用時政資源，借助多種新媒體形式，傳遞正能量。

（四）融合多媒體宣傳方式

除了以上三個方面之外，在電力企業開展宣傳思想文化工作的過程中，還要將傳統媒體和新媒體融合在一起，實現多媒體共同宣傳的模式。新舊媒體之間各具優缺，將二者結合在一起，可以最大程度實現互補。電力企業要充分借助新媒體惡性，對傳統媒體進行改造誕生。比如：在官方微博、微信公眾賬號中利用視頻、動畫、圖片等內容進行宣傳，同時在企業報刊、內網等傳統媒體中加入視頻、圖片、二維碼等元素作為輔助[4]。最為主要的是，電力企業要實現同步發布，為員工提供多種了解信息的渠道，確保信息能夠準確的傳遞到每個員工受眾，繼而推動企業的建設和發展。比如：某電力企業除了在企業內部開展活動，組織企業內部員工定期對外選送稿件，開展表彰會等激勵活動，切實提高宣傳工作的升級和活動。根據不完全統計，該企業僅在2019年上半年，就在各個國家級、省級媒體刊物上發表了190多篇報道。同時，在開設了多個視頻客戶端賬號，包括：喲庫、抖音、微博、微信等，做到了每日一信息、每周一專題、每月一總結、每年一亮點。還會定期開展直播活動，通過二維碼、網頁鏈接等多種方式進行宣傳，切實提高了企業的影響力。

五、結語

綜上所述，電力企業是國有企業中較為特殊的一種，在新媒體時代下，加強對宣傳思想文化工作的積極探索，是非常必要的。企業的宣傳思想文化工作必須要抓住時代發展特點，推動多媒體融合發展，提高宣傳效果和質量，以此才能推動企業朝著高質量的方向發展，為國家電力行業穩定貢獻自身力量。

參考文獻：

[1]楊曉峰.論新媒體時代企業宣傳思想工作的創新[J].現代經濟信息，2019（24）：386-387.

[2]蔣方槐，劉一佑.新媒體時代企業宣傳工作創新探究[J].企業文明，2019（12）：80-81.

[3]王海，張友奇.新媒體時代國有企業思想政治工作創新研究[J].新西部，2019（15）：78-79.

[4]羅起志.新媒體時代企業思想政治工作創新研究[J].企業改革與管理，2019（03）：198+203.