新媒體時代下娛樂生活類節目策劃研究

穆陽陽

摘 要：當今社會與科技的飛速發展已經成為信息融合時代的重要體現。此外，我國的媒體行業正在進行新的發展，這對我們現有的電視行業產生了較大的影響。作為新媒體時代的一部分，電視工作者必須打破傳統的觀念和習慣，并且修改節目主題和電視節目的運營計劃，才能創建出獨特的節目，因此，電視節目的策劃對于電視節目具有重要的轉折點。本文從新媒體時代下娛樂生活類節目的發展機遇、新媒體時代下娛樂生活類節目所存在的問題以及新媒體時代下娛樂生活類節目策劃的措施等方面對新媒體時代下娛樂生活類節目策劃進行了研究。

關鍵詞：新媒體時代;娛樂生活類節目;策劃

計算機技術的應用是人類傳播史上的第五次革命，計算機技術催生了新媒體時代的到來。新媒體時代是指以“計算機技術、互聯網技術、移動終端技術”等數字化信息傳播技術來進行媒體宣傳的技術。新媒體時代以數字傳播、網絡傳播和全球傳播為主要特征。此外，新媒體時代還改變了電視節目的傳播形態，讓電視文本的制作、文本的傳輸以及最終的接收都發生了不同程度的轉變。新媒體時代給電視生活服務類節目的發展帶來不小的機遇，在新媒體時代背景下，媒介觀念、受眾觀念和傳播觀念都在逐漸發生轉變，信息的制作數字化，信息的傳播高速化，信息的接受交互化都在不同程度上促進著電視生活服務類節目的發展。

1 新媒體時代下娛樂生活類節目的發展機遇

在如今這個新媒體行業快速發展的背景下，我們最重要的還是要將電視媒體與新媒體進行融合。我們在創新電視媒體節目的時候，可以充分的借助新媒體的優勢來彌補電視節目的不足。在這種將兩者結合的情況下，創建出更多具有多元化的電視節目，滿足觀眾對于電視節目的觀看需求，同時還可以提升電視節目的收視率。

新媒體和電視媒體各有各的優缺點。比如說，電視節目的優點就在于他們對傳統媒體有合法的采訪權，而且他們的基礎設施非常的完善。而新媒體的優點在于它的傳播速度快，受眾面廣。若是能將新媒體的優點與電視節目的優點結合在一起，取長補短，那么，我們就可以根據兩者的優勢創建出更為優秀的節目，提升節目的觀賞性，讓觀眾有更好的觀感。比如說，我們可以開設微信，微博等交流平臺，然后再將直播平臺和電視平臺對接在一起，這樣不僅可以增加節目的靈活性，還可以滿足觀眾對于節目的觀感要求。同時我們將新媒體和電視媒體連接在一起，還可以提升電視節目的多樣性，吸引更多的觀眾，提高收視率。

2 新媒體時代下娛樂生活類節目所存在的問題

2.1 模仿類節目過多，缺少原創性

以我國的各種電視節目為例，它們中的大部分節目都與其他國家的節目是很是相似，實際上都是借用了其他國家節目的一些精髓。例如，“中國好聲音”是源于美國的“美國好聲音”?！鞍职秩ツ膬骸惫澞渴琴I斷了韓國“超人回來了”的版權。這些節目基本上都是照貓畫虎，沒有任何的改變。而對于我國的電視節目存在的問題來說，只靠引進和借鑒是不能解決根本上的問題的。想要讓電視節目達到真正意義上的轉型，和我們的創新是密不可分的。

我國很多的綜藝節目同質化都非常嚴重。很多都是在看到別的節目火了之后，就依樣畫瓢，或者在節目核心基礎不變的情況下對節目中的題目或者游戲做出一點變化，而不是自己進行創新。歸根結底還是換湯不換藥。這也就導致了觀眾的觀看疲勞，從而讓他們對綜藝節目提不起觀看的興趣。

1）這是目前行業的特征。很多的制作公司在發現觀眾偏好某一類型的節目時，都會不約而同的針對這一類型進行制作。然而每個公司制作的相同類型的節目在內容方面雖然都略有不同，但是主體的原始結構都是相同的。這也是為什么現在的電視節目大多都是內容不同，但也沒有創新和改變的原因。

2）電視節目的同質化的另一個原因是在這種借鑒或模仿的情況下制作節目，可以大大的減少制作公司的制作成本以及時間，讓公司可以將利益最大化。然而新媒體的時代背景下，信息的傳播大大加速，很多觀眾在發現了制作公司們換湯不換藥的情況下，都對這些節目產生了逆反心理，覺得制作公司沒有用心去創新，制作節目，只是為了賺錢而敷衍他們。導致很多節目剛開始播出就夭折了。所以說，制作公司們想要真正的在這個新媒體時代下發展，最重要的還是要對電視節目進行創新和改革。

2.2 節目過度娛樂化，缺少內涵

為了滿足當前人們的需求，我國的許多電視節目的內容都不是在節目上進行創新，而是運用了許多成熟而多樣化節目的內容，沒有一點自己的創新和內涵。很多綜藝節目都只會弄幾個冷笑話來自我娛樂，甚至有的綜藝節目還會用一些低俗的節目來吸引眼球。此外，還有一些綜藝節目把嘉賓的隱私作為炒作的點來達到提高收視率的目的，導致他們的節目過于的商業化。也有一些把廣告在電視上反復宣傳，以推廣其產品，從而給觀眾帶來心理反感，這不利于電視節目的發展。

3 新媒體時代下娛樂生活類節目策劃的措施

3.1 實現電視媒體、新媒體的融合

在新的媒體框架內，電視臺可以利用新媒體來彌補電視節目的缺點。通過這種方式，電視臺可以一起創建2種不同類型的電視節目，滿足觀眾的需求，并提高電視節目的收視率。

示例：電視節目對媒體采訪基礎設施齊全。而新媒體具有傳播速度快、受眾面廣的特點，但專業性不足。如果電視臺可以有效地將這兩者結合起來并互相學習，利用兩者間的優勢來創建新的電視形式，則可以提高該節目的收視率。例如，將網絡直播平臺和電視平臺相互連接，增強觀眾與節目的即時互動。

3.2 打造節目品牌，提升電視臺的知名度

隨著新媒體，新聞，信息和其他頻道資源的廣泛采用，觀眾也需要更多精彩，有新意的電視節目，這就需要我們去積極的創建節目并生產高質量的節目，以增加收視率和改善電視節目的形像。如今，湖南衛視享有很高的聲譽是因為他致力于創新出許多出色的節目。因此，我們在創新電視節目時，還可以學習成功的電視臺并與現實世界聯系起來，制定創新計劃。

首先，要創建一個正確的且王牌的節目。電視節目其實是一種產品，當消費者選擇產品時，大多數人都會選擇高質量的新產品。作為電視節目策劃人，計劃電視節目時，需要創建一個具有創新性和創造力的團隊。其次，做好綜藝生活類電視節目活動的策劃。在新媒體時代，策劃人必須要利用新聞報道的優勢來使創建更深入人心，利用更高級的新聞欄目，從而給觀眾留下深刻影響。并且還需要豐富電視節目的內容，以滿足不同年齡和愛好的觀眾的需求。

3.3 積極創新電視節目的傳播形式

過去，觀眾只能在電視上觀看電視節目，但是在當今社會背景下，這種方式已不能滿足人們的觀看需求，因此，我們有必要積極拓展新媒體時代的電視頻道，制作出更加靈活，舒適的電視節目。在基于“互聯網+”的媒體行業的多種發展趨勢下，引入更多新的應用技術，讓商業模式多樣化，以此來對新媒體進行創新。

4 結語

如今，電視節目還面臨著許多挑戰，所以，變革之路是不可避免的。所有電視臺都需要著手進行節目編排，計劃，廣告和互動模式，以宣傳新電視節目的概念并改變其內容，從而達到提高收視率，滿足觀眾需求點目的。這些為我國的可持續發展奠定堅實的基礎。

參考文獻

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