“情感”出擊，“雙資質(zhì)”護體， 哪吒汽車的“黑馬”養(yǎng)成記

文/朱燁

在魔都，哪吒汽車直營店終于落地。新車交付、新店開業(yè)，哪吒汽車正在開啟企業(yè)發(fā)展的新征程。

這些年造車新勢力企業(yè)從迅速崛起，到悄然消逝，整個行業(yè)正經(jīng)歷著循環(huán)洗牌。很多人用“生死考驗”來形容這個行業(yè)激烈的競爭現(xiàn)狀，我認(rèn)為一點也不為過。

產(chǎn)品順利走下生產(chǎn)線，并交付到客戶手中，證明這一品牌在這場生死考驗中暫且生存了下來。但是在未來，道路依舊充滿艱難險阻。

在2020 這一特殊的年份，哪吒汽車動作不斷。3月21 日，哪吒汽車旗下第二款車型哪吒U 正式上市；4 月29 日，哪吒汽車首家直營店在上海虹橋天地盛大啟幕。用哪吒汽車內(nèi)部人士的話說：我們?nèi)骈_啟企業(yè)發(fā)展新篇章。

或許，還是有很多人并不認(rèn)識哪吒汽車。實際上，它是合眾旗下的品牌之一。相比眾多代工的造車新勢力來說，合眾是唯一一家擁有雙資質(zhì)、雙工廠的企業(yè)，這也就保證了哪吒汽車擁有足夠穩(wěn)定的交付能力。

強大的后盾賦予哪吒汽車強勁的實力，它曾在智能交互、創(chuàng)新科技、情感覺醒三大維度五星領(lǐng)銜同級別其他車企。

定位“情感科技”，做“高情商”伙伴

就目前的市場而言，大部分造車新勢力企業(yè)更多面向的是一二線城市的年輕群體，哪吒汽車也不例外。

哪吒U 主打“情感科技”，主要目標(biāo)用戶是25～40 歲互聯(lián)網(wǎng)敢創(chuàng)一族。哪吒汽車深知一二線城市生活節(jié)奏的加快帶給城市人巨大的壓力，車可以成為都市人的伙伴、朋友，甚至一個情感投射對象。除了工作場所與家庭，汽車是他們所處時間最長的空間。

依托這樣的初衷，哪吒汽車推出的產(chǎn)品都是高情商高感知的，它們被賦予了更多的溫情。

哪吒汽車始終堅持打造以滿足“用戶需求”為核心的營銷模式，深入挖掘用戶全生命周期價值，建立“產(chǎn)品+服務(wù)”“體驗+分享”的戰(zhàn)略營銷體系。

把控“交付優(yōu)勢”，是“守信用”企業(yè)

“雙資質(zhì)”、“雙工廠”的后盾賦予哪吒汽車穩(wěn)定的交付能力，與其他造車新勢力企業(yè)相比，可以說它在時間、效率和成本方面都具備很強的優(yōu)勢。

位于浙江桐鄉(xiāng)的哪吒汽車全生態(tài)智慧工廠，具備強大的智能制造實力。工廠以智能化、柔性化、模塊化、定制化及信息化為理念，不僅能夠按節(jié)奏實現(xiàn)批量生產(chǎn)，按時交付產(chǎn)品，還能夠通過人工智能質(zhì)量信息系統(tǒng)，全過程把控產(chǎn)品工藝和質(zhì)量，為消費者打造出更滿意、更安心的產(chǎn)品。

今年3 月21 日上市的哪吒U 已經(jīng)陸續(xù)交付到了用戶手中。作為哪吒汽車旗下第二款車型，哪吒U 定位情感科技純電SUV，是一款A(yù)+級純電SUV。它延續(xù)了之前發(fā)布的Eureka 01 概念車的設(shè)計理念，整體造型更加飽滿，滿足了當(dāng)代年輕消費群體個性、時尚的多元化消費訴求。

可視化的"透明"A 柱設(shè)計是哪吒U 的一大亮點。哪吒汽車將OLED 柔性屏安裝在A 柱內(nèi)側(cè)，無縫連接內(nèi)飾，配合自主研發(fā)的眉心算法和外部高清攝像頭，實現(xiàn)了A 柱的可視化，解決了汽車百年的A 柱盲區(qū)難題。

在安全方面，哪吒U 配備了L2+級自動駕駛輔助系統(tǒng)，可以在高速和低速擁堵路況下，保持在車道中間行駛；動力方面，哪吒U 基于Hozon EPT2.0 動力總成平臺打造，搭載的電機最大功率為150 千瓦，最大扭矩為310 牛·米，百公里加速時間不到7 秒。

同時，哪吒U 還搭載了自主研發(fā)的Hozon EPT2.0 恒溫電池管理系統(tǒng)，可實現(xiàn)全工況范圍內(nèi)95%恒溫占比，讓電池始終在15～45oC 的溫度區(qū)間工作。根據(jù)官網(wǎng)信息顯示，車輛行駛15 萬公里，電池?fù)p耗在5%以內(nèi)。

哪吒U 推出400 公里+和500 公里+兩種續(xù)航里程版本共6 款車型。售價區(qū)間為13.98 萬～19.98 萬元，和競品車型小鵬G3、威馬EX5 的價格區(qū)間高度重合。

落地“直營門店”，是“新零售”典范

“傳統(tǒng)4S 店多遠(yuǎn)離城市核心區(qū)域，消費者看車、試車、購車所需的交通與時間成本較高。”合眾公司首席營銷官周江表示。哪吒汽車直營店進(jìn)駐上海繁華商圈，選擇高客流量的虹橋天地，正是基于對消費者痛點的深入洞察，讓他們在閑暇之余即可方便、快捷地近距離體驗?zāi)倪钙嚨漠a(chǎn)品和服務(wù)。

如果你也正好在虹橋商圈購物，不難發(fā)現(xiàn)位于虹橋天地南區(qū)5 號樓L1-06 的哪吒汽車首家直營店，整體精致時尚，與周邊的時尚購物中心完美融為一體。

區(qū)別于傳統(tǒng)4S 店，哪吒汽車上海直營店依托深入的市場洞察、完善的服務(wù)體系建設(shè)，通過線上獲客、線下服務(wù)的新零售模式，為消費者帶來更便捷的信息獲取渠道和購買體驗。直營店不再局限于“店”的范疇，更是空間、圈層、社區(qū)的融合。

上海直營店的落地只是哪吒汽車深耕新能源汽車市場的一個縮影。未來，哪吒汽車還將在北上廣深等重點城市繼續(xù)拓寬布局，陸續(xù)打造13 家直營店作為哪吒汽車的重要營銷渠道。

品牌向上，營銷先行。在造車新勢力車企白熱化的競爭中，進(jìn)入2.0 時代的哪吒汽車，想必能憑借“高品質(zhì)高情商“的企業(yè)形象脫穎而出。

結(jié)語

有人說，從哪吒汽車身上，你能夠看到一家企業(yè)對于新一代年輕人，尤其是互聯(lián)網(wǎng)敢創(chuàng)一族購買心理的理解，也能看到一款產(chǎn)品對汽車智能化、情感化的獨特見解。我同意這樣的觀點。