淺析新媒體短視頻的美學特征

（中國傳媒大學 100024）

隨著科學技術的不斷更新迭代和現代傳媒技術的不斷發展，人們的社會生活、人際交往方式、獲取接受信息的模式愈發豐富和多元化。移動互聯網的發展顛覆了人們的生活方式，也極大地豐富了人們的精神娛樂生活。在此環境下，短視頻應運而生，迅速受到廣泛的關注和傳播。短視頻作為一種創新的藝術形式，具有獨特的創作規律和傳播途徑，展示出其在新媒體環境下的特點，其中蘊含的美學特征也是對現代美學傳承和詮釋。

一、短視頻的特點

短視頻是在互聯網新媒體平臺上傳播的視頻內容，長度一般較短，從新聞資訊、社會話題、時尚潮流、教育教學，到情景短劇、創意剪輯、幽默搞笑、生活分享等等，內容廣泛，包羅萬象。短視頻適應當前的流行文化，追求短小精悍，信息集中，主題明確，每個視頻的長度在幾秒到幾分鐘不等，一般不超過五分鐘。

短視頻具有短小精煉、重點突出、抓人眼球的特點，能夠更好的適應如今迅速便捷、快節奏、隨時隨地都可以分享的新媒體環境，迎合了大眾消費需求。目前的移動短視頻主要存在兩種創作模式，一種是PGC模式，即專業生產的短視頻，以即刻視頻為代表，另一種是UGC模式，即用戶自主生產上傳的短視頻，以抖音、快手等短視頻平臺為代表。隨著短視頻受到廣泛關注，市場逐步擴大，草根用戶與專業團隊結合的“PGC+UGC”模式也成為了短視頻新的生產模式。

電影、電視作品不同，短視頻具有藝術和非藝術界限的模糊性。短視頻的技術門檻低，可以即時地發布與互動，吸引用戶的個性化創作和自主傳播，使實現以視頻為載體的社交。個人創作短視頻不需要高端的設備支持，也不需要創作者具有豐富的專業影像藝術知識。通過智能手機的攝像功能，任何人都可以拍攝記錄周圍的事物，并通過編輯軟件進行簡單的編輯，制作成短視頻作品。在短視頻發布平臺上，用戶可以根據自己的興趣隨時拍攝、編輯和發布，更加注重自我與個性的表達。由于短視頻所需要的拍攝成本低、制作簡單快捷發布途徑廣泛多樣，使得短視頻打破了過去電影、電視劇的藝術規律，在內容和形式上都更加豐富多樣。經過不斷的探索和發展，短視頻也在一定程度上形成了自己特有的美學意蘊。

二、藝術的終結和發展

黑格爾的“藝術終結論”認為絕對藝術的發展經過了三個不同的階段，首先是象征性藝術，在最初的階段藝術更加注重外在形式的表現；其次是古典型藝術，這個階段藝術逐漸發展成熟，內容與形式日趨統一；最后是浪漫型藝術，這個階段藝術不再拘泥于形式，而注重內容的表達，因此藝術開始解體、走向終結。在黑格爾看來，藝術發展到一定程度，其中蘊含的美已經不足以表達理念，藝術從形式回歸精神，同時走向終結，而在這個過程中也可能轉化為宗教和哲學等精神的更高發展形式。丹托在《藝術的終結》中也贊同了這一觀點：“藝術會有未來，只是我們的藝術沒有未來。我們的藝術是已經衰老的生命形式。”

從歷史發展的角度來看，藝術與社會的發展是相輔相成、密不可分的。不同社會時期的特點以不同的方式滲透融入了藝術之中，以適應當時那個時代發展的需要。如今，我們身處一個急劇變化、飛速發展的的社會。文化的不斷擴張、生活節奏的加快使得人們的觀看習慣不斷的碎片化，審美不斷泛化與生活化。以古典藝術審美的標準來看，藝術似乎是終結了，但是同時，具有當代社會特征、符合當代人需求的藝術形式也在不斷的發生和發展。短視頻是在現代社會信息傳播和接受日趨碎片化的趨勢中產生的全新的藝術形式。無論形式還是內容都具有后現代藝術特點的藝術形式之一。短視頻作品中所體現出的美學特征也具有后現代美學的特征，與傳統美學相區別。

三、后現代視域下的藝術特征

1.去規則性

克羅齊的《美學原理》中提到，“任何人把藝術理解成什么，藝術就是什么。”很長一段時間以來，我們認識和學習藝術都是通過經典的作品，理解和掌握經過藝術家不斷錘煉提取總結的經典藝術規律，并將這些規律融會貫通，運用到自己的藝術表現和藝術創作之中。

另一方面，隨著社會的不斷進步，科學技術和理論的飛速發展，產生的藝術的內容和形式也愈發豐富多樣。新的藝術規律不斷產生，發展的同時也顛覆了過去的藝術規律，打破了長久以來古典藝術的創作規則和創作范式，藝術的呈現形式愈加多樣化、反傳統化。隨著互聯網新媒體應運而生的短視頻也打破了傳統的影像作品的創作模式。創作者不需要接受系統的藝術訓練，也不必遵循影像創作中的視聽語言、敘事語言規律，以內容為核心，在形式上天馬行空另辟蹊徑，以吸引受眾注意、獲得觀眾認可為目的進行創作。

2.藝術與生活界限的模糊

藝術既來源于生活，也高于生活，生活與藝術既有聯系又存在區別。人們通過藝術表達生活，但藝術經過加工也具有與生活不同的特點。對受眾而言，藝術不是具象的事物，而通常作為一種審美體驗，給人們提供精神上的滿足和愉悅。它可以通過物質載體向人們展示出來，但并不能提供物質現實。

在現代生活中，越來越強調日常生活與藝術的結合，審美的概念幾乎無孔不入。在后工業社會，我們身處一個“形象充斥的世界”，潛移默化間，我們的的審美滲透到社會生活的各個角落。在生活中，任何情境、事物都有可能通過數字技術加以記錄和表達，成為藝術的符號，其本身也成為了審美的對象。當人們生活里俯拾即是的事物都具備審美的條件，可以通過改造成為被觀賞的“藝術品”，藝術也從古典的高地上跌落下來。在這樣的沖擊下，傳統高雅藝術中高于生活的審美體驗被大眾娛樂的快感所取代，生活與藝術之間涇渭分明的界限慢慢模糊消解。

3.審美的異化

在黑格爾的理論中，真正的藝術是古典藝術，因為只有在古典藝術中，內容與形式趨向統一，實現了理念與感性形式的結合。黑格爾認為，美學的研究范圍是“美的藝術”。當作品的形式與內涵相統一，完美地契合時，藝術與美也達到了統一。這種古典藝術的內在規律，也成為了長久以來藝術創作和審美的標準。

現代科學技術的飛速發展，數字技術和互聯網的出現使藝術作品擺脫了時間和空間的桎梏，人們可以通過互聯網隨時隨地欣賞到從古至今、世界各地的藝術大家的作品。藝術的崇拜價值降低，光暈被消解。新媒體的崛起帶來了信息的爆炸式增長，人們身處信息的海洋而難以提取出真正有效的信息，使得人們開始對事物的認識泛化。認識泛化的同時，審美也走向異化。過去對平衡莊重、具有隱喻美的古典藝術作品的崇拜消失了，轉而從“本我”出發，追求感官的刺激和淺顯的娛樂。比如現如今打開抖音、快手等短視頻平臺，占據首頁和推薦的視頻質量良莠不齊，一些制作粗糙、內容低幼、甚至獵奇的短視頻被大量地轉發，產生巨大的影響力。受眾自發對這些視頻的轉發，并不是因為作品帶來了良好的審美體驗。這類視頻或許在內容和形式上充滿對社會現象的諷刺調侃，或許通過獵奇的行為引起受眾的注意，或許通過“自黑”的行為實現搞怪幽默的效果等等。從傳統意義上的標準“審美”，到藝術跌落神壇、不斷異化形成的“審丑”傾向，這種轉變也體現了后現代美學的特點。

三、新媒體環境下短視頻的美學特征

1.審美主體的角色轉變

新媒體的迅猛發展，顛覆了過去傳統媒體的單向傳播方式，傳統媒體不再是唯一的信息發布和傳播的渠道，傳統媒體的話語霸權土崩瓦解。任何人只要連通互聯網，就可以在新媒體平臺上發布和傳播信息。信息的傳播者和接受者之間的界限漸漸模糊。

在新媒體短視頻平臺上，用戶既是審美對象的創作者，也是內容的消費者。不同于傳統傳媒平臺的被動觀看，在新媒體平臺中，短視頻用戶掌握了觀看視頻完全的主動權。用戶可以隨播放自己喜歡的短視頻，而平臺也會根據用戶的觀看偏好推送用戶感興趣的內容，這個過程充分展現出用戶的主觀能動性。另一方面，隨著新媒體的廣泛應用，UGC模式已經成為一種新的商業模式。由于智能手機的普及和移動互聯網的方便快捷，用戶可以隨時隨地成為短視頻的創作者，將身邊有趣的事物和美好的時刻記錄下來并制作發布。這使用戶從傳統的視頻觀看中純粹的“觀眾”角色中走出來，用戶既是短視頻的作品的創作者，又是短視頻作品的欣賞者。因此，短視頻的美學特征也顛覆了傳統藝術的審美特征，從根本上徹底拜托了古典藝術美學的束縛，而以廣泛的大眾審美為基礎發生發展。

2.個性化和分眾化

在移動互聯網和新媒體環境下，短視頻的拍攝更加便捷，制作更加簡單，分享范圍更加廣泛，內容更加豐富，形式更加多元。傳統的影像作品由于傳統媒體大眾傳播的局限性，大多力求迎合更大范圍的大眾審美，使得小眾的審美傾向難以被顧及，作品缺乏個性化的特點。在內容上，短視頻的題材廣泛涉及了社會生活的方方面面，產生了許多滿足小眾審美的個性化作品。新媒體平臺基于大數據進行精準分發，個性化推送，充分發揮長尾效應，更多的滿足用戶的個性化需求。因此需要創作者打破以往影像作品的敘事模式，開辟新的創作模式，細分受眾，精準創作和投放，以創意和內容為核心進行個性化、分眾化的創作。

3.科技美學

進入數字時代，幾乎所有的視聽影像作品都需要經過數字技術的后期制作才能真正完成。相比傳統的電影、電視等影像作品，基于互聯網和新媒體誕生的短視頻，其本身就是數字技術的產物，因此短視頻作品中的數字技術就顯得更加重要。同時由于短視頻擺脫了傳統視聽語言的束縛，所以對數字技術的應用就更加的豐富和廣泛。拍攝和后期制作中，創作者通過數字技術加入更多的元素和效果，實現更加豐富的藝術表現，帶給觀眾不一樣的視聽體驗。例如影視特技、動畫、數字圖像、非傳統字幕、甚至彈幕等等，都可以作為表達主題的元素加入視頻作品。這種全新的表達方式增加了畫面的表現力，更靈活有趣，使人耳目一新。

四、小結

短視頻在近年來發展迅猛，迅速占據受眾的關注，登上主流媒體平臺，成為新的傳播熱點，究其原因，還是由于其自身特征。它伴隨互聯網出生，基于數字技術的飛速發展，短視頻的創作和傳播都十分便捷迅速，迎合了當代快節奏社會大多數人的精神需求。短視頻的多樣性和個性化能夠符合當前環境下社會各個階層人民的大眾審美需求。而其新穎獨特、令人耳目一新的表現形式和豐富多彩的內容不斷的吸引更多用戶，了解和觀看短視頻，并參與到短視頻的創作、傳播和發展中來。

藝術走向終結并不代表藝術完全的解構甚至消失，而是預示著古典藝術形式向全新藝術形式的發展和變化。在社會在不斷變遷的過程中，人們的生活和娛樂發生著巨大的轉變，相應的，對藝術的接受和審美情感也逐漸轉變。短視頻是代表藝術變化和發展的創新藝術形式，集合了文字、語言、音樂、影像等多元化的表現手法，蘊含廣泛的社會思想和大眾情感，形成了其獨特的美學特征和意蘊。