融媒體時代傳統媒體的發展方向與策略

宋克升 吉林廣播電視臺

科學技術在快速地發展，互聯網技術也在不斷地進步和發展，人們接受新聞信息的方式增加了，并且媒體傳播也融入了數字技術，很大程度地阻礙了傳統媒體的發展。傳統媒體如果想在市場上立足，必須要與時代的發展相適應，根據自身優勢轉型為融媒體，既要發現自身發展中的缺點，又要不斷地完善，從而使媒體傳播能夠健康可持續地發展。

一、傳統媒體的現狀

（一）資源相對單一。建設新媒體的過程中，對于以前的媒體新聞內容，通常傳統媒體都是直接引用，沒有根據新媒體平臺的特征，以及結合受眾的需求，進行處理和加工，致使傳統媒體與新媒體平臺傳播的新聞內容能夠達到一致。該方式只實現了媒體受眾的轉移，對于受眾面的擴大沒有起到太大的作用。因此轉型發展的過程中，傳統媒體的資源很單一。

（二）缺乏應用新技術。新媒體技術應用在轉型發展中，傳統媒體只是開發手機軟件和建立微信公眾號等簡單地應用。該新媒體平臺已很普遍，無論是創新媒體方面，還是吸引受眾方面，都很難起到廣泛影響的作用。也就表明在轉型發展中，傳統媒體沒有充分地運用新媒體的技術。

（三）廣告收益不高。在擴大受眾面上，傳統媒體轉型的發展沒有獲得理想的成效，應用新媒體平臺的受眾比較少，主要是之前的傳統媒體受眾，致使投資商的投資受到了很大的影響。并且網絡的快速發展，一定程度上，推動了自媒體的發展，漸漸地自媒體平臺變為主流平臺，大量用戶被吸引進來。因此，在傳統媒體轉型的發展方面，自媒體平臺也非常關鍵。

（四）媒體隊伍交流欠缺。在包含新舊媒體中，通常傳統媒體具有第一信息源的位置，但是，媒體隊伍良好的溝通和交流欠缺，新媒體平臺無論是編輯內容，還是發布都受到了影響，致使新媒體與傳統媒體內容脫裂，新聞信息內容也很乏味，很難滿足新聞受眾的新聞需求。若想使傳統媒體能夠順利地轉型，新媒體的影響力有效地提高，媒體隊伍的溝通和交流必須不斷地加強。

二、融媒體時代傳統媒體發展的策略

（一）傳統媒體創新的傳播理念。傳統媒體在傳播理念上具有局限性，應該將其突破，傳統媒體的受眾意識應該向用戶思維方面轉變，在傳統傳授理念創新上至關重要，也是融媒體時代傳統媒體困局破解的規律開始。

在移動互聯網時代，廣播媒體無論對于用戶參與，還是傳播互動，都應該既要重視，又要進行思考。許多傳統媒體，在內容中，已經開始運用社交媒體的互動功能，例如，社交媒體軟件和引入社交關系鏈條以及開辟公眾號等都已普遍使用；評論平臺開辟，無論是用戶與用戶，還是用戶與傳播主體都可以進行交流；內容生產上將用戶生成內容引入，用戶對于音頻作品可以自主發布。但是，在同類的競爭中，如果想要勝出，傳統媒體發展還要將用戶參與的價值深入地挖掘，以互動參與形式為基礎，還要不斷地創新。例如，彈幕引入和與電商合作以及實時語音討論平臺的搭建等，都能夠將用戶歸屬感進行有效地培養，使用戶思維的重要性突顯出來。

（二）構建受眾溝通和交流的平臺。從當前來看，媒體市場的競爭力非常激烈，無論是受眾評價傳統媒體，還是反饋，在新聞創新提高上都具有至關重要的作用。傳統媒體新聞工作者既要走進民眾的生活中，又要走進市場，對民眾雅俗同賞的信息需求進行了解和挖掘。作為新聞工作者應該懂得，為民眾更好地服務，才能夠使新聞更有價值和意義。

（三）創新新聞的表現形式，形成傳播手段的特色。傳統媒體制作新聞中，編輯各種媒介新聞工作都非常重要，編輯工作對于新聞的表現方式具有決定作用。表現新聞的形式不同，對傳播新聞成效也有所不同。例如，報紙上的新聞，排版非常規矩；電視上主持人照本宣科地播放新聞等，這些都屬于新聞常見的表現形式，也是當前主流的表現形式。但融媒體時代，新聞表現形式具有個性化，對于這種傳統落后的新聞表現形式，許多受眾已經不感興趣了，并且新聞自身傳播的目的也很難實現，宣傳效率得不償失，導致資源浪費。所以，融媒時代，傳統媒體的工作人員必須跟上時代的潮流，既要優化報紙和廣播以及電視節目等傳播方式，又要進行創新，梳理欄目也要加強，并且信息與互聯網有機地結合，使報網微端的狀態有效地實現。從而使傳統媒體新聞信息更加具有優勢和價值。

在表現形式上，如果想獲得良好的創新，新聞編排工作者的思維創新必須要加強。既要充足編排新聞的方法，又要強化編排的創意，從而使傳統媒體中陳舊的編排新聞方式得到優化。在廣播電視方面，與新聞背景和現場以及社會輿論有機地結合，拓寬新聞內容涉及的范圍，更加立體化。并且為了使新聞生動而形象，新聞吸引力很大程度地增強，可以選擇不同新聞形式，錯落有致地編排新聞的內容。特色經營對于媒體至關重要，能夠幫助媒體在市場占有一席之地。新聞內容和傳播新聞途徑中，將屬于自身的新聞特色營造出來，從而很大程度地提高市場的競爭力。特色就是事物獨特風格的表現，當前市場中，許多新聞欄目也非常重視打造特色，并且做得也很好。

總結：傳統媒體轉型發展在融媒體背景下，具有至關重要的現實意義，不但與新時代的要求相適應，而且對于市場競爭力的提高也非常有利，這也是媒體發展的必然趨勢。傳統媒體轉型的發展屬于一個循序漸進的過程，許多挑戰和困難都會遇到，因此，實踐的過程中，針對傳統媒體轉型發展的對策，必須要不斷地進行思考和探索。