文化創意產業下南京云錦發展策略研究

（南京林業大學經濟管理學院 210037）

南京云錦擁有豐厚的歷史文化底蘊，以其高超的手工織造工藝被譽為古代中國織錦史上的最后一座里程碑。在如今經濟文化一體化的大潮中，文化創意產業開始興起。如何將南京云錦向文化創意產業發展，如何通過文化創意更好地推動南京云錦的傳承和弘揚，成為目前我們應當考慮的問題。

一、南京云錦的藝術魅力

（一）花色品種

南京云錦圖案精美，色彩典雅富麗，美如天上云霞，故而得名。南京云錦花色品種繁多，主要可以分為庫緞、庫錦、妝花和織金四類。而在織造種類中，按圖案格式又可分為：團花、散花、滿花、纏枝、串枝、折枝和錦群。

（二）工藝技術

南京云錦織造工藝十分復雜，可以分為五個工序：紋樣設計、挑花結本、原料準備、造機、織造。其中挑花結本工藝十分精妙，是紋樣過渡到織物上的橋梁，是我國古代絲織工藝最寶貴的遺產之一。

南京云錦是通過大花樓木織機手工織造而成的，織造過程需要拽花工和織工二人相互配合。拽花工坐在織機上方，按過線次序提拽，而織工坐在織機下方，根據拽花工提起經線開口挖花盤織、妝金敷彩。南京云錦織造過程繁雜且漫長，拽花工和織工二人合作，一天僅能織5-6厘米，所以才有了“寸錦寸金”的說法。

（三）文化內涵

南京云錦最初為皇室所用，成為歷代帝王的統治工具。歷代帝王自命為“真龍天子”，所以在御用云錦中大量出現了龍紋。神獸“龍”的形象代表了皇權，顯示君臨天下，王權神授。文武百官的服飾也因官品等級不同，顏色花紋各不相同，反映了當時森嚴的等級差別。

云錦文化中有著帝王文化的烙印，但云錦也深受老百姓們的喜愛，接受著民間文化的滋養。老百姓常常運用云錦圖案傳遞祈求吉祥、喜慶、消災避禍的美好愿望。例如桃子代表長壽，石榴代表多子，牡丹代表富貴，魚代表富余。當圖案組合在一起，也有吉祥頌祝的含義，例如“松鶴延年”“金玉滿堂”等。

二、南京云錦發展中存在的問題

（一）市場需求小

“錦，金也，作之用功重，其價如金?！痹棋\豪華貴重，用料考究，織工精細，其耗費的人力、物力成本都較高，所以其價格就比較昂貴。隨著生產力的發展，機械化大生產十分普遍，出現了不少質優價廉的云錦替代品，當人們的需求得到很好的滿足后，云錦因其價格昂貴，就很難被大家接受。

（二）創新難度大

近年來，市面上的南京云錦圖案少有新意，圖案的種類個數也有逐年遞減的趨勢。由于南京云錦本身技術的要求，一種花紋圖案對應一組固定的口訣，每設計一種圖案就要譜寫一組新口訣，這對文化藝術者創新云錦圖案提出了更高的要求。同時，設計一種新的圖案需要耗費大量的時間，成本也較高，許多南京云錦生產企業為了更高的利潤，不愿意耗費大量的資金去開發新的圖案花紋，而是選擇購買花紋樣式，久而久之，新的花紋會越來越少

（三）知識產權保護意識弱

南京云錦精湛的織造工藝和豐富的文化內涵使其具有巨大的商業價值。在激烈的市場競爭下，知識產權的維護尤其重要。南京云錦的商標、品牌，以及各種藝術創新都值得進行知識產權維護，但是目前一些云錦生產企業還未重視這一點。一些不規范的民營云錦生產企業進入市場后，為追逐利潤最大化，以粗制濫造的工藝隨意模仿正規機構設計的產品，嚴重擾亂市場秩序。不僅侵害了消費者的利益，同時也讓還未來得及申請專利的正規云錦生產企業蒙受了巨大損失，并對云錦的聲譽造成負面影響。

（四）面臨后繼無人的困境

南京云錦是人類的非物質文化遺產，它的一大特點就是“非物質性”。南京云錦的織造技藝存儲于南京云錦傳承人的大腦中，這種技藝只有當云錦作品完成時人們才能感知。所以，南京云錦的傳承具有一定的難度。南京云錦主要的傳承方式為傳統的師傅帶徒弟模式，即一個老師傅帶一個徒弟進行技術培訓，然后由徒弟再挑選接班人進行傳承。由于目前云錦市場需求較小、企業效益低，很多年輕人不愿意學習這門技藝。隨著擁有南京云錦技藝的老藝人的不斷故去，這個傳承鏈條可能會青黃不接，這對南京云錦傳承來說是一個十分危險的信號。

三、文化創意產業下南京云錦的發展策略

文化創意產業是一項以創造力為核心，將經濟和文化相結合的新興產業。在經濟全球化的今天，文化創意產業在各地發展繁榮，不少文創項目發展成為當地支柱產業。在這樣的大環境下，對南京云錦的發展十分有利，正是將南京云錦融入百姓生活，不斷弘揚發展的有利時機。南京云錦作為一種寶貴的文化資源，應該積極探索自身發展道路。針對上文中南京云錦目前發展中存在的一些問題，筆者提出以下幾點對策措施，希望能推動南京云錦產業更好地發展。

（一）積極尋求跨界合作，提高知名度

跨界合作已經成為一種新潮流，它不僅僅是品牌和品牌合作的營銷手段，更是行業與行業間技術和設計理念的相互融合。在文化創意產業下，積極尋求跨界合作能夠使云錦產業迸發出新的設計理念，重新煥發生機，并且提高知名度。南京郵政與云錦研究所曾經進行過一次跨界合作，成功開設了一家云錦主題郵局。在云錦郵局中，除了有與云錦文化相關的郵票外，還特別推出了云錦玩偶系列文創產品，比如朱元璋、馬娘娘等玩偶形象的明信片，云錦扇、文具等。南京云錦可以通過類似跨界合作的方式，與不同行業，不同國家的品牌合作，在提高知名度的同時，也能擴大國內、國外云錦市場需求。

（二）加大政府投入，鼓勵云錦產業創新發展

各項文化資源的保護、傳承和弘揚，不僅需要社會的廣泛關注，同時也需要政府的大力支持。政府在這方面應當起主導作用，盡可能的使用資源扶持文化產業的發展。目前，南京云錦工藝已經受到了相關部門的重視和肯定，但還需要政府加大資金投入，具體出臺相關政策積極引導云錦產業不斷創新。例如加大財政撥款，積極鼓勵云錦織造技術、云錦圖案、云錦產品種類等方面的創新；對創新發展的云錦產業采取稅收減免的優惠政策等。

（三）加強知識產權維護意識

隨著國家對于非物質文化遺產保護和傳承工作的推進，非物質文化遺產相關行業的法律建設也在落實。政府應當不斷完善《專利法》《商標法》《著作權法》等法律，為南京云錦等非物質文化遺產知識產權的維護提供政治導向和堅實的法律維護。政府部門應當舉辦各類宣傳活動，加強企業、消費者對于南京云錦知識產權保護意識，向云錦生產企業提供申請專利權的法律支持服務。云錦相關文創產品也要落實其知識產權的保護工作，從而加快云錦文創產品行業的藝術創新，促進其更好的發展。

（四）創新文化傳承方式

傳統的師傅帶徒弟的傳承方式已經不能滿足新時代對于南京云錦傳承的要求，各方應當開拓思維，創新云錦文化傳承的方式。例如，將南京云錦與旅游相結合，設計云錦相關旅游文創產品，讓游客在游玩時感受云錦的文化魅力。也可以在節日慶典中使用云錦元素，讓更多的人了解云錦、欣賞云錦。學校教育是文化傳承的很重要的一個手段，可以在校園中開展“非遺進校園”活動，邀請云錦傳承人進校園進行科普講座、開設云錦設計課程，在校園內傳授技藝，培養下一代接班人。