“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)”語(yǔ)境下的藝術(shù)品拍賣(mài)

（江蘇大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 212013 ）

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力與軟實(shí)力的逐步增強(qiáng)正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的主要形式發(fā)揮著愈加重要的作用，并因新型信息化平臺(tái)的建立而產(chǎn)生出新模式、新問(wèn)題。

一、近三年的藝術(shù)拍賣(mài)市場(chǎng)

藝術(shù)品市場(chǎng)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的晴雨表。AMRC（藝術(shù)市場(chǎng)研究中心）1的資料表明，在2015、2016年連續(xù)兩年下滑后，全球藝術(shù)市場(chǎng)總成交額在2017年獲得突破性增長(zhǎng)，在同比增長(zhǎng)12%的基礎(chǔ)上成交量獲8%增幅，創(chuàng)造了637億美元的新紀(jì)錄。2017年，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)成交額同比增長(zhǎng)14%，達(dá)132億美元，成交額中70%由拍賣(mài)完成。同年內(nèi)全球藝術(shù)品在線交易額較往年得到巨大提高，達(dá)54億美元，雖同比增長(zhǎng)較高，但僅占全球藝術(shù)品市場(chǎng)總交易額8%，仍大幅落后于線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)幅度——同年線上藝術(shù)品總銷(xiāo)售額度增長(zhǎng)23%。相較于一線城市拍賣(mài)行，線上交易所占比例仍較低，僅14%的拍賣(mài)行藝術(shù)品在線上交易中完成。但線上交易仍展現(xiàn)出巨大發(fā)展力，無(wú)論是畫(huà)廊或是一二線城市拍賣(mài)行，都對(duì)新買(mǎi)家展現(xiàn)出強(qiáng)大吸引力。數(shù)據(jù)表明，同年線上交易用戶(hù)中新用戶(hù)占比達(dá)40%。

拍賣(mài)行在線上交易擴(kuò)充中，既注重交易廣度又注重交易深度。如香港的蘇富比拍賣(mài)就高度重視線上交易，他們將線上交易視為獲取新客戶(hù)的主要策略。數(shù)據(jù)表明，蘇富比線上交易總用戶(hù)的50%為新用戶(hù)，且這部分新用戶(hù)20%參與到了之后的現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)；為此，蘇富比2017年大幅度增加線上拍賣(mài)場(chǎng)次，僅當(dāng)年就達(dá)36場(chǎng)，是2016年的2倍多，且蘇富比也在不斷尋找新機(jī)遇，他們與Invaluable（線上藝術(shù)品交易平臺(tái)）正在尋求新的合作方式。

當(dāng)下，藝術(shù)品交易呈現(xiàn)以五大拍賣(mài)行為主的高度集中化趨勢(shì)，資料表明：北京保利國(guó)際拍賣(mài)有限公司、海瑞德拍賣(mài)行、佳士得拍賣(mài)行與中國(guó)嘉德拍賣(mài)有限公司、蘇富比拍賣(mài)行等五大拍賣(mài)巨頭全年藝術(shù)品成交總額占全球市場(chǎng)成交額的一半。這一過(guò)程中，中、美、英三國(guó)藝術(shù)品總成交額在國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)占比不斷提高，達(dá)全球總藝術(shù)品交易額度84%。因之前中國(guó)市場(chǎng)在拍賣(mài)與交付過(guò)程中產(chǎn)生大量伴生問(wèn)題，2017年中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始以“保質(zhì)減量”提高市場(chǎng)健康度。

二、國(guó)內(nèi)藝術(shù)品電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

20世紀(jì)末，國(guó)外大型拍賣(mài)企業(yè)開(kāi)始嘗試通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行線上拍賣(mài)。1995年全球第一家藝術(shù)市場(chǎng)在線服務(wù)平臺(tái)artnet.com成立；2010年，我國(guó)大型綜合性拍賣(mài)網(wǎng)站“嘉德在線”的創(chuàng)建代表我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入電商時(shí)代；同年10月，國(guó)內(nèi)大型在線拍賣(mài)互動(dòng)社區(qū)“雅昌藝術(shù)網(wǎng)”正式成立；2001年，“中國(guó)書(shū)法超市”開(kāi)通；2003年，99藝術(shù)網(wǎng)上線。藝術(shù)品電商的高速發(fā)展與21世紀(jì)最初幾年內(nèi)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)、電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展密切關(guān)聯(lián)。而傳統(tǒng)拍賣(mài)公司的網(wǎng)絡(luò)化拓展嘗試起步也已近10年之久。2013年，中國(guó)最大電子商務(wù)平臺(tái)“淘寶”與北京保利拍賣(mài)首次合作，展開(kāi)線上藝術(shù)品拍賣(mài)；同年內(nèi)，非標(biāo)品電商平臺(tái)藝典中國(guó)開(kāi)始與淘寶、蘇寧等電商平臺(tái)展開(kāi)合作，共同從事線上藝術(shù)品拍賣(mài)。目前國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品電商平臺(tái)達(dá)上千家之多，業(yè)務(wù)范圍涵蓋中國(guó)繪畫(huà)、書(shū)法篆刻、西畫(huà)雕塑、瓷玉雜項(xiàng)、當(dāng)代工藝等藝術(shù)門(mén)類(lèi)，成為新經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下文化藝術(shù)線上交流與展示的主要形式之一。這一發(fā)展模式也促進(jìn)了藝術(shù)市場(chǎng)多元化發(fā)展，《中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告（2017年春季）》中表明，2016年中國(guó)藝術(shù)品在線互聯(lián)網(wǎng)交易占國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額的10%。

我國(guó)藝術(shù)品在線電商交易通常有四種模式：第一，拍賣(mài)企業(yè)確定作品底價(jià)后在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行在線拍賣(mài)；第二，將拍賣(mài)產(chǎn)品交由在線拍賣(mài)平臺(tái)，由拍賣(mài)平臺(tái)代為拍賣(mài)，這也是現(xiàn)在藝術(shù)品拍賣(mài)的主要形式；第三，藝術(shù)家與在線拍賣(mài)網(wǎng)站合作，藝術(shù)家將作品標(biāo)價(jià)并交給藝術(shù)品交易網(wǎng)站，賣(mài)出后二者以利潤(rùn)分成形式完成交易；第四，長(zhǎng)期以來(lái)畫(huà)廊都是藝術(shù)品交易的主要形式，一些畫(huà)廊建立線上展覽平臺(tái)，吸引畫(huà)家入駐、粉絲購(gòu)買(mǎi)，藝術(shù)品在畫(huà)廊網(wǎng)站完成交易過(guò)程。隨著移動(dòng)通信終端技術(shù)軟件產(chǎn)品的出現(xiàn)與日臻成熟，部分拍賣(mài)企業(yè)和商家開(kāi)始利用微博、微信這種新型移動(dòng)通信工具或軟件APP，進(jìn)行藝術(shù)品的“移動(dòng)式”拍賣(mài)。

三、線上藝術(shù)品拍賣(mài)的問(wèn)題

2007年，金向陽(yáng)與朱淑清對(duì)我國(guó)目前藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀提出質(zhì)疑，他們?cè)凇端囆g(shù)品市場(chǎng)誠(chéng)信法律機(jī)制構(gòu)建若干問(wèn)題探討（2007.08.018）》一書(shū)中表明，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展時(shí)間較短且發(fā)展過(guò)快，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展存在大量急功近利與投機(jī)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象，市場(chǎng)發(fā)展極不平衡，藝術(shù)品交易市場(chǎng)無(wú)明確交易機(jī)制，法律的成熟、完備程度遠(yuǎn)跟不上技術(shù)的更新速度，新型的藝術(shù)品拍賣(mài)形式一直未能獲得有效管理。究其原因，不外有三：

1.立法滯后

一方面，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)主體是否合法、程序是否合法、拍賣(mài)平臺(tái)是否合規(guī)、拍賣(mài)服務(wù)是否到位，相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)均無(wú)規(guī)則章程可依。2016年11月，我國(guó)才第一次為網(wǎng)絡(luò)在線拍賣(mài)系統(tǒng)建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，即《GB/2674-2016網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)規(guī)程》，此前僅2016年10月實(shí)施的《文物拍賣(mài)管理辦法》中做過(guò)網(wǎng)絡(luò)交易補(bǔ)充說(shuō)明。雖之后開(kāi)始實(shí)施《GB/2674-2016網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)規(guī)程》，但僅彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)法律法規(guī)更新不及時(shí)的一些問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的其他政策和規(guī)范環(huán)境仍未同步跟進(jìn)。

2.法律約束力甚微

目前，隨著新型拍賣(mài)方式的不斷產(chǎn)生，法律對(duì)互聯(lián)網(wǎng)拍賣(mài)的約束力正逐步降低。如網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)與線上APP拍賣(mài)等，這些拍賣(mài)過(guò)程不存在傳統(tǒng)的線下展示與宣傳階段，缺少詳細(xì)的審核機(jī)制，導(dǎo)致平臺(tái)難以對(duì)買(mǎi)賣(mài)雙方資質(zhì)與物品真實(shí)性予以保證；且這些新型拍賣(mài)形式因發(fā)展過(guò)快，尚未納入我國(guó)法律監(jiān)管體系，屬拍賣(mài)環(huán)節(jié)中的灰色地帶。在傳統(tǒng)線下拍賣(mài)模式下，一場(chǎng)常規(guī)的文物藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)至少需有申報(bào)、預(yù)展等環(huán)節(jié)，整個(gè)過(guò)程都受到相關(guān)部門(mén)的監(jiān)督、監(jiān)控，按照法律規(guī)定，線下文物拍賣(mài)需去相關(guān)文物部門(mén)進(jìn)行詳細(xì)審核且備案后方可實(shí)施。然即便如此，仍有一些拍賣(mài)企業(yè)不主動(dòng)到文物管理部門(mén)進(jìn)行審核備案，更無(wú)論這些新型拍賣(mài)形式中的拍賣(mài)主體了。

3.維權(quán)救濟(jì)渠道空白

新型線上拍賣(mài)形式的發(fā)起者往往主體資格不明且魚(yú)龍混雜，拍賣(mài)活動(dòng)的一些細(xì)節(jié)如競(jìng)價(jià)過(guò)程不公開(kāi)、不透明，涉及的法律問(wèn)題更加復(fù)雜。更為緊要的是，新型拍賣(mài)形式大都單純通過(guò)網(wǎng)絡(luò)展示，買(mǎi)家只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)圖片判斷真?zhèn)魏退囆g(shù)水準(zhǔn)的高下。交易過(guò)程中，如對(duì)作品合法性存疑或購(gòu)買(mǎi)到有瑕疵的藝術(shù)品，如何維權(quán)，如何追責(zé)，均無(wú)明確規(guī)定。尤其是基于微信等線上APP拍賣(mài)形式，各種信息均存在很大不真實(shí)性，當(dāng)產(chǎn)生不按時(shí)履約行為時(shí)，買(mǎi)賣(mài)雙方都很難追責(zé)。

四、中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)展望

1.自媒體能否成為新的營(yíng)銷(xiāo)黑馬

諸多新型交易渠道中，筆者尤其看好自媒體營(yíng)銷(xiāo)。藝術(shù)品的自媒體營(yíng)銷(xiāo)最初借鑒了微商模式，不論是個(gè)人微拍亦或企業(yè)微拍，均使藝術(shù)家和藝術(shù)消費(fèi)者之間有了更為便捷的溝通路徑。應(yīng)該說(shuō)，在一定范圍內(nèi)，隨著自媒體藝術(shù)平臺(tái)的進(jìn)一步完善，傳統(tǒng)的藝術(shù)壁壘尤其是對(duì)新人的排斥已蕩然無(wú)存，自媒體藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)將愈發(fā)明顯。

2.行業(yè)協(xié)會(huì)能否“自?huà)唛T(mén)前雪”

行業(yè)協(xié)會(huì)在產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的重要性不言而喻。然而目前線上、線下的拍賣(mài)業(yè)并沒(méi)有一個(gè)具有強(qiáng)大號(hào)召力和行業(yè)約束力的行業(yè)協(xié)會(huì)。相關(guān)的法律法規(guī)固然重要，行業(yè)內(nèi)部的自我完善同樣不容忽視。藝術(shù)品拍賣(mài)業(yè)的發(fā)展不僅需要法律的約束，也離不開(kāi)行業(yè)內(nèi)部的“良心作證”。對(duì)此，藝術(shù)品拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)的建設(shè)顯然刻不容緩。有了行業(yè)協(xié)會(huì)不僅可以規(guī)范拍賣(mài)流程，增強(qiáng)行業(yè)公信力，也可以互通有無(wú)，相互促進(jìn)，釋放行業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新潛力。

3.國(guó)內(nèi)外資深拍賣(mài)業(yè)能否強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

中國(guó)改革開(kāi)放四十年的紅利已然讓國(guó)外的蘇富比、佳士得等品牌拍賣(mài)公司將分公司開(kāi)到北京、上海、香港這樣的經(jīng)濟(jì)、文化中心。也就是說(shuō)，中國(guó)拍賣(mài)業(yè)請(qǐng)進(jìn)來(lái)的工作已經(jīng)有了很好的開(kāi)端，而送出去的工作依然任重道遠(yuǎn)。筆者以為，這便需要國(guó)內(nèi)外資深拍賣(mài)業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。國(guó)內(nèi)外拍賣(mài)業(yè)的對(duì)話(huà)與合作既可以提升行業(yè)發(fā)展空間，也有助于將中國(guó)文化“賣(mài)出去”而不是“送出去”，拓展文化輸出的新渠道。

我國(guó)的藝術(shù)品電商雖尚未迎來(lái)發(fā)展黃金期，但隨著互聯(lián)網(wǎng)二次發(fā)展熱潮以及新科技帶來(lái)的人與物之間的新關(guān)系，我們有理由相信：藝術(shù)品的在線交易模式終將隨著科技的發(fā)展而產(chǎn)生根本性變化，進(jìn)而催生驚艷的成交業(yè)績(jī)。

注釋?zhuān)?/p>

1.藝術(shù)市場(chǎng)研究中心（AMRC）是中國(guó)第一個(gè)以研究國(guó)內(nèi)外藝術(shù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)為主的學(xué)術(shù)性研究機(jī)構(gòu)。本文研究背景中的相關(guān)數(shù)據(jù)均來(lái)自AMRC微信公眾號(hào)推送的官方報(bào)告和市場(chǎng)觀察。