人工智能與文化產業融合發展研究

（西安建筑科技大學 710055）

當前，世界各地正在出現新一輪的科學技術革命和產業變革，人工智能是屬于這一工業變革的戰略領先技術之一。文化部于2017年4月發布的《文化部關于促進數字文化產業創新發展的指導意見》中指出，文化產業的發展必須深化“互聯網+”，深度應用科技創新成果，其中包括當下正熱的大數據，云計算和人工智能。促進創新鏈和產業鏈有效對接。提高不同內容形式之間的融合程度和轉換效率，適應互聯網和各種智能終端傳播特點，創作生產優質、多樣、個性的數字文化內容產品。黨的十九大報告提出要“推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合”，并建立以數據，人機協作，跨境集成和合作為驅動的智能經濟形式，以形成經濟增長的新動力。二者的融合主要體現在文化產業相關企業積極引進并應用人工智能技術，人工智能積極進駐到文化產業相關企業，其促進了人工智能技術與文化產業的協調發展，促進了文化資源和智能數據資源的有效整合。毫無疑問，人工智能與文化產業的融合發展為文化產業的創新發展開辟了新的路徑。本文明晰了人工智能和文化產業融合發展的互動機制。在此基礎上，提出了人工智能與文化產業融合的路徑。

一、人工智能與文化產業融合發展的研究現狀

李明偉（2017）利用"互聯網+"跨界融合思維，從新信息基礎設施建設、大數據資源整合技術、技術創新三個層面歸納"互聯網+文化"的技術驅動并基于多網多終端市場形成、產業鏈打通、商業模式創新和"文化+"的跨界融合等層面提出"互聯網+文化"的結合路徑。黃美玲，向輝（2018）基于產業融合的視角，探究了人工智能與文化產業融合的內在機理，并詳細分析了技術融合、業務融合、市場融合和運作融合4種典型人工智能與文化產業融合模式。花建，陳清荷 （2019）提出了文化與科技融合的新業態：沉浸式體驗，認為其是文化產業領域中具有前沿性和成長性的新興樣式。黃蕊，徐倩（2019）主要分析了我國"人工智能+文化產業"的融合現狀，發現現階段融合主要存在的問題，并提出相應的建議。

目前關于人工智能技術與文化產業的融合發展相關文獻還很少，本文主要是研究人工智能和文化產業融合的互動機制并在此基礎上提出具備可操作性和可實施性的優化路徑。

二、人工智能與文化產業融合互動機制

（一）人工智能和文化產業生產融合

人工智能與文化產業生產的融合是指在文化產品和服務的生產創作過程中最大化的使用人工智能技術，形成與以往的文化產品與服務截然不同的新型文化產品和服務。一方面，人工智能利用計算機視聽覺、生物特征識別、復雜環境識別、智能語音處理、自然語言理解、智能決策控制以及新型人機交互等技術對獨具人文氣息文化內容升級與改造， 使得文化產品更加科學化和智能化，表現形式也更加多元有趣化。另一方面，具有強大的機器學習功能和獨特的創造能力的人工智能可以替代文化產業，甚至可以超越認知范圍的創造出新的文化產品和服務。

（二）人工智能與文化產業傳播融合

人工智能技術可以提高文化傳播的效率，豐富文化傳播形式。首先，人工智能算法可以根據地域、性別、生活水平、上網時長、搜索習慣等多維度進行用戶篩選分析，智能分析用戶畫像，實現為目標用戶群體精準推薦匹配度較高的文化產品和文化服務。其次，依靠實時信息和用戶反饋，語音聲紋識別和人機交互等智能感知技術可以使得文化產品和用戶的實時場景更加匹配，用戶感知更為精準，即時文化消費體驗迅速提高。人工智能和文化傳播的融合也體現在智能傳播方式的發展中。5G基站的建設和信號的升級使得智能通信渠道更加智能，便捷和高速。

（三）人工智能與文化產業消費融合

人工智能可以迅速提升文化消費質量、拉動文化消費需求，保障和實現文化權益。首先，人工智能技術能極大地改善傳統的文化消費體驗，推動文化消費轉型升級。消費者可以通過計算機和智能手機等設備觸達大量的大數據資源，可實時接收到最新的文化產品和服務信息，然后仔細甄選并以極低的成本價購買最符合其需求的文化產品與服務。其次，消費者可以通過人工智能技術參與到文化產品的再生產過程中，加入自身的獨特個性，創造出新的文化產品。 最后，基于人工智能技術的社交網絡和分享經濟的文化服務和商業模式還可以刺激新的文化需求的出現，不斷與文化產業碰撞出創意的火花，并推動新形式的文化消費活動的興起，體驗式、沉浸式、娛樂化的大眾文化消費將成為市場主流。

三、人工智能與文化產業融合的優化路徑

人工智能與文化產業的融合有助于拓展人工智能應用場景、深化人工智能技術研究，提升國家文化治理能力、保障人民文化權益、帶動文化產業轉型升級和助力文化產業發展。但目前基于機器算法的人工智能無法完全與具備超強文化內涵和價值導向的文化產業融合，會帶來諸如大數據隱私難以保護、文化產品精神文化價值流失等問題。因此想要人工智能與文化產業規避風險深度融合需要國家產業企業各方的努力。

（一）政府角度：加強政策引導，完善法律法規

為了確保人工智能技術和文化產業高效、健康地融合，政府需要加強頂層設計。一方面，政府需要理順人工智能和文化產業融合的關系，抓緊系統梳理和研究出臺相關政策措施，加大財政扶持、金融合作、政策支持、土地使用、人才保障等力度，尤其是加強對“人工智能+文化產業”的財政政策支持。對重點培育的龍頭文化企業直接投資或是對其提供財政補貼，對中小文化企業實行降息減稅等政策。在一個周期內基本形成省市人工智能和文化產業融合發展管理體制聯動機制。加強法制建設，加快立法工作，完善文化知識產權保護相關的法律法規，明晰融合過程中產權和知識產權的歸屬問題，并借助人工智能技術做好文化知識產權法律宣傳和實施工作。完善數據隱私保障制度，嚴格實時監管人工智能技術處理的文化產業數據的來源和作用等，維護消費者的合法權益。

（二）行業角度：完善市場環境，建立行業生態

首先，加快建立人工智能和文化產業深度融合的行業生態，完善市場環境，積極打造相關的信息資源分享平臺，如數據庫、云平臺和文化產業開源開放平臺等。其次，加快建立產學研體系，建立起從研發、生產到推廣的全方位、一體化、智能化的綠色產業體系。最后，發揮行業協會和其他組織的協調和監管作用，制定并執行規章制度和各類標準，協調人工智能企業和文化企業之間的經營行為并對其產品和服務質量、競爭手段、經營作風進行嚴格監督，維打擊違法、違規行為，預防人工智能與文化產業融合的相關風險。

（三）企業角度：制定戰略規劃，完善人才制度

文化企業想要抓住人工智能和文化產業融合新格局的機遇，率先在市場上擁有一席之地必須綜合分析內外部經濟市場環境，結合本企業的產品和服務，明晰人工智能技術使用場景并制定長久規劃。再就是完善企業人才引進和培訓制度，積極引進懂文化產業的人工智能專業學位研究生以及具有人工智能算法資深經驗的人才。抓緊完善人才培養制度，使鉆研人工智能技術的高端人才了解文化產業的知識和內涵，并將其內涵和精神價值滲透在技術中。

四、結語

文化產業作為一種民族文化息息相關的產業，它的發展程度和質量是一個國家軟實力強盛程度的標志，這也是國家大力發展文化產業的重要原因。人工智能作為新時期科技創新領域的后起之秀，在深度學習、圖像語音識別、人機交互等一系列關鍵技術的引領下，必將會對文化產業產生深遠影響，在這種時代的機遇下文化產業也必定要迎合潮流和產業發展趨勢去最大力度的應用人工智能技術。并且文化產業是一項基于傳統文化資源和內涵發展起來的產業，要想實現在繼承的基礎上創新，最終的歸宿就是與新型技術融合。雖然現在文化產業和人工智能在某些領域已經發生了一定程度的融合，而且處于融合的初級試探階段，但隨著產業發展和人工智能技術的成熟，未來還會出現更多新型的問題，我們應該用正確的態度去對待這種融合，并且更積極思考如何通過兩者的融合更好地服務與文化產業。