數(shù)字媒體語境下視覺傳達設計的創(chuàng)新應用

（山東建筑大學藝術學院,山東濟南 250101）

縱觀視覺傳達設計的漫長發(fā)展，其與媒介信息間存在千絲萬縷的聯(lián)系，不少專家學者認為，我國視覺傳達設計是伴隨著現(xiàn)代媒介的發(fā)展路徑演變而來的，從傳統(tǒng)二維平面設計中以印刷物、報刊作為基本媒介，到數(shù)字媒體時代二維影像、數(shù)字網(wǎng)頁、交互廣告等的設計，多元媒介技術為視覺傳達設計的發(fā)展與進步提供了必不可缺的支持，不僅為其提供了豐富的信息資源與廣闊的發(fā)展空間，還賦予其更直觀生動、更震撼的視覺體驗。數(shù)字媒體語境下，視覺傳達設計要以更快捷的視覺傳播為核心，以提升用戶視覺體驗為導向，全力打造吸引大眾眼球的現(xiàn)代媒介，值得注意的是，就現(xiàn)階段發(fā)展水平來看，數(shù)字媒介與視覺傳達設計間的融合仍不甚完善，無論是設計創(chuàng)新，還是技術創(chuàng)新，視覺傳達設計仍存在巨大的數(shù)字化升級空間。

一、數(shù)字媒體語境下視覺傳達設計的特點

（一）視覺表現(xiàn)空間的多維性

無論是報刊、印刷，還是廣告，傳統(tǒng)視覺傳達設計以二維空間為主，不僅視覺停留于紙張上，設計思維也局限于二維這一有限的空間內(nèi)，只能通過人工繪畫等二維表現(xiàn)手法展開設計，雖部分創(chuàng)意設計試圖借助光影、玄關等外來條件產(chǎn)生三維立體的視覺效果，但設計本質(zhì)仍未真正改變。而數(shù)字媒體技術利用設計場地、空間等條件的變化與AR/VR等技術，以屏幕、電腦等為載體，徹底打破了二維空間的壁壘，通過符合時代審美需求的表達方式，創(chuàng)造出與傳統(tǒng)靜態(tài)視覺表達截然不同的動態(tài)表達方式，使受眾通過智能終端觀看2.5D、3D乃至多維動圖，傳達出二維文本、圖片難以傳達出的視覺元素，顯露出強大的媒體屬性與科技屬性。

（二）視覺傳達形式的動態(tài)性

傳統(tǒng)視覺傳達設計的二維性決定了視覺信息只能利用印刷、報刊等紙媒方式直接表達，屬于靜態(tài)傳達形式，受眾接收視覺信息后還需輔以一段說明性文字方可知悉設計意圖。數(shù)字媒體語境下，二維空間被數(shù)字媒體賦予了“時間向量”，轉(zhuǎn)化為三維空間形態(tài)，加上數(shù)字媒體多元技術手段及傳播介質(zhì)對視覺元素的動態(tài)處理，極大地推動了二維空間下靜態(tài)視覺表達的動態(tài)演變。從認知心理學視角來看，動感十足的畫面要比靜態(tài)的圖片更具視覺吸引力，隨著受眾閱讀習慣的轉(zhuǎn)變，融入時間元素、多感官因素的動態(tài)化視覺傳達方式無疑是對大眾快節(jié)奏的生活環(huán)境的適應，在數(shù)字媒體技術的支持下，受眾可在任何移動設備上觀看優(yōu)秀藝術作品，掌握作品背后所要傳達的信息，并主動參與作品交互，達到超越以往的趨向真實的感官體驗[1]。

（三）視覺信息傳播的交互性

傳統(tǒng)視覺傳達設計中，受眾只能被動接收設計信息，而其對作品的意見卻難以為設計者所知曉，這種通過特定表現(xiàn)技法傳播視覺信息的方式既成就了視覺傳達設計，同時又限制了其發(fā)展。一方面，數(shù)字媒體語境下，社會大眾的信息感知方式持續(xù)變革，既突破了時、空的二元限制，又可依托智能端自主獲取、篩選或傳播視覺信息，這種強大的交互特性極大地增強了受眾的視覺感知與體驗，而傳統(tǒng)單向性的設計傳播方式在數(shù)字媒體語境下顯得毫無創(chuàng)意；另一方面，數(shù)字媒介克服了傳統(tǒng)視覺信息單一傳播的弱點，其一改傳統(tǒng)固化的設計思維定式，借助網(wǎng)絡信息技術的應用使設計更立體、多元、生動，也完成了設計者與受眾之間的即時交互，受眾無須被動接受設計信息，而是有了更多的選擇性，設計訴求也開始由設計方轉(zhuǎn)向受眾方，如此交互模式為設計者了解差異目標群體的訴求提供了平臺，也為其深刻思考設計思維、設計技法的創(chuàng)新提供了支持[2]。

二、數(shù)字媒體語境下視覺傳達設計的創(chuàng)新應用

（一）多維度動態(tài)設計

結合數(shù)字媒體時代視覺傳達設計的新特點，多維動態(tài)化傳達已然成為一種重要的設計形式，其基于時間的多維空間設計通過抽象的圖形圖像使視覺信息動態(tài)化，重點打造一種如動畫或影視設計相似的效果，成為數(shù)字媒體與視覺傳達設計深度融合的典型應用形式。

1.數(shù)字媒體中文本的動態(tài)設計

傳統(tǒng)文本設計是通過把握字體內(nèi)涵，利用造型規(guī)律及表現(xiàn)技巧，設計出既有創(chuàng)新美感視覺，又不乏語意傳達的文本，而動態(tài)的文本設計要求設計者以更多技術手段與展示平臺加以表達，開發(fā)出形美而感目、意美而感心的動態(tài)字體。時間性是動態(tài)文本有別于傳統(tǒng)文本設計的最顯著特征，設計者需在傳統(tǒng)視覺傳達設計表現(xiàn)形式與規(guī)范的基礎上，面向受眾閱讀體驗感，結合文字在屏幕載體中的識別率、可讀性、運動速率、分辨率、色彩精度、韻律及軌跡等，強化文本動態(tài)順序、節(jié)奏與停頓的設計，把控好時間，避免動作過快而影響受眾記憶，也避免過慢而影響視覺效果。例如，以“我愛上海”為主題的公益視覺設計活動中，“我愛上海”四個大字依托浦東濱江星傳媒的LED大屏幕為平臺，將字體設計由傳統(tǒng)平臺設計CMYK轉(zhuǎn)換到數(shù)字媒體RGB的動態(tài)展示，成為數(shù)字媒體語境下的一次公共藝術行為的群體性嘗試[3]。

2.數(shù)字媒體中圖形圖像的動態(tài)設計

視覺圖形圖像的設計是對文本的藝術化解讀，在數(shù)字媒體語境下，圖形圖像設計理念、表現(xiàn)方法及視覺效果均產(chǎn)生了巨大變化，數(shù)字媒介的加持令其藝術語言和表達空間產(chǎn)生改變，成為更具感染力的動態(tài)視覺元素，為樸素的版面增添一抹靈動，也使單調(diào)的文本敘述更添藝術性與可讀性。圖形圖像的動態(tài)設計是建立在四維空間的設計形式，設計者需要考慮圖形圖像的空間位移、運動方向、速度、色彩等多元因素，借助多液晶顯示屏等數(shù)字載體，使圖形圖像呈現(xiàn)更為絢麗的效果。圖形圖像動態(tài)設計廣泛應用于電子雜志、動態(tài)圖標、動態(tài)標識、影視媒體、交互廣告等領域，如德國漢諾威世博會標識設計中動態(tài)圖形的應用令人耳目一新，無論是多元場景下圖形結構色彩的隨機變換，還是圖形不間斷的運動樣式，精準傳達了漢諾威世博會的主題——“人類、自然、技術”，抽象的動感圖形所呈現(xiàn)的運動活力猶如人類、自然、科技所釋放的巨大能量，為世人留下了深刻的印象。

（二）多感官交互設計

數(shù)字媒體技術的交互性、沉浸式體驗性等特點使視覺傳達設計的互動再次升級，如世博會中國館內(nèi)清明上河圖數(shù)字影像作品就是通過調(diào)動受眾視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等多感官參與，構建綜合體驗式信息傳播，使受眾通過人機交互如畫中人一般感受彼時古都開封的繁榮，這種多感官交互設計是“視覺傳達”這一術語內(nèi)涵上的一次升華，也是未來視覺傳達設計的必然發(fā)展趨勢。

1.聽覺設計

聽覺是僅次于視覺的重要感覺通道，要融入聽覺設計，關鍵是要將視聽兩種元素融合運用，在精心編排圖、文、色彩等視覺元素的基礎上，利用數(shù)字媒體技術將聲、影、圖、文綜合運用，如大眾點評的一款HTML5營銷廣告——《我們之間就一個字》，設計者在視覺上利用黑、白、灰為背景，九張頁面分別設計一個GIF格式的“金”“本”“欠”“夢”“日”“朋”“拼”“贊”“聚”，并以繁體字書寫方式并位于頁面上方，下方配合解釋性文案，當用戶翻閱觀看時，會出現(xiàn)代表該頁面主題的音效作為視覺補充，如觀看“本”時伴隨的是心臟跳動的聲音，瀏覽“朋”時背景音為聚光燈點亮的聲音，這極大地強化了畫面感染力[4]。

2.觸覺互動設計

觸覺互動設計主要是利用手指操作實現(xiàn)界面交互，與鼠標操作相比，手指操作可實現(xiàn)多點觸碰、滑動控制、真實動作的模擬，因此，設計者要樹立交互思維，根據(jù)觸摸屏尺寸、手指操作等要求進行圖形設計、版式編排，以適合用戶觸摸和使用作為首要原則。例如，設計者利用移動媒體的重力與方向感應設計賽車游戲，利用手機旋轉(zhuǎn)模擬賽車在道路上的左右轉(zhuǎn)彎，并借助多點觸控操作選擇多元視角及其他操作，實現(xiàn)了用戶手指與操作目標間的互動，強化了游戲的真實性，重力技術的運用使用戶通過觸覺直接將視覺信息反饋給游戲?qū)ο螅瑢崿F(xiàn)人與界面的互動交流。

3.多感官綜合式體驗設計

在數(shù)字媒體語境下，視覺傳達越來越關注受眾的感受，而多感官綜合式體驗設計正是人性化的重要表現(xiàn)。近年來，穿戴式智能設備已經(jīng)成為大眾關注焦點，無論是智能手表、智能手環(huán)，還是VR眼鏡、智能頭箍等，均將視、聽、觸等多感官體驗融于一體，以全新的應用場景引發(fā)獨特的體驗操作感受。為了設計多感官交融的視覺傳達作品，可參考穿戴式智能設備，以方太多媒體數(shù)字體驗中心為例，企業(yè)文化、用戶體驗、互動留影三大屏幕帶給觀眾直觀而趣味的體驗，設計者通過視覺元素及內(nèi)容的拆解重組，以一棵樹的生根發(fā)芽的全過程隱喻方太集團的成長軌跡，再利用個人視角開啟其產(chǎn)品、服務及文化體驗之旅，留影區(qū)實時呈現(xiàn)來賓身影，寓意共筑溫暖的大家庭，使觀眾獲得多感官綜合互動體驗[5]。

三、結語

綜上，數(shù)字媒體技術促使視覺傳達設計逐步由二維空間向三維空間、由傳統(tǒng)靜態(tài)傳達向三維動態(tài)傳達、由單一視覺傳播向雙向交互傳播演進，為視覺傳達設計的創(chuàng)新應用帶來了無限可能。數(shù)字媒體語境下，視覺傳達設計要滿足大眾多元文化審美需求，勢必需要從設計理念、設計環(huán)節(jié)、視覺語言、技術表現(xiàn)等多方面探索數(shù)字媒體技術與視覺傳達設計理論與實踐的融合路徑，強化產(chǎn)品功能性與審美性的統(tǒng)一，使視覺傳達設計作品更貼近生活、更親和大眾、視覺信息傳播更精準高效。