文化產業和旅游產業融合發展研究

胡曉陽

摘 要：近年來新興的文化旅游產業已經逐步滲透到我們的日常生活中，其是文化產業和旅游產業相融合而衍生出的新興產業，它隨著當今社會經濟的發展，以及人們對美好生活的追求需要應運而生，存在著一定的歷史必然性，是文化產業和旅游產業融合發展規律下不可避免的新業態。文化和旅游產業的融合發展不論是對文化產業還是對旅游產業都有著相當大的影響。

關鍵詞：文化產業;旅游產業;融合發展

1 引言

鄉村振興、城鄉融合是現階段新型城鎮化發展的必然趨勢，旅游產業與文化產業的融合發展是新型城鎮化發展的重要動力源泉，為其開辟了具有地方特色與差異化的途徑。同時，新型城鎮化的對象，即鄉村、城鎮等為旅游產業與文化產業的融合發展提供了廣闊的空間與載體。在新型城鎮化過程中，由于鄉村、城鎮處于不同的地區，導致民族文化、特色文化等元素的不同，為旅游產業與文化產業的融合創新發展加入了具有鮮明區域特色的創新元素。由此可見，新型城鎮化的發展與旅游產業及文化產業的融合發展相輔相成、相互促進。

2 文化與旅游產業融合的基本內涵

文化和旅游具有文化性和經濟性的共通性，二者的融合實質上就是文化和旅游在市場需求、技術進步和產業轉型升級發展的共同推動下相互滲透、相互融合、相互促進，并最終發展為一種新型產業的過程。旅游產業在自身發展的同時，不僅給消費者增添了許多豐富多彩的精神文化生活，而且有利于促進周邊地區文化資源的保護、傳承、創新和發展。另一方面，旅游產業的繁榮也將有力推動地方經濟增長，加快地方社會主義精神文明的建設。因此，文化與旅游的融合發展對于保護區域自然環境、推動地方經濟發展、繁榮社會主義文化，都具有十分深遠的社會意義和重要的經濟價值。需要注意的是，由于文化和旅游產業彼此都有著較為完備的學科體系，無論將其歸類于某一方都會嚴重削弱其整體性。因此，不能將這兩大產業的融合單純地歸類為文化產業或旅游產業，而是需要有機結合、融匯成為一個整體。只有將文化融入到旅游產業當中，才能讓旅游業顯得更加富有魅力，才能實現以文化產業為核心的旅游產業的真正價值。同樣，只有將旅游產業融合到文化產業之中，才會使文化產業更加的富有生命力，為文化產業的整體發展提供一個更為寬廣的市場和平臺。文化與旅游是相生共興、相輔相成、缺一不可的。

3 文化產業和旅游產業融合發展路徑

3.1 打造優質文化旅游品牌產品

其實相對于其他的資源而言，文化資源并不具備獨一無二的屬性，尤其是針對無形的、靈活的文化資源而言，我們所擁有的文化資源并不是獨占資源。由此得知，只有打造出優質的旅游產品，具有自身無法替代的特色元素，實現文化資源的產品轉化才是最為重要的一環。其中文化旅游產業有其較為完整的產業鏈，在此基礎可以對部分文旅資源進行整合。文化產業和旅游產業相融合后應該抓住各自產業的優勢，做到互惠互利，既能夠更好的傳承中華傳統文化又能夠做到文化產業和旅游產業的利益提升。

3.2 市場融合

文化和旅游產業市場層面的融合表現在很多方面，在此筆者主要從三個方面來闡述： 其一，消費市場的交叉與滲透使傳統工藝文化通過旅游這個載體可以順利進入旅游市場，從而很大程度的拓展了傳統工藝文化的市場空間，同時旅游產業通過文化因素的引入，很大程度的滿足了新型消費者對旅游市場的需求，促使旅游市場規模逐漸壯大。其二，營銷渠道的整合與創新使傳統工藝文化和旅游產業的傳播渠道發生了改變，將傳統工藝文化原有的傳播渠道和網絡新媒體以及旅游產業中的旅行社為主的傳播渠道進行整合可以大大拓展二者的發展空間。其三，市場運作方式的整合與統一使傳統工藝文化與旅游資源都得到了更深的挖掘，獲得了更大的經濟效應，顯著提升了產業的競爭力。

3.3 依靠技術融合路徑，構建技術滲透融合模式

目前，信息化、全球化、網絡化交織并進，技術創新驅動成為文化與旅游產業更加全面、深度融合的重要引擎。要求進一步提高旅游業的信息化程度，擴大經營范圍，優化組織結構，創新運行方式，整合構成元素，不斷擴大和加深旅游產業與文化、房地產、農業、互聯網、金融、制造業等相關產業的融合發展，促進旅游產業的全面繁榮。因此，可把文化產品的一系列新型研發技術與旅游產品的相關資源開發技術有機聯合，形成融合技術路徑，從而推動旅游融入到文化之中，建立起技術滲入的融合模式。比如旅游業通過加大與創意演出、動漫設計等文化行業的合作交融，創作出了許多類似桂林陽朔“印象劉三姐”這樣具有創新性的大型實景演出文化旅游產品。

3.4 業態融合

一是強調產品屬性，認為文化旅游是以旅游文化資源為支撐，旅游者以獲取文化體驗、增智為目的的旅游產品;二是強調旅游者的旅游體驗，認為文化旅游是指旅游者為實現特殊的文化感受，對旅游資源內涵進行深入體驗，從而得到全方位的精神和文化享受的一種旅游類型。實際上，文化旅游業態即是文化產業業態與旅游產業業態二者融合產生的，而這已經在文化產業、旅游產業融合的過程中悄無聲息地進行著，現在已有學者逐漸開始研究文化旅游新業態。

4 結束語

本文主要介紹了文化產業和旅游產業相融合的必然性以及融合后的對策。其實目前來說，我國對于文化產業和旅游產業融合的研究還不夠透徹，例如文化產業和旅游產業融合的范圍就不夠明確，僅從單一的角度看問題。文化產業和旅游產業的融合應該從產業鏈融合機制、創新機制等層面有更深的探索，未來還需我們的共同努力。

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作者簡介：

曉陽（1990年1月），女，山東省煙臺市，本科，旅游經濟.