大數據背景下的圖書出版營銷創新

尤玉琢

【摘要】大數據對于傳統的營銷模式和傳統圖書出版??都構成了一定的沖擊，??對于人們來講更加樂于利用手機??信息終端獲得大量豐富的信息，目前的時代紙質圖書已經離人們越來越遠，??傳統的出版行業為了能夠在當前的時代重獲新生，??則需要進行革命性創新。??本文主要針對圖書出版營銷現狀以及大數據??對其影響因素進行研究，以供相關專業人士進行參考和借鑒。

【關鍵詞】大數據;背景;圖書出版;營銷創新

??在信息技術、互聯網技術和新媒體不斷發展時代，??需要??針對信息傳播模式進行改革和完善，??要??進一步提高信息傳播的速度和效率。??在當前的時代，??人們??獲取信息的方式發生了重大的變化，通過購買紙質書籍獲取信息的方式正在逐漸減少。??在當前，圖書出版品種越來越多，但是，??單品種效益越來越少的??情況之下，需要針對于?圖書營銷??模式??進行革命性變化，??只有這樣才能夠促使傳統出版行業重獲新生，??謀求進一步發展??的道路。

一、圖書出版營銷現狀?

?針對目前圖書出版實際情況進行分析，業績還是不夠理想，??雖然一部分圖書通過采用網絡營銷的模式獲得了一定程度的發展，??但是還不能夠??充分吸引讀者的關注，??另外??一部分??圖書??出版商??網絡營銷模式嚴重缺乏??針對性。實際營銷的過程當中較為盲目，??沒有能夠充分了解讀者的現實需求。此外，開展營銷活動的過程當中，??商家缺乏與讀者的溝通和交流，同時沒有利用反饋機制來增強營銷效果。??另外，對于當前的圖書營銷商來說，??圖書售賣的過程當中沒有能夠充分考慮到??讀者的內心感受，??僅僅只是通過管理者的視角來開展營銷活動。??這樣的營銷??往往缺乏針對性，同時不利于自身的發展和完善，也難以滿足市場需求和讀者的需求。??在目前開展營銷工作的過程當中需要在營銷層面??加強主動服務。??若是缺乏主動的服務理念，??則無法了解到讀者的需求，??同時會導致營銷效用偏低。??營銷人員在實際工作開展的過程當中??沒有針對圖書內容加強推廣，銷售的過程中手段相對僵化和單一，??這樣就難以引發讀者關注，??同時也難以調動讀者的興趣，因此??直接影響了營銷效果。

二、大數據的內涵及其發展特點?

新時代，??要在基于互聯網的背景之下??采取新的營銷模式才能夠促使大數據具有更強大的??洞察力、??決策力??、流程優化能力。??目前在大數據背景之下，??信息資產日益多樣化，??信息資產通常無法??在一定時間范圍內通過常規化的工具，??進行管理、捕捉和處理。互聯網的時代，??信息數據成了影響各大領域發展的關鍵性因素，??同時人們進一步地強化了大數據的管理和數據挖掘。從根本層面上來進行分析，??大數據并不是靜態化的海量數據，??也不僅僅只是局限在云計算的??范疇之內，??和傳統的信息數據相比，大數據具有多樣化、??低價值密度以及真實性等特點，??在基于大數據這些特點的基礎之上，??大數據實踐意義不僅僅是掌握更龐大、更多的數據和信息，??關鍵是要針對數據進行挖掘和深入處理。互聯網時代，??需要??強調數據專業化處理。??隨著當前網絡用戶的日益增加，??網絡行為數據逐漸地增加，??同時信息包容性和信息數據種類日益豐富起來。??大數據本身又具有低價值密度等特點，當前??互聯網??時代，科學技術迅猛發展，??大數據信息的應用速度逐漸地加快，??只有加強大數據信息分析才能夠保障大數據??實效性。

三、大數據背景下圖書出版營銷創新的策略

（一）優化服務途徑?。通過利用大數據實施圖書營銷工作的過程當中，營銷人員需要對于服務途徑進行改良和優化，??只有這樣才能夠讓當前讀者可以充分享受到現代化的服務形式。??對于目前圖書出版人員來講，??還需要轉變傳統的營銷模式。??在??當前時代，應當加強新媒體工具的廣泛運用，促使新舊營銷方式得到相互的融合。隨著信息技術和網絡技術的進一步發展和完善給圖書營銷工作提供了??一大契機。??通過利用網絡技術??能夠構建多樣化的營銷平臺，??同時圖書營銷商可以通過利用網絡技術針對圖書進行推廣??工作。此外，??營銷商還可以構建電商平臺，??在電商平臺之上可以設立獨立化的書店，??這樣，讀者通過電商平臺就可以購買到相關的圖書。營銷商需要充分地了解讀者現實需求，??同時要構建突出品牌，??要主動為讀者提供相應的服務，??要對于營銷途徑進行改良和創新，??只有這樣才能夠促使圖書營銷能夠切實滿足市場需求，提升營銷質量以及效果。

（二）提升營銷全面性?。??針對圖書開展營銷工作的過程當中，??營銷人員??需要針對圖書生產、??選題、發行、印刷等諸多方面的內容和環節進行改良優化和完善。其中，??全面性營銷能夠促使營銷商對于營銷形式充分的了解，??同時也可以結合圖書相關內容制定合理以及科學的營銷方案，有利于吸引廣大讀者的注意力。營銷工作開展過程當中，營銷人員??需要??針對??銷售方式、銷售數量實施合理化的決策，??要求制定有效的市場目標，??這樣才能夠讓圖書營銷??能夠??通過利用大數據進行改良和完善。??其次，還應當要求當前營銷人員充分了解讀者動態化的需求，??特別是應當得到讀者反饋，這樣才能夠讓??圖書的內容、品牌以及包裝等各個方面得到優化和完善。此外，??對于圖書營銷商人員來講，還可以通過利用互聯網平臺??加強讀者意見的收集工作，??要求結合圖書的內容和特點對于營銷模式進行改良，進一步地提高??營銷工作全面性以及完善性。

（三）構建信息平臺?。?在當前大數據時代需要加強信息平臺的構建，??這是促使圖書出版營銷得以創新的重要的基礎，??在圖書營銷工作開展的過程當中營銷人員??需要構建相關的平臺，??這樣才能夠進一步地提高營銷水平和營銷質量，??出版商還需要合理利用信息資源平臺，??將??圖書信息發布在平臺之上。讀者通過利用平臺就可以充分了解圖書的信息，??營銷人員也可以通過平臺了解??讀者的信息。營銷人員還需要利用大數據技術加強讀者??興趣愛好??以及購買意愿的挖掘工作，要求完善于圖書信息內容和信息??特點，??這樣才能夠促使圖書營銷工作能夠符合市場化需求，從而進一步??提高營銷水平以及營銷質量。

（四）結合用戶角度建立營銷模式。在目前大數據迅猛發展的背景之下，圖書營銷過程當中要求結合用戶角度出發構建良好營銷模式，同時要對于營銷發展目標進行全方位整合。圖書行業和其他普通行業同樣需要在目前的時代進行進一步的發展和完善，特別要在市場當中對自己進行明確定位。當前的圖書市場競爭日益激烈，充分了解消費者需求至關重要，只要能夠滿足消費者個性化的需求才能夠避免產品同質化的問題產生，讓用戶對于出版商產生認同感，贏得用戶的信任。另外對于圖書出版商來講，還應當構建相對健全以及完善的網絡服務系統，同時要進一步強化網絡系統的維護工作，要進一步增強圖書以及客戶二者之間的黏合度，切實滿足消費者的各種個性化需求，從而提高圖書營銷水平和營銷質量。

四、結語 ?

?綜上所述，目前大數據技術得到了??進一步發展和完善，??對于圖書出版營銷人員來講，??圖書營銷的過程要保證符合市場需求，應當針對營銷內容和營銷形式進行大膽的創新。另外，??營銷人員還需要對于??服務途徑進行改良和優化，要進一步提高營銷的全面性，還應當構建相關信息平臺，只有這樣才能??讓圖書營銷質量??和效果得到全面的提升。

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