探析新形勢下媒體融合的發展創新

高猛

摘要：隨著信息技術的發展，新舊媒體融合進程不斷加快，對傳統媒體發展造成嚴重沖擊，為實現媒體資源優化配置，進一步滿足群眾的精神文化需要，需要在新形勢下加強媒體的融合發展。本文從新媒體時代廣播電視節目發展現狀入手，并分析如何在新形勢下創新媒體融合發展，希望具有借鑒意義。

關鍵詞：媒體融合;媒體創新;新媒體;廣播電視

新媒體技術作為信息時代發展的產物，可以為人們提供更加優質的服務，讓人們獲取信息的途徑更加豐富，所以給廣播電視行業的發展帶來諸多挑戰。在新形勢下，傳統的媒體形式需要實現思想和工作模式的創新，全面提升節目質量，加強與觀眾的互動，這樣才能在整體上提升傳統媒體的服務質量。

一、新媒體時代電視節目發展現狀

首先，受信息技術影響很大。新媒體依托信息技術，人們有了更多的收視選擇;同時眾多節目播出形式，也吸引了大量的觀眾，進而對傳統的廣播、電視等媒體的關注度開始下降。其次，節目時效性差，廣播電視節目的播放受節目編排的影響較大，播放時間和內容會受到限制，難以滿足當前群眾的個性化需要，而新媒體下的節目可以觀看直播以及回看，隨時對信息掌握。再次，互動性較差。傳統的媒體形式下，人們難以做到與節目的實時互動，而新媒體在節目的互動性有著天生的優勢。最后，時間碎片化，傳統的廣播電視在收視收聽對時間連續性有一定的要求，而新媒體能夠充分填補收聽收視者的碎片時間。

二、如何在新形勢下創新媒體融合發展

1.做好頂層設計，深挖組織資源。媒體的融合發展與高層的決策存在很大的關系，這是一種自上而下的設計和理念，是對傳統媒體形式的革新，最終形成的全面發展局面。近年來，我國大力推進了融媒體改革，形成從中央到地方的全面過渡，目前湖南、浙江、北京、上海等地都打造出具有品牌影響力的新媒體產品，并且諸多廣播電視欄目都開設了微博和微信公眾平臺，為提升節目收視率起到了重要的促進作用。從整個行業看，還需要打破新舊媒體之間的認知和實踐上的障礙，進行大膽的嘗試，促進二者更深層次的互融互通，進而打造出滿足傳播需求、受眾需求和社會需求的全媒體平臺，將我國的媒體行業發展至全新的領域。

2.營造改革氛圍，融合過程創新。在創新媒體行業發展的過程中，需要敢于引領和突破，這是傳統媒體發展需要解決的問題，需要大膽接受新鮮事物，解放思想，才能逐漸走出發展的困境。傳統媒體的每一次進步都要經歷發展陣痛，所以在創新媒體融合發展的過程中，要找到薄弱環節，在機制、平臺、內容等方面進行改革，這樣才會不斷積累和總結經驗，對新媒體的運營模式進行借鑒，制作出更多群眾喜愛的傳媒產品，不論對傳統媒體的發展還是對整個行業的發展都十分有利。

3.發揮人才優勢，形成人才矩陣。在促進媒體融合的過程中，重視人才的培養也十分關鍵，目前很多的媒體轉型都是通過對采編人員培養實現的，比如根據新媒體的傳播要求搜集和挖掘新聞資訊，最后融入到新媒體平臺運營中。廣播電視欄目組需要定期進行人員的教育和培訓，主動吸收最新的行業資訊，全面提升工作人員的創新思維。已經成型的新媒體平臺可以對傳統媒體平臺再培養，提升采編人員的實際操作技能和新媒體綜合素養，同時要加強對無人機、vR、AR技術的利用，讓工作人員更好的提升節目質量。在平臺建設的需要上，吸納具有新媒體思想的人才，打破傳統用人辦法，鼓勵和激發創新意識。

4.推進實踐創新，實現轉型發展。實現媒體的發展和轉型需要扎實開展工作，對內容管理系統平臺進行升級，加強對一線記者的包裝，重視軟件和硬件的建設，比如傳統的報社、廣播電視臺不僅進行報紙、廣播、電視業務，還要借助新媒體擴展業務，成為傳統平臺和新媒體平臺的融合平臺。然后推出相關的H5網站、應用程序，發揮微信、微博優勢，借助今日頭條等網絡媒體矩陣，利用“二微一端一站一矩陣”的傳播渠道，為人們提供更多喜聞樂見的新媒體產品。

5.借助網絡技術，構建媒體融合新業態。所謂的融合并非讓新媒體、傳統媒體完全融為一體，需要對各自的優勢進行保留，然后對邊緣化的領域和內容進行融合，比如新聞媒體，主要的價值在于向人們傳遞出黨和政府的聲音，引領正確的輿論導向，為了避免出現報道內容夸大事實，就要做到內容為王，要求新聞媒體工作人員具備嚴謹性，樹立新聞欄目的權威性，這是其它網絡新聞媒體無法比擬的，需要借助專業的新媒體平臺對網絡環境進行優化。此外，新媒體與新聞的結合可以增強新聞的娛樂性和民眾參與性，通過搭配圖片、音頻和視頻，不僅可以提升新聞內涵，還會引發更大的反響。

6.發揮制作優勢，打造高端節目。在新媒體時代，利用網絡資源可以提供更加豐富的信息，但是網絡節目的質量也參差不齊，所以傳統媒體要嚴抓節目質量。廣播電視媒體要總結發展經驗，制作出更符合時代高端節目。廣播電視節目工作人員也需要有效利用新媒體技術，比如在節目播放形式、節目互動性上實現創新，激發觀眾的參與熱情，提升廣播電視節目的收視率。

三、結論

綜上所述，在新媒體技術飛速發展的背景下，如何讓新媒體與傳統媒體加快融合、實現協調發展是行業發展必須解決的問題，今后要做好頂層設計，營造改革氛圍，發揮人才優勢，借助網絡技術，推進實踐創新，讓我國的廣播電視事業健康發展。