地方黨報新聞客戶端的困境與路徑

毛文靜

摘要：互聯網時代各領域發展都非常的迅速，尤其是民眾的社交范圍、生活方式以及信息咨詢的獲取方法等均發生了巨大的變化。地方黨報新聞客戶端應當保持與時俱進，從根本上改變以往的發展模式。本文先對地方黨報新聞客戶端的困境與發展路徑進行分析，以供參考。

關鍵詞：地方黨報;新聞客戶端;困境與路徑;

移動新聞客戶端以短小、便捷的推送形式受到用戶認同。其實現了及時發現及時發表，和報紙比較，移動新聞客戶端的時效性較強，可以及時把新聞內容傳送至手機用戶，擴大了數據傳送的覆蓋面，不斷提升了數據的影響力。同時，傳播的內容較多，形式多元化、新穎。充分迎合了用戶的個人資源要求。其整合以往媒介和新媒體的優點，得到了文字、照片、視頻、音頻相結合，提高了用戶的信息體驗。

一、地方黨報新聞客戶端的困境

1.面臨著同質化不足的困境

在傳統媒體時代，報紙、電視頻道、廣播頻率也存在著同質化的現象，在激烈的媒介競爭中，能夠脫穎而出的，往往都是特色鮮明的媒體。在新媒體時代，黨報新聞客戶端同樣面臨著的同質化的困境。通過觀察目前上線的一些省市黨報新聞客戶端，無論從uI視覺的呈現，還是新聞內容的選擇，很多客戶端都有著似曾相識的感覺，辨識度較低。

2.面臨著互聯網思維不足的困境

地方黨報在Pc互聯網時代就曾經跟隨各大商業門戶網站的步伐制作自己的新聞網站，但此類網站并沒有取得與黨報地位相應的影響力。不難看出黨報客戶端大多只是照搬了紙媒的新聞內容，延用的還是傳統媒體時代的單向傳播思維模式。以智能手機為接收終端的移動互聯網時代的到來，再次為地方黨報走融合發展之路提供了機遇。

3.面臨著融合深度不足的困境

地方黨報把新聞客戶端的建設作為媒介融合的重要實踐。媒介融合的本質是立足于互聯網技術的媒介再造，而不是簡單機械的媒介形式的相加或組合。但目前地方黨報所推出的新聞客戶端，很多仍然停留在新聞資訊發布的階段，且內容基本也是報紙的翻版。新聞客戶端不僅業務形式單一，且融合層次也較淺。

二、地方黨報新聞客戶端的突圍路徑

1.滿足用戶閱讀體驗

做好時政報道是新聞媒體堅持正確輿論導向的重要手段。時政報道以黨委政府對社會重大問題的看法、主張和方針、政策為主要內容，涉及從普通百姓到國際社會等不同層面，其信息量與影響力非同一般。在融媒體時代，時政報道已經向多種形式的全媒體融合報道和傳播渠道轉變，堅持正確導向，弘揚主旋律、傳播正能量，創新方法手段、提高傳播力引導力，對地方黨報新媒體提出了新的要求。無論是動態還是專題，但凡用戶有閱讀愿望也樂于轉發分享的時政報道，不外乎應具備這樣幾個要素;新聞價值、百姓關心、民生視角、事例切入、情景細節，讀出新聞背后的新聞。

以兩會報道為例，寧夏報業傳媒集團啟用融媒體中心系統，積極嘗試全程、全息、全員、全效“四全”宣傳，采編團隊精心策劃制作推出融媒體產品，實現了重大會議時報報道新突破。在“兩會時間”專題，每一個重要節點及時首發快訊海報。在直播現場，“直播話筒”在爭分奪秒的信息發布中，把最鮮活互動的新聞看點傳遞到用戶手機上。

2.“音頻+”表達，拓展多渠道傳播體系

在用戶時間碎片化越來越嚴重的今天，文字和視頻雖然信息量大，但閱讀場景都離不開眼睛，用戶在走路、開車、做家務時沒辦法看資訊，而音頻是移動互聯網中唯一具有伴隨屬性的媒介形式。音頻產品的獨特傳播方式，使得媒體不得不重視拓展音頻傳播的作用。傳統黨報媒體的優質內容生產能力強，如何使新聞客戶端的使用觸達用戶更多的生活場景，獲得更大的傳播效果？“音頻+”新聞的方式有針對性地予以了回答。

例如，寧夏日報客戶端制作推出的寧夏方言音頻節目《寧夏一周》，讓受眾“用耳朵”聽寧夏新聞。這檔每周固定播出的音頻系列節目通過微博、微信進行轉發。音頻節目的形式，非常符合現在中青年群體的使用習慣，可以在上下班路上、睡覺之前等碎片化時間選擇自己喜愛的節目進行收聽，免去了閱讀帶來的不便，增加了用戶接受信息的主動性和樂趣。由于節目的連續性，用戶可以在多種閱讀場景下持續不斷地接收寧夏日報客戶端提供的有效信息。

3.深度融合，新聞+政務服務于人民

地方黨報新聞客戶端作為黨和政府的喉舌天然地和地方黨委、政府緊密聯系在一起。如果能把這種聯系利用好、發揮好，對客戶端的發展大有裨益。寧夏日報客戶端上線之初，就密集前往省直機關推廣宣傳，積極尋求合作，并先后開設了政法頻道、質監頻道、稅務頻道、農墾頻道等。為政府部門提供了權威發聲渠道。客戶端的用戶群和影響力也隨之不斷擴大。

我國各級政府都在積極推進“互聯網+”工程，政府部門大都推出了各自的客戶端。辦事效率也提高了不少。但是，對于個人而言。這些客戶端太過分散。面對社保、公積金、工商、稅務、交管、戶政、水電煤氣、就醫掛號、教育考試等等生活中的各種需求，我們需要安裝的客戶端就太多了，對手機也是一種負擔。為了解決這一問題，方便人民群眾，地方黨報新聞客戶端可以嘗試“新聞+政務”的模式，借助地方黨報的品牌與資源優勢，把政府各部門的端口整合接入到一個客戶端上。將全省新聞資訊和政務服務“一網打盡”。在黨和政府與人民之間架起一座移動互聯網橋梁。

三、結論

互聯網+時代背景下社會經濟快速發展，全面推進了我國媒體行業的發展，尤其是報紙新聞媒體受到的沖擊比較大，加強報紙新聞客戶端應用管理，積極探索適合自己的發展路徑勢在必行。