電視節目主持人在融媒體直播環境下的發展之路

羅希

一、融媒體直播時代的到來

隨著智能手機（移動智能終端）的普及、5G應用時代的到來，手機等智能終端從通訊工具勢不可擋地發展為名副其實的新媒體終端，改變了多媒體信息的傳播模式和受眾的信息獲取方式。

融媒體直播的興起，給傳統媒體帶來了流量分流、廣告下滑、信息分散等沖擊，今年新冠疫情更加速了融媒體直播行業的發展。在新形勢下，電視節目主持人也面臨著新的職業挑戰和發展機遇。

二、主持人在融媒體直播時代的優勢與挑戰

（一）融媒體直播——內容消費場景和商業消費場景的打通與再造

從經濟發展的角度看，相較于原本各自分割的傳統媒體而言，融媒體的核心突破點是打通了內容消費場景和商業消費場景在時間與空間上的界限，從本質上重新構建了“人、貨、場”三者的關系。5G時代的到來使得場景內容視頻化、實時化趨勢不可阻擋，物聯網+人工智能等技術的成熟讓“貨”即供應鏈具有更強的柔性制造和快速反應能力，因此，融媒體平臺未來競爭的核心是“人”，即平臺上的“粉絲”和能打通場景、匯聚粉絲的“主播”。

（二）電視節目主持人在融媒體環境下有三個天然優勢：

1、電視節目主持人具有經過播音主持相關專業院校訓練或由專業電視臺層層篩選和優化的臺風、儀表，具有適合大眾傳播的個人形象。

2、電視節目主持人具有從科班學習和電視節目主持的實踐中凝結錘煉出的專業語言能力和鏡頭表現力。

3、電視臺大屏的節目為主持人帶來了社會公信力及可由此凝聚起來的自然流量。

（三）融媒體直播對主持人的挑戰

融媒體直播具有即時可得、隨時切換、交互性強的特點，因而對主持人提出了更高的要求，主要有以下三個方面：

1、受眾圈層的完全打破

傳統電視節目是重策劃編導的，經過精心策劃的節目內容通常是有比較明確的目標受眾的。主持人在節目中的核心作用也是以實現節目導演和編導預設內容的傳播為主。而融媒體直播受眾是不確定或者說基本不分層的，因而需要主持人能適應以全域粉絲為傳播對象，在內容策劃、自我設定和語言風格方面做出相應的調整和優化。

2、需要即時傳達的信息的廣度和深度進一步加大

從傳播學的角度講，直播場景中的畫面和聲音固然可以清晰的傳情達意，但更多的信息必須要經由現場主持人的描述、講解、梳理、提煉、總結、評論才可能形成一個有效的傳播表達。在融媒體直播的實際情況來看，需要轉達的信息的廣度和深度會比一般電視節目更廣、更深，因而對主持人的語言功底、全方位的知識體系和現場信息獲取并處理的能力提出了更高的要求。

3、更長的直播時長和更直接的觀眾交互

融媒體直播由于全域多頻的傳播特性，時間長度和觀眾交互水平是決定受眾廣度和粘度的重要因素。因此，融媒體直播和過去的電視直播相比，會有持續時間更長、現場靈活度更高的要求，需要融媒體直播主持人具有與直播觀眾更及時、更親和的信息互動能力和控場能力。

三、融媒體直播環境下主持人的新發展定位

在新的融媒體時代，主持人應當努力融合跨屏，積極探索，才能進一步迎來更好的職業發展。從中央廣播電視總臺到各省級衛視再到各地方臺，各個頻道的主持人都在努力通過全媒體融合發展的實踐重新塑造主持人的新發展定位。主要可分為以下幾類：

（一）跨屏發展的公益型主持人

以央視朱廣權、歐陽夏丹等新聞主播為代表，一批具有親和力和觀眾緣的新聞主播一改在主播臺端坐的常態，在互聯網平臺上熱情與網民、粉絲直播互動，為農民帶貨、為公益出力，塑造了新聞主播的公益新形象。

在疫情期間，央視主持人朱廣權聯合網紅達人李佳琦，臨時成立“小朱配琦”組合，采用連麥方式，隔空“云直播”，一起為湖北地區的農副產品帶貨。兩個從事不同職業的人跨界、跨屏走到一起，讓這次直播帶貨產生了奇妙的“化學反應”：不僅推薦的15款產品幾乎全部秒光，更讓人驚喜的是，初次嘗試直播賣貨的朱廣權，表現全程高能，妙語連珠，金句不斷。據央視報道，這場公益直播吸引了1.2億人次在線觀看，直播間點贊數1.6億，兩個小時的直播，累計賣出總價值4014萬元的湖北商品，并在當晚沖上微博熱搜榜第一名，獲得了口碑和流量的雙豐收。

（二）以熱門綜藝節目主持人轉型融媒體直播的綜藝達人

以浙江衛視熱門綜藝節目《王牌對王牌》主持人沈濤為代表，一批國內頭部衛視的綜藝節目主持人以節目熱度為基礎，打造出了屬于自己的融媒體綜藝達人形象。

在2020年初的短短幾個月時間，沈濤堅持在抖音、淘寶直播等平臺持續開展融媒體直播和短視頻制作，與電視節目中的明星互動并精心維護和回饋粉絲，截止4月底，已收獲了抖音300多萬的粉絲關注，并很好的為電視節目增加了新媒體曝光度和話題熱度。

（三）關鍵意見領袖（KOL）型垂類網紅主持人

以杭州文廣集團交通經濟廣播節目部主持人于虎為代表，一批地方臺的主持人憑借自己多年來在某一個產品垂類的節目中學習和積累到的專業知識，跨界新媒體，成為了某一個領域的融媒體意見領袖。

于虎是杭州著名的汽車生活類廣播節目主持人，一向在節中目仗義執言，切實解決聽眾在汽車使用中遇到的問題。《虎哥說車》是其于2019年初創辦的抖音短視頻賬號，短短一年的時間在抖音平臺吸引了2400多萬粉絲關注，1.8億獲贊，已是汽車垂類第一網紅。虎哥在融媒體領域以更有激情的表現，更具幽默感的語言，更符合場景的形象給人們帶來專業有用的汽車知識，賬號孵化前期更是以幾乎一天一期的高頻堅持更新短視頻，可以說是以主持人的專業和新媒體人的勤奮叩開了融媒體時代的流量大門。

四、融媒體發展對主持人提出的新要求

（一）擁抱變化、知行合一

融媒體發展是技術和時代所推動的不可阻擋的趨勢，主持人要思考是否擁抱時代。

主持人要從自身加強學習，根據定位，至少能深入學習一個領域的專業知識，并且在節目策劃、編導、制作等方面做到能力全覆蓋;學會從大數據的角度分析研究，提升發展。

（二）堅持不懈、勇立潮頭

任何人在融媒體的發展都不是一蹴而就的，即便是專業主持人也需要堅持不懈。主持人在先天稟賦、專業能力、自然流量等方面具有很多優勢，只要找到適合自己的定位，久久為功，是一定能在融媒體時代勇立潮頭。

五、總結

融媒體時代對電視節目主持人充滿了機遇與挑戰，唯有緊跟時代步伐，弘揚正能量，傳播社會主義核心價值觀，積極尋找創新與突破，不忘初心，奮發有為，才能不負時代、不負韶華。