簡析新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計

樊佳偉 趙亞楠

摘 要：隨著互聯網技術的快速發展，新媒體技術已經全面的走進了人們的日常生活，使人們的生活方式、行動方式以及交流方式發生了巨大的變化，并給視覺傳達設計領域帶來了巨大沖擊，給視覺傳達設計指明了新的發展方向。新媒體的應用層面越來越高、越來越廣，其和視覺傳達設計之間的關系也變得更加密切，兩者相互聯系、相輔相成，進而演化出一種全新的設計體系。基于此，本文就新媒體藝術沖擊下的視覺傳達設計進行了分析。

關鍵詞：新媒體;藝術設計;視覺傳達設計

引言

所謂的新媒體，就是以當前的數字通信作為技術支撐，互聯網為主體，PC電腦、平板電腦、手機、智能電視等設備作為終端，給用戶形成一個信息發布和信息瀏覽的新型信息傳播形式。而視覺傳達設計如果從它的行為方式來看，很早就有這個概念了，但是從科學角度來說，它卻是一個很新鮮的領域。視覺傳達就是用一種視覺符號作為信息傳遞的一個通道，是人和人之間利用進行信息傳遞和交互的主要方式。人類所獲取的外界信息百分之九十以上都是通過視覺系統得到的，在對于外部環境信息做出的反應過程中，視覺系統在人類的感官系統中處于絕對主導地位，因此，新媒體藝術設計下的視覺傳達設計將會迎來極大的機遇和變革，進而演變出一種全新的視覺傳達設計體系。

一、新媒體藝術設計沖擊下視覺傳達設計的特征

視覺傳達設計的本質就是適用于圖畫藝術、文字藝術，以及視頻藝術，它的本意就是通過可觀測的圖像受受眾闡述某種觀點和作者個人的主觀思想，這種視覺形象體現出了很強的創造性，同時也是人類利用新媒體用圖象或者視頻形式的進行特定信息傳遞某種特殊語言的形式。視覺傳達設計不管是在商業溝通領域還是社會文化領域，都有著很強大的吸引力，人類在進行信息傳遞、情感表達和闡述觀點的過程中，視覺傳達設計都體現出了超越文化層次的優勢，對人類的之間信息的傳遞產生著重大的影響。它的特點主要表現在以下幾個方面：

1.設計任務。新媒體設計下的視覺傳遞中所提出的每個設計任務都是有一定原由的。這些設計任務的提出受到著經濟環境以及當時人類的認知水平的影響。新媒體下的視覺傳播一定是基于某種社會環境的，具體來說就包括政治環境、風俗習慣和文化氛圍等，在進行視覺設計時，設計內容要和這些客觀條件相互協調。

2.主題思想。在視覺傳達設計中，設計師要規劃并確定出圖形的基本內容和主題，既他所想表達的核心內容。比如美的一系列廣告，每個畫面都被要求突出“保鮮”的功能，這就是設計師所需要表達的主題思想，這個特點不僅包括了整個廣告的設計目標，還包括了圖形的設計主題，這一主題必須要保持獨特性，并且有利于該商品吸引消費者。主題是設計的靈魂，圖形和視頻是主題的載體，其主要作用就是將思想表達出來。然而最初形成的主題思想會包括很多不確定因素，比如說表達形式存在多樣性、主題思想的受眾思想不統一等等。就拿“鮮活”這一主題來說，很對視覺元素都能體現出這一特點，如植物、運動場等等。對于目標受眾來說，冰箱的使用者一般都是家庭主婦，所以在突出特點時要對這一群體的特征進行充分的了解。設計師要將這些不確定的因素組合起來，然后對設計主題進行分析，最終確定出適當的表方式。

3.易于理解。新媒體下的視覺傳達設計“表達”是一個非常重要的環節，不光要求圖形或者視頻要形象，還要易于理解，這有這樣，才能讓受眾更容易接受，才能引發他們相應的購買欲望，最終達到視覺傳達設計的目的。視覺設計的難點就是要把大家熟悉的事物變得“新鮮”，變得更具有視覺沖擊，只有把圖像或者視頻變得更深刻、有吸引力，才能讓受眾能夠輕易的記住。

二、新媒體藝術設計下的視覺傳達設計

1. 具備較好的鮮明性。在新媒體由于具備極強的信息傳播性，人們接收的信息量巨大，所以新媒體背景下的視覺傳達設計主題要清晰和明確，并要拿捏其分寸，保證其具有一定的人文特征和格調，尤其是色相和亮度的對比上。此外，在文字的設計上還要具備一定的秩序性，把握好節奏和秩序是設計的靈魂，沒有秩序就會使得平面設計搭配變得雜亂無章，讓美感變得很不協調或者讓人感覺到異常別扭，不僅不會給人以美的享受，還會給人帶來一種壓抑感。最后要有主次性，任何事物之間都是相輔相成的，在利用新媒體進行視覺傳達設計時，一定要注意圖形或者文字的主次關系和面積留白，突出其亮點，保證其符合人們的審美特征。

2. 視覺牽引。所謂的視覺牽引實際上就是利用某些色彩的圖形單獨出現或者搭配出現時讓人聯想到一些生活中的某種事物，進而形成一種審美上的認同感，全面引發人們心中的聯想能力。比如在食品包裝類的平面設計當中，就可以在包裝袋中添加一些橙色的圖形或者色彩，以此來激發人們的食欲，而在地產類產品的平面設計當中，就可以利用暖色來讓人感到溫馨和舒適，這些視覺牽引的良好應用將會起到意想不到的效果。所以，在新媒體藝術設計下的視覺傳達設計中，要注重視覺牽引的作用，將人們的感官更好的牽引到設計當中來。

3. 文字設計。不同含義或者不同形式的文字具有不同的表現風格，隨著新媒體技術的廣泛應用，當下的文字設計風格更多的傾向于多元化。隨著計算機網絡和信息技術的普及，文化交流和文字傳播已經越來越受到關注，利用文字來來達到視覺傳播的效果已經成為了國內外設計師的主要設計理念。在利用文字進行設計的過程中，設計師要充分了解當前的社會文化背景和時代發展的需求，不斷的挖掘文字的內涵，找到文字藝術的表現規律，進而更好的利用文字進行視覺表達。

三、總結

隨著新媒體技術的不斷應用，借助計算機軟件處理可以有效提升視覺設計的效率，并利用多媒體豐富的信息資源，為設計師提供豐富的設計內容，讓設計者能夠通過多種處理方式來對作品進行完善和修改，將新媒體藝術設計和視覺設計結合起來，設計出符合現代審美的視覺傳達作品，引領視覺傳達設計朝著全新的方向發展。

參考文獻

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