安徽省體育舞蹈產業發展SWOT分析與對策研究

摘 要：運用文獻資料法、 SWOT分析法、問卷調查法等來調查安徽省體育舞蹈產業發展現狀和原因，分析其存在的優勢、劣勢、機遇和挑戰，并提出相應的對策和建議，意在更好的為體育產業機構和政府部門決策提供科學依據。

關鍵詞：體育舞蹈產業;SWOT分析;對策

引言

體育舞蹈是兼具藝術性和競技性于一身的運動項目，隨著音樂的節奏，既可以表現出鏗鏘有力的氣勢，也可以展現出柔情細膩的一面[1]。自20世紀30年代傳入中國，體育舞蹈在我國得到迅速傳播發展，各年齡段的大眾群體參與其中。近些年來，安徽省的體育舞蹈產業逐漸升溫，受到政府的重視。如此具有發展潛力的市場，如何使其產業優勢得到充分發揮，體育舞蹈各項產業的發展現狀怎樣，還存在哪些問題以及應對措施是當前體育科研工作者研究的重要課題。通過探索影響安徽省體育舞蹈產業發展的主要因素并制定有效的解決方案，為建立良好的體育舞蹈產業化模式體系提供參考依據。

1、體育舞蹈產業概念、分類

1.1體育舞蹈產業的概念

產業是對于某一大類的商業的價值所形成的集合，隨著社會的發展變化，國家經濟的愈加強大，生產力水平也在隨之發展變得強大，產業這棵“大樹”不斷壯大，并且與它相關的“枝葉”不斷發展擴充。體育舞蹈產業指的是為消費者們提供體育舞蹈有關服務，由體育舞蹈消費者需求而形成的體育舞蹈公司或者機構，這些相關企業及機構就是體育舞蹈產業的集合[2]。 體育舞蹈產業的相關經濟部門為消費者提供體育舞蹈產品，并從這個過程中獲取商業利益的交換系統與關系系統。在當今社會主義的市場經濟條件之下，體育舞蹈產業屬于第三產業，為體育舞蹈消費者提供相關的服務[3]。

1.2體育舞蹈產業的分類

1.2.1教育培訓業：

面向業余愛好者，專業或者職業運動員，在一定條件支持下指導訓練、開設體育舞蹈各類各級課程來滿足不同人群的各種需求。 從屬這類教育機構需要獲得相應的辦學資格認證，同時還必須獲得工商部門的營業執照;所開設的課程要在經營許可范圍內，且開設的課程及收費標準要符合當前體育舞蹈市場的發展形式。

1.2.2競賽表演業：

它是體育舞蹈產業的核心部分，競賽表演發展是引領整個體育舞蹈產業的風向標，為體育舞蹈產業提供了價值引導[4]。競賽市場具有以競技比賽為主的龐大的市場價值，而表演市場價值相對小一些，以競技觀賞為主。

1.2.3體育舞蹈附屬產業：

其中包含了電視傳媒業、商業贊助、體育舞蹈用品業、體育舞蹈廣告業等一系列附屬產業。首先，體育舞蹈本身也是一種富有觀賞性的表演藝術，其附屬產業中的電視傳媒業具有很大潛力。其次，在體育舞蹈的競賽表演與教育培訓的過程中，體育舞蹈逐漸走入大眾視野并受到不同程度的歡迎，這些都帶動了體育舞蹈的用品業與廣告業的發展。

2、安徽省體育舞蹈各產業的現實狀況分析

2.1安徽省體育舞蹈培訓產業

隨著全民健身熱潮的興起，人們對體育舞蹈的興趣和熱情提高，越來越多的人參與到體育舞蹈這項運動中，促使安徽省體育舞蹈相關培訓產業得到迅猛的發展。近年來，安徽省各市級縣級單位的體育舞蹈培訓機構如雨后春筍般成長起來，已經成為藝術類教育當中的一個重要角色。通過對安徽省內合肥、阜陽、安慶三市20家體育舞蹈培訓機構的教練員、管理人員及機構法人進行問卷調查，從培訓機構的性質調查結果來看，私營機構就達17家，占比85%;公私合營機構有1家，占比10%，公辦機構有2家，占比10%。由此可見，安徽省體育舞蹈培訓機構形成以私營為主，公辦以及公私合營緊隨其后的市場環境。私營機構的管理與競爭相對靈活，更容易融入到市場化運作環境之中。但是，由于自主經營、自負盈虧的經營方式，如果缺乏有效的市場調控就容易導致市場的惡性競爭;而公辦機構在管理上會更為規范，在市場化運作模式環境中更加遵守市場準則，客戶信賴感會相對較強，但也會存在缺乏靈活性的弊端。因此，體育舞蹈培訓機構應該具體問題具體分析，揚長避短的提升機構的價值體系，更好的迎合市場化運作。

2.2安徽省體育舞蹈競賽產業

體育舞蹈是運動與藝術高度結合的體育項目，具有修身養性、培養情操的功能，同時它也是一項充滿觀賞性的競技運動。體育舞蹈競賽產業則是以體育舞蹈競賽活動為核心展開的產業。1992年，體育舞蹈首登巴塞羅那奧運會成為表演項目，標志著體育舞蹈走上國際舞臺。2010年，體育舞蹈又作為正式比賽項目榮登亞運會的賽場，陸續成為我國全運會與全國青年運動會的正式比賽項目，使體育舞蹈這項優秀的競技運動在人民群眾中得到更好的普及。

通過對安徽省體育舞蹈體育教師、競賽組織人員訪談的方式，對安徽省體育舞蹈賽事情況及體育舞蹈競賽產業現狀進行深入了解。 由表1可見，近年來安徽省各地舉辦了諸多體育舞蹈賽事，且呈逐年增長的趨勢，這在很大程度上宣傳推廣了體育舞蹈。此外，安徽省相關政府部門以及相關組織團體機構主辦或承辦的各類體育舞蹈賽事影響力逐漸擴大，得到人民群眾的廣泛關注和積極參與。資金來源充足是成功舉辦體育舞蹈賽事的前提條件[5]。 從近五年安徽省舉辦的相關賽事看，體育舞蹈賽事的資金籌措主要是財政撥款結合市場籌措經費這一模式，并且市場籌措款占比越來越大。 當前安徽省各大體育舞蹈賽事的經費主要來源為政府的財政撥款支持、比賽贊助、冠名與比賽收入。

2.3安徽省體育舞蹈附屬產業

體育舞蹈產業發展過程中，體育舞蹈中介傳媒一直在發揮著無可替代的作用。據統計，目前在安徽省專門從事體育舞蹈傳媒業的公司不到5家，這是制約安徽省體育舞蹈產業發展的重要原因之一。根據近年來安徽省體育舞蹈賽事的舉辦過程來看，宣傳工作主要是以網絡新媒體為主，傳統媒體較少。體育贊助是企業機構或者個體向體育活動或組織提供物質上或者技術上的支持，使體育組織或體育活動賦予機構或個人一定的權利以獲得某些商業利益的過程，并且這個過程是雙向的共同受益的過程。

3 安徽省關于體育舞蹈產業SWOT分析

3.1安徽省體育舞蹈產業發展的優勢

3.1.1強大的發展潛力

隨著安徽省經濟的平穩健康發展，人們更加注重精神和服務消費，體育舞蹈也可以通過第三產業更好地融入市場，也為體育舞蹈相關產業的發展提供有利的條件和人才基礎。到目前為止，體育舞蹈產業在安徽省內仍然是剛剛起步，許多體育舞蹈相關培訓企業、相關協會也都處于初級發展階段。這對于體育舞蹈產業的相關從業者來說，是前所未有的機遇，初期市場的投資成本較其他成熟產業相比總體來說較低、競爭壓力較少、收益更快且風險更小。

3.1.2 豐富的產業鏈資源

由于政策的轉變和廣闊的市場前景，越來越多的投資者加入到體育舞蹈行業。以安徽省阜陽市區為例，2017年到2019年間，增加了40多所舞蹈工作室，大多數是注冊資金為30萬元以下的小機構，其中也有3家500萬以上的大型機構。舞蹈室數量的增多，活躍了舞蹈健身市場，讓更多的愛好者能夠有機會參加比賽，形成了持續的宣傳，增加了更多的良性競爭。體育舞蹈工作室和比賽的增加也導致體育舞蹈外圍和中介產業的增長，例如運動舞蹈服裝業，廣告業和器材業等，為體育舞蹈帶來了更多的附加值。

3.2安徽省體育舞蹈產業發展的劣勢分析

3.2.1師資力量配備不足

習練者在學習體育舞蹈的初級基礎階段，需要有教學豐富的教練員進行專業的指導，但當前體育舞蹈培訓機構在安徽省內的師資力量還很薄弱，教練多為專業二級以下水平，有的是剛畢業或者在校大學生，有的還沒取得過教師資格證。體育舞蹈培訓班的教師有很大一部分是兼職狀態，對培訓班工作不能全心全意，從而導致學員流失。因此，安徽省體育舞蹈產業若想長久不衰，就必須在培訓質量技術和服務上下足功夫。

3.2.2 經營管理水平亟待提高

據調查，在安徽省內有17個城市設有體育舞蹈培訓機構，多數鄉縣鎮也分布著大小不一的培訓機構。雖然市場擁有巨大的發展潛力，但安徽省內體育舞蹈培訓產業并不成熟，存在著市場規模小、相關機構不健全以及發展方向不明確等問題，出現管理混亂的現象。另外，由于市場法規和管理制度的不完善，安徽省體育舞蹈競賽市場也存在著權利和責任關系不明確，同行惡性競爭等諸多問題。

3.3安徽省體育舞蹈產業發展過程的機遇

3.3.1 政策機遇

繼體育發展“十三五規劃”、全民健身計劃之后，全國各地市體育產業發展規劃紛紛出爐。 2018年年底，國家政府發布了《關于加快發展體育競賽表演產業的指導意見》，指導意見里明確指出：積極推進體育競賽表演產業專業化、品牌化、融合化發展，加快產業轉型升級，不斷滿足人民群眾多層次多樣化的生活需求。國家有關部門將不斷完善指導意見并在各地實施，安徽省也將出臺相關政策支持，這些必將會提高群眾對于體育舞蹈的認識度和參與度，給體育舞蹈發展帶來了巨大的前進動力。體育培訓機構更應該抓住這個好的機遇，吸引更多的人投身到安徽省體育舞蹈事業中，貢獻自己的力量，讓體育舞蹈在安徽省得到更好的發展。

3.3.2 獨特的藝術性和綜合性

體育舞蹈是一門綜合性藝術項目，具有獨特的藝術魅力和社會功能[6]。體育舞蹈之所以受到廣大群眾的歡迎，主要源自體育舞蹈本身具有社交、鍛煉、減壓、塑身等一系列優點，并且體育舞蹈不受年齡所限制。上班族或中老年人通過體育舞蹈鍛煉身體，擴大交際圈以及減輕壓力。青少年可通過體育舞蹈來矯正身體姿態，培養藝術氣質和興趣愛好，都是體育舞蹈能帶來的其他體育項目不能比擬的效益。

3.3.3 技術人才保障

正是由于體育舞蹈愛好者人數的日益增加，體育舞蹈專業畢業生也越來越受到各大專院校、培訓學校、健身會所等機構的重視，也為體育舞蹈注入更新的、更專業的教學技術支持。因此，一些專業體育舞蹈老師就會出現供不應求的現象，這也使體育舞蹈老師的薪資水平不斷攀升。據調查，目前安徽省體育舞蹈老師的平均薪資水平已達到每小時100元，經濟發達地區可能平均在120元/小時以上，一些獲得過國際賽事或全國賽獎項的老師都是在500元/小時以上，所以這些好的待遇會吸引越來越多的人從事這份職業，體育舞蹈產業也將經久不衰。

3.4安徽省體育舞蹈產業發展過程中面臨的挑戰

3.4.1 投資運營風險增加

體育舞蹈學校對與場地的要求相對會比較高，最基本是必須要有木地板，且教室面積在100 平方以上。然而當前安徽省上漲的房價也是在增加前期投入成本，讓管理者在投資方面會面臨更大的壓力，最終只能將成本轉向學員身上又會讓低收入者望而卻步。

3.4.2媒體宣傳力度不夠

目前體育舞蹈專業類媒體在安徽省乃至全國都非常少，雖然體育舞蹈也曾被普通體育類綜合媒體報道過，但總體來說被報道數量還是太少，這也導致大眾對體育舞蹈這項運動不了解且關注度低。 與其他體育運動項目如田徑、球類等體育資訊來對比簡直少之又少，對比其他體育類的大量報道來說體育舞蹈很少能展現在大眾面前。因此，體育舞蹈大眾傳媒的有效宣傳不足，讓人民群眾對于體育舞蹈認知意識低下，制約了體育舞蹈產業在安徽省內的整體發展和進步。

3.4.3培訓的內容與結構相對單一

從目前安徽省的體育舞蹈培訓市場來看，培訓內容主要是針對少兒拉丁舞、成人藝考，市場占額相對較大，而體育舞蹈的另一項標準舞卻在市場的份額中占較小的比例，就體育舞蹈發展的角度分析安徽省體育舞蹈的發展極不均衡，呈現“拉丁舞一頭大”的現象;從年齡分布上來看，主要針對的是8至15周歲的青少年興趣愛好班及18至22歲成人專業培訓班，嚴重忽略了中老年人體育舞蹈的培訓。同時也忽略了目前人們對于開設青少年專業培訓班、青少年及成人標準舞班、大學生業余班等的需要。

4、安徽省體育舞蹈產業的發展對策

4.1規范管理，推動產業健康發展

培訓機構是市場經濟化的產物，生存和發展也需遵循市場規律。在機構的運營和管理上要運用科學管理機制，不斷增加專業教練員的比例、穩定師資力量、提高培訓的質量，才能穩定生源，使體育舞蹈培訓行業更加壯大，使培訓機構能夠更加健康有序地發展。規范本體產業的同時，更要穩定競賽市場的管理機制，相關部門應建立有效的競賽法規并嚴格遵守。

4.2 加大宣傳推廣力度

體育舞蹈市場應加強大眾媒體的有效宣傳，引導正確的體育舞蹈意識和觀念，讓更多的人主動參與體育舞蹈學習中。提升新興媒體對體育舞蹈的宣傳力度，讓體育舞蹈更廣泛地傳播，從而促進安徽省體育舞蹈產業的長久發展。爭取能將體育舞蹈的宣傳推廣像體育類宣傳力度看齊，讓更多的人了解體育舞蹈對人們及生活帶來的益處并產生對體育舞蹈學習興趣為目的。在多個方面加大宣傳，如報紙、電視、現代通訊app、公眾號、微博等。

4.3豐富培訓內容，優化課程結構

規范青少年大學生培訓市場，大力發展中老年體育舞蹈培訓市場，開設標準舞培訓課程，充分了解安徽省不同人群對體育舞蹈訓練的需求，并根據不同人群的需求選擇合適的培訓內容和形式，吸引更多體育舞蹈學員參與培訓，增加體育舞蹈培訓產業在安徽省體育舞蹈市場的份額，同時，不斷貫徹課程和教學內容創新的基本理念，使更多的人能從體育舞蹈中獲得益處。

5、結語

體育舞蹈是當前我國新興產業的重要組成部分，極大地豐富了全民健身的內容。只有不斷認真學習借鑒國內以及國際體育舞蹈產業的成功經驗，根據安徽省市場的特點和具體情況，深化市場管理體制的改革，努力適應社會的需要，才能推動安徽省體育舞蹈產業的和諧發展。安徽省體育舞蹈產業應抓住良好的發展機遇和前景，加強體育舞蹈教育培訓業的發展，努力打造競賽表演業發展平臺，加大中介媒體業的建設，積極推動體育舞蹈產業向規模化，品牌化方向發展，保障安徽省體育舞蹈產業市場健康和持續的發展。

參考文獻

[1]陳燦，張清澍.體育競技價值取向下體育舞蹈屬性及特征研究[J].首都體育學院學報，2017，29（05）：447-450+458.

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[5]蒲畢文，賈宏.大型體育賽事風險評估的結構方程模型構建及實證研究[J].中國體育科技，2018，54（02）：51-58.

[6]陳燦，張清澍.體育競技價值取向下體育舞蹈屬性及特征研究[J].首都體育學院學報，2017，29（05）：447-450+458.

項目名稱：安徽省體育舞蹈產業市場化運作模式，

項目編號：201810371101，

2018年度安徽省大學生創新創業計劃項目。

作者簡介：

武永雪（1997-），女（漢族），安徽阜陽人，阜陽師范大學體育學院體育表演專業，研究方向：體育舞蹈