關(guān)于廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)方法探討

劉學(xué)成

摘要：近年來在廣告設(shè)計快速發(fā)展的過程中，對創(chuàng)意與表現(xiàn)手法等提出很高要求，尤其在圖形創(chuàng)意方面，在廣告設(shè)計的過程中不僅需要滿足客戶的表達需求，還應(yīng)該遵循創(chuàng)意性的原則。鑒于此，在廣告設(shè)計的工作中，應(yīng)該重點強調(diào)圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表達，積極采用相關(guān)的藝術(shù)表達手段提升廣告設(shè)計工作水平，以此形成良好的工作機制與模式，為后續(xù)工作的實施與發(fā)展夯實基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計;圖形創(chuàng)意;藝術(shù)表現(xiàn)

廣告設(shè)計的工作中，圖形具有直觀性與藝術(shù)性的特點，為有效的將其優(yōu)勢全面凸顯出來，應(yīng)在廣告設(shè)計期間合理的采用圖形創(chuàng)意藝術(shù)表現(xiàn)手法，以此全面增強整體的工作質(zhì)量，為客戶提供高質(zhì)量的服務(wù)。

一、廣告設(shè)計中的圖形特征分析

（一）具有直觀性的特點

廣告設(shè)計的目的在于影響受眾，其影響力越高，受眾的接受度就會越強，而在此過程中，最為主流的表現(xiàn)手法，就是廣告圖形。在相關(guān)的廣告設(shè)計中，合理的使用圖形進行處理，可實現(xiàn)思想元素的闡述目的與傳達目的，具有一定的直觀性的特征。一般情況下，在廣告設(shè)計方面，其中心思想是利用圖形元素將廣告中所承載的信息表達出來，受眾無需仔細的進行分析和觀察，可直接的觀看判斷信息，有助于受眾接受。

（二）具有藝術(shù)性的特點

一般情況下，對于廣告圖形而言，其藝術(shù)性的特點，主要體現(xiàn)于表現(xiàn)與圖形的形式。對于廣告設(shè)計而言，其中的圖形多來源于現(xiàn)實生活，卻又有著一定的而藝術(shù)性，高于現(xiàn)實生活。廣告設(shè)計者會在生活中提取各種元素，然后將創(chuàng)意要素、情感要素等融入，利用圖形的設(shè)計方式，使得受眾形成情感的共鳴，在觀看廣告圖形之后，可有著強烈的心理感受。對于廣告設(shè)計中的圖形，其藝術(shù)性主要是利用圖形重構(gòu)形式、象征手段與暗寓手段等表達，將各種藝術(shù)元素相互整合，可對受眾形成較為強烈的暗示，并保留出一定的想象空間，將藝術(shù)元素與圖形之間相互整合，可提升受眾對相關(guān)廣告圖形的認同度，達到相關(guān)的工作目標(biāo)。

二、廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)手段

上述分析了廣告設(shè)計過程中，圖形的特點，可見圖形在相關(guān)的廣告設(shè)計中具有重要的作用，應(yīng)合理采用圖形要素，合理采用圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)手段，提升整體的工作質(zhì)量。具體措施為：

（一）同構(gòu)圖形的藝術(shù)表現(xiàn)手段

日常的廣告設(shè)計工作中，要求相關(guān)人員使用多元化的圖形元素將自身創(chuàng)意理念表達出來，將各種形狀、顏色與特點的圖形整合在一起，按照廣告主題合理的開展相關(guān)設(shè)計工作，在同構(gòu)圖形的藝術(shù)表現(xiàn)方面，并非簡單進行圖形羅列，而是要對比、分析與觀察圖形內(nèi)容，之后明確相互之間的共通性。此類共通性，除了要將藝術(shù)作為基礎(chǔ)，還需建立在商業(yè)的環(huán)境中，實現(xiàn)圖形元素的創(chuàng)意表達工作目的，最終使得各種圖形創(chuàng)意，在某些主題中能夠達到同構(gòu)的效果，形成良好的廣告設(shè)計工作模式[1]。

（二）解構(gòu)圖形的藝術(shù)表現(xiàn)手段

圖形創(chuàng)意方面，想象力屬于最為重要的影響因素，需要設(shè)計者積極采用基本色彩元素、標(biāo)示元素等進行設(shè)計，發(fā)揮自身的想象力，設(shè)計出具有創(chuàng)意性特點與藝術(shù)性特點的廣告圖形。例如：在萬圣節(jié)期間設(shè)計廣告圖形，可將黑色作為主體色調(diào)，然后將萬圣節(jié)各種有趣的裝扮元素融入其中，營造出良好的萬圣節(jié)的氛圍，此類創(chuàng)意氛圍，主要就是采用結(jié)構(gòu)圖形的創(chuàng)意手段進行設(shè)計，可結(jié)構(gòu)產(chǎn)品的原型，然后科學(xué)的利用各種怪誕的元素，將此類元素和產(chǎn)品相互結(jié)合，這樣能夠為受眾傳遞更多的設(shè)計理念與創(chuàng)意元素，全面提升整體的廣告圖形設(shè)計的創(chuàng)意效果，從而合理的進行圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)[2]。

（三）異變圖形的藝術(shù)表現(xiàn)手段

對于異變圖形而言，一般情況下在圖形創(chuàng)意中的應(yīng)用較為頻繁，相關(guān)廣告設(shè)計人員在實際工作中，可以利用圖形的漸變手法、演化手法等，形成循序漸進的藝術(shù)效果，為人們呈現(xiàn)出良好的圖形創(chuàng)意。目前我國在廣告設(shè)計的工作中，已經(jīng)開始使用異變圖形的藝術(shù)表現(xiàn)方式，例如：某個工藝廣告中，設(shè)計人員為了將人們年齡增加之后身體發(fā)生的變化體現(xiàn)出來，使用了簡筆畫的手段，將人類的形象繪制出來，在年齡增長之后，人會變成燃盡的蠟燭，這樣簡單的圖形線條元素、色彩元素，雖然沒有較高的視覺沖擊力，但是，能夠引發(fā)受眾的情感共鳴。可見，在廣告設(shè)計的過程中，采用異變圖形創(chuàng)意藝術(shù)表現(xiàn)手段，樹立正確的觀念意識，將先進的藝術(shù)設(shè)計方式積極作用發(fā)揮出來，增強設(shè)計工作的效果[3]。

（四）平面與立體結(jié)合的藝術(shù)表現(xiàn)手段

世間萬物均有著獨特的形態(tài)與特點，其中圖形知識一種基本的形態(tài)。在廣告設(shè)計期間，設(shè)計人員在圖形設(shè)計的工作中，可將平面、三維、四維的圖形相互整合，采用藝術(shù)化的方式進行處理，然后利用繪圖的方式將其呈現(xiàn)出來，在多元化設(shè)計方式的支持下，有效的提升設(shè)計效果。在此期間，為更好的進行圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表達處理，應(yīng)該將平面類型與立體類型的圖形元素相互整合，利用強烈的方差感，形成良好的視覺體驗。近年來，在我國科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的進程中，3D技術(shù)快速發(fā)展，將其應(yīng)用在廣告設(shè)計的相關(guān)行業(yè)中，可以形成強烈的視覺沖擊作用，采用三維空間設(shè)計手段代替二維空間，這樣可以在平面與立體設(shè)計相互整合的情況下，可使其形成裂變與轉(zhuǎn)變的良好模式，促使圖形效果的提升。設(shè)計人員在實際工作中應(yīng)該總結(jié)豐富經(jīng)驗，樹立正確的觀念意識，積極采用先進的3D技術(shù)開展相關(guān)設(shè)計活動，以此改善圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)形式[4]。

結(jié)語：

近年來，在廣告設(shè)計的過程中，圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表達受到廣泛重視，傳統(tǒng)的設(shè)計方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前的時代發(fā)展需求，在實際設(shè)計的工作中，必須要制定完善的設(shè)計方案，通過各種設(shè)計手段，將圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表達出來，使得受眾在觀看廣告圖形之后，可以形成一定的情感共鳴，并達到良好的視覺沖擊目的，在全面提升整體廣告設(shè)計效果的情況下，將圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)手段積極作用充分發(fā)揮。

參考文獻：

[1]胡榕.食品廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)方法 ——評《食品飲料廣告創(chuàng)意設(shè)計》[J].中國釀造，2019，38（9）：44-198.

[2]孫冠東.廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)方法分析[J].藝術(shù)科技，2019，32（1）：208-239.

[3]郭若蘭.廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)方法[J].藝術(shù)品鑒，2018，47（03X）：223-299.

[4]侯嘉琪.廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)方法探討[J].絲路視野，2018，55（4）：39-129.