新時代電視新聞主題報道創新淺探

杜靜靜

摘? ? 要：中國特色社會主義進入了新時代，作為主流媒體的電視媒體如何創新突破，提高重點報道尤其是電視新聞主題報道的宣傳質量，不斷提升主題報道的傳播力、引導力和影響力，引領好社會輿論，營造良好的社會氛圍？本文擬通過主題報道的創意策略、內容、形式、手段等方面，來探討新時代電視新聞主題報道的創新之道。

關鍵詞：主題報道;創新;創意策略;形式;手段

一、前言

習近平總書記指出，隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。要抓住時機、把握節奏、講究策略，從時度效著力，體現時度效要求。

主題報道是電視媒體弘揚主旋律、培育社會主義核心價值觀，宣傳黨和政府中心工作、支持社會經濟發展、宣揚文化價值觀，引導社會輿論的的有效載體。然而長期以來，主題報道卻存在著重在說教、形式呆板、內容膚淺等問題。在很多電視媒體的主題報道中，沒有將主題內容用獨特和新穎的方式呈現出來，沒有對群眾真正感興趣和關心的內容進行報道，同時也沒有以平民視角和大眾語態進行報道，使觀眾逐漸產生了厭倦甚至反感，沒有達到好的宣傳效果，違背了初衷。而隨著新媒體時代的到來，電視新聞主題報道更是迎來了巨大的挑戰。

在新的時代，電視主流媒體如何突破傳統的報道套路，創新主題報道的思想理念和新聞實踐？不斷提升其傳播力、影響力和引導力，在輿論傳播上搶得先機，達到良好的宣傳效果。本文擬從創意策略、形式、手段等方面探討一下主題報道的創新之道。

二、電視新聞主題報道的創新淺探

1.周密策劃，策略引導，立意新穎

2013 年8 月19 日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議首次提出“把握好時度效”。在“2·19講話”中，習近平總書記再次強調要體現“時度效”的要求。把握時度效，既是黨對整個新時期宣傳思想工作的要求，也是對主流媒體在網絡熱點事件中的輿論引導要求。要做好尤其是主題報道卓有成效，媒體必須要把主題報道進行周密的策劃，設置有新意的議論話題，并且是有策略地實施，把握好“時度效”，逐步對觀眾群體進行正向引導。

在報道一些重大內容的時候，還要善于利用一種多元聯動模式，通過梳理群眾關注興趣、群眾民意調查等方法，挖掘出群眾對重大主題報道內容的關注點，以關注點切入，多角度多側面的進行報道，讓整個主題報道更加“接地氣”，實現主題報道的有效創新。

把握好“時”。就是主題報道即講求時效性，又要講求時宜性。該快則快，該慢則慢，需要視情境而變。把握好“度”。一是在“量”的層面，需要處理好“多”與“少”的關系，二是在“質”的層面，需要處理好正面宣傳與輿論監督的關系。把握好“效”。“效”即傳播效果的實現，是新聞輿論工作的歸依，“時”與“度”都是為了“效”服務的。因而，“效”在此首先是指我們的輿論引導工作要注重整體傳播效果，講求實效。另外，在操作層面，把握好“效”，就必須處理好內容與形式的關系，處理好宣傳者主觀動機與受眾信息需求之間的關系。也可歸結到“體裁、形式、方法、手段等的創新。

2.新聞人物化、人物故事化、故事細節化，體驗式報道更具感染力

春風化雨式的報道可以讓觀眾在不知不覺中去感悟理解，從而達到良好的傳播效果。這就需要我們的主題報道在內容和形式上下足工夫。把主題報道放到具體人物身上，挖掘人物身上的閃光點為我所用。把人物的經歷和工作生活編成故事講給觀眾聽，把人物身上和環境中的一些細節用鏡頭表現出來，通過細微之處以小見大，從而使主題報道更加生動真實。講故事，是新聞報道最生動有效的傳播方式， 而體驗式報道更具感染力。

央視率先推出的記者“走轉改”系列主題報道《走基層·蹲點日記》就成為電視主題報道的一大亮點。2011年9月17日在《朝聞天下》欄目連播7天的《塔縣皮里村蹲點日記》以記者日記的形式，主觀視角真實記錄了記者深入山村，與同學們同吃同住同上學，反映了同學們上學路的艱辛和孩子們求知的渴望。日記的連續性體現了報道和故事的進程感。而主觀視角更能體現人情味，體驗式報道更加真實感人和有生活氣息。宣傳效果直入人心。在我臺的主題報道《新春走基層》中，也很好運用了體驗式報道和講故事的形式，深入到基層一線，同百姓群眾同吃同住同勞動，體驗他們的所感所想，把最基層的百姓心聲反映出來，讓群眾最關心的熱點難點問題得到最真實的反映，播出后社會反響強烈，政府部門解決問題也是及時有效。《新春走基層》了客觀真實地反映了問題，有力地促進了問題的解決，得到黨委政府的肯定和人民群眾的贊譽。媒體形象得到樹立，美譽度、影響力、關注度更加提升。

3.借鑒新媒體，強化直播，注重互動與分享

新媒體時代早已改變了人們接受信息的習慣。以前傳統媒體的傳播單向性早已不能適應新時代的傳播需要。我們的主題報道也應該根據新形勢的變化來進行調整、完善、革新。

2017年春節期間，央視新聞中心借鑒新媒體傳播方式，對受眾在輿論傳播中的參與權予以充分肯定與支持，通過精心策劃、創新模式，在《新聞聯播》中推出了大型互動式主題報道《厲害了我的國》。這組報道廣泛征集受眾及用戶的自拍視頻和圖片，讓自拍桿和手機代替專業攝像機，而且自拍自說。不僅把拍攝權交給了觀眾，而且把表達的空間交給了觀眾，經過后期編輯的精雕細琢，催生出一種嶄新的主題報道方式。而且運用網絡流行語，更貼近年輕人的語態，拍攝更鮮活真實生動，互動更強。

而作為地市級電視媒體也有著先天的優勢，深挖本地資源，強化直播優勢，關注民生熱點也是創新主題報道的有效手段和途徑。我臺大型新聞欄目《直播濰坊》自2010年實現直播以來，積極探索新聞直播之路，在主題報道中加入多點直播連線，實現跨區域對比、交流等，讓主題報道更有時效性和真實性，效果生動，觀眾贊譽。而如今我臺“快上云”移動客戶端和融媒體矩陣的大小屏聯動互動分享，使主題報道傳播更加立體化，更加深入人心。