造型藝術在龍江旅游業中的商業價值探析

□臧美瑩 哈爾濱師范大學美術學院

黑龍江位于中國最北端及陸地最東端，依托原生態優勢和獨特冰雪資源發展的旅游業，是黑龍江經濟建設發展進程中的主要經濟來源。目前，龍江旅游業立足全域旅游的全面發展目標，在旅游業經濟效應帶動下推行全域旅游戰略、“旅游+”戰略及“一帶一路”背景下旅游的合作發展與實施，為龍江旅游業提供了更多具有商業價值的消費空間。

一、造型藝術的文化內涵

造型藝術是通過地域文化背景下的建筑、主題雕塑、藝術造型、工藝美術、繪畫設計、書法篆刻藝術、攝影藝術等可視靜態的空間形象，反映一個城市或者一個時代空間的社會生活狀況，是藝術家實現情感塑造的視覺形象，具有直觀的感受和時代性的創造形體。其中包括傳遞特定符號的視覺形象、文化創造物，以及具有地域風情、歷史、工藝等文化特征的色彩、圖形。旅游業中的造型藝術是指可以代表旅游城市的歷史文化、時代特征、民族文化、風俗習慣、宗教信仰等來自自然的創造實物和文化底蘊的特定符號，并通過造型藝術媒介信息傳遞給旅游消費者,使旅游消費者通過藝術造型的外觀可直接從視覺感官上，對旅游地區的文化背景和獨特含義有所了解。由此可見，造型藝術在彰顯藝術魅力的同時，把不同的文化背景包含在設計中,讓旅游消費者不僅享受到了消費物質帶來的愉悅,同時還從造型藝術中感悟到更深層次的文化內涵[1]。

二、龍江旅游業的現狀

目前，龍江旅游業立足全域旅游的全面發展目標，以探索發展模式為主線，在推進龍江旅游業改革的基礎上，優化龍江全域空間內的旅游環境，合力構建旅游產業發展體系轉型升級的新局面。首先，貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，倡導文明旅游，改變旅游發展總體布局。堅持五個發展原則，明確發展目標，明確龍江旅游業各區域的主體責任，細化主要任務，在以人為本、生態優先的基礎上，明確黨政統籌的科學發展基礎，運用主客共享、市場主導、項目驅動、輻射全域的綜合策略，促進龍江全區域范圍內旅游產業鏈的全面發展。其次，人們生活水平的提升，對旅游的需求不斷提高，因此，在發展全域化、競爭激烈化、消費大眾化、產業現代化、產品精細化的進程中，龍江旅游業的優化發展格局基本實現了全域范圍內的宜居、宜行、宜游、宜養。同時，增強發展動能，針對基礎設施和服務設施不斷完善，為促進產業融合發展提供保障措施。旅游業綜合實力顯著增強，《黑龍江省旅游業“十三五”發展規劃》對旅游發展趨勢和經濟效益做出預計：預計到2020 年年底，龍江旅游業將接待游客人數達1.9 億人次，實現旅游業總收入2200 億元。梳理2015 年至2019 年旅游發展效益的數據，龍江旅游業取得了可喜成績（見表1）。

表1 2015—2019年上半年黑龍江省旅游業接待人數與總收入數據表

三、造型藝術在龍江旅游業中的商業價值

（一）體現龍江旅游業的文化內涵

由于受黑龍江地理環境、社會環境、知識結構及歷史環境影響，人們對外來文化的包容性讓龍江地域文化的開放性更具多元文化因素。以建筑為例，受俄羅斯民族影響，在龍江旅游業中，很多建筑在造型風格方面，以歐式建筑為主，中國傳統式、日本近代建筑、中西合璧式、新古典主義風格、猶太風格、折中主義、巴洛克風格和浪漫主義風格的建筑為輔。其中，歐式建筑又融匯了浪漫主義、新藝術運動和折中主義等藝術風格。造型美感效果與藝術效果影響著人們對哈爾濱城市文化的印象。尤其教堂的建筑風格，大膽運用色彩差異較大的顏色，從感官視覺上，被浸染的城市色彩帶給人震撼與沖擊[2]。

相比外來建筑文化的造型藝術，阿城作為金源故都，是以女真族傳統文化為底蘊的金源文化發源地，人文景觀的獨特性和豐富性突出了歷史文化內涵。以阿城金上京歷史博物館建筑為例，依托古城城址、陵址的特殊環境，采用金代與現代融會貫通的造型藝術形式，院落式布局無言地闡述著歷史感與現代感的完美統一，在門前建有刀槍架，主樓仿建金代中軍大帳，帳前星月旗幟飄揚，整體外觀造型新穎奇特，以實為主，虛實對此傾角的建筑圍合成庭院，堅固穩重給人戰時要塞的視覺效果[3]。

（二）增添地域文化趣味

“只有民族的，才是世界的。”隨著旅游業的日益繁榮，龍江地域的民族特色，也吸引著人們對民族文化的探索。薩滿文化以薩滿信仰祭祀物品為傳播途徑的造型藝術，是龍江獨有的造型風格。例如，薩滿神服中神帽的造型有鹿角神帽、鳥型神帽及其他類型神帽。其中，鹿角神帽最常見，這與當地的信仰習俗和民風物情有關。鹿角的叉數代表薩滿評級的高低，神帽飄帶的彩布條代表薩滿神事的閱歷長短。在神帽飄帶的造型上，又可以依據象征內涵區分民族特點，如達斡爾族飄帶的辮型是蛇的象征，鄂倫春族串珠遮面的劉海兒造型具有面具功能。在護頭鏡的造型上，赫哲族為金屬制的雞神形象，鄂倫春族則是展翅鷹神。神帽造型不僅滿足當時人們的審美需求,于今而言，同樣帶給人們審美的心理效應。

同樣具有神物文化內涵的是蘭西掛錢造型藝術，人們將其作為崇尚神靈、避邪驅魔、納福求安的“壓勝物”。傳統理念在剪紙藝術中沉淀成人們對幸福的渴望和期盼。以紅色為主的色彩，在結構簡明的點線面組合中，與網紋、幾何紋、花格紋、銅錢紋等裝飾連接成一體，整潔大方。豐富多變的表現形式使旅游消費者在欣賞造型,領悟文化內涵的同時，能感悟到象征的吉祥寓意。在審美活動過程中，情感愉悅，成為人們緩解生活工作壓力的調節劑。由此可見，增添地域文化趣味的造型藝術，通過文化表意滿足人們的審美需求，是提高旅游業商業價值的體現[4]。

（三）提升造型藝術價值

隨著人們物質生活水平的不斷提升，人們對文化素養的需求也在不斷提升，消費心理與需求觀念的改變，使先做旅游攻略成為人們旅游的第一步。人們確定旅游需求后，通過網絡進行搜索整理，這時攝影照片中藝術造型就成為人們對旅游目的地的第一印象[5]。因此，圖片攝影造型的審美價值、文化價值和情感價值成為提升造型藝術的基礎。首先，在造型上要突出文化精神。例如，在攝影照片中突出闖關東精神、墾區精神、大慶精神等具有龍江地域文化的優秀精神，即突出龍江民族精神內涵的開發與建設。其次，通過地理環境的獨特性和圖案色彩等表現手段，運用官方宣傳營銷策略，為人們提供優質的旅游信息，打造具有吸引力的旅游目的地。例如，對北極村旅游商業價值的挖掘，可以通過北極光攝影作品，在造型設計中，插入中國“北方第一哨”所在地的攝影照片，把握造型形象具有的想象性、創造性及敏銳性，將照片攝影的取材和設計立足中國最北的邊陲古鎮——全國唯一可以觀賞北極光與極晝極夜現象的最佳觀測點，將文化內涵當作提升造型藝術價值的基石，神奇天象、界江飛雪、極地冰雪等國內獨特資源景觀的結合，充分體現了地域的獨特性。再次，激發人們參與地域活動的欲望，在多元文化活動中創新旅游資源。例如，以啤酒為文化載體的“中國·哈爾濱國際啤酒節”，圖片攝影要將構圖設計放在文化紐帶功能上，讓人們在標志性景觀雕塑的造型中，體會城市旅游品牌的文化性和娛樂性。最后，旅游商業價值的體現應遵循造型藝術的嚴謹性與觀賞性。作為龍江旅游主打品牌的“中國·哈爾濱之夏音樂會”，源自外國移民涌入后，西方音樂文化與東方文化的相互交融。因此，在攝影造型中，以提升“哈夏音樂會”的國際影響力與號召力為主線，向世界展示龍江旅游文化專業藝術與群眾文化緊密結合的音樂藝術價值。

結 語

綜上所述，隨著旅游消費市場的升級使旅游行業面對激烈的市場競爭，旅游業的發展需要更“接地氣”。因此，深度挖掘造型藝術在旅游市場的商業價值，促進龍江旅游資源的開發利用，可以加快旅游業發展戰略的有效提升，振興龍江旅游業的全面發展。