零售模式創(chuàng)新賦能區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的實證分析

趙浩宇

（河南科技學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院 河南新鄉(xiāng) 453003）

引言

零售業(yè)是我國商貿(mào)流通業(yè)的重要組成部分，而商貿(mào)流通業(yè)作為國民經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用。零售模式創(chuàng)新是零售業(yè)內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。從廣義來看，零售模式創(chuàng)新既包括內(nèi)部創(chuàng)新，又包括外部創(chuàng)新。內(nèi)部創(chuàng)新主要是指零售工藝創(chuàng)新和零售組織創(chuàng)新，外部創(chuàng)新主要包括零售產(chǎn)品創(chuàng)新和零售營銷模式、經(jīng)營理念、經(jīng)營業(yè)態(tài)等創(chuàng)新。從狹義層面來看，主要是指零售營銷模式、經(jīng)營理念、零售業(yè)態(tài)等方面的創(chuàng)新。本文零售模式創(chuàng)新研究的范疇主要是指零售營銷模式、經(jīng)營理念、零售業(yè)態(tài)等方面的狹義創(chuàng)新對區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的賦能作用。事實上，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、智能物流等技術(shù)的快速發(fā)展，零售模式不斷被賦予新的力量，零售業(yè)態(tài)、零售經(jīng)營理念、零售新模式不斷涌現(xiàn)，從傳統(tǒng)最早期的百貨商店、超級市場到連鎖經(jīng)營，再到電子商務(wù)快速發(fā)展引出的B2B、O2O等新零售模式，使得零售業(yè)對商貿(mào)流通業(yè)乃至整個經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生深刻的影響。在此背景下，探究零售模式創(chuàng)新對區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的賦能作用（理論影響機制和實踐影響），有助于更好地理解零售模式創(chuàng)新與經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系、零售模式創(chuàng)新對實體經(jīng)濟發(fā)展和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要意義，以及更好地通過制定零售模式創(chuàng)新發(fā)展的相關(guān)舉措來給區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化進行賦能，實現(xiàn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。

文獻綜述

在出口受阻、投資乏力現(xiàn)狀下，以新零售為典型代表的零售業(yè)發(fā)展對經(jīng)濟的消費驅(qū)動備受關(guān)注。在此背景下，有關(guān)零售模式創(chuàng)新及其對經(jīng)濟的影響研究已經(jīng)越來越多。從研究現(xiàn)狀來看，主要分為兩大類：一類是傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)界研究模式，另一類是實務(wù)界（一些新零售企業(yè)家代表）的研究。學(xué)術(shù)界的研究更多偏向于對零售模式的理論創(chuàng)新、零售業(yè)態(tài)的變更對經(jīng)濟、社會產(chǎn)生的溢出效應(yīng)及零售業(yè)態(tài)變更的原因、背景等進行闡述。典型的如，Braak等（2013）從零售模式創(chuàng)新的零售商品牌制造效應(yīng)和產(chǎn)品研發(fā)投入的角度，研究了零售模式創(chuàng)新對經(jīng)濟發(fā)展的影響，該研究指出，零售商能夠利用自身的信息不對稱來實現(xiàn)自有品牌創(chuàng)新，會對制造商造成一定的影響，通過模仿設(shè)計新的產(chǎn)品，最終能夠取代制造商品牌，繼而對整個經(jīng)濟社會研發(fā)投入能夠產(chǎn)生正向促進作用，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)勝劣汰。趙霞和荊林波（2017）采用變異系數(shù)和泰爾指數(shù)等統(tǒng)計指標測算了零售創(chuàng)新（網(wǎng)絡(luò)零售）在存在的區(qū)域差異性基礎(chǔ)上，進一步就網(wǎng)絡(luò)零售創(chuàng)新對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展差距的影響進行了研究。蘇玉峰（2017）在零售模式創(chuàng)新（網(wǎng)絡(luò)零售）發(fā)展特點分析的基礎(chǔ)上，重點考察了網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)發(fā)展對我國市場主體效應(yīng)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)和居民消費效應(yīng)的影響，并提出了我國網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展對中長期經(jīng)濟發(fā)展的建議。李駿陽（2018）回顧了我國改革開放以來零售模式創(chuàng)新的變遷歷程，分析了每一種零售新模式的出現(xiàn)背景及其被取代的原因。張素勤（2017）研究了技術(shù)創(chuàng)新對零售業(yè)模式創(chuàng)新的路徑機制，并提出了技術(shù)創(chuàng)新如何撬動零售模式創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級的策略機制。李澤建和庫佳瑩（2018）研究了零售業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的類型、要素和創(chuàng)新路徑，架構(gòu)了零售業(yè)模式創(chuàng)新理論框架，并對未來零售業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新提出了建議。馬偉偉和依紹華（2019）研究認為在零售模式創(chuàng)新帶動的新零售背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興技術(shù)的植入能夠激發(fā)零售業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級，帶來規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，促進經(jīng)濟的增長。王鈺和李榮錦（2019）在分析了后電商時代新零售模式內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，對我國各行業(yè)新零售模式創(chuàng)新的策略進行了研究，并以案例的形式剖析了盒馬鮮生這類新零售模式的發(fā)展成功經(jīng)驗及其對其他零售行業(yè)發(fā)展的啟發(fā)。王巖（2019）采用實證研究的方法測算了網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展得分，并進一步采用回歸分析的方法，分析了網(wǎng)絡(luò)零售市場與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系。

相比于學(xué)術(shù)界的研究，實務(wù)界則更多地傾向于零售模式創(chuàng)新的理念、概念和方向等方面的研究，最為典型的是馬云、劉強東等新興電子商務(wù)企業(yè)實業(yè)家。2016年10月杭州云棲大會上，馬云首次提出了新零售的概念，并在以后的多場合提出新零售是未來零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向。簡單理解，新零售就是消費的線上線下與物流的融合，場景化消費，消除了消費的時間和空間限制，強調(diào)企業(yè)必須走到線上，線上的企業(yè)則必須走到線下，與現(xiàn)代物流融合在一起，創(chuàng)造出更多的零售便利性，繼而對經(jīng)濟產(chǎn)生促進作用。京東的劉強東則在2017年提出第四次零售革命的理念，認為第四次零售革命是建立在“互聯(lián)網(wǎng)+電商”基礎(chǔ)上的、又超越互聯(lián)網(wǎng)的零售時代，也就是所謂的智能零售時代，更加強調(diào)零售中的消費者體驗，從而能夠激發(fā)消費者的消費積極性，創(chuàng)造經(jīng)濟效益，促進經(jīng)濟增長。

從現(xiàn)有研究文獻來看，學(xué)者們關(guān)于零售模式創(chuàng)新本身內(nèi)涵的界定、理念的變革等方面進行了相對較為完善的研究，也有一些文獻通過零售模式創(chuàng)新對經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生的影響進行了研究，但更多的是基于零售模式創(chuàng)新通過消費驅(qū)動來促進經(jīng)濟規(guī)模的增長視角，而對于零售模式創(chuàng)新對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的研究似乎還未觸及。據(jù)此，本文期望通過對零售式創(chuàng)新與經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化之間的關(guān)系在理論分析的基礎(chǔ)上，選取零售模式創(chuàng)新和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化典型指標，從實證研究視角檢驗零售模式創(chuàng)新對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的具體影響作用。

表1 零售模式創(chuàng)新對區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的影響效應(yīng)估計結(jié)果

表2 網(wǎng)絡(luò)零售指數(shù)對區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的影響效應(yīng)估計結(jié)果（穩(wěn)健性檢驗）

零售模式創(chuàng)新賦能區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的作用機制

何為零售模式創(chuàng)新，主要是指零售營銷模式、經(jīng)營理念、零售業(yè)態(tài)等方面的創(chuàng)新，其基礎(chǔ)是“互聯(lián)網(wǎng)+零售模式”的深化，外延表現(xiàn)則是網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模的增長。零售模式創(chuàng)新通過技術(shù)外溢效應(yīng)、消費者消費增長效應(yīng)（直接效應(yīng)和間接效應(yīng)）對區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化產(chǎn)生影響。

（一）零售模式創(chuàng)新的技術(shù)溢出效應(yīng)賦能區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化

資本、勞動和技術(shù)創(chuàng)新是經(jīng)濟增長的內(nèi)生動力。大量研究證實，技術(shù)創(chuàng)新是區(qū)域經(jīng)濟高增長的重要因素。基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的零售模式創(chuàng)新是零售業(yè)態(tài)的蝶變，催生了網(wǎng)絡(luò)零售，釋放了市場需求，爆發(fā)出旺盛的生命力。零售模式的創(chuàng)新不僅改變了市場的形態(tài)，擴展了市場消費面，而且還改變了消費者的消費理念、消費模式，帶來大量消費需求的釋放。像阿里巴巴這樣的企業(yè)，每年大量投入技術(shù)研發(fā)經(jīng)費，阿里云技術(shù)的應(yīng)用激發(fā)了零售創(chuàng)新的活力，釋放了大量的消費需求，改變了傳統(tǒng)的消費形態(tài)，創(chuàng)造了物流與消費的協(xié)同發(fā)展，為商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了條件，提高了第三產(chǎn)業(yè)占比，對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化起到了有力地推動作用。特別是在當前數(shù)字經(jīng)濟為核心競爭力的技術(shù)革命推動下，誰掌握了零售模式的先機，誰就能夠贏得商業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性，繼而對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化產(chǎn)生賦能作用。零售模式創(chuàng)新的技術(shù)溢出能夠借助于價值主張的創(chuàng)新、價值傳遞的創(chuàng)新和價值網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新帶動企業(yè)動態(tài)能力的創(chuàng)新，讓企業(yè)通過市場感知、學(xué)習(xí)吸收和資源整合，最終實現(xiàn)企業(yè)競爭優(yōu)勢的提升，達到銷售增長、市場份額的提升、投資回報率的提高，幫助零售企業(yè)降低成本，并更好地滿足客戶需求，促進居民消費，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟的增長和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

（二）零售模式創(chuàng)新的消費者消費增長效應(yīng)賦能區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化

零售模式創(chuàng)新的消費者消費增長效應(yīng)主要是通過居民消費者消費需求的增長和消費需求結(jié)構(gòu)的變化來倒逼經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型來實現(xiàn)。一般通過直接效應(yīng)和間接效應(yīng)兩個渠道進行傳遞，一是通過刺激消費拉動經(jīng)濟增長來改變經(jīng)濟發(fā)展方向，實現(xiàn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化；二是通過影響物流、流通、信息平臺等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、勞動力轉(zhuǎn)移和就業(yè)結(jié)構(gòu)變革等其他中間因素的影響，間接傳遞對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的影響。

直接效應(yīng)。零售模式創(chuàng)新的最大特點是零售方式的線上線下融合共生（網(wǎng)絡(luò)零售），不僅改變了居民的消費模式，拓寬了居民消費邊界，使得網(wǎng)絡(luò)零售成為居民消費拉動經(jīng)濟增長的重要方式。零售模式的創(chuàng)新從本質(zhì)上看是增加了居民消費的便捷性和靈活性，對居民消費時間、消費地點不做任何限制，使消費者在足不出戶的情況下，就可以實現(xiàn)對不同零售商品的需求，享受到不同零售企業(yè)提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，賦予了居民隨時隨地消費的可能，激發(fā)了居民的消費潛力。零售模式創(chuàng)新同時也幫助消費者節(jié)省了購物時間，提高了購物效率。傳統(tǒng)零售模式下，消費者需要花費大量的時間去完成對商品的挑選和購買，而在零售模式創(chuàng)新背景下，商品的挑選和購買都可以借助于網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)，消費者可以充分利用閑暇時間來實現(xiàn)商品的購買，同時可以通過第三方支付實現(xiàn)零售商品的交易，減少了傳統(tǒng)商品結(jié)算交易過程中的時間浪費，大大節(jié)省了居民消費時間，激發(fā)了居民消費意愿，從而對經(jīng)濟發(fā)展和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化產(chǎn)生直接的影響。

間接效應(yīng)。零售模式創(chuàng)新對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的間接效應(yīng)主要通過對零售業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的影響來實現(xiàn)。零售模式的創(chuàng)新最普遍的就是線上線下一體化，線上購物線下收貨是最常見的表現(xiàn)，這就催生了快遞物流、第三方支付等新興服務(wù)業(yè)的發(fā)展，也催生了零售業(yè)相關(guān)上下游企業(yè)積極投身信息平臺建設(shè)、數(shù)據(jù)分析和信息服務(wù)建設(shè)、市場咨詢等其他生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的發(fā)展和集聚，甚至還能夠帶動人力資本的創(chuàng)造，形成各種在線消費，擴展消費邊界，譬如在線文化消費、教育消費、醫(yī)療健康消費等。進一步地，線上消費和結(jié)算的發(fā)展推動了零售創(chuàng)新服務(wù)的移動支付等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，大大擴展了貨幣的使用范疇，便利了消費者購物，提高了消費者購物體驗，從間接層面刺激了居民消費，從而有利于經(jīng)濟規(guī)模的擴大，最終對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化產(chǎn)生賦能作用。

零售模式創(chuàng)新賦能區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化實證檢驗

（一）模型設(shè)定及相關(guān)變量說明

根據(jù)理論分析，建立零售模式創(chuàng)新對區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的影響效應(yīng)實證模型如式（1）所示：

式（1）中，Structureit表示產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化變量，采用各省區(qū)市第三產(chǎn)業(yè)占比予以衡量，數(shù)據(jù)來自于各省區(qū)市歷年的地方統(tǒng)計年鑒。Internet-saleit表示零售模式創(chuàng)新變量，采用各省區(qū)市網(wǎng)絡(luò)零售額增加值予以衡量，實證研究時進行取對數(shù)處理，網(wǎng)絡(luò)零售額數(shù)據(jù)來自于wind數(shù)據(jù)庫。controlit為影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的其他控制變量，主要包括商貿(mào)流通業(yè)增加值（commodityit，實證研究時取對數(shù)處理，數(shù)據(jù)來自于各省區(qū)市地方統(tǒng)計年鑒）、經(jīng)濟發(fā)展水平（GDPit，反映區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平，取對數(shù)處理，同樣來自于各省區(qū)市地方統(tǒng)計年鑒）、對外開放水平（Openit，反映區(qū)域?qū)ν忾_放情況，采用各省區(qū)市進出口貿(mào)易額與GDP比重予以衡量，進出口貿(mào)易數(shù)據(jù)來自于各省區(qū)市地方統(tǒng)計年鑒），以及消費結(jié)構(gòu)（consumeit，采用恩格爾系數(shù)來衡量居民消費狀態(tài)，反映居民消費結(jié)構(gòu)變化對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)變化的影響，各省區(qū)市居民恩格爾系數(shù)根據(jù)歷年的《中國居民消費發(fā)展報告》整理得到）。

（二）實證檢驗及結(jié)果分析

本文進行實證研究的樣本區(qū)域為全國省際層面的面板數(shù)據(jù)，時間跨度為2014-2018年。通過Stata軟件對模型（1）進行面板數(shù)據(jù)模型的固定效應(yīng)估計（經(jīng)過F統(tǒng)計量和Hausman統(tǒng)計量進行判別得到，選擇固定效應(yīng)估計模型最為合適），得到零售模式創(chuàng)新對區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的影響效應(yīng)估計結(jié)果如表1所示。

在表1零售模式創(chuàng)新對區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的影響研究中，進一步將零售模式創(chuàng)新變量由網(wǎng)絡(luò)零售額增加值替換為網(wǎng)絡(luò)零售指數(shù)（來自于wind數(shù)據(jù)庫），再次采用固定效應(yīng)模型估計進行穩(wěn)健性檢驗，得到估計結(jié)果如表2所示。

表1和表2中的各變量對區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的影響效應(yīng)估計系數(shù)方向上一致，且在顯著性水平上都顯著，僅僅只是在估計系數(shù)大小上有所差異，這表明以網(wǎng)絡(luò)零售額增加值衡量的零售模式創(chuàng)新與網(wǎng)絡(luò)零售指數(shù)衡量的零售模式創(chuàng)新估計結(jié)果具有較好的穩(wěn)健性，得到了相互印證，可以據(jù)此進行經(jīng)濟學(xué)意義分析（下文中以表1估計結(jié)果進行分析，以網(wǎng)絡(luò)零售指數(shù)衡量的估計結(jié)果可仿照分析）。

由表1的估計結(jié)果可知，零售模式創(chuàng)新對我國區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級具有顯著的正向促進作用，網(wǎng)絡(luò)零售額增加值每增長1個單位，將會推動第三產(chǎn)業(yè)占比提高0.1284個單位。由此驗證了理論分析的結(jié)論，零售模式創(chuàng)新會通過技術(shù)溢出效應(yīng)和居民消費的直接和間接效應(yīng)賦能區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。

與此同時，商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平、區(qū)域?qū)ν忾_放程度和居民消費結(jié)構(gòu)變量均會對區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級產(chǎn)生顯著的作用。相比較而言，商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展對區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的作用要強于零售模式創(chuàng)新、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平和區(qū)域?qū)ν忾_放程度，原因可能是商貿(mào)流通業(yè)本身作為第三產(chǎn)業(yè)，相比于總體經(jīng)濟發(fā)展水平而言，其發(fā)展規(guī)模和質(zhì)量的提升自然會對第三產(chǎn)業(yè)占比的提高產(chǎn)生更大的作用，使得區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級更快。區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平的提高有利于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)由第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，自然能夠?qū)^(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化產(chǎn)生推動作用，而區(qū)域?qū)ν忾_放水平越高，越有利于吸引國外先進技術(shù)，發(fā)揮技術(shù)的外溢效應(yīng)，促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。消費結(jié)構(gòu)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化同樣具有顯著的促進作用，居民消費結(jié)構(gòu)變化1個單位，將會帶動區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)變化1個單位（估計結(jié)果為負數(shù)的原因是采用了恩格爾系數(shù)作為居民消費結(jié)構(gòu)變化變量。當恩格爾系數(shù)下降時，說明居民消費結(jié)構(gòu)在優(yōu)化和改善，居民會增加對文化娛樂等第三產(chǎn)業(yè)的需求，降低對衣食住行等可能涉及第一產(chǎn)業(yè)的相關(guān)需求，繼而促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)朝著居民需求方向轉(zhuǎn)型，最終促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級）。

結(jié)論與啟示

零售模式創(chuàng)新是未來零售業(yè)發(fā)展的方向，對經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展具有重要的意義。本文在零售模式創(chuàng)新相關(guān)文獻分析基礎(chǔ)上，從理論上剖析了零售模式創(chuàng)新對區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的作用機制，并進一步基于2014-2018年全國省域面板數(shù)據(jù)，就零售模式創(chuàng)新對區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的作用機制進行了實證檢驗。研究得到，零售模式創(chuàng)新主要體現(xiàn)在零售營銷模式、經(jīng)營理念、零售業(yè)態(tài)等方面的創(chuàng)新，旨在通過技術(shù)外溢效應(yīng)、居民消費增長效應(yīng)（直接效應(yīng)和間接效應(yīng)）對區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化產(chǎn)生積極的作用，以網(wǎng)絡(luò)零售額增加值和網(wǎng)絡(luò)零售指數(shù)衡量的零售創(chuàng)新對區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的實證研究，驗證了零售模式創(chuàng)新對區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化具有顯著的正向賦能作用。同時，區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化還與區(qū)域商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展水平、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平、區(qū)域?qū)ν忾_放程度與區(qū)域居民消費結(jié)構(gòu)有關(guān)。相比較而言，區(qū)域商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展水平對區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的作用力最強，消費結(jié)構(gòu)的改變對區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的影響相對最小。

研究結(jié)果啟發(fā)我們，零售模式創(chuàng)新是政府決策部門做好經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的當務(wù)之急，政府部門應(yīng)該鼓勵零售業(yè)積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算和大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)對零售業(yè)業(yè)態(tài)和模式進行改造，加大消費者對零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新的理念認同和消費應(yīng)用場景的適應(yīng)，同時也需要積極創(chuàng)造條件，為零售業(yè)零售模式創(chuàng)新順利開展提供必要的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善零售模式創(chuàng)新的引導(dǎo)，激發(fā)零售業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級。同時，作為零售業(yè)企業(yè)自身而言，應(yīng)該加快互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用和根植，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的外溢效應(yīng)來改造零售業(yè)，通過零售模式的創(chuàng)新來激發(fā)居民消費潛力，拓展消費范圍，沉淀消費粘性，形成有利于零售業(yè)可持續(xù)發(fā)展的競爭優(yōu)勢，順應(yīng)消費升級取向，倒逼經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化。