鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下九江市鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展研究

胡 萍

(九江職業(yè)大學(xué) 文化旅游學(xué)院，江西 九江 332000)

2017年10月18日，習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2018年1月2日，國務(wù)院公布《關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，同年9月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實際貫徹落實。《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》要求：“發(fā)展壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)深度融合，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，繁榮發(fā)展鄉(xiāng)村文化，發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，豐富鄉(xiāng)村文化生活，健全公共文化服務(wù)體系?！盵1]這為鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了指引。為助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展和人們生活水平提高，九江市立足于當?shù)貙嶋H，將鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游作為區(qū)域經(jīng)濟增長新引擎，注重推動文化旅游融合發(fā)展，并將其作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，吸納當?shù)鼐用窬蜆I(yè)，增加當?shù)鼐用袷杖氲耐黄瓶赱2]。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下九江市鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的機遇

(一)厚重的人文歷史

九江市是江南文化名城，擁有2 200多年的悠久歷史和厚重的人文歷史。主要代表有九江文曲戲、黃梅戲、九江采茶戲、九江彈腔、青陽腔、東林寺、琵琶亭、白鹿洞書院、潯陽樓、鎖江樓等。此外，創(chuàng)作于九江市的經(jīng)典文化作品，如白居易的《琵琶行》、李白的《望廬山瀑布》、蘇軾的《題西林壁》等，千百年來被人們廣泛傳頌?？傊裰氐娜宋臍v史為九江市鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

(二)豐富的自然資源

九江市位于江西省最北部，長江中下游南岸，贛、鄂、皖、湘四省交界處，長江、鄱陽湖、京九鐵路的三大交叉點，屬于亞熱帶季風氣候區(qū)。其境內(nèi)因多山地、低緩丘陵，自然資源豐富，包括礦產(chǎn)資源、植物資源、動物資源、水資源等，這為旅游資源開發(fā)，推動鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展提供了有利條件。

(三)多樣的紅色文化

長期的革命和斗爭實踐，為九江市留下豐富多樣的紅色文化資源。例如，秋收起義修水紀念館、岷山革命根據(jù)地、廬山會議舊址、毛澤東廬山詩詞苑、葉挺九江指揮部舊址紀念館、工農(nóng)革命軍第一師第一團團部舊址、萬家?guī)X大捷紀念園、中共湘鄂贛特委舊址、九江市烈士陵園等。僅2017年，九江市接待紅色旅游游客達122萬人次，全年紅色旅游綜合收入達3.67億元[3]。豐富的紅色文化資源，既能提高對廣大游客的吸引力，讓他們在欣賞自然景觀的同時緬懷先烈、重溫歷史，又能為九江市鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展提供便利。

(四)政府的大力推動

近年來，九江市政府也加大對鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合的支持力度，大力推動文化旅游融合發(fā)展。例如，2018年，九江市武寧縣政府下發(fā)《關(guān)于加快產(chǎn)業(yè)融合推進全域旅游發(fā)展的意見》，著力文化旅游融合發(fā)展[4]。2018年，九江市榮獲江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進市。市委副書記、市長謝一平同志在發(fā)言中指出，九江市在2018年主要抓了三方面工作，其中一項是文化旅游融合，即深入挖掘文化資源，提煉文化元素，開發(fā)文旅產(chǎn)品[5]。2019年，九江市在全省率先出臺《關(guān)于全面推進全域旅游發(fā)展的意見》，啟動《九江市全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，以文促旅，以旅彰文，不斷推動文化和旅游融合發(fā)展[6]。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，九江市政府先后出臺相應(yīng)的政策措施，有力地指引和推動了九江市鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下九江市鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的挑戰(zhàn)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略雖然給九江市鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展帶來重要機遇，但由于目前文化旅游融合缺乏整體規(guī)劃，當?shù)貎?yōu)秀的鄉(xiāng)土文化資源和旅游資源沒有被充分開發(fā)出來，文化旅游融合發(fā)展依然面臨以下挑戰(zhàn)。

(一)鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游資源規(guī)劃不到位

目前，九江市一些地方在鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展中，缺少詳細調(diào)查，對區(qū)域內(nèi)優(yōu)秀的鄉(xiāng)土文化資源和旅游資源了解不足；缺乏科學(xué)合理規(guī)劃，不能充分了解區(qū)域內(nèi)文化旅游資源的優(yōu)勢和劣勢；不能抓住鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略所帶來的機遇，對鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游進行優(yōu)化整合，難以充分挖掘文旅資源的潛力[7]。這在一定程度上限制了鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展和市場競爭力提升。

(二)鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給存在不足

九江市文旅產(chǎn)品開發(fā)比較緩慢。鄉(xiāng)村旅游資源缺乏精品文化包裝，限制了鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展。就目前來看，九江市缺乏在國內(nèi)外影響力較大的、具有市場競爭優(yōu)勢的文旅精品，其現(xiàn)有產(chǎn)品缺乏參與市場化運營的主動性。當?shù)匚幕糜稳诤暇窒抻凇拔穆?會展”“文旅+影視演藝”等形式，不注重本地特色文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，缺乏“文旅+動漫”類產(chǎn)品。雖然九江市注重以名茶名泉為媒，推動“茶泉文旅”融合發(fā)展[8]，并在國內(nèi)具有一定知名度，但各景區(qū)動漫類產(chǎn)品設(shè)計不足，動漫技術(shù)在文化旅游景區(qū)應(yīng)用較少，在一定程度上制約了鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的規(guī)模和速度。

(三)高素質(zhì)人才較少

鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，離不開高素質(zhì)人才支撐。只有擁有了優(yōu)秀的文化旅游人才，才能更好地推介優(yōu)秀文化旅游資源，為廣大游客提供更滿意的服務(wù)。但調(diào)查顯示，目前，九江市存在優(yōu)秀的文化旅游人才不足、現(xiàn)有工作人員數(shù)量較少、引進優(yōu)秀人才措施缺乏等現(xiàn)象。主要原因：一是受薪酬待遇、交通條件、工作環(huán)境等因素制約，鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏對優(yōu)秀人才的吸引力[9]；二是當?shù)馗呗氃盒Ｒ蚪虒W(xué)模式、實踐教學(xué)比例等因素，在優(yōu)秀旅游專業(yè)人才培養(yǎng)方面存在不足。因此，九江市在鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展中，采取有效措施，加大高素質(zhì)人才隊伍培養(yǎng)力度是非常有必要的。

(四)相應(yīng)的保障措施缺乏

九江市鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合的發(fā)展，除科學(xué)合理進行規(guī)劃、增加文旅產(chǎn)品供給、提高人才隊伍綜合素質(zhì)外，還要采取相應(yīng)的保障措施。例如，注重發(fā)揮政府、企業(yè)、村委和村民的作用，增進聯(lián)動，形成合力，助力鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展。但目前的事實是，九江市一些地方政府規(guī)劃不合理，相應(yīng)的優(yōu)惠政策、資金投入等存在不足；部分企業(yè)參與主動性不強，對當?shù)貎?yōu)秀的鄉(xiāng)土文化資源和旅游資源開發(fā)不足；村委的協(xié)調(diào)和引導(dǎo)不到位，部分村民參與主動性不高，難以為鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展做出應(yīng)有貢獻。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下九江市鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的建議

為更好地推動九江市鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，把握鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略所帶來的機遇，克服存在的不足，可采取以下對策。

(一)科學(xué)合理規(guī)劃，整合當?shù)剜l(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游資源

為推動鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，充分挖掘當?shù)刭Y源優(yōu)勢，提高影響力和市場競爭力，要立足于當?shù)剜l(xiāng)土文化資源和旅游資源具體實踐，結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略時代背景和市場需求，以更好滿足廣大消費者需求為目標，對鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游資源科學(xué)合理規(guī)劃，進行優(yōu)化整合[9]，促進其發(fā)揮最大效能。九江市對當?shù)剜l(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游資源進行合理規(guī)劃與整合，將其劃分為鄉(xiāng)村自然風光資源、鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)景觀資源、鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)設(shè)施設(shè)備資源、鄉(xiāng)村民俗文化資源等四種主要類型，其融合發(fā)展規(guī)劃方案如表1所示。這一規(guī)劃與整合有利于充分挖掘當?shù)剜l(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游資源潛能，打造具有特色的文旅產(chǎn)品。進而滿足廣大游客需求，增加他們的認可度與關(guān)注度，獲得愉快的旅游體驗。

表1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下九江市鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展規(guī)劃方案

(二)打造文旅精品，增加文旅產(chǎn)品供給

把握鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略“繁榮發(fā)展鄉(xiāng)村文化，發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)”的要求，注重傳承地域文化，打造文旅精品，增加當?shù)匚穆卯a(chǎn)品的特色化與品牌化供給[10]。九江市在整合當?shù)剜l(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游資源的基礎(chǔ)上打造文旅精品，將其分為娛樂型、民俗文化體驗型、健康養(yǎng)生型、審美體驗型等四種主要類型，其文旅產(chǎn)品設(shè)計如表2所示。

在具體的體驗中，各景區(qū)還要設(shè)計動漫類產(chǎn)品，注重動漫技術(shù)應(yīng)用。例如，在健康美食體驗游中，利用動漫技術(shù)介紹年糕、釀制米酒、推磨磨米粉等的工藝流程、文化內(nèi)涵及發(fā)展歷史等。在文化體驗游中，利用動漫技術(shù)演示花燈、剪紙、草龍制作、茶藝制作等的工藝流程，以加快鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的規(guī)模和速度，擴大其影響力。這樣既能保護和傳承鄉(xiāng)土優(yōu)秀文化資源，將其與旅游資源整合，又能彰顯文化旅游資源特色，打造地方鄉(xiāng)土文化品牌與旅游品牌，增加文旅產(chǎn)品供給，構(gòu)筑鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展新形式[10]。同時，還有利于推動文旅產(chǎn)品走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，提高市場競爭力和影響力。

表2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下九江市鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計

續(xù)表2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下九江市鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計

(三)加強人才隊伍建設(shè)，培養(yǎng)高素質(zhì)文化旅游融合人才

九江市鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合及發(fā)展，離不開優(yōu)秀人才隊伍支撐。因此，在人才隊伍建設(shè)方面，有必要在薪酬待遇等方面給予適當優(yōu)惠，注重專業(yè)基礎(chǔ)扎實、責任心強、具有良好職業(yè)素養(yǎng)和奉獻精神的人才引進，打造高素質(zhì)導(dǎo)游隊伍，以更好地開展旅游宣傳、旅游推介等工作[11]。同時，九江市各高職院校要充分發(fā)揮其在培養(yǎng)人才、服務(wù)地方經(jīng)濟等方面的優(yōu)勢和作用，為九江市鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展提供智慧支撐。

(四)發(fā)揮政府、企業(yè)、村委和村民的作用，助力文化旅游融合發(fā)展

當?shù)卣訌娬咝麄骱鸵龑?dǎo)，做好資產(chǎn)劃轉(zhuǎn)、管理體制整合等工作，打破行政“壁壘”，制定鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展政策法規(guī)及文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃。設(shè)立文化旅游融合發(fā)展委員會，增進文化、旅游等產(chǎn)業(yè)間的互動與協(xié)作。安排專項基金，扶持并培育龍頭企業(yè)，增加文化旅游融合方面投資[12]，提升文化旅游產(chǎn)業(yè)融合力度。

企業(yè)要在政府支持下整合當?shù)剜l(xiāng)土文化資源和鄉(xiāng)村旅游資源，挖掘文化資源內(nèi)涵，拓寬旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品融合形式，塑造品牌效應(yīng)。運用互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾平臺等加大宣傳力度。舉辦旅游文化大賽、茶文化旅游節(jié)等，擴大文旅產(chǎn)品影響力和知名度[13]。

村委要協(xié)調(diào)好文化旅游融合各參與者的利益關(guān)系，重點協(xié)調(diào)村民與企業(yè)的關(guān)系，幫助村民實現(xiàn)利益訴求，帶領(lǐng)村民致富。引導(dǎo)當?shù)卮迕窦尤豚l(xiāng)村旅游合作社，采用“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”模式，加快鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合步伐。

村民要更新思想觀念，提高參與鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合的主動性。積極參加職業(yè)技能培訓(xùn)，提高自身文化素養(yǎng)和職業(yè)技能，做到會管理、懂經(jīng)營，并增強環(huán)保意識，為鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展貢獻力量。

四、結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，九江市鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展面臨著機遇與挑戰(zhàn)。九江市應(yīng)該立足于當?shù)貙嶋H，把握機遇，迎接挑戰(zhàn)，整合當?shù)剜l(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢，打造文旅精品，培養(yǎng)專業(yè)的文化旅游人才隊伍，發(fā)揮政府、企業(yè)、村委和村民的作用，利用互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙等加大宣傳力度，擴大九江市鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游資源的影響力。進而更好地滿足廣大游客需求，為他們提供豐富和優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品，促進鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品融合以及市場的競爭力提升，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，為當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展創(chuàng)造有利條件。