AR＋景區(qū)：正在進行時

王簫悅 朱麟奇

摘 要：AR技術(shù)的發(fā)展促進了旅游業(yè)的發(fā)展，使更多的景點，不再是攝影師的照片，口口相傳，通過AR旅行者對景區(qū)有更詳實的了解，AR增強現(xiàn)實技術(shù)已逐漸成為智慧旅游未來的未來趨勢之一。

關(guān)鍵詞：景區(qū);AR;增強現(xiàn)實技術(shù)

細細碎碎的陽光透過高大的紅松樹葉撲灑下來，在地面上形成斑駁的光影，林間的鳥鳴聲不時縈于耳畔，往前走走，視野一下子開闊起來，松樹林邊，波光粼粼的水面映著碧藍的天，水鴨于池塘中覓食，微波泛泛，時隱時現(xiàn)……

如果我告訴你，這些動人的美景你無需出門便可在手機或者其他移動設(shè)備上感受到，你會不會覺得這是無稽之談呢？事實上，這個在三十年前還被當作天方夜譚的事情如今已經(jīng)逐漸由幻想走進現(xiàn)實，而實現(xiàn)它的，正是AR技術(shù)。

一、AR技術(shù)簡介

在20世紀五六十年代，一位電影制作人兼發(fā)明家創(chuàng)造了一個名為Sensorama Stimulator的機器。此機器同時使用了圖像、聲音、香味和震動等元素，讓人們無需親自體驗就能感受到在紐約的布魯克林大道上騎著摩托風馳電掣的場景。AR技術(shù)由此發(fā)展，它憑借著其超前性、創(chuàng)新性和革命性在20世紀90年代得到了極大關(guān)注并被迅速投入到多個領(lǐng)域進行運用。

那么AR技術(shù)究竟是何方神圣呢？AR全稱為Augmented Reality，意為增強現(xiàn)實，也被稱為擴增現(xiàn)實。它運用多媒體、智能交互、三維建模、實時跟蹤與注冊等手段，通過計算機生成的文字、圖像、音樂、三維模型、視頻等虛擬信息把原本在現(xiàn)實世界的空間范圍中難以進行體驗的實體信息模擬仿真后，應(yīng)用到真實世界當中，將虛擬信息和現(xiàn)實世界巧妙融合，從而實現(xiàn)對真實世界的“增強”。

“讓消費者足不出戶，就可以感受到AR增強現(xiàn)實技術(shù)利用計算機生成的圖形圖像、視頻影像，產(chǎn)生視覺上、聽覺上的認知，增強身體上的體驗感，視覺上的沖擊力?！边@種AR技術(shù)與景區(qū)顛覆性的巧妙結(jié)合，是實現(xiàn)“智慧旅游”的重

要契機，同時也是AR增強現(xiàn)實技術(shù)新興企業(yè)所面對的巨大的機遇和挑戰(zhàn)。如何將技術(shù)與實景結(jié)合，要以怎樣的方式結(jié)合以及如何引起游客的興趣使其喜愛并信賴AR技術(shù)。這是一個難題，但難題總會被慢慢攻克。就國內(nèi)而言，AR技術(shù)與景區(qū)的結(jié)合正以穩(wěn)健的腳步前進著。

二、AR+景區(qū)

2018年1月，百度AR對老北京九大城門進行了文化名城的全部“復原”，人們通過AR掃碼就可以“喚醒”歷史，體驗老北京昔年的風俗生活。部分城門還可以進行實景觸發(fā)，體驗者站在城門口甚至可以和AR里的古人擦肩而過。繼老北京城門復原后，西安的秦始皇陵兵馬俑也趕上了AR潮流。兵馬俑坑作為舉世聞名的“世界第八大奇跡”，從發(fā)現(xiàn)起就開始進行相關(guān)的修復工作，但盡管如此，還是有許多兵馬俑我們無緣窺其全貌。2018年五月，百度攜AR識別賦予了兵馬俑新的活力。通過掃碼，體驗者可以看到色彩復原過后的兵馬俑，觀探到二號坑排兵布陣的盛景，甚至可以仔細地辨識出兵車的結(jié)構(gòu)組成，對游客而言，既無形間拉近了自身與歷史的距離，又仿佛穿梭時空，得見兵馬俑的真容，這無疑是令人驚艷的體驗感。

然而AR技術(shù)的加盟并不止于此，就在2019年12月，百度地圖與泰山景區(qū)合作的的“AR智能導覽景區(qū)”正式上線，讓我們得以窺見未來“智慧旅游”的雛形。泰山作為五岳之首，歷來是人們喜愛的旅游勝地。每年來泰山旅游的游客高達幾百萬人次，若遇到假期則更甚，巨大的人流量使游客的游覽體驗大打折扣，許多人只是爬完泰山看完日出就累挺挺地返程，無法與泰山和其文化有更多的交流碰撞。但“AR智能導覽景區(qū)”的加入，為游客提供了新穎、創(chuàng)意且獨特的沉浸式旅游體驗。游客可以通過百度地圖看到其提供的3D虛擬的360度全方向泰山全景模型，3D實景沙盤清晰的展示了泰山線路以及沿路景點，游客還可以通過掃一掃獲取景點詳細的語音講解，與泰山石刻進行真實生動的虛擬現(xiàn)實交互。這些技術(shù)幫助游客真實方便的了解泰山、走進泰山，同時也緩解了景區(qū)服務(wù)壓力。

AR+景區(qū)帶來的積極效果與創(chuàng)新體驗極大的推動了AR技術(shù)進景區(qū)的進程，目前國內(nèi)已有越來越多的景區(qū)開展“智慧景區(qū)”與“智慧服務(wù)”，虛擬景區(qū)成了流行趨勢。如果你準備去長白山游玩，可以在長白山景區(qū)網(wǎng)站通過“虛擬長白山”欣賞長白山各景點的全景地圖;如果你準備去葉問紀念館尋訪，可以在得圖網(wǎng)上摸清它的各個路線;如果你要去圓明園遺址感受歷史，你也可以通過百度AR看到沙盤形式下被“再造”的大水法……AR以它獨特的超現(xiàn)實的優(yōu)勢，給“智慧旅游”加了一管“強心劑”。

但AR+景區(qū)仍有許多不足存在，例如它的加入對于不同的受眾可能會產(chǎn)生不同的效果，其中也不免有人認為AR作品形式大于內(nèi)容，這些都是AR技術(shù)企業(yè)值得關(guān)注的方面。比較關(guān)鍵的是，旅游景區(qū)一般都具有鮮明的地方特色和地方文化，例如以上提到的泰山景區(qū)、老北京九大城門和秦始皇陵兵馬俑等等。景區(qū)與AR增強現(xiàn)實技術(shù)的結(jié)合，不能只局限于表面的交互場景、語音講解，還要根據(jù)其不同特點、針對不容內(nèi)容進行創(chuàng)意技術(shù)創(chuàng)新。突出并充分利用AR技術(shù)特點并且結(jié)合景區(qū)文化創(chuàng)意，讓游客與景區(qū)進行高效的雙向交流，這是未來“智慧旅游”的重中之重。

三、AR智慧旅游的未來趨勢

我們所了解的AR增強現(xiàn)實技術(shù)及其應(yīng)用或許只是冰山一角，科技的發(fā)展會賦予其更多顛覆性的體驗，未來的AR技術(shù)將會如何發(fā)展我們不得而知，但AR的深入應(yīng)用毫無疑問對“智慧旅游”起著至關(guān)重要的作用，我們期待它們能擦出不一樣的火花，也希望未來那個神奇的充滿驚喜的世界能夠早點到來。

參考文獻：

[1]崔夢成，胡靜，李曼曼，張貝貝，王夢杰.AR增強現(xiàn)實技術(shù)在旅游業(yè)中的應(yīng)用[J].戲劇之家，2019（28）.

[2]何晶晶，茅卓琪.融合AR技術(shù)的區(qū)域文化旅游產(chǎn)品開發(fā)問題研究[J].文存閱刊，2019，（22）.

[3]范宏亮.泰山-百度地圖“AR智能導覽景區(qū)”上線發(fā)布，解鎖泰山旅游新玩法.泰山景區(qū)信息中心.

資助課題：大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計劃項目《吉林省AR虛擬景區(qū)建設(shè)》，吉林省科技廳2018年度吉林省科技計劃重點研發(fā)項目《吉林省智慧旅游城市大數(shù)據(jù)平臺研發(fā)》（課題編號：20180201085SF）

作者簡介：王簫悅（2001-），山東菏澤人，研究方向：旅游管理。

通訊作者：朱麟奇（1979-），遼寧昌圖人，副教授，研究方向：智慧旅游。