河南鄉村開展跨境電子商務可行性分析

張雅婷

[提要] 隨著經濟全球化的快速發展，國與國之間的貿易往來越來越頻繁，跨境電商已然成為時代發展的主題。河南作為傳統農業大省，能否將跨境電商運用到實現鄉村振興戰略中，成為一個值得研究的課題。本文通過對鄭州、南陽、信陽、駐馬店四地部分地區進行調查，明確河南鄉村發展跨境電商應具備的條件，分析河南鄉村開展跨境電商的可行性。

關鍵詞：河南;鄉村振興;跨境電商;可行性

基金項目：鄭州市2019年度社會科學調研課題（項目編號：ZSLX2019973）;鄭州西亞斯學院2019年度科研基金資助項目（項目編號：2019-YB-11）階段性成果;鄭州西亞斯學院2020年度大學生創新項目（編號：SYCX-2020-046）

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A

收錄日期：2020年4月7日

“三農”問題關系到國計民生，而努力解決“三農”問題也成為我黨工作的重要一部分。農村的發展是脫貧攻堅戰的關鍵，也是今后中國經濟社會發展的新的關鍵突破點。近年來，河南依托中國（鄭州）跨境電商綜合試驗區戰略平臺，加速了跨境電商的發展，在參與“一帶一路”建設和服務全國大局中做出了積極貢獻。同時，也積極朝著習近平視察河南時提出的“買全球、賣全球”的目標快速邁進，帶領著河南省經濟走上了一個新臺階。那么，河南是否能將跨境電商應用于鄉村振興？本文將從其應具備條件和已具備條件進行對比分析。

一、開展跨境電商應具備的條件

事物需要一定的客觀因素才能夠生生不息，蓬勃發展。同樣跨境電商的發展也需要具備一些條件、因素。

（一）差異化的特色產品。在產品銷售的過程之中，往往特色產品更容易搶占市場。況且跨境電商市場潛力大，這也意味著其競爭力大，如果銷售產品僅僅靠打價格戰，這并不是長久之計，也不利于市場的平穩發展。

（二）強大的基礎設施。從政府層面進行分析的話，各級政府應增強網絡、物流、交通等基礎設施的建設。河南省要想開展跨境電商就必須響應國家政策，提高網速降低網絡費用加強網絡傳輸線路的建設，使得網絡基站的覆蓋率在全省范圍內增加，另外還要提高網絡信號的穩定性;不斷提高網絡服務企業的能力，引入網絡運營商的競爭機制，使服務企業的進入門檻降低，使互聯網真正的服務于大眾。與此同時，政府部門要加強物流服務體系的建設，加大對樞紐城市交通系統的投入，建立快捷便利的、四通八達的交通。另外，也應降低高速公路的通行費、免收省國道過路費，使得物流的成本降低。政府部門也應該給當地提供更大的交流平臺，幫助省內物流企業融入國際市場，跟上國際的節奏增加與國際的合作，開展“三高”的物流業務。

（三）全面的政策支持。由于跨境電子商務近幾年剛剛興起，屬于一個新鮮的事物，其相應的政策法規也不夠完善，要想在河南省較好地、可持續地發展電子商務業務，首先要敢于嘗試、推陳出新、革故改新，利用現有的政策去積極的探索。因地制宜地去創建多元化政策體系，結合本地實際發展情況精準施策，在落實政策執行的同時還要增加政府扶持政策的保障力度，更加平穩高效地發展跨境電子商務。建立發展跨境電商還需的一站式大通關電子口岸機制的電子化問題解決和報關、通關、結匯、退稅手續辦理方面的簡化措施及發展離岸賬戶等一些特殊政策的支持。

（四）良好的信用和交易體系。河南省政府部門應該促成企業信用體系的建設，實時更新企業信譽指數，增加信譽體系的可信率，以此消除買賣雙方的疑慮，提高企業的信譽水平，打造可信賴的信譽體系。在交易過程中，由于貨款由買方到賣方之間有較長的時間延遲期，因此會造成一定的付款風險。政府應建立企業征信系統，交易前雙方可以核實彼此信息保障交易的利益;政府部門還應該促成企業技術研發，推廣電子合同，電子簽名等先進技術或普及安全的支付APP以此來保證交易雙方的安全和利益。

（五）豐富的企業運營經驗。對任何一個企業來說，其能力的強弱無疑會彰顯在如何運作平臺這一方面。除此以外，還可能體現在與代運營團隊之間的交流與溝通之中。試比較一下，一個“小白”企業和一個“老姜”企業分別來操作各種系統，那么在一定的時間內，二者的操作效率與操作質量一定有巨大的差異;又比如在與運營商的合作期間，“小白”企業因缺乏一定的溝通經驗，可能會與運營商之間出現摩擦與矛盾，以至于使合作不能有條不紊地進行。除上述兩個方面，企業走向國際、打響品牌的知名度也顯得尤為重要。國際化經營，顧名思義，就是在國際市場上開網店。企業擴大品牌的根基在于消費者，大量消費者的存在成為企業不斷擴張的動力，且企業盈利的前提是要讓產品滿足消費者的需要，迎合消費者的需求，就像是真的在其他國家開了一個分公司一樣。所以企業必須注重學習外國文化，做好“功課”，充分了解外國人的消費觀念，以此定位品牌價值。眾所周知，發達國家的消費者所需的服務水平較高，所以企業必須以顧客為本，盡可能滿足顧客的需要，與其建立良好的關系。

以上僅闡述了企業成功的表面因素，當然，另有一些深層次因素也對企業的成功發揮著不可或缺的作用。首先，企業必須要有發展跨境電商的勇氣，這點尤為重要。中國企業曾通過線上線下相結合的經營方式，已經取得了不錯的經營績效，這也導致了大部分企業滿足于現狀，持續依靠既有的方法運作，拒絕嘗試與創新，使得跨境電商像“擠牙膏”一樣緩慢發展。其次，企業的決心也是助力跨境電商發展的重要因素，因為它影響企業運作的每一個環節，甚至是企業的組織管理與財務結構，一個有決心的企業會謹慎規劃企業的未來，樹立可行的目標，授權或聘任專業的人員來推動企業發展跨境電商。

二、河南鄉村發展跨境電商已具備的條件

從大數據監測的結果來看，我國農村網絡銷售額在2018年為13，700億元，比2017年同期增長了30.4%;我國農產品的網絡零售額為2，305億元，比2017年同期增長了33.8%。由此可見，開展跨境電子商務對鄉村的振興起到重要的作用，本次調查中我們發現河南鄉村開展跨境電商已具備的條件如下：