企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的品牌培育策略

胡炳旭

隨著時(shí)代的發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，企業(yè)品牌的市場(chǎng)影響力愈加明顯和關(guān)鍵，國(guó)家和企業(yè)集團(tuán)都開始重視對(duì)品牌的培育。由于目前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)間較短，在培育過(guò)程和培育策略方面有一些需要注意的問(wèn)題，我們針對(duì)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的品牌培育進(jìn)行了一定研究，提出一些行之有效的建議和措施。

在目前激烈的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)品牌發(fā)揮的作用和影響越來(lái)越重要，甚至對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)選擇有一定主宰作用。英國(guó)著名企業(yè)品牌價(jià)值研究公司（Brand Finance）在2019年發(fā)布了全球企業(yè)品牌價(jià)值排行榜，這份排行榜根據(jù)企業(yè)品牌的綜合影響力和價(jià)值水平來(lái)對(duì)品牌的實(shí)際影響和價(jià)值進(jìn)行綜合評(píng)判，有關(guān)鍵的參考依據(jù)。第一名為美國(guó)的亞馬遜科技公司，以1879億美元高居榜首，我們熟知的蘋果公司以1536億美元位居第二名，第三名是美國(guó)谷歌科技公司。其中，第八和第九分別是中國(guó)工商銀行和中國(guó)建設(shè)銀行。品牌價(jià)值就是企業(yè)的直接財(cái)富，如果企業(yè)能夠擁有知名品牌，就能夠擁有足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這是全球范圍內(nèi)企業(yè)的普遍觀念。

我國(guó)企業(yè)對(duì)品牌認(rèn)知的現(xiàn)狀

品牌的實(shí)際作用要在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一定條件下才能夠全面發(fā)揮，1949年新中國(guó)成立之后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程比較短，總計(jì)約十幾年的時(shí)間。導(dǎo)致我國(guó)企業(yè)對(duì)品牌培育的探索和西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比有很多不足。

我們熟知的聯(lián)想、華為等大型跨國(guó)企業(yè)已經(jīng)有了一定的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和自己的品牌效應(yīng)，但大多數(shù)企業(yè)在品牌發(fā)展和培育方面都比較差。關(guān)于品牌的認(rèn)識(shí)，一般都知道企業(yè)必須要有一個(gè)品牌，但不知道品牌培育和品牌經(jīng)營(yíng)的重要性和關(guān)鍵作用。我國(guó)的很多品牌都發(fā)生過(guò)被國(guó)外企業(yè)搶注的情況，導(dǎo)致企業(yè)在國(guó)外不能正常使用品牌。一部分地區(qū)的老品牌企業(yè)經(jīng)營(yíng)了幾十年，但是依舊只停留在自己固守的一片區(qū)域，長(zhǎng)年累月維持現(xiàn)狀，沒(méi)有更好的發(fā)展和進(jìn)步。

品牌戰(zhàn)略是所有企業(yè)發(fā)展必須堅(jiān)持的總體規(guī)劃之一，如果想取得一定效果，就需要企業(yè)組織能夠給予一定幫助。通過(guò)建立相應(yīng)的專業(yè)組織機(jī)構(gòu)，保障品牌培育過(guò)程的每個(gè)環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)都有人負(fù)責(zé)，有專人進(jìn)行管理。要堅(jiān)決避免品牌培育工作和實(shí)施品牌戰(zhàn)略成為一個(gè)口頭標(biāo)語(yǔ)，只有口頭行動(dòng)而沒(méi)有具體的規(guī)劃和落實(shí)。由于品牌培育工作關(guān)乎到一個(gè)集團(tuán)內(nèi)部的多個(gè)部門和環(huán)節(jié)，一個(gè)細(xì)節(jié)的措施和缺失都會(huì)對(duì)品牌培育計(jì)劃的整體產(chǎn)生很大的影響，這種影響對(duì)公司整體發(fā)展是具有決定性作用的。目前我國(guó)大多數(shù)企業(yè)在品牌培育方面沒(méi)有專業(yè)的部門進(jìn)行管理，一般情況下都是企業(yè)負(fù)責(zé)人和領(lǐng)導(dǎo)階層的階段性重視，沒(méi)有長(zhǎng)久規(guī)劃和具體落實(shí)。而且也沒(méi)有建立一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行品牌培育工作，沒(méi)有對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的系統(tǒng)安排。

企業(yè)品牌培育過(guò)程中的環(huán)境營(yíng)造

根據(jù)國(guó)外大型企業(yè)品牌培育的成功經(jīng)驗(yàn)我們能夠知道，一個(gè)企業(yè)的品牌培育不僅需要企業(yè)自身的努力，還需要政府有關(guān)部門的大力扶持，因此，我國(guó)政府有關(guān)部門要為企業(yè)的品牌培育提供有力的政策支持，讓企業(yè)能夠有一定動(dòng)力和積極性來(lái)進(jìn)行品牌培育。除此之外，政府還要營(yíng)造一個(gè)良好的外部環(huán)境。目前，我國(guó)政府關(guān)于品牌培育工作已經(jīng)有了一些閃光點(diǎn)，商務(wù)部在2007年公布了一個(gè)2007-2008年重點(diǎn)培育的出口品牌名單，涵蓋了200余個(gè)品牌，涉及到各行各業(yè)，包括了28個(gè)省市和自治區(qū)，有著大范圍的區(qū)域性特征和行業(yè)代表性。

品牌宣傳和品牌的安全防護(hù)

目前，我國(guó)大多數(shù)企業(yè)關(guān)于品牌宣傳以及品牌的保護(hù)工作落實(shí)得很不好，一部分傳統(tǒng)老牌企業(yè)已經(jīng)有很長(zhǎng)歷史，但是發(fā)展卻止步不前，處于原地踏步階段。一些后成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)也不重視品牌的傳播和管理，比如，不同地區(qū)存在同一品牌的情況越來(lái)越多。怎樣將品牌進(jìn)行全面宣傳和保護(hù)是我國(guó)企業(yè)所要解決的主要問(wèn)題。對(duì)品牌進(jìn)行宣傳最主要的就是注重質(zhì)量。這里所說(shuō)的質(zhì)量是兩個(gè)方面。首先是質(zhì)，指的是要宣傳品牌所包含的價(jià)值和內(nèi)涵，在目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行有針對(duì)性地傳播，產(chǎn)生一定影響力，將形象進(jìn)行優(yōu)化。量指的就是要加大資金投入，要對(duì)廣告投入進(jìn)行側(cè)重，有效規(guī)劃推廣計(jì)劃。

企業(yè)文化和品牌培育的有效連接

企業(yè)內(nèi)部文化和品牌培育有著很密切的關(guān)系，企業(yè)文化的內(nèi)涵和品牌的文化內(nèi)涵是息息相關(guān)的。企業(yè)的服務(wù)品質(zhì)是對(duì)企業(yè)文化的具體展示，良好的企業(yè)文化在市場(chǎng)中體現(xiàn)為高水平的服務(wù)質(zhì)量和優(yōu)秀的服務(wù)態(tài)度。

例如，三星科技公司的企業(yè)文化就是優(yōu)質(zhì)、現(xiàn)代化、高端定制，其品牌也是樹立這樣一種文化內(nèi)涵。目前，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)都沒(méi)有樹立一種有自身特點(diǎn)的品牌內(nèi)涵。

結(jié)束語(yǔ)

總而言之，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的品牌培育是一個(gè)任重而道遠(yuǎn)的戰(zhàn)略問(wèn)題，需要通過(guò)科學(xué)的規(guī)劃來(lái)進(jìn)行落實(shí)，企業(yè)內(nèi)部缺乏足夠的重視，對(duì)于品牌體系認(rèn)識(shí)不全面，缺少具體組織進(jìn)行保障等問(wèn)題，都是我國(guó)企業(yè)目前存在的主要問(wèn)題，應(yīng)高度重視并解決這些問(wèn)題，幫助企業(yè)更好地發(fā)展。

（合肥熱電集團(tuán)有限公司）