淺談新形勢下地市級黨報如何增強吸引力

張春華

摘要：隨著現代信息技術的深度應用，傳媒領域發生著巨大變革，新媒體逐漸占據龐大的傳媒市場空間，地市級黨報的地位受到嚴重挑戰，研究如何增強地市黨報的吸引力具有極為重要的現實意義。對受眾的吸引力不僅直接影響地市級黨報的職能發揮，更關系著黨報的生存與發展。本文從多方面著手，針對性地分析了新形勢下地市級黨報增強自身吸引力的策略，以求能夠為有關單位提供借鑒作用。

關鍵詞：新形勢;地市級黨報;吸引力;增強策略

吸引力是任何傳媒單位都需要追尋的目標，根本原因在于傳媒利益的獲取往往依賴于吸引力的提升。作為傳統媒介單位的重要組成部分，地市級黨報承載著聯系群眾與黨委政府的重要職責，需要及時傳遞黨委政府的各項決策與部署。在新形勢下，新媒體技術異軍突起，以地市級黨報為核心的傳統媒體在此種情況下受到巨大沖擊，受眾數量的流失嚴重威脅地市級黨報的發展。

為什么要將增強影響力作為新形勢下地市級黨報承擔的首要任務？其根本原因在于以下幾點：

首先，吸引力的增強是地市級黨報穩定發展所需追求的重點目標。報紙自身的吸引力與影響力均表現在讀者對其產生的認可方面，讀者在閱讀有較強吸引力的黨報的過程中，往往能夠表現出極高的認同感。在地市黨報的運作系統中，如果能夠全面掌控吸引力特質，那么便能夠輕而易舉地掌控主要矛盾，進而尋找到報紙生存發展的根本方式。

其次，吸引力的增強是提升地市級黨報自身地位、提高其傳媒市場核心競爭力的重要手段。在地市黨報的綜合實力中，吸引力具備最為重要的作用，其將會直接決定地市黨報的影響力與生存力。所以，不管是構建將地市黨報作為核心的嶄新傳媒主流體系，亦或是實現企業編制改革等目標，都需要將增強地市級黨報的吸引力作為目標。

最后，提升地市級黨報的吸引力是新形勢下的重點任務，尤其是在新媒體技術出現后，盡管我國報紙部門在增強自身影響力和吸引力方面已作出大量工作，但是自身吸引力卻仍舊存在較大提升空間。新媒體所具備的時效性特征是地市級黨報所面臨的主要挑戰。

在新形勢下保持地市級黨報主流媒體地位，意味著地市級黨報需要將提高自身吸引力放置于戰略發展角度，通過科學合理的方式，收獲更多受眾群體。

決定報紙吸引力的因素有多個方面，包括權威性、讀者態度、人文環境、報紙形式、營銷模式以及報紙品牌等，上述元素均會對報紙的吸引力產生巨大的影響。所以，相關單位有必要綜合考慮多種提升路徑，并通過此類路徑強化地市黨報在新形勢下的主流媒體地位。具體來講，需要從以下幾點著手：

（一）以權威性塑造自身吸引力

地市級黨報作為連接政府與公眾的橋梁，應該具備更為顯著的權威性，以此來擴大自身影響力，收獲更多受眾群體關注。報紙吸引力的提升，是報紙對讀者心理產生作用的結果，同時也是為讀者提供各種真實信息的追求目標。從現代傳播學的基本理念來看，讀者對傳播區域內有較高權威性以及可靠性的信息的接受程度更高，而這正好是地市黨報所擁有、新媒體所不具備的優勢。地市級黨報需要全方位地強化自身在讀者群體中的權威性，這樣便能夠行之有效地強化自身在讀者中的影響力和吸引力。地市級黨報所發布的信息被廣大受眾認為是最具備真實性的新聞內容。那么應該如何有效增強黨報的權威性？實際上，權威性既要依托于自身努力，被公眾賦予，同時更需要由自己樹立，但是需要注意的是不能將黨報的政治性特征混淆為權威性特征。

樹立權威性的措施主要有四種：首先，切實有效地改革現有時政報道模式，做到對黨的路線、方針的及時傳播，同時針對性地深入解讀黨的新政策、規定標準以及法律條例等等，使公眾能夠更為深刻地了解相關信息;其次，緊密貼合黨與政府的工作重心，報道更多符合群眾需要的新聞內容，需要增加篇幅投入，同時適當地將報道引入深處，在部分情況下可以引導讀者進行深層次討論，用以擴大吸引力和影響力;再次，全面增強黨報干預民眾生活的力度，直擊民眾關注的社會熱點，切實有效地展現出黨報的輿論引導作用，同時還需要關注報紙內參的編輯與出版;最后，全面強化關于報紙言論寫作方面的研究，全面提升黨報言論的質量和輿論引導水準。總而言之，需要重點強化黨報在地方建設發展中的作用，促使公眾更為熱愛閱讀地市級黨報，以此來增強其吸引力。

（二）以出眾內容塑造自身吸引力

增強民生特征，用于增強地市級黨報所具備的吸引力和影響力，收獲更多受眾關注，滿足其閱讀需求。在新形勢下，作為地方新型主流媒體，所承載的內容有必要深度契合公眾生活、貼近群眾需要，所采取的報道模式也應該是公眾所喜聞樂見的。就地市級黨報而言，報紙內容不僅是吸引讀者、連接讀者的橋梁，更需要整體發揮出“媒”的作用，和讀者產生密切的聯系，溝通和讀者群體的感情，影響讀者的行為以及其興趣。由此可見，內容將會對報紙吸引力提升產生極為顯著的影響。地市黨報所能夠吸引的讀者群體越多，那么讀者對報紙的忠誠度就會越高，報紙對讀者的吸引力也會越強。從內容和吸引力的聯系可以看出，內容的好壞與否將會直接決定報紙所能夠創造的吸引力。因此可以明確，重視打造報紙內容便是重視提升報紙吸引力。所以地市級黨報有必要深度研究讀者的閱讀心理，明確地方性讀者的閱讀思維，從內容的可讀性、必讀性以及選讀性上分析，為地方群眾提供更多符合其需要的閱讀內容。

（三）以出彩活動塑造自身吸引力

地市黨報自身活動性特征是新媒體所不具備的，在傳統的傳媒市場中，地市黨報向來都通過“質量立報”的聚合方式來提升自身影響力和吸引力，而通過社會活動的方式增強自身吸引力的形態卻被忽略。此種情況需要得到有效轉變：首先，開展政治活動。需要借助地市黨報所具備的政治力量，獲取地方黨政部門領導的支持，協調多部門參與，用于引入具備政治性的多種活動;其次，開展社會活動。地市黨報需要充分利用社區體育活動、地方節日活動以及慈善活動等機會，主動走入群眾中去，提高自身吸引力和影響力;最后，舉辦讀者活動。開創讀者調查，制定讀者調查表，以此來征求讀者的觀點，精準尋找讀者需求，開創有獎問答活動;創設“讀者俱樂部”，適時舉辦系列活動，豐富完善活動內容，切實有效拓寬讀者的知識視野。

總之，在新形勢下，地市級黨報媒體的傳媒市場地位受到巨大沖擊，為行之有效地保障受眾群體的穩定性，增加自身影響力和吸引力，地市黨報媒體有必要從多方面著手，重點鞏固自身的主流媒體地位，同時融合大量新技術，長期堅持必然能夠有效解決自身發展的相關問題。