地方黨報在新媒體時代的發展路徑

劉元琨

摘要：隨著新媒體技術的發展，多種傳播媒介之間的競爭日趨激烈，受眾獲得新聞信息的途徑呈現多樣化、復雜化、個性化的特點，地市報紙在眾多媒體的市場擠壓下，面臨著巨大的壓力與挑戰。地方性的黨報如何在新媒體時代搶占市場，獲得自己的受眾，在激烈的競爭中謀求一席之地成了當下急需解決的問題。基于此，本文從地市黨報面臨的困境出發，探索自身可持續發展之路。

關鍵詞：地方黨報;可持續發展;新媒體技術

首先，新媒體時代以其自身對信息傳播的特點和優勢搶走了地方性黨報的部分受眾。地方性黨報由于自身傳播時效受限制，傳播的內容少，傳播過程中與受眾的互動差，自己充當社會“晴雨表”的功能逐漸弱化，讓自身的輿論監督功能和公信力受到威脅。

其次，地方性黨報受新媒體力量的沖擊，自身以往的廣告市場份額被不斷分割和蠶食，戶外平面廣告、電視媒體廣告、地方短視頻公眾號廣告等給靠傳統平面媒體廣告獲益的黨報帶來了巨大的沖擊，對黨報的廣告業務帶來了前所未有的挑戰。

最后，新媒體環境下，各種傳統媒體紛紛組織轉型，開辟自己的新媒體市場，探索新聞采集撰寫傳播的融合發展之路，進一步沖擊著黨報傳統的發展架構，迫使地方性黨報進行轉型和創新，探索一條可持續發展之路。

（一）以內容為王，彰顯公信力和權威性

在新媒體時代，信息傳播具有鮮明的復雜性和多樣性的特點，傳播內容出現同質化和虛假性的情況屢見不鮮，網絡媒體帶給受眾新鮮感和便捷的同時，也給受眾以信息誤導和選擇困難的困擾。因此，地方性黨報要發揮自身權威性和公信力的作用，對新聞信息進行去偽存真，去粗取細，透過現象挖掘本質，注重新聞報道的力度和針對性，給群眾提供正確的價值判斷，引導社會輿論，發揮傳播社會正能量的功能和作用。

黨報因其自身的政治性和社會地位決定了它進行新聞活動的規范和準則，因此，地方性黨報要發揮耳目喉舌的地位，傳播政治方針，政策法規，發布權威的官方信息為準則，展現地方黨報的政治地位，做好對地方新聞的系列報道和深度報道，對地方性政策和官方活動進行深入挖掘，整合資源進行深度報道，為讀者提供準確、權威的新聞信息內容，持續提高地方黨報的影響力和公信力。

（二）突出地域發展特色，探索地方黨報特色創新之路

地方性黨報要扎根基層，以群眾為基礎，以發掘地域特色為方向，以人文關懷為根基，探索地方小人物的閃光點，對符合地域特色的內容進入深度挖掘，將社會熱點話題和重大新聞事件跟本地的地域特點和人文特點進行聯系和探索，積極探索一條依靠群眾、貼近群眾的地域性特色黨報發展之路，增加受眾粘性來吸引受眾，跟受眾進行互動，進而增加地方黨報新聞報道的質量。

地方性黨報要積極策劃和開展跟當地群眾互動的商業活動和公益活動，來增加自己的影響力和號召力，增加跟當地群眾的互動，拓展讀者群，提高影響力。比如地方性黨報在社區開展夕陽紅文藝匯演活動，與婚慶公司公開舉辦地方百人相親大會活動，跟當地旅游局策劃開展馬拉松長跑活動等，在這些活動中結合當地的特色，滿足當地群眾的文化生活需求，探索自身創新發展之路。

（三）整合報業資源探索媒體融合發展之路

在新媒體的沖擊下，傳統地方黨報要打破和新媒體之間的隔閡積極轉型，共同探索媒體融合發展之路。

地方黨報要結合自身在新聞傳播中時效性差、傳播內容量少和受眾缺乏互動的缺陷，積極進行多元化發展之路的探索，開通黨報手機報，開通微信公眾號、微博公眾號，建立自己的網絡客戶端和網站，創辦抖音等，盡量拓寬自己的傳播渠道，增加新聞的受眾，提高新聞點擊量，力圖尋求最好的傳播效果。積極效仿中央黨報和市級黨報的發展模式，探索短視頻新聞傳播先行，深度報道和系列報道緊隨其后跟進報道，全媒體覆蓋全方位傳播報道的方式。

地方性報紙要在媒體融合中，加快跨媒體、跨行業的深化發展合作之路，延伸地方性報紙的產業鏈，利用自身的優勢和條件，加快轉型，從單一的平面紙媒轉向立體化的經營發展。比如《重慶商報》跟騰訊進行深度合作共同開發大渝網，依托騰訊的技術優勢和互聯網開發優勢以及騰訊龐大用戶群，進一步提升自己的品牌影響力。

地方黨報要深入分析目前的局勢和發展狀態，從自身發展特點出發去探索適合自身發展之路，提升自身的品牌影響力，在媒體融合的過程中進一步增加自己的公信力和影響力，取長補短，實現優勢互補，化敵為友，向都市報學習，探索一條繁榮共贏的發展之路。